2024年H1明星营销市场与趋势观察.pdf

20242024年上半年度年上半年度明星营销市场与趋势观明星营销市场与趋势观察察艺恩出品 2024年2前言前言2024年上半年，明星代言市场迎来新高峰，官宣代言人数量同比2022年上涨61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密，尤其在重要节日和电商大促这些关键营销节点，明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段；市场呈现出多元化的合作模式，从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作，品牌策略灵活多变以适应不同市场需求；领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足代言领域，成为品牌营销的新宠；奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆发，代言数量攀升.社媒营销方面也呈现出活跃态势，抖音剧情化的植入广告效果显著，尤其是护肤类产品的推荐获得了极高的互动量；抖音计划助力明星变现，韩团带货锋芒初露。小红书上国产美妆势头强劲，合作明星数量增多.3明星代言市场扫描明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星社媒营销分析明星营销趋势观察明星营销趋势观察4PART1PART1明星代言市场扫描明星代言市场扫描5代言人市场呈强劲上升趋势，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数量也持续增长。2022H1-2024H12022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量年官宣代言人品牌数量2022H1-2024H12022H1-2024H1官宣代言人数量官宣代言人数量(去重后去重后)61.9%品牌平均官宣代言人数量品牌平均官宣代言人数量1.881.821.98明星平均代言品牌数量明星平均代言品牌数量1.421.651.66数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次46.2%大盘大盘|明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长3995856462022H12023H12024H15286427722022H12023H12024H16头部头部|品牌长期代品牌长期代言向顶流聚集，成毅斩获最多代言言向顶流聚集，成毅斩获最多代言2024H1头部娱乐明星长期代言数量占比提高，品牌代言更加偏向顶流明星。成毅以12个代言数量居首，凭借莲花楼的长尾效应和待播剧赴山海的热度，在头部明星代言中位居榜首。24.1%28.9%头部娱乐明星头部娱乐明星长期长期代言品牌数量占比代言品牌数量占比头部明星其他外圈：2024H1内圈：2023H1注：头部明星指商业价值前30的明星艺人 长期代言指明星艺人代言身份仅为品牌代言人的艺人，含全球代言人、区域代言人、产品系列代言人，不含品牌挚友、品牌大使等短期合作序号序号姓名姓名代言数量代言数量典型代言品牌典型代言品牌1成毅12高姿COGI、Skechers斯凯奇2张若昀10蒙牛纯甄、广汽传祺3范丞丞9帕森parzin、GIVENCHY纪梵希4肖战8RalphLauren拉夫劳伦、TODS5杨紫7Prada普拉达、暴龙BOLON6王一博7COTTICOFFEE库迪咖啡、LACOSTE鳄鱼7檀健次6PALLADIUM帕拉丁、蒙牛酸酸乳8白鹿6MichaelKors、骆驼Camel2024H12024H1头部明星长期代言品牌数量头部明星长期代言品牌数量55的明星的明星数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I7代言身份代言身份|短代合作增多，热播作品新星成首选短代合作增多，热播作品新星成首选从2021到2024年，短期代言人的数量呈现显著增长趋势，2024H1短期代言已大幅超越往年，品牌逐渐倾向于通过短期合作抓住热点和时机。在热播作品你好星期六、墨雨云间等的加持下，黄子弘凡、王星越等成为代言市场的热门人选与品牌新宠。序号序号姓名姓名代言数量代言数量典型代言品牌典型代言品牌1黄子弘凡12Colgate高露洁、Dove多芬2王星越12FILA斐乐、外星人3常华森7Guerlain娇兰、夸克4周翊然7BVLGARI宝格丽、Gucci古驰5林允6Dior迪奥、中免日上6王阳6红旗、KONO7魏哲鸣6好来、威王Vewin8夏之光6霸王茶姬、E-CHANGE9张予曦6高姿COGI、OLAY身体护理10张远6外星人、支付宝ALIPAY11赵昭仪6伊利畅轻、Nescafe雀巢咖啡2024H12024H1短期代言品牌数量短期代言品牌数量55的明星的明星02004006008001000120014002021202220232024近近4 4年长年长/短期短期代言人数量及占比代言人数量及占比短期长期注：短期代言指明星艺人代言身份为品牌挚友、品牌大使等短期合作的数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I82024年半年度娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除偶像饭圈、时尚、脱口秀、喜剧代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中电竞圈层增幅最多。此外，随着社媒用户的持续增长和消费者行为转变，网红/KOL商业价值增幅较大。2024H12024H1娱乐圈层代言人占比娱乐圈层代言人占比79.10%79.10%数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I圈层圈层|电竞涨势明显，网红电竞涨势明显，网红/KOL/KOL保持商业价值增势保持商业价值增势30199818026269875310.7%33.8%5.2%-20.0%100.0%116.7%125.0%-11.1%-36.4%66.7%-25.0%娱乐影视体育娱乐音乐娱乐偶像饭圈娱乐综艺主持网红/KOL电竞娱乐时尚娱乐脱口秀娱乐舞蹈娱乐喜剧2024H12024H1各圈层官宣代言人数量及同比增速各圈层官宣代言人数量及同比增速代言人数量同比网红/KOL代言人商业价值同比增长6.2%6.2%9圈层圈层|劳模杨迪居主持人劳模杨迪居主持人TOP1TOP1，央视主持为国产品牌代言，央视主持为国产品牌代言2024H1，杨迪成为代言最多的主持人，在综艺节目如你好，星期六和青春环游记5中频繁亮相，凭借幽默风格和多元综艺表现斩获多个代言。央视主持人进入代言市场。李思思虽然已经从央视辞职，但仍然保持较高的代言活跃度，获多品牌代言邀请。朱迅、马凡舒、任鲁豫等在职央视主持人也纷纷开始涉足商业代言领域。主持人主持人姓名姓名代言品牌代言品牌数量数量2024H12024H1综艺数量综艺数量典型综艺典型综艺杨迪410+你好，星期六青春环游记5李思思3-吴昕35+大侦探9我家那闺女2024张大大33+跟我走吧十天之后回到现实黄健翔21+欧罗巴的夏天2024H1 2024H1 代言数量代言数量TOP5TOP5主持人主持人2024H1 2024H1 央视主持代言品牌央视主持代言品牌马凡舒、任鲁豫马凡舒、任鲁豫x x五粮液五粮液和美文化大使召集人和美文化大使召集人朱迅朱迅x x芝华士芝华士升舱大使升舱大使数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I10圈层圈层|领域专家受追捧，企业家、垂直网红涉足代言圈领域专家受追捧，企业家、垂直网红涉足代言圈2024年上半年，薛兆丰、冯唐等知名领域专家受到众多品牌追捧。企业家也开始涉足代言圈。杜华代言了闲鱼与淘宝网，展现出在电子商务领域的影响力。垂直领域中，母婴领域KOL年糕妈妈为海普诺凯1897代言；帕梅拉莱孚则通过代言LIFE SPACE益生菌等品牌，强化了在健康时尚领域的影响力。姓名姓名所处领域所处领域代言品牌代言品牌张雪峰教育培训英菲克INPHIC（代言人）、吉野家（早餐开卷上薪官）、夸克（高考志愿官）薛兆丰经济学家动感地带M-ZONE（RADIO晚安官）马岩松建筑师宇舶表（品牌挚友）冯唐作家Montblanc万宝龙（品牌挚友）姓名姓名职业职业代言品牌代言品牌杜华企业家闲鱼（实力宠粉官）、淘宝网（猫王制作人）罗永浩企业家深蓝汽车（推荐官）、舒福德SOFTIDE（交个朋友首席品牌监督官）姓名姓名所处领域所处领域代言品牌代言品牌年糕妈妈育儿海普诺凯1897（种草官）帕梅拉莱孚健身LIFE SPACE益倍适（产品推荐官）、喜茶HEYTEA(健康推荐官)2024H1 2024H1 各领域各领域专家代专家代言详情言详情2024H1 2024H1 企业家代企业家代言详情言详情2024H1 2024H1 垂直领域网垂直领域网红代红代言详情言详情数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I11圈层圈层|电竞热带动圈层名人飞升，奥运明星商业价值大增电竞热带动圈层名人飞升，奥运明星商业价值大增2024H1，电竞热仍未缩减，除了电竞选手的广泛代言外，电竞主持人如闫紫境、米勒也因电竞热潮而商业价值大涨。在体育领域，奥运夺冠热门运动员成为品牌争相合作的对象。孙杨复出在即，商业代言数量增多。姓名姓名所处领域所处领域商业价值商业价值代言品牌代言品牌徐必成电竞选手50.78美团外卖（超玩会大使）、CleerAudio（大师音质王牌电竞官）杨涛电竞选手28.51鸿星尔克ERKE（国货共创官）、PANDORA潘多拉（荣耀挚友）成都AG超玩会电竞选手41.96YouthIt优思益（官方健康电竞合作伙伴）、美团外卖（合作伙伴）闫紫境电竞主持人26.58Intel英特尔（游戏大使）米勒电竞主持人46.17锋味派（福利派送官）姓名姓名代言品牌数量代言品牌数量典型代典型代言品牌言品牌汪顺7angelalign时代天使（微笑代言人）、BIOTHERM碧欧泉（品牌大使）周冠宇4MCDONALD“S麦当劳（首席加牛官）、Lululemon（品牌大使）樊振东3安踏ANTA（品牌代言人）、伊利（品牌代言人）孙杨3名仁（品牌大使）、范德安Balneaire（品牌合作大使）孙一文3曼妮芬ManiForm（曼妮芬运动体验官）、徕芬（品牌大使）孙颖莎3Tide汰渍（品牌代言人）、伊利（品牌代言人）张雨霏3OMEGA欧米茄（名人大使）、比亚迪BYD（形象代言人）2024H12024H1现役运动员代言数量大于现役运动员代言数量大于2 2的运动员代言详情的运动员代言详情2024H12024H1典型电竞明星代典型电竞明星代言详情言详情数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I12结构结构|新生代和新生代和中老年占比上升，中老年占比上升，挤占中间派代言资源挤占中间派代言资源从性别上看，2024年半年度男性代言人占比上涨，数量同比增长12.36%。从年龄上看，25岁及以下的新生代明星占比上涨，新生代代言人以其活力四射的形象为品牌注入了新鲜的血液和创新的活力。注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内案例：雀巢咖啡案例：雀巢咖啡 x x 赵昭仪赵昭仪赵昭仪独特的青春气质更加凸显品牌内涵56.18%43.82%50.00%50.00%122023H1-2024H12023H1-2024H1官宣代言人性别占比官宣代言人性别占比2023H12024H116.5%12.2%46.5%48.3%24.94%28.82%8.71%7.48%2024H12023H12023H1-2024H12023H1-2024H1官宣代言人年龄分布官宣代言人年龄分布25岁及以下26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I案例：小米案例：小米 x x 张婧仪张婧仪张婧仪清新脱俗的形象与小米的创新科技相得益彰，共同传递出年轻与智能生活的理念132024H1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。2024年H1商业/服务业性行业、医疗保健品牌官宣代言人数量同比增长均超80%，增长幅度居行业前二，其中霸王茶姬以20名代言人数量居于商业/服务品牌榜首。医疗保健品牌如东阿阿胶打通电视剧主演代言人通道。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I行业行业|服饰、美妆领先，医疗、商业服饰、美妆领先，医疗、商业/服务性行业增速快服务性行业增速快案例：东阿阿胶 x 庆余年主演2211771421106754494240348.32%14.19%31.48%23.60%19.64%80.00%19.51%-6.67%81.82%42.31%服装配饰美妆护肤互联网饮料食品商业/服务性行业个护清洁交通出行医疗保健3C消费电子20242024年年H1H1行业官宣代言人数量行业官宣代言人数量TOP10TOP10及同比增速及同比增速代言人数量同比医疗保健品牌合作案例医疗保健品牌合作案例14在运动服饰品牌中，FILA斐乐以8位代言人居首，PUMA彪马、Dior迪奥紧随其后。随着2024年巴黎奥运会临近，官宣代言人的运动服饰品牌数量增长到19个，运动员代言数量升至23人，奥运对运动服饰品牌官宣代言人的影响较大。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I品牌品牌|迎奥运，迎奥运，PUMAPUMA、FILAFILA等运动品牌发力体育运动员等运动品牌发力体育运动员876554444FILA斐乐PUMA彪马Dior迪奥Lululemon九牧王JOEONE361Gucci古驰爱慕Aimer巴拉巴拉Balabala2024H12024H1服饰品牌官宣服饰品牌官宣代言人数量代言人数量33品牌品牌712231415192022H12023H12024H1运动服饰品牌代言人数量及趋势运动服饰品牌代言人数量及趋势其他代言人数量体育代言人数量官宣代言人品牌数量15PART2PART2明星社媒营销分析明星社媒营销分析16微博微博-品牌：服饰类互动高，李宁合作艺人数居榜首品牌：服饰类互动高，李宁合作艺人数居榜首2024年上半年，微博上明星推广的主要品类为服装配饰、美妆护肤、奢侈品。2024H1奢侈品、国潮运动品牌在微博平台合作明星较多。其中李宁在服装配饰品牌中合作明星数量最多。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I2024H12024H1明星微博营销明星微博营销品牌所属品类品牌所属品类TOP10TOP102024H12024H1服装服装配饰品牌微博中合作艺人数量配饰品牌微博中合作艺人数量TOP10TOP10品牌名称品牌名称明星数量明星数量微博数微博数互动量（万）互动量（万）李宁LINING6488448.2 Prada普拉达521222651.8 Gucci古驰421052241.6 Dior迪奥402393551.2 安踏ANTA351371288.3 BALENCIAGA巴黎世家3451310.8 Tiffany蒂芙尼32181206.1 Versace范思哲2639805.8 Burberry博柏利233262.7 GAP2351108.6交通出行商业/服务性行业家用电器3C消费电子食品饮料互联网奢侈品美妆护肤服装配饰17微博微博-明星：李宁合作明星主要为运动员，合作奥运运明星：李宁合作明星主要为运动员，合作奥运运动员助推舆情增长动员助推舆情增长2024年上半年，李宁合作明星中运动员占82%，比重较高。2024H1微博舆情趋势显示，李宁与华晨宇、时代少年团等流量明星的合作引发高度关注，在奥运前夕推出与运动员的合作助推舆情增长。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I运动员82.0%演员9.8%歌手6.6%电竞选手1.6%运动员演员歌手电竞选手01002003004005006002024-01-012024-02-012024-03-012024-04-012024-05-012024-06-012024H12024H1李宁李宁LININGLINING合作明星类别分布合作明星类别分布2024H12024H1李宁李宁LININGLINING微博舆情趋势微博舆情趋势李宁官宣“以我为名”奥运运动员系列link李宁发布代言人时代少年团相关拜年内容 link华晨宇发布李宁冰沙防晒服系列link华晨宇为李宁聚划算欢聚日宣传link李宁庆祝和肖战合作三周年link单位：万18抖音抖音-行业：护肤类行业：护肤类产品在产品在抖音获得超高人气抖音获得超高人气护肤类产品是明星在抖音重点推荐的品类，剧情演绎助推品牌获得用户高互动量，2024年上半年，娇兰、雅诗兰黛、Ulike脱毛仪均借助剧情演绎形式获得超高互动量。05010015020025030035040045050005101520252024-01-012024-01-062024-01-112024-01-162024-01-212024-01-262024-01-312024-02-052024-02-102024-02-152024-02-202024-02-252024-03-012024-03-062024-03-112024-03-162024-03-212024-03-262024-03-312024-04-052024-04-102024-04-152024-04-202024-04-252024-04-302024-05-052024-05-102024-05-152024-05-202024-05-252024-05-302024-06-042024-06-092024-06-142024-06-192024-06-242024-06-292024H12024H1抖音明星护肤相关视频数量及互动趋势抖音明星护肤相关视频数量及互动趋势视频数互动量(万)2024H1 2024H1 明星抖音提及明星抖音提及品牌行业分布品牌行业分布娇兰植入达人情景短剧，引高互动 link雅诗兰黛植入情景短剧，获得高互动linkUlike脱毛仪植入达人情景短剧，引关注 link数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I明星时尚护肤视频推荐谷雨品牌link190102030405060700246810122024-01-012024-01-312024-03-012024-03-312024-04-302024-05-302024-06-292024H12024H1珀莱雅抖音明星视频发布数量及互动走势珀莱雅抖音明星视频发布数量及互动走势视频数互动量(万)抖音抖音-品牌：珀莱雅合作众多明星引关注，居互动量榜首品牌：珀莱雅合作众多明星引关注，居互动量榜首珀莱雅红宝石系列升级换新，4-6月合作众多明星以日常护肤、出游护肤、短剧内剧情植入等场景进行大量营销，合作明星数量和互动量均处于第一位。品牌品牌品牌类别品牌类别明星数量明星数量典型明星典型明星视频数视频数互动量（万）互动量（万）预估投放金额（万）预估投放金额（万）珀莱雅美妆护肤77章若楠、孙坚、王艳174 751.3 979 兰蔻美妆护肤68贾乃亮、沈羽洁、舒畅207 230.8 522 迪奥奢侈品66于适、刘宪华、荣梓杉87 240.5 57 香奈儿奢侈品60伊能静、任贤齐、李沁70 295.6 29 巴黎世家奢侈品58高叶、张新成、宋妍霏76 262.2 127 馥蕾诗美妆护肤53贾乃亮、黄奕、张艺兴82 101.7 167 华为3C消费电子50李雪琴、姚安娜、庄达菲99 338.6 141 茅台酒类50PACT派克特、李立群、于震238 145.2 323 欧莱雅美妆护肤45肖战、佘诗曼、王鹤润84 287.2 447 京东电商45汪苏泷、杨迪、韩红62 196.5 67 章若楠发布珀莱雅红宝石面霜获高赞 link祝绪丹发布珀莱雅双抗面膜相关护肤视频 link杨雪发布珀莱雅红宝石产品相关护肤视频 link徐冬冬发布珀莱雅红宝石精华相关护肤视频 link张集骏发布的短剧中植入珀莱雅红宝石套装产品 link博主突袭阚清子家，植入珀莱雅红宝石精华 link苗苗发布护肤视频，植入珀莱雅红宝石套装 link2024H12024H1抖音明星发布的抖音明星发布的视频中提及视频中提及品牌互动量品牌互动量TOP10TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I20明星明星职业职业互动量（万）互动量（万）提及品牌提及品牌数量数量典型品牌典型品牌李宗恒李宗恒短剧演员短剧演员 3,917.1 11章若楠演员 3,141.4 8戚薇歌手 1,443.9 14张予曦演员 759.0 25杨雪演员 673.4 25氧化菊模特 653.8 30洪剑涛演员 429.0 17陈紫函演员 403.3 14TOMORROW X TOGETHER韩国男团 397.4 3主持人沈涛综艺主持 394.0 51兔子爆改杨迪星引力计划黑马计划心动种草指南世界无烟日抖音星打卡抖音星愿季日常vlog女演员的日常护肤0200400600800100012000501001502002502024H12024H1抖音明星提及品牌视频参与抖音明星提及品牌视频参与话题互动量话题互动量TOP10TOP10抖音抖音-明星：抖音计划助力明星变现，韩团带货锋芒初露明星：抖音计划助力明星变现，韩团带货锋芒初露抖音推出各种扶持政策吸引明星入驻、提升明星账号运营积极性，成果显著，其中抖音星引力计划、黑马计划、抖音星打卡等话题提及次数和互动量均处于较高位置。与此同时，韩团提及品牌视频互动量进入前十位置。值得注意的是，李宗恒、氧化菊等在抖音成长起来的明星展现出强大的商业变现能力。2024H12024H1抖音提及品牌视频互动量抖音提及品牌视频互动量TOP10TOP10明星明星视频数（条）互动量（万）数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I21小红书小红书-行业：服装类产品互动量位居榜首行业：服装类产品互动量位居榜首2024年上半年，小红书上明星推广的主要品类为服装、美食和护肤。服装类产品是明星在小红书重点推荐的品类，涉及品牌众多，如焦内、VCN、真美诗、华为眼镜等。2024H1 2024H1 明星小红书提及品牌行业分布明星小红书提及品牌行业分布数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I0246810121416182002468101214162024-01-012024-01-062024-01-112024-01-172024-01-222024-01-272024-02-012024-02-082024-02-142024-02-222024-02-282024-03-042024-03-092024-03-142024-03-202024-03-252024-03-302024-04-042024-04-092024-04-142024-04-192024-04-242024-04-292024-05-052024-05-102024-05-152024-05-202024-05-252024-05-302024-06-042024-06-092024-06-142024-06-192024-06-242024-06-292024H12024H1小红书小红书明星明星服饰穿搭服饰穿搭相关相关视频数量及互动趋势视频数量及互动趋势笔记数互动量（万）明星时尚服装视频推荐VCN品牌link明星服装视频推荐蕉内品牌link明星服装视频推荐真美诗品牌link明星服装视频推荐华为智能眼镜link22小红书小红书-品牌：希思黎居互动量榜首，国产美妆势头强劲品牌：希思黎居互动量榜首，国产美妆势头强劲2024H1美妆护肤类品类表现最为突出，珀莱雅、JOOCYEE、谷雨等国产美妆品牌逐渐崛起。希思黎互动量在2024年2月15日达到峰值，吐提古丽热杰发布的品牌相关护肤视频互动量高达49万。2024H12024H1小红书明星发布的小红书明星发布的笔记中提及笔记中提及品牌互动量品牌互动量TOP10TOP10品牌品牌品牌类别品牌类别明星数量明星数量典型明星典型明星笔记数笔记数互动量（万）互动量（万）希思黎美妆护肤7吐提古丽热杰、刘畅851.34 OPPO3C消费电子27周也、田曦薇、卢昱晓2842.31 珀莱雅美妆护肤41章若楠、杨雪、徐可6341.09 戴森3C消费电子9张予曦、虞书欣、陈昊宇5139.11 华为3C消费电子38石凯、黄子弘凡、夏之光1033.86 蕉内服装配饰4赵露思、种地吧李昊627.71 JOOCYEE美妆护肤3虞书欣、徐璐、周小畅926.95 天露芬美妆护肤7梅婷、杨之楹、张俪1326.58 HOURGLASS美妆护肤7钟楚曦、章小蕙、温雅2024.28 谷雨美妆护肤16李艾、吴昕、刘畅1921.92 010203040506000.20.40.60.811.22024-01-012024-01-042024-01-072024-01-102024-01-132024-01-162024-01-192024-01-222024-01-252024-01-282024-01-312024-02-032024-02-062024-02-092024-02-122024-02-152024-02-182024-02-212024-02-242024-02-272024-03-012024-03-042024-03-072024-03-102024-03-132024-03-162024-03-192024-03-222024-03-252024-03-282024-03-312024-04-032024-04-062024-04-092024-04-122024-04-152024-04-182024-04-212024-04-242024-04-272024-04-302024-05-032024-05-062024-05-092024-05-122024-05-152024-05-182024-05-212024-05-242024-05-272024-05-302024-06-022024-06-052024-06-082024-06-112024-06-142024-06-172024-06-202024-06-232024-06-262024-06-292024H12024H1希思黎小红书希思黎小红书明星明星笔记笔记发布数量及互动走势发布数量及互动走势笔记量互动量（万）吐提古丽热杰发布希思黎钻白瓶相关护肤视频 link刘畅发布希思黎全能乳液相关活动笔记 link数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I23小红书小红书-明星：新生代小花崭露头角，推广贴近人设形象明星：新生代小花崭露头角，推广贴近人设形象数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I2024H12024H1小红书提及品牌视频互动量小红书提及品牌视频互动量TOP10TOP10明星明星明星明星职业职业互动量（万）互动量（万）提及品牌数量提及品牌数量典型品牌典型品牌吐提古丽热杰脱口秀演员18雅诗兰黛虞书欣演员 5JOOCYEE伊能静歌手33AKOYA白鹿演员 5玉兰油olay章若楠演员 6珀莱雅吴千语演员 32拉夫劳伦卢昱晓演员 9拍立得黄子弘凡歌手9华为张予曦演员 6戴森奚梦瑶模特 14惠尔顿典型案例典型案例吐提古丽热杰在脱口秀视频中植入虞书欣在片场护肤视频中植入2024年上半年，小红书平台的明星大部分通过视频内容增加品牌的曝光和互动，虞书欣、卢昱晓、黄子弘凡等新生代小花推广互动量位居前列。明星推广形式更加贴近自身人设形象，互动量排名第一的吐提古丽热杰在脱口秀视频中植入广告。27.1 28.4 34.5 34.7 38.7 40.0 43.8 52.1 61.5 98.0 24PART3PART3明星营销观察明星营销观察25观察一：代言市场繁荣令更多品牌积极推进明星营销策略观察一：代言市场繁荣令更多品牌积极推进明星营销策略2024年上半年代言人市场进一步繁荣，更多品牌积极采用明星营销宣发策略，不少新品牌首次官宣代言人，并取得不错的营销效果。可漾官宣首位代言人可漾官宣首位代言人-张若昀张若昀补水啦官宣首位代言人补水啦官宣首位代言人-于适于适2024年3月11日，可漾官宣张若昀出任品牌首位代言人。其中主话题#张若昀可漾饮品代言人#阅读量1.61.6亿亿+2024年5月10日，补水啦官宣于适为品牌代言人。其中主话题#补水啦品牌代言人于适#阅读量50005000万万+数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I26观察二：观察二：618618玩出新花样，平台联手顶流代言品牌放大营玩出新花样，平台联手顶流代言品牌放大营销势能销势能天猫618采用了全新的“1+N”营销模式，即一位顶流明星代言多个品牌，由5大顶流艺人、25大官旗形成联盟阵营。通过站内外联动，打造了高效的全域流量转化链路。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I全明星好品牌全明星好品牌“1+N1+N”营销模式营销模式“天猫全明星”推出“1+N”合作模式，成毅、杨幂、赵丽颖、龚俊、范丞丞五大顶流明星化身天猫好牌派送官，分别与五大商家组成联盟，开启“集卡”玩法。天猫天猫618618站内外联动营销站内外联动营销商家、明星在站内出牌后，用户参加站内活动。天猫平台联合商家在微博等社交平台造势。#天猫全明星计划#话题阅读量破204204亿亿#全明星好品牌上天猫#话题阅读量破4444亿亿#天猫成毅好牌惊喜站#话题阅读量达3.63.6亿亿“集卡集卡”玩法玩法淘宝搜索“杨幂的好牌”进入好牌空间，杨幂代言的五大好牌 FILA、思加图、简醇、雅诗兰黛分别在5月31日、6月6日、6月9日、6月12日、6月15日开启“集卡活动”。抽卡集卡可得红包、商品礼包、明星周边。27观察三：代言人深度了解、专业讲解提升品牌口碑与转观察三：代言人深度了解、专业讲解提升品牌口碑与转化化在潘婷直播间中，孟子义输出了对潘婷洗发水的专业产品知识与独特见解，两次亲自上手示范使用方法，不仅增强了品牌可信度，还引发了用户的积极互动，成功提升了品牌口碑，实现销售转化。#孟子义已经成功开拓副业了#阅读量1671.91671.9万万#孟子义之前是不是在理发店干过#阅读量2877.32877.3万万孟子义孟子义X X潘婷直播词云图潘婷直播词云图孟子义空降李佳琦直播间引热议孟子义空降李佳琦直播间引热议相关热门话题阅读量相关热门话题阅读量孟子义专业介绍引用户好评如潮孟子义专业介绍引用户好评如潮数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I28观察四观察四：体育营销转向：体育营销转向“与我有关与我有关”，承载多元情感，承载多元情感伊利、宝洁等品牌通过借势奥运热点，成功提升品牌形象。伊利推出运动员短片，发起“为中国健儿加油”的话题，提升消费者参与感，引发消费者情感共鸣。宝洁则发布了“冠军 归于日常”系列，展现冠军背后的日常，增强品牌亲和力。李宁等品牌则借助赛前预热提升品牌热度。李宁发布“以我为名”系列庆祝海报，通过奥运提升品牌热度。#我的冠军我的冠军DNADNA动了动了#阅读量阅读量 1.71.7亿亿#冠军之品成就冠军范儿冠军之品成就冠军范儿#阅读量：阅读量：10.510.5亿亿#致敬致敬365365天乒乒乓乓的日常天乒乒乓乓的日常#阅读量：阅读量：2.82.8亿亿#以我为名以我为名#阅读量：阅读量：5.65.6亿亿宝洁发布宝洁发布冠军冠军 决于日常决于日常强化品牌冠军之品陪伴每一个人的点滴日常 的形象热门衍生话题阅读量热门衍生话题阅读量#伊利给中国体育代表团拍了个宣传片#8538.5万#为中国健儿加油#127.7亿#为中国伊起奥利给#1.5亿#以我为名此刻上场以我为名此刻上场#阅读量：阅读量：6025.76025.7万万官方微博短视频播放量过亿官方微博短视频播放量过亿伊利为运动员拍摄短片并发起多个话题伊利为运动员拍摄短片并发起多个话题推出“为中国 伊起奥利给”slogan，拉进与消费者情感热门衍生话题阅读量热门衍生话题阅读量李宁发布李宁发布以我为名以我为名赛前预热，赛中发布庆祝海报，大大提升品牌热度数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.302024.09 艺恩 ENDATA I