班主任专业化成长校本培训阶段性小结.doc

兴宁市第一小学20092010年班主任专业化成长校本培训阶段性小结我们兴宁市第一小学作为广东省一级学校，先后被评为“广东省第三批现代教育技术示范学校、“广东省校本培训示范校”，学校人数众多,学校管理工作纷繁复杂，作为学校班级工作的组织者和引导者，班主任管理工作的好坏,将直接影响着学校的教育教学.目前，我们学校共有班主任47位.其中中青年班主任居多，女班主任所占比例更是高达91，一些年轻教师从事班主任工作年限较短，再加上随着新课程改革的不断深入,学生的各种需求不断增加,导致班主任工作中新情况、新问题不断涌现，班主任普遍感到工作越来越难做，压力也越来越大，急需加强理论、经验的学习和积累。针对实际，我校开展了促进班主任专业化成长的系列校本培训活动，致力于培养一批面向实践，注重积累实践经验，能切实解决实际问题的研究者，建设一支成熟、稳定而又经验丰富的班主任队伍，全面促进我校德育工作的发展，现将近年来班主任校本培训工作总结如下：一、领导重视，长远规划1端正思想,明确理念，确立工作思路（1）围绕核心,明确“自主创新的培训理念新课程的实施对教师提出了较高的要求，特别强调教师的自主创新能力。我校确立了“自主创新”的班主任校本培训理念：在校本培训中以“教师要成为校本培训的主人”为指导思想,既充分考虑教师的个体差异,又采取多种措施充分调动教师参与培训的积极主动性,积极营造有利于教师创新的氛围，鼓励教师在培训中创新.（2）透析校情，确立了“面向全体分层推进”的培训思路面对新课程的新挑战，教师必须不断更新知识，丰富内涵，以适应教育改革和时代发展的需要.我们将教师的观念转变、专业能力的提高定为校本培训的主攻方向.随着学校办学规模的不断扩大，一部分青年教师进入学校,他们普遍缺乏教育教学理论和实践经验.为此，我们从实际出发，确立了“面向全体、分层推进的培训思路。（3)以校为本,确定培训原则全员参与性的原则，因人而异的原则，与时俱进的原则,培训形式多样性的原则,主动性的原则,校本培训与教研活动相结合的原则。2职责明确，促进培训发展为了加强校本培训的领导与管理，使培训工作真正收到实效,我们成立了班主任校本培训工作领导小组，由校长担任组长,由德育处正、副主任、学校德育教研组长及各年级组长、学校骨干班主任组成成员。领导小组负责制定学校校本培训工作的长远规划和学期工作计划，并制定校本培训的相关制度，负责聘请校外辅导教师，并及时做好校本研修工作阶段性小结与及相关材料的收集。学校制定切实可行的班主任校本培训计划，并落实到个人，要求每位班主任有个人的学习培训计划，并要求做到认真反思，及时总结，督促工作落实扎实有效。二、制定措施,强化管理1完善制度，管理规范学校健全完善了班主任校本培训的制度.如教师继续教育管理规定班主任校本培训的奖惩规定班主任校本培训考核细则班主任校本培训考勤制度等。学校还制定了校本培训工作的实施方案,并进行了有阶段性计划和总结。2措施得当,保障全面一是保证培训时间,利用科组教研组活动、学校例会或德育交流会议进行班主任专题培训,每次培训都有主题、有内容、有记录、有检查、有评价，保证培训的实效。二是建立行之有效的培训模式，并指导组织实施。通过培养校本培训的骨干力量，发挥他们在校本培训中的骨干、带头和辐射作用.三是注重对培训档案资料的整理.按照班主任校本培训的要求建立培训档案，将教师个人的教学论文、自学笔记、案例设计、课题成果、班主任荣誉等原始材料以及学校对教师参加培训前的调查、各项培训内容的考核情况进行登记并装入培训档案.四是制定激励措施，把班主任校本培训的结果与教师考核、评优评先等工作结合起来，如“先进备课组”、“文明班级、“优秀班主任”等评选工作结合起来。五是对校本培训工作要做到人人重视，尤其是分管领导要做到层层管理,确保实效性。学校为校本培训专设培训经费投入项目，确保校本培训年度经费的落实三、面向全体，全员培训（一)开展以“师德师风建设”为中心的教师职业道德培训针对当前部分教师存在的职业倦怠、奉献意识淡薄、境界不高的现象，我们开展以“我爱我校，我爱我生为中心的班主任职业道德教育培训。首先开展了教育法律法规的学习：组织班主任学习中小学教师职业道德规范、义务教育法等教育教学法规，树立依法执教、依法施教的意识。其次，充分发挥身边榜样的激励作用，组织班主任学习退休老教师的先进感人事迹，开展班主任经验交流活动,撰写德育论文,从而提高了班主任的职业道德水平。(二）开展“自主创新,做科研型教师”的班主任校本培训针对教师在当前的形势下，不愿学习、不肯深入,我们提出了做“自主创新，做科研型的教师为主题的班主任校本培训的理念，做到“两结合：学习理论与育人实践相结合，指导与案例分析相结合；“三落实”：落实主题、落实人员、落实时间，促进校本科研的实效。一、以理引行，向专业纵深挺进理论转化为先进的教学行为称之为提升.各班主任以班级为阵地，通过学习班主任工作系列从书，如小学班主任常见问题与解决策略学生问题行为的识别与分析等，运用有关教育理论和知识技能,以自己与学生为研究的对象，围绕研究专题，结合实验情况进行学习、消化、实践、反思、总结经验,发现新问题，整理心得体会,撰写个案，论文,提出新的安排，以此来提高班主任的工作能力和研究能力.在此基础上，我们以集体研修为主要形式，以校际联动为纽带，通过口头的、书面的、现场的交流，利用好年级组长与班主任之间、班主任与德育负责老师之间的沟通，逐步达成一致共识后再实践，再反思，提出班主任工作中的不足之处，需要提升的问题，如“课题的研究”“心理辅导案例的分析”“论文的撰写”“主题班队课的落实等等问题。在此基础上，我们力促班主任思维碰撞，取长补短，集思广益,实现由理论-实践-认识的飞跃,使认识超越现实，超越自我，使经验上升为理论，使理论升华为行动。实现我校真正意义上的班主任专业化、纵深化挺进。2培训学习，拓展教育渠道为有效地解决我们在反思中，培训中存在的问题，我们还组织了一部分骨干班主任带着问题参与不同级别的培训和进修。如李万青老师参加了梅州市骨干班主任教师培训，罗红、温利娟、何宇文等20多位老师参加梅州市的心理健康C证培训；集中组织班主任进行因特尔未来教育中级技能培训等。定期进行全校、校际中队观摩、德育研讨交流活动等等，通过各种形式的培训学习，提高了我们班主任老师的专业理论水平，开阔了班主任的教育视野。3专家引领，提高科研能力针对在培训之前，学校对班主任的调查了解及他们自己的反思,在这一阶段的培训中我们组织老师观看了系列光盘，聆听了退休老教师罗伟源老师的在班级管理中寻找幸福的空间，市法制局、法院等领导主持的法制安全教育讲座，嘉应学院心理咨询中心梁芹生老师主讲的学生问题行为的识别与分析心理咨询概述，何福炬校长的小学教师的专业化成长新形势下家长会如何召开，陈桂英老师的青春期生理卫生等等的培训指导，鼓励教师理论结合实际，解决教育教学中的各种问题,并及时总结积累，如撰写德育论文，从而大大地提高了班主任的科研水平。4观摩实践,提升教学能力我们围绕教育教学实践中遇到的问题,组织全校班主任老师进行学生个案分析研讨会，开展中队会的观摩研讨活动.经过近2年次的班主任培训,我们的班主任不断地积累现代教育理论，以活动为载体运用于实践,举行了多次中队观摩课,如罗平老师老师的交通安全记心中，何海霞老师的常怀感恩之心、清梅老师的文明礼仪伴我行，吴冠萍老师的保护环境从我做起等。各执教老师均能能根据本班的实际进行设计，将校本培训的相关理论融会贯通,指导实践.如何海霞老师任教的是毕业班六(3）班的学生，因为他们面临离毕业，为表达自己对母校、对老师的深深眷恋以及对父母辛勤哺育的感激，从而设计了“走进母亲践行感恩”“赞美母校感谢师恩”两个场面,并将家长、老师邀请到了现场，形象生动、主题深入,使学生深受教育，深受家长好评。学校还以次为契机，带领学生到市福利院开展了“学习雷锋感恩社会的活动,此外,学校还针对各种突发事件组织班主任老师进行了应急知识培训,开展了如地震、消防应急避险疏散演练等活动，收到了良好效果。（三)整合学科资源，进行现代信息技术培训为促进现代信息技术与学科课程的有效整合，学校组织老师进行了因特尔未来教育培训，带领老师进行了基本的课件制作及网页制作培训，积极创造条件,充分利用广州三学苑网校上提供的班级网页制作的模板,计划由学校的计算机老师罗宇微老师对全校老师、尤其是班主任进行培训,要求班主任有网页,在校园网上有自己中队的空间，并且与校园网进行链接。次外,学校还针对“校讯通管理等项目对全校班主任进行全员培训.（四）以关注学生心理健康为切入点，开展班主任校本培训我们为每位班主任提供了班主任工作经验，还邀请了专家进行专题讲座：梁芹生老师主讲的学生问题行为的识别与分析心理咨询概述，孙有福老师的心理健康教育指导-方法总比问题多，周丽君老师的教师心理与良好的教师行为,祝捷老师的心理辅导案例的撰写格式与要求、走进心灵沼泽。学校德育处还特地设立了“心理咨询室”，制定了心理辅导原则,有效地疏通了学生的许多心理问题,还鼓励广大班主任学习儿童心理著作，研究儿童心理，到现在为此已有20多位老师参加了梅州市心理健康教育C证专业培训。四、校本培训，喜结硕果1教育教学理念转变（1)思想观念的转变.采取各种形式从培训的意义、目的、形式、任务等方面进行宣传，使教师加深了对校本培训工作的理解，明确校本培训工作的重要性,增强教师参加学校组织的一切培训活动的积极性和自觉性,进一步提高教师校本科研的水平。牢固树立“工作学习化,学习工作化”的观念,建立“人人学习，时时学习，终身学习的思想，以适应学习型社会的需要.(2）育人观念的转变.随着时代的发展,教育改革的不断深入，教师的育人观念也应随之转变。在校本培训工作中,学校把教育观念的转变作为首要的任务来抓，通过组织班主任听德育讲座，开展班主任专题论坛等，让班主任的育人观念发生根本性的变化。2教学科研能力增强通过班主任校本培训,我们培养和造就了一大批骨干教师.我校现有广东省德育骨干教师教师1人,市级名班主任培养对象3人.09年以来，教师积极撰写德育论文，在省、市各级德育论文评比、优秀课例评比中屡获佳绩：如刁龙中老师撰写的中小学心理健康教育，何宇文老师的浅谈小学生的心理健康教育、罗红老师的德育要重视学生的思想健康、李明丽老师的论新时期德育工作中教师个体素质的重要性及课例拒绝诱惑，张娟娟老师的让爱心撑起一片蓝天荣获省二、三等奖，王美红老师的班主任班干部班集体，何宇文老师的以身立教为人师表荣获市二、三等奖,多篇教师论文在当代教育教学杂志梅州教育等省、市专业书刊发表。3教师专业成长迅速通过班主任专业化成长校本培训，2009年至2010年期间，我校曾艳丽老师、石巧苑、曾瑶、丘智玲等老师已经顺利通过教育部“知行中国-中小学班主任教师培训”，其中曾艳丽老师还参加了教育部班主任骨干教师培训班并被聘为教育部“知行中国中小学班主任教师培训班级辅导与管理教师,李明丽、何宇文老师荣获梅州市班主任技能大赛三等奖，何宇文、曾艳丽、吴冠平老师先后荣获兴宁市“班主任专业技能大赛”一、二等奖，张娟娟老师荣获“兴宁市真情关爱学生演讲大赛一等奖，学校还经常组织骨干班主任进行专题经验报告会,充分发挥了他们的辐射示范作用.五、存在的问题及努力的方向:（一）存在的问题1.学校现有的图书以及网络设施等不够完善,不能完全适应班主任培训的实施要求，教师阅读量不足，了解先进理念途径偏少,影响班主任素质的提高。2。学校对班主任校本培训的相关材料收集整理不够规范和及时。（二）努力方向1.以本次班主任专业化培训为起点，在以后的培训当中继续确保四个到位，即组织到位、措施到位、人员到位、激励到位。2.认证搞好培训档案的收集、整理工作.3。激励先进，鼓励后进，交流经验,进一步将培训成果转化为实效，切实把参加校本培训的班主任们学到的东西落到实处。总而言之，班主任系列校本培训活动，给学校发展注入了无限生机与活力，有效地促进了我校班主任地专业化成长。我们将一如既往继续把班主任专业化校本培训这个大课题做下去，继续以“立足校本,整体推进，全面提高”作为工作目标，努力实现班主任工作的科学化、规范化,使班主任的工作有新思想、新理论、新方法、新技能，为构建我校创新型专业化的班主任队伍而努力奋斗.文案 编辑词条B 添加义项 ?文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略.文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字”文案”(wn n）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的.在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事：先是公府掾多不视事，但以文案为务。”晋书桓温传:”机务不可停废，常行文按宜为限日. 唐戴叔伦答崔载华诗：文案日成堆，愁眉拽不开。”资治通鉴晋孝武帝太元十四年：诸曹皆得良吏以掌文按。”花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高.老残游记第四回:”像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大！夏衍秋瑾传序幕：”将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是”广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策划”,其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的策划学”发展不够成熟有关）.广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱.随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司.这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的.随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角,从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后,文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工.说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子； 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译)； 撰写广告歌词，或汉化（翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名,并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)， 文案（CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW）,资深文案(SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW）,文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点.它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记,传递清楚，新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题：它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂,在这里全部让人了解。广告正文：广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式.广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写.折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇.第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣.国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35， 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题,生搬硬套，牵强附会，因文害意.折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作.这其中有几个内容：1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态.2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间.4。到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性.5。贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点.二)创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的.这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2。把握目标消费群的心态。3。掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5。市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节.下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构.折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差.折叠三段式写作法这是仿新闻学中”倒三角写作法。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可.最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大.矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华