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法国欧尚坊新品信息发布会策划草案 55 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。香港天骥集团·广州天翼化妆品有限公司二00八年五月·策划部· 方案目录一、前言------第1-2页二、背景分析--第3-6页三、活动主题-- 第7页四、活动时间--第8-9页五、活动目的--第10页六、活动地点--第10页七、活动人物--第11页八、拟邀请出席媒体------第11页九、拟邀请出席单位、嘉宾-----第11页十、发布会策划活动------第12页一) 场外短信平台促销----第12页二) 大型文艺活动---第13页三) 抽奖活动--第14页四) 好品牌的责任---第15页五) 午宴助兴活动---第16页六) 伊芝完美体验, 美白时尚秀-第16页七) 产品美陈展示---第17页八) 美容健康知识讲座----第18页九) 免费试用--第18页十) 用了都说好, 刮拇相看, 再来一瓶-----第19页十一、活动进度安排: ---第20-23页十二、准备工作--第24页一) 、人员配备--第24页二) 、物料准备--第25页十三、宣传气氛制作---第26页会场气氛活动宣传十四、经销商、专卖店配合执行活动----第27页十五、会前模拟演习---第28页十六、经费预算---- 第29-30页十七、效果评估与预测----- 第31页十八、执行注意事项------省第31页十九、方案执行时间自检表-- 第31页二十、相关控管表格( 暂省) ------第31页详细内容: 一、前言香港天骥集团成立于1997年, 历经十年年磨砺, 现以发展成为集化妆品研发、生产, 品牌营销、教训培训、国际贸易于一体的化妆品高新企业集团。 , 天骥实行多元化经营战略, 资源整合, 与法国欧尚坊连锁集团有限公司强强联手, 大势进军个人护理用品领域, 一年来在中国市场开疆拓土, 发展势头十分迅猛, 欧尚坊先后被评为”中国最具投资价值品牌100强”、 ”中中优秀连锁企业”、 ” 中国杰出个人护理品牌”。中国人最讲究顺势而为, 大势所趋, 所向披靡, 势不可挡, 这是事物发展的自然规律。凡应势而为, 趋大流者势如破竹, 所到之处水到渠成。纵横驰骋化妆品护理市场后, 法国欧尚坊已突出强势品牌。经市场证明, 法国欧尚·坊品牌运作已经搭上了快速、健康、稳健的发展轨道, 深受消费者欢迎, 也给各有意投身化妆品、个人护理品的投资商带来了财富与创业之路。当前仅处于发展的初级阶段, 势头正逢时, 也是法国欧尚坊化妆护理事业推向高潮的新起点, 新机遇。纵横当前国内化妆品市场、供应方面个人护理品市场, 异军突起, 鱼龙混珠, 竞争激烈, 角逐品牌, 给消费者混乱不堪的选择, 混淆视听; 市场方面, 随着物质生活水平的提高, 人们对高品质生活的追求, 女性地位、女性尊重、女性享受思想的进步, 越来越多的女性开始加入化妆护理行列, 关爱自己的健康、美丽、生命。现有的消费市场已经打开、潜在的市场正在开放, 市场的势头正逢其时。要想要从这巨大的市场中争夺份额, 我们必须紧贴市场动脉, 及时做出反应。也就要顺势而为, 正如***所说”科技兴业、技术为先、服务为本、系统为根”。强化品牌推广, 提高品牌影响力, 开发新产品, 丰富商品群, 满足市场需求, 提高创新经营水平, 增强市场竞争力。实事上, 我们知道化妆品已不是奢侈品, 而是生活的必须品, 因在都市生活的女性、妇女更重视自已的打扮, 所谓女为悦己者容, 也因为化妆品是生活必须品, 化妆品的地位不会动摇, 但以流行为重点的商品就具有流行的特点, 随时都可能被时间刷成历史。伊芝系列品牌是萃取纯天然的植物精华, 自然精华, 并结合澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发的高科技生物技术精粹, 实现大自然精华与现代科技的完美结合, 努力将自然界赋予的精华融入化妆品。针对市场要求, 伊芝系列针对30岁以上的目标顾客群, 30岁的女性, 需事业与家庭兼顾, 故在选择化妆品方面除要选择品质、品牌外, 还要考虑使用方便、价格合理、可选择性多、功效显著等。伊芝系列第二代升级后, 在品质、包装、功效、可选择性、使用方便、精致、价格等方面作出优越调整。为消费者带来优质、纯净、高效的个人护理用品, 并成功打造柔情似水的水嫩肌肤, 酿造了一款完美女人新体现, 经典女人的完美展现, 为您的肌肤带来水汪汪的鲜嫩与晶莹亮白。使顾客女性, 特别是职业女性随时保持清新、美白, 靓丽的外在美。二、背景分析一) 、伊芝定位创立于1938年, 高端,面对30岁以上的成熟女性二) 、伊芝的提炼元素萃取纯天然植物精华(因原生物源于植物成分),符合欧尚坊的文化理念和品牌定位三) 、伊芝文化理念三十岁的经典, 三十岁的典雅, 三十岁的梦寐, 对美的追求和执着是伊莲娜儿时的梦。水之蜜语—伊芝的诞生就是其完梦之作。出生于澳洲朗塞斯顿的经典名媛伊莲娜, 素有”高贵典雅的梦之女”之称, 是一个追求时尚、热爱生活、崇尚爱情且具有经典自然韵味的国际化寓言女星, 朗塞斯顿不但孕育了梦幻水凝的她同时也打造了颇具知性美的水之蜜语—伊芝品牌, 伊芝的诞生是伊莲娜对其逝去爱情的缅怀, 也是其打造经典魅力, 青春时尚的美丽知性女人的经典梦之作。水之蜜语--伊芝系列品牌是萃取纯天然的植物精华, 自然精华, 并结合澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发的高科技生物技术精粹, 实现大自然精华与现代科技的完美结合, 努力将自然界赋予的精华融入化妆品, 为消费者带来优质、纯净、高效的个人护理用品, 并成功打造了女人柔情似水的水嫩肌肤, 酿造了一款完美女人新体现, 经典女人的完美展现, 为您的肌肤带来水汪汪的鲜嫩与晶莹亮白。四) 、伊芝核心技术伊芝采用澳洲皇家理工学院生物工程研究所中心的智慧结晶, 提炼纯天然的植物精华, 充分糅合了大自然恩惠和生物科研的力量, 赋予肌肤纯净高效的护肤成分, 针对肌肤氧化引起的不良状态提炼而来, 其专利配方能传送肌肤润泽, 以新成分确实活化肌肤、使肌肤明亮水嫩, 青春靓丽富于弹性, 为肌肤带来健康的红晕及光滑透明的肤质。五) 、伊芝卖点焕彩嫩肤系列带来肌肤多重功效: 淡化细纹/ 紧致肌肤 / 令肌肤润泽有弹性 / 令肤色白皙有光泽/ 令肌肤柔润细腻, 其主要成分骨胶原蛋白和美白乳酸配方持续营养与滋润肌肤细胞, 加速嫩白进程及改进肤色, 肌肤如同被赋予自主嫩白的力量, 再现新鲜的水嫩质感。骨胶原蛋白, 是一种高分子蛋白质, 丝状的胶原蛋白纤维, 能使皮肤保持结实而有弹性。它与弹力纤维合力构成网状支撑体, 提供真皮层安定有力的支撑。随年龄增长, 三十岁后的肌肤复原能力逐渐下降, 人体胶原蛋白含量会逐渐流失, 网状支撑体亦会渐渐变厚变硬、失去弹性, 当真皮层的弹性与保水度降低, 皮肤便会失去弹性并变薄老化, 同时可导致真皮的纤维断裂、脂肪萎缩、汗腺及皮脂腺分泌减少, 使皮肤出现色斑、皱纹等一系列老化现象显出老态。骨胶原蛋白作为护肤品, 具有保湿、营养、抗衰除皱、美白、修复、抗刺激等功效。美白乳酸是一种安全有效的美白成分, 它对黑色素的抑制作用及日晒色素沉着效果明显。其美白功效主要是经过渗透至皮肤角质层, 促进老化角质层中细胞间的键合力减弱, 加速细胞更新速度和促进死亡细胞脱离等方面来达到改进皮肤状态的目的, 使皮肤表面光滑、细腻、有光泽。附: 剖析特殊因子美丽之奥秘高效的细胞修护系列蕴含了微细软囊因子和CRP修复因子, 光折射因子(云母), 达到了补水美白、淡斑修复、抗氧化等多重功效。微细软囊因子,具有深层补充营养皮肤之功效, 深入皮肤内层给之以养分,促进血液循环, 软化角质因子, 温和扫除肌肤表层暗沉粗糙的老废角质, 使气色更明亮、光滑细腻, 使皮肤水嫩健康,焕发迷人光彩。因CRP的水平与组织损伤后修复的程度有密切关系, CRP修复因子对肌肤有快速的修复美肤之高效, 强化细胞自我修复, 刺激胶原蛋白增生, 加强肌肤修复再生能力。光折射因子(云母), 耐老化, 对紫外线有很强的屏蔽作用, 同时巩固细胞间隙, 维持细胞天然屏障功效, 促进细胞弹性及柔软性可减少自由基的形成及黑色素产生, 加速斑点的淡化速度及美白肌肤。六) 、伊芝产品系列伊芝单品主要分为两大系列: ( 基础护理系列和深层高效保养修复型, 共30个单品) ( —) 焕彩嫩肤系列( 基础护理型) 1．洗面奶 6.啫喱 11. 爽肤水 2．柔肤水 7.亮肤水 12…纯露 3…乳液 8.凝露 13….精华 4…日霜 9..晚霜 14…眼霜 5….眼部精华 10..眼膜 15….面膜 ( 二) 岁月无痕系列( 高效保养型) 1.洗面奶 6.啫喱 11.柔肤水 2.亮肤水 7.纯露 12.凝露 3.精华 8.日霜 13.晚霜 4.眼部精华 9.眼部凝露 14.眼膜 5.面膜 10.隔离霜 15.粉底液 ( 二) 组合装系列( 高效保养型+基础护理型) 品项待定: 约15个单品左右七)、市场概况 1．市场概况法国欧尚坊( 中国) 集团有限公司、香港天骥集团·广州天翼化妆品有限公司旗下当前拥有O-Llife法国欧尚坊、伊芝、帝香HE三大强势知名品牌。伊芝已经成功上市, 并推出了第一代产品。当前推出的是伊芝第二代产品, 诉求重点为色彩自然清爽、高档精致, 针对30岁以上成熟女生设计开发的新产品。伊芝系列追求目标: ( 建议由公司市场部、研发部提供) 年龄: 28—45岁女性人数: 约万人平均消费总额: 市场总额: 约****元根据调查, 70年代尾、 80新生代到当前及到都有要进入更年期, 这批人群是中国生产推动社会的主力军, 在家庭与事业都具兼顾性、具有高度的责任感, 精神压力较大, 社交范围广、思想前卫、经历过贫困与富裕, 经历过城市到农村, 农村再到城市的转变过程, 对消费、自身、社会、生命有更享受的思想理解, 更懂的善待自我, 在各个角色转换中扮演自我、对自我的装束、保养要求更高。而当前市场上真正针对从年龄层次来细分市场的化妆品产品较少, 伊芝产品将从这个缺口开始注入市场, 商品包括护理型、保养型同时进军。 2．市场竞争状况: ( 省略/或由市场部提供) 既当前市场上与伊芝系列产品形成明显竞争的品牌与品项、及促销方式。 3．消费者研究( 省略/或由市场部提供) ( 1) 、使用品牌的态况 ( 2) 、购买地点及方式 ( 3) 、化妆品之信息来源 4．芝系列产品要突出的特色 ( 1) 、商品丰富齐全 ( 2) 、高品质。色泽自然高雅 ( 3) 、精致、美观 ( 4) 、携带方便 ( 5) 、护理保养兼顾 ( 6) 、使用简单 ( 7) 、时尚, 有面子 ( 8) 、高科技产品、自然精华 5．产品的机会优势: ( 1) 、职业妇女越来越多, 在化妆、护理方面意识较强。 ( 2) 、法国欧尚坊已深受市民喜欢, 强势一线品牌作为后大方, 品牌优势突出, 此时推出新产品较易为消费者接受。 ( 3) 、我们定位是高端产品, 现在越来越多顾客追求新化妆品、新式化妆习惯, 走质量高于量的商端路线, 高价位路线。 ( 4) 、高科技产品, 无刺激、自然精华、功效显著, 主要是抗衰老、美白、护理保养同时呵护青春。 6．市场目标: 虽然是伊芝系列第二代产品, 是老产品延伸的新产品, 具有老产品与新产品双重特点, 新产品的最大特点知名度低, 因此市场目标第一步是先打开知名度, 并让顾客确认此商品是高端高级商品, 从而张显产品的独特性。 1) ．品牌目标: 高级一线品牌化妆品 2) 。消费目标: 28—45岁月职业女性美容专业女性 3) 。商品定位: 伊芝系列第二代新产品 4) 。价格策略: 符合高品质商品, 采取高价位政策( 促销时间除外) 5) 。消售重点: 零售商---消费者 6) 。广告策略: 初期先打开知名度, 中期加强商品介绍、后期加强企业品牌映象。三、活动主题大主题: 法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会副题: 老婆寄存处, 青春留的住! 或”老婆寄存一天, 美丽永随一生” 说明: 不能使用新闻发布会的字眼, 因为中国当前实施了新闻发布会的相关法规, 如果要使用新闻发布会字眼的话, 需要相关政府部门审批手续, 比较烦琐, 建议取换种叫法, 省去这些程序。 1．注: 广告宣传时用: ”老婆寄存处, 青春留的住! 法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会”为主题。会场现场广告宣传: 以”法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会”为主题宣传广告词: 2．老婆寄存处, 青春留的住! 或”老婆寄存一天, 美丽永随一生” 告诉她, 或带她”寄存”在我这里吧? 7月21日, 国际会展中心法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会! 将隆重开幕! 当日凡亲临( 寄存) 会场的朋友, 均赠送新产品、免费丰盛午餐! 欣赏大型文艺表演! 还有大奖等你拿! 老婆寄存处, 管吃又管用设计说明: 几个大标语, 用鲜艳的颜色, 活泼可爱的粗体字设计标语”老婆寄存处, 青春留的住! ”让消费者看了后能产生好奇、有想了解下面内容的冲动, 紧接着, 是一首诗, 把要传达的内容, 全部表示出来, 且诗看起来较短, 便于消费者在一分钟内读完, 并了解文字内容。等读完了诗, 也就传达到了我们所要的广告效果。标语采用幽默、好奇的口吻进行宣传, 具有新鲜、好奇、幽默的特点, 便于吸引消费者眼球, 便于市民谈论相传, 同时也能加深消费者对本广告的记记忆, 自然会联想到法国欧尚坊伊芝系列产品, 还有可能这样的标题会让市民主动地了解这一广告, 避开了华丽而缺实在, 世俗没新意, 不会引起市民关注的特点, 标题中的老婆就充分说明了商品所针正确年龄消费群。或待用主题: 四、活动时间 1．整体活动时间: 7月21日星期一----23日星期三 ( 暂定3天, 根据场地协调、活动内容再作决定) 每天9: 30---17: 00结束 ( 考虑到有些宾客路途较远, 且交通不便, 暂定) 注.注意活动时间天气变化情况,并及时做好准备,便于调整与通知相关部门说明: 所有的准备工作都是围绕发布会当天而付出, 前期的时间与精力、财力投入较大, 如果发布会只开一天的话, 影响力得到不最大限度的扩张。 2．每日议程安排 7月21日 ( 星期一) 9: 30 嘉宾、记者、来宾报道、迎接( 消息发布会资料袋发放、礼物发放) 9: 30--9: 50 茶歇/看宣传片、资料、租用一包间或备用一会议室 9: 50--9: 55 嘉宾、记者、产品代言人入场、专人引导 10: 00--11: 00 消息发布会答记者问 11: 10—13: 30 宴会/抽奖助兴/赠送礼物 11: 30-12: 30 免费午餐供应 13: 40—14: 40 伊芝完美体验, 美白时尚秀 15: 00—17: 00 自然、健康、人文、时尚大型文艺表演 9: 30—17: 00 永不落空, 即抽即奖活动 9: 30—17: 00 免费试用 17: 10 结束 7月22日 ( 星期二) 9: 30 消息发布会展中心开放, 来宾参观( 消息发布会资料袋发放、礼物发放) 10: 00--11: 00 美容健康知识讲座( 一) 如何选择化妆品 11: 30-12: 30 免费午餐供应 13: 40—14: 40 伊芝完美体验, 美白时尚秀 9: 30—17: 00 永不落空, 即抽即奖活动 9: 30—17: 00 免费试用 17: 10 结束 7月23日 ( 星期三) 9: 30 消息发布会展中心开放, 来宾参观( 消息发布会资料袋发放、礼物发放) 10: 00--11: 00 美容健康知识讲座( 二) 女性更年期如何保养 11: 30-12: 30 免费午餐供应 13: 40—14: 40 伊芝完美体验, 美白时尚秀 9: 30—15: 00 永不落空, 即抽即奖活动 9: 30—15: 00 免费试用 15: 10 结束 3．新品升级消息发布会会序: 嘉宾、记者分别入座( 专人引导) 主持人宣布新品升级消息发布会开始( 彩炮响起) 主持人介绍参加发布会的嘉宾、媒体记者主持人介绍本次活动的目的, 介绍主办方公司企业文化 ***董事长致欢迎词( 彩炮响起) 主持人邀请科学家代表发言澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发科学家代表***先生致词主持人邀请销售渠道的店长或经销商或零售商负责人代表发言 ***经销商总经理致词 ***领导选读发布会活动规则主持人邀请领导、嘉宾讲话( 彩炮响起) 公司新闻发言人新闻发布开始记者提问结束 4．新闻发布会资料内容会议议程新闻通稿领导发言欢迎词稿公司宣传手册领导演讲发言稿( 发言人背景介绍、职务, 工作成就、选进事迹) 产品说明资料相关图片纪念品企业新闻负责人名片空白信笺、一支圆珠笔( 方便记录) 以上物品装入新闻发布会的手提袋里, 来宾凭邀请函发放五、活动目的 1．争取相关部门及广大顾客的认可, 引导社会的支持, 加深品牌影响力。 2．进一步让顾客了解欧尚坊、伊芝系列升级第二代新产品从而提升品牌知名度。 3．增强各零售商、经销商、专卖店对产品的支持与经营信心。 4．树立伊芝系列的强势品牌, 鼓励顾客选择使用欧尚坊、伊芝系列产品。并培养品牌成长。 5．加强与媒体沟通, 有效宣传欧尚坊的企业文化、经营品牌、经营理念。 6．加强公司与各合作商、公司与顾客面对面的交流与沟通, 更好服务大众。六、活动地点说明: 因本次活动规模、档次较高、影响较大, 活动的成败关系到公司集团旗下的三大品牌、欧尚坊伊芝、帝香HE的品牌运作, 直接影响到公司的形象问题, 面子问题。因此在选择酒店与场地考虑的条件较多。一要考虑档次、二要考虑费用、三在考虑酒店的配合、服务程度、会议室空间格调、地理位置、要求约能容纳500个人左右的会场, 商务配套齐全。待选酒店: 广州花园酒店五星级费用待咨询国际会议中心五星级会展中心中国大酒店: 五星级酒店东方宾馆: 星级酒店省委珠岛宾馆: 星级酒店建议四星级以上的酒店, 需要实地考察再作决定会场租金: 元左右七、活动出席人物: 1．总部中高层领导董事长、总经理、副总经理、各部门经理、 ( 略5人) 董事长致开幕欢迎贺词( 需提前写好发言稿) 副总经理代表公司发言, 作信息发布会报告( 需提前写好发言稿) 2．澳洲皇家理工学院生物工程研究所研发科学家。( 约3人) 详细介绍欧尚坊、伊芝系列产品的科学原理、功效、使用、等原理培训科学家代表简短发言( 需提前写好发言稿) 3．各专卖店店长各经销商负责人、各代理商负责人、各零售商采购及负责人安排销售渠道的店长或经销商或零售商负责人发言( 简短发言) 4．广大新老客户安排客户代表发言 5．媒体记者 6．特约嘉宾 7．产品形象代言人 8．公司的其它关系单位及个人( 如原料供应商、政府职能部门、等) 9．美容护理专业人士。注意: 参加活动的单位或个人, 由各相关部门统计, 并上报, 涉及到行业协会、媒体、政府职部门需公关部门统计并上报, 相关部门统计好后, 由公司核对确定, 统一安排并确定邀请时间, 及其它细节。八、拟邀请出席媒体嘉宾、记者名单《南方都市报》****记者 1名《信息时报》****记者 1名《中国科学美容》****记者 1名《美容院》****记者 1名《中国化妆品》****记者 1名广州美容网站。。。。。记者 1名南方电视台。。。。。。。记者 1名具体名单待确定, 费用。尽可能邀请主流媒体到会, 事先与记者沟通, 避免提不恰当的问题根据沟通情况, 安排2-3家各层面记者单独采访企业负责人事先发放有关欧尚坊、伊芝品牌的详细资料, 有利于欧尚坊、伊芝品牌的方向传播, 早日发表九、拟邀请出席单位、嘉宾广州市消费者协会会长***先生中华全国工商联合会美容化妆品业商会会长***先生广州市连锁经营协会会长***先生广州市白云区商业局****先生具体名单待确定嘉宾邀请操作流程: 1) 、各部门拟定邀请嘉宾、记者名单。 2) 、邀请嘉宾、记者名单报总经办审批。 3) 、重要嘉宾由领导电话联系后, 再由专人送达请柬。 4) 、策划部记者经过电话联系, 或专人联系熟悉的记者。 5) 、经过电话、传真、网络、电邮、 QQ等再次确认能参加的嘉宾、记者 6) 、策划部最终确定嘉宾、记者名单及人数。十、发布会策划活动 a) 全国首次开通场外短信新品发布会主题: 你发短信, 我赠送全国第一家开通短信互动新品发布会欧尚坊伊芝品牌场外短信新品发布会说明: 传统的发布会只限于场内的顾客, 然后就靠媒体的宣传造势, 后期促销活动来形成社会舆论与促销氛围。如果发布会开的成功自然好, 如果开的不成功, 后期的维护工作跟不上。因此本次发布会首次采用短信场外发布会, 利用短信的普遍性、快速性、针对性、展开与全国终端消费者的互动交流, 并能够从中享受到一线品牌的特大优惠, 如果以前没有其它公司操作过的话, 我们可能是全国第一家利用短信扩大发布会效果的化妆品品牌公司, 达到轰动效果。同时顾客发来了短信,我们可能利用顾客的手机号码,在以后推出活动时,以发信的形式告知顾客.能够节省广告费。内容: 法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会, 诚邀你亲临会场, 如果您不能抽空参加, 您能够用手机, 编缉”祝欧尚坊·伊芝第二代场外短信发布会圆满成功”, 联通用户发送到( ) 移动用户发送到( ) ( 短信0.2元/条) ,你将在7天内收到我司的回复短信,凭此信可到欧尚坊任何一家卖场免费领取法国欧尚坊·伊芝第二代试用装一瓶(价值30元).限7月21日—30日内,每人限发一次.全国限100000支. 时间: 限7月21日—30日内目的: 满足顾客要求, 填补场内发布会的缺点, 扩大品牌影响力, 提高品牌知名度。操作:如果活动宣传到位的话,此活动到时会受到很大的欢迎,并会出现信息大塞车现象,预计会发生轰动效应,但遇到技术上的难题,一般的手机收到300个短信后就不能再收了,收到短信后,如何处理短信业务,如何设置在收到短信内7天内回复,第三个问题是, 顾客收到回复短信后, 凭短信换礼品, 如何控管, 下面分店才好操作。第四个问题, 就是要求生产部特别设计一款成本价在5元内的产品, 品质要求一流, 包装全部采用新闻发布会标题进行宣传”法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会场外短信发布会纪念”, 扩大本次活动影响面。短信回复内容: 待定费用: 预计10000支*元/支=元短信费: 10000条*0.2元/条= 元供参考 , 详细内容待论证后补充 b) 大型文艺活动主题: 法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会自然、健康、人文、时尚大型文艺表演时间: 7月21日下午14: 30开始 ( 节目时间约2小时) 目的: A。围绕自然、健康、人文、时尚为主题, 宣传法国欧尚坊·伊芝品牌, 丰富发布会气氛, B．丰富员工生活,展现天骥员工青春阳光的精神面貌, 突出团队精神, 认同企业归宿感。 C．伊芝升级系列第二代新产品发布会是件大盛事, 让员工参与并感受公司的发展内容: 所有节目从员工文艺节目中彩排择优录取, 员工在进行文艺创作与彩排时, 要围绕自然、健康、人文、时尚为主题来选择素材, 组织编排文艺活动, 具体安排待定节目类型:舞蹈演唱小品相声个人绝技乐器演奏朗诵等丰富的艺术节目节目选送要求: 1．思想健康, 围绕自然、健康、人文、时尚为主题来选择素材, 组织编排文艺活动 2．表示出为顾客热情服务的理念,体现团队合作精神,感受天骥大家庭的温暖 3．节目体裁不限,富有艺术性筛选过程: 要求各部门最少要提供4个节目, 由公司审查, 合格后统一在厂区进行评比, 并评出以下奖项: 冠军团体1名: 奖金( 待定暂定元) +奖旗亚军团体1名: 奖金( 待定暂定0元) +奖旗季军团体1名: 奖金( 待定暂定0元) +奖旗个人冠军1名: 奖金( 待定暂定0元) +证书个人亚军2名: 奖金( 待定暂定0元) +证书个人季军3名: 奖金( 待定暂定0元) +证书奖金费用: 元预计舞台费用: 元合计: 元从中海选出具有特色、有水准的节目、加强艺术包装、与排练, 邀请艺术老师指导, 纠正, 并重新编排晚会节目, 形成一场载歌载舞、有特色的大型文艺晚会。并在发布会当天在会场中心汇演。视情况, 能够考虑组建厂区文艺队, 在业余、大节日组织员工内部活动。注: 本活动如果安排不过来, 能够考虑请礼仪公司的表演队安排节目, 约在5500元/场。但如果是组织员工节目, 花费会高一些, 但对稳定员工、展现员工才艺、丰富员工生活方面有一定的帮助, c) 现场抽奖活动主题: 永不落空, 即抽即奖, 时间: 7月21日---23日目的: 会场内活动, 以针对新老顾客为主, 吸引人流。丰富会场氛围内容: 7月21日当天, 凭邀请函、均可参加永不落空, 即抽既奖活动, 每人限抽一次, 或只要购买任何一款法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代产品一样, 即可参加抽奖活动: 奖品设置: 一等奖: 品牌数码相机一部 5名二等奖: 品牌落地风扇一台 10名三等奖: ***品牌护理用品一套 100名四与奖: 伊芝升级系列第二代产品试用装一支原价30元约500名参与奖: 伊芝升级系列第二代产品试用装一支原价20元约1000名操作: 凭邀请函、均可参加永不落空, 即抽既奖活动, 每人限抽一次, 或只要购买任何一款法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代产品一样, 即可参加抽奖活动, 顾客从箱里抽出乒乓球, 对应乒乓球上的奖项, 就可兑应相应的奖品。抽奖活动设置展示在发布会会场内, 要求显眼位置, 并突出奖品的陈列丰满度, 顾客参加活动后在, 邀请函上打个勾, 表示已经参加了促销活动。顾客兑奖后, 需在领奖单上签名确定, 放能够放礼品。本活动由专人负责, 并作好记录工作, 便于活动后总结。费用预算: d) 好品牌的责任主题: 好品牌的责任欧尚坊、伊芝品牌全力援助灾区, 重建家园时间: 7月21日起内容: 好品牌的责任一: 手足亲, 乡土情, 只要你购买任何一款欧尚坊、伊芝品牌商品, 我们就为你捐赠1元钱, 支援灾区, 重建家园。好品牌的责任二: 法国欧尚坊·( 中国) 连锁集团有限公司香港天骥集团·广州天翼化妆品有限公司, 郑重承诺: 将在未来3年优先给汶川灾区人民提供1000个就业机会, 免费包食住、培训美容师名。目的: 承担社会责任, 支持灾区重建, 体现人文关怀操作: 此内容, 由总经理在发布会上代表公司以个人名誉公布, 由策划部争取与记者沟通, 把次项作为重点宣传, 体现企业的社会责任感。从新闻发布日起, 在各销售网点、对外广告上重点宣传, 并长期坚持, 加深市民对欧尚坊、伊芝品牌的了解, 并对其品牌产生好感, 无形中建立起一座无形的信任之桥, 通往品牌强势发展的快速之道。经费待定: e) 午宴及助兴活动主题: 法国欧尚坊·伊芝升级系列第二代新产品发布会时间: 7月21日中午11: 20 ---13: 50 内容: 宴请百忙中抽时间亲临发布会的社会各界人士, 政府领导、嘉宾、媒体记者、临时嘉宾, 其它重要人物、长期以来支持、帮助我司发展的合作伙伴( 供应商、代理商、经销商、零售商) 。目的: 把会议内容推向高潮, 感谢来宾的支持 1) 、进入宴会前, 统计宴会人员名单并填好提前制作好小卡片, 投入抽奖箱, 宴会时, 举行抽奖活动。奖品设置: 一等奖: 笔记本电脑一台老 1名由总经理抽取( 3800元) 二等奖: 奖金大利是1500元 2名由副总经理抽取三等奖: 奖金大利是500元 4名由财务经理抽取四等奖: 奖金大利是200元 6名由其它部门经理抽取 2) 安排好参加宴会的名单, 并在每一餐桌上, 放置好名单, 便于宴会来宾入席, 程序时, 先嘉宾、记者入席、公司领导陪同, 酒店专人指引。餐桌上人员安排, 尽可能安排相认识的来宾共餐一桌, 准备好无线话筒、有线话筒各2个。 3) 操作流程预订好宴会人员及名单预订宴会会场、酒席数量、布置会场、点菜酒水准备、礼品准备来宾入场( 主持人主持气氛) 来宾入座( 上菜、上酒) 主持人请领导发言( 致庆功词、感谢词、并代表公司向全体来宾敬酒一杯) 宴会开始( 播放轻音乐) 总经理、副总经理、各部门经理向各桌来宾敬酒宴会结束( 在出口赠送礼物、副总及市场部、招商部经理欢送来宾, 并致感谢之词) 4) 全程录象、摄影费用: 待确定 f) 伊芝完美体验, 美白时尚秀主题: 伊芝完美体验, 美白时尚秀时间: 7月21上午11: 20开始、 7月22日下午 14: 30开始 7月23日 13: 40—14: 40 目的: 丰富发布会节目, 宣传伊芝系列第二代产品功效, 展现美丽、美白的女性成熟之美内容: 组织公司及各单位专业美容师约10人, 要求形象极佳、身材较好、皮肤美白、青春自信、时尚前卫、有艺术爱好专长。由高级专业化妆师培训、并量身设计每个佳丽的形象, 每位佳丽手持伊芝产品同时上台, 展现美的同时, 并展现伊芝产品的特点。在本方案确定后、开始海选佳丽、并从中组织5个文艺节目, 熟悉伊芝系列产品功效、试用伊芝产品、总结个人护理、保养秘诀, 总结试用后效果。在发布会上以文艺活动、采访的形式向公众传达。具体操作流程: 确定10位佳丽人选( 选15名备用) 提前45天开始筹备, 并作好计划安排专人培训伊芝产品知识, 并开始试用产品, 要求每三天写一份体验日记从15名佳丽中, 排练出5个节目( 更多越好) , 发挥她们的特长。确定每位佳丽的设计角色, 服装、完成形象定位节目编排、训练( 以模特走秀的要求进行训练) 公司验收节目情况并提出要求进一步改进上台表演附要求: 供参考播放摇滚音乐, 佳丽一个一个上场, 手里拿着伊芝产品, ( 主持人介绍伊芝与这些佳丽的体验背景) , 全部走过后, 所有佳丽从舞台两边同时上场, 并摆出酷的姿势, 微笑青春时尚性感成熟之美展现出舞台效果。然后主持人邀请***佳丽现场才艺表演, 表演完后由另一位佳丽上台, 主持人开始介绍她体验伊芝的全过程, 并采访她对伊芝的评价, 如此重复穿插节目。费用: 佳丽体验的化妆品费用: 佳丽服饰设计费用: 0元/人*10人=000元佳丽上台表演特别奖金: 0元/人*10人=000元

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