樟树市旅游业的发展总体规划.doc

樟树市旅游业的发展总体规划152020年4月19日文档仅供参考一、由我市聘请中科院旅游规划研究中心编制,于 7月经过专家评审。一、我市的旅游整体形象定位:中国药都福地 东方养生佳园一、发展旅游业的优势分析1区位优越:樟树市地处赣中,交通方便,可进入性强,处在南昌井冈山赣州金牌旅游线路的必经之道上,又是赣西旅游网络开发与全省金牌旅游线路的结合部。2资源丰厚:樟树的旅游资源种类多、品位高,在古文化和中药资源领域具有很强的独占性与垄断性,在道教文化和酒文化旅游资源领域也具有比较优势。3、金牌线路:江西省推出了三条金牌线路,其中”南昌井冈山赣州”是一条红绿古文化生态兼俱的金牌旅游线,樟树正处在必经之道上,特别经公路的旅游者可将樟树作为一个中间站。4、领导重视:市委、市政府领导已认识到现代旅游业功能,认定发展以药都为核心的旅游产业是全市经济振兴的必由之路。二、旅游资源总体评价(一)旅游资源较为丰富,部分资源具有相对垄断性(二)道教文化与中医药结合,发展养生保健旅游极佳(三)旅游资源布局与组合利于重点开发与综合性旅游区建设三、旅游发展战略目标(一)总体目标经过五年大力建设,在现有基础上将樟树市建设成为江西以药文化为主题的新兴旅游城市,使得古老的药都重放异彩。再用十年的建设,把樟树建成江南道教旅游胜地和江南药都保健旅游地。经过总计二十年的建设,把樟树市成为驰名中外的中国药都和中国养生保健胜地。(二)旅游业发展阶段目标与指标1、阶段目标(1)近期大力创业期( )把旅游业作为全市国民经济新的增长点来培育,发展成为第三产业的支柱产业,旅游业对GDP的贡献提升至3%左右,把樟树建成江西旅游新星。(2)中期全力建设期( )把旅游业建设成为全市国民经济支柱产业,旅游业对GDP的贡献达到8%左右,把樟树建成江南道教旅游胜地和江南药都保健胜地。(3)远期积极升华期( 2020年)把旅游业建成为樟树市国民经济重要支柱产业,旅游业对GDP的贡献达到10%左右,全面建成中国药都和中外弛名的道教养生保健胜地。四、旅游生产力总体布局框架樟树市的旅游生产力总体布局能够概括为”一山、一江、两镇、两城”。一山为閤皂山(含玉华山),一江指赣江,两城分指吴城和筑卫城,两镇各为樟树镇(即樟树市区)和临江镇。从而形成以閤皂山(含玉华山)为龙头,以市区为核心,以”吴城”和”筑卫城”为两翼的旅游开发框架和格局(表51)。表51 樟树市旅游生产力布局与建设重点一山(閤皂山森林公园(含玉华山):閤皂山道教胜地、玉华山景区、店下水库(更名为:葛仙湖)度假区。一江(赣江):滨江休闲游憩带、赣江风光(杨树林)、江岛休闲(誉家洲)、江边浴场。两镇(樟树市区、临江镇):樟树市区,重塑”药都”形象,在传承”药都”传统功能(集散、加工)的基础上,结合现代需求强化保健、养生、药文化展示、会展等综合旅游功能;临江镇,古镇风光、历史名人、疗养基地(荣军医院);结合当地原粮加工业的优势,发展绿色生态农业及地方特色美食产品开发。两城(筑卫城遗址、吴城遗址):筑卫城,筑卫城古文化展示区;吴城,吴城遗址展示区、吴文化演示区、吴城水库。(一)提升一个龙头閤皂山(含玉华山)閤皂山国家森林公园系青山秀水、仙家圣地,融道家养生、绿色生态、森林风光、度假休闲为一体。閤皂山创造体现”道家养生自然生态”的”天人合一”意境。玉华山作为赣中最高峰,系花岗岩地貌,风景幽美,植被优良,可作为”赣中屋脊,绿色宝库”山岳生态旅游目的地。(二)打造核心腹地千年药都樟树市区:核心腹地。在老城区体现千年古药都文化底蕴;新城区展现现代化新药都风采。临江古镇:副中心。市区药都功能的延伸和补充。(三)丰两翼之羽两城遗址筑卫城:远古沧桑意境吴城:江南商代方国邑城五、旅游区建设与项目布局樟树市发展旅游业有其突出的三大文化底蕴:药文化、道文化、古文化,同时又有较佳的绿色环境系统。在此基础上,根据旅游功能分区的原则将樟树市分为五大重点旅游功能区:樟树市区(镇)药都旅游区、閤皂山药道养生旅游区、吴城商邑文化旅游区、临江镇赣文化旅游区、筑卫城远古文化旅游区。并构建相应的四大系列产品:医药保健系列产品、道家养生系列产品、访古寻根系列产品、四特名酒系列产品。六、旅游线路开发设计(一)省域旅游线路 南昌樟树井冈山 南昌樟树仙女湖 南昌樟树赣州(二)区域旅游路 樟树宜春武功山 樟树仙女湖明月山 樟树新余宜春萍乡 樟树靖安三爪仑 樟树上高九峰山 樟树上高宜丰 樟树閤皂山乐安 樟树丰城抚州 樟对吉安井冈山 樟树新干峡江 樟树南昌九江(庐山) 樟树龙虎山三清山(三)市域旅游线路樟树市旅游资源最大的特色就是”医药”,因此,市内要重点推出具有”药都”特色的医药文化旅游线路,突出药源、药史、药市、药膳、药景、药材炮制、保健等特色,形成与之相关的两个旅游区。、药都文化旅游线路: l 三皇宫中国药文化博览馆药都保健旅游街药码头中药材城药都广场药都公园2、閤皂山旅游区的旅游线路:l 接仙桥鸣水桥中华药博园大万寿崇真宫紫阳书院(道德宫)l 福地景区葛仙湖(店下水库)玉华景区3、寻根文化游旅游线路:l 市区天堑古樟樊城堆遗址吴城遗址太平观碑临江l 市区筑卫城閤皂山4、生态美食游线路:l 市区洲上乡桔园临江美食街、药膳街保健食品购物街(四)专题旅游线路1道家文化朝觐旅游线l 三皇宫閤皂山龙虎山三清山l 万寿宫(南昌)三皇宫閤皂山2江西名都旅游线l 药都(樟树)瓷都(景德镇)铜都(贵溪)红都(瑞金)3跨省旅游线l 深圳(广州)樟树南昌(或庐山)上海l 北京庐山(或南昌)樟树井冈山赣州瑞金l 上海南昌樟树龙虎山(或三清山)杭州l 广州张家界长沙樟树赣州深圳l 北京安国毫州樟树广州(五)市域不同时日旅游线1一日游l 樟树药都閤皂山l 樟树药都筑卫城閤皂山l 樟树药都吴城遗址l 樟树药都临江古镇2二日游l 樟树药都筑卫城葛仙湖閤皂山l 樟树药都吴城遗址(玄女湖)临江城3三日游或三日以上l 樟树药都閤皂山(养生疗养)l 樟树药都临江镇(养生疗养)以上以养生疗养为主,辅以观光游览项目。七、旅游商品开发在樟树市旅游总体规划的框架下,以旅游商品开发规划为指针,紧扣药文化、道教文化、古文化和酒文化主题,以”两山、两城、两镇”(閤皂山、玉华山、吴城、筑卫城、樟树镇、临江镇)为重点,遵循旅游商品开发规划的原则,因地、因时制宜,针对性开发,将樟树市旅游商品开发设计为四大主题、十个大类、二十个系列。1、文化、道教文化主题的旅游商品开发2、酒文化旅游主题商品开发3、古文化主题旅游的商品开发4、对本地产品的旅游商品开发5、一般旅游常见品的开发二、樟树市閤皂山旅游区控制性详细规划一、规划目标1、总体目标依托閤皂山深厚的道教文化底蕴、绝佳的生态环境和山水灵气,将閤皂山建设成为樟树市的龙头景区,全国一流的养生保健旅游、宗教旅游、生态旅游、疗养旅游的著名旅游区。2、旅游发展目标 全面构筑环境资源保护系统、游览服务系统和经济支持系统。近期目标:到近期末( ),閤皂山旅游区接待旅游者人数达到31万人,旅游收入18600万元。 中远期目标:到远期末(2020年),閤皂山旅游区接待旅游者人数达到40万人,旅游收入40000万元。3、总体形象目标: 中国药都福地,东方养生佳园。 閤皂山是一座集道教文化与中药文化为一体的古代名山,是”药都”的奠基之山。道教关于天人相符的观点,促进了中国中医药学和人体科学的发展。以閤皂山和”药都”为依托,道教养生健身和中医药有机结合,为樟树发展养生健身保健旅游提供了极为有利的条件。4、资源保护目标(1)充分保护閤皂山旅游区自然景观和人文景观资源的多样性、真实性与完整性,核心景区内禁止任何形式的破坏开发。建立严格明确的分级保护区域。(2)全面保存和保护閤皂山的森林植被和野生动物资源,重点保护其本地特有的中草药资源,适当引进适合本地种植的中药材物种,对重点地段进行封闭培育,对林项单一的人工林进行适度间伐和林相改造。(3)保存和保护閤皂山旅游区的自然水系,保持水土涵养区植被。二、指导思想抓住中国建设世界旅游强国和江西建设”三个基地一个后花园”的机遇,坚持以旅游市场为导向,以旅游资源为基础,以旅游产品为主体,经济、社会和环境效益可持续发展的指导方针,突出閤皂山旅游区生态、养生、道教的三大特色,注重区域协调,加强资源保护,早日将閤皂山旅游区建成樟树市的龙头景区,加快中华药都樟树市的旅游业发展。三、规划原则1、市场性原则2、特色性原则3、先进性原则4、规范性原则5、协调性原则 6、广泛性原则四、旅游区的地脉与文脉分析1、优越的区位和交通条件2、修身养性的福地3、药道同源的圣地五、旅游开发根据閤皂山旅游资源的特点和特色,閤皂山的开发建设重点要围绕道和药来做文章,突出药、道文化内涵,体现保健旅游特色。閤皂山福地景区的旅游开发应放在以下几方面:(1)要大力发掘其历史文化旅游资源,突出閤皂山的道教名胜及其为药都奠基的历史价值和道教养生的文化底蕴。(2)要严密保护閤皂山的生态环境,重视山上的生态建设,把百草园搞好。(3)促进道教文化与药文化的有机结合,形成道教养身与中医融为一体的旅游区。(4)把閤皂山建成道教文化、樟树制药展示基地和药用种养基地。六、旅游功能分区及项目规划(一)、旅游功能分区依据閤皂山旅游区的旅游资源特征、旅游开发方向和总体结构形态特征以及与周边环境的相互关系,閤皂山旅游区可划分为以下几个功能游览区:(1)福地道教文化与养生休闲游览区(突出道教文化与养生主题)主题形象:神仙福地,养生天堂主要功能:道教朝圣与养生休闲;(2)梦湖水上娱乐与生态农庄游览区:主题形象:奇梦山水、世外田园主要功能:综合接待、水上娱乐和生态农庄;(3)丁仙湖水上娱乐度假游览区:主题形象:动感之湖主要功能:水上娱乐和度假观光;(4)玉华山花岗岩群地貌生态游览区:主题形象:奇石大观园主要功能:地质观光、野营探险(二)、旅游产品系列规划1、基本旅游产品系列宗教文化旅游产品系列:中医药文化旅游产品系列:生态旅游产品系列:农家乐旅游产品系列:水上娱乐旅游产品系列:节庆旅游产品系列:2、拳头旅游产品系列道教朝圣游:以偮仙桥、一天门、鸣水桥、大万寿崇真宫、紫阳书院、葛仙祠、灵祖殿、东岳殿、玉帝殿、观音殿和地母殿等道教旅游景点为主,以大万寿崇真宫为核心,重塑灵宝道教主庭地位,构建道教朝圣旅游产品。养生保健游:以百草园、养生苑为核心,结合中药研究基地、道家养生休闲研究中心和自然生态环境,推出养生保健旅游产品。国家森林公园:以药王谷、梦山、骆驼峰、珠里、玉华山、梦湖、丁仙湖等组成。、专项旅游产品系列 山里人家农家宴美食品尝旅游;山里人家民俗观光旅游;旅游景村家庭休闲度假游;山里人家金秋采摘旅游;4、节会旅游产品系列药交会旅游: (三)、旅游线路规划文化与生态旅游线:以閤皂山国家森林公园、道教文化(大万寿崇真宫)、养生文化(养生苑)、民俗文化(感溪旅游景村)为主的旅游线。康体保健旅游线:以閤皂山药用植物园、养生苑、回归园、梦湖及丁仙湖水上游乐园为主的旅游线。道教朝圣旅游线:以丁仙山、药王谷、大万寿崇真宫为主的旅游线。閤皂山观光旅游线:以福地景区、梦湖景区、丁仙湖景区、玉华山景区为主的旅游线。閤皂山一日游旅游线:樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站福地广场药王谷百草园大万寿崇真宫养生苑(中饭)梦山梦湖水上运动中心综合娱乐中心感溪旅游景村(晚餐)梦湖综合接待中心(住宿)或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。梦湖一日游旅游线:樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站梦湖水上运动中心梦湖综合接待中心(中饭)综合娱乐中心情侣园感溪旅游景村(晚餐)梦湖综合接待中心(住宿)或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。玉华山一日游旅游线:樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站长松古月芦岭石城庵奇石大观园(中饭)芦岭或梦湖综合接待中心(住宿)或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。閤皂山二日游旅游线:樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站丁仙湖水上运动中心(中饭)福地广场药王谷百草园大万寿崇真宫养生苑(晚餐,住鸣水山庄)骆驼峰(藏丹阁)九龙泉梦山梦湖水上运动中心梦湖综合接待中心(中饭)综合娱乐中心情侣园感溪旅游景村(晚餐)梦湖综合接待中心(住宿)或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。同时利用閤皂山的道教地位,联合省内重要道教旅游地,共同推出道家文化朝觐旅游线路,具体线路设计为:道教名山旅游线:三皇宫閤皂山龙虎山三清山。道家文化朝觐旅游线:万寿宫(南昌)三皇宫閤皂山。七、旅游商品开发1、道教文化类旅游商品2、康体保健类旅游商品3、生态与绿色商品4、旅游食品5、地方特色商品6、其它类旅游商品