服装电子商务行业市场分析报告.docx

服装电子商务行业市场分析报告2021年6月3、行业产值同比增长12. 6%2021年服装电子商务行业行业生产总值将到达600亿元，预计同比增长 12. 6%o由于国内外供需情况短时达不到平衡，服装电子商务行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在服装电子商务领域，为服装电子商务带来新的开展空间。因 此，传统企业与互联网平台竞争激烈，服装电子商务企业通过增强用户体验、提 高效率等方式提高市场竞争率，为服装电子商务行业提供新的增长空间。4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用量激增服装电子商务行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、行业总值庞 大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，服装电子商务行业总值及 需求非常大。服务客户人群1.2亿，行业总值600亿，用量分析800万，年复合 增长率120%05、生产服务状况今非昔比服装电子商务服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务及软硬件服务；服 装电子商务服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量。服装电子商 务服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务、用户需求；服装电子商务服务生 产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。6、市场策略连锁直销、渠道销售模式服装电子商务行业创新营销，创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销， 构建服装电子商务行业消费圈，形成消费联盟；服装电子商务行业绿色营销，强 调环保、低碳、无公害；整合营销，整合服装电子商务市场服务，打包营销；连 锁经营营销，采用连锁直销、渠道销售模式，翻开服装电子商务市场。7、行业趋势遵循一般行业服务开展规律初始阶段价格波动，受市场行情与供需关系的影响；未来技术与市场稳定后, 服装电子商务行业服务市场价格趋向稳定；通过调研分析，服装电子商务行业服 务行业趋势遵循一般行业服务开展规律，由服装电子商务行业的爆发期、起伏期 与稳定期组成。三、中国服装电子商务行业政策环境1、十四五规划解读国务院发布政策、十四五规戈h政府报告、领导讲话等都有对服装电子 商务行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为服装电子商务行业做了好的 开展指引。2、地级市的标准需要参考省级区域的标准服装电子商务行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、 地级市标准，各类标准为行业开展做了很好的建设指导。服装电子商务地级市的 标准需要参考省级区域的标准，为地市级的服装电子商务行业做好开展指引。3、财政税收制度日趋全面服装电子商务行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税 收财政收入，国家在服装电子商务行业的税收政策比拟全面，需要全面研究。服 装电子商务行业省级区域层面的税收政策落实不到位；服装电子商务行业地级市 区域层面的税收政策有待进一步完善。4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新国家层面更加重视服装电子商务行业政策，花费更多的人力、物力、财力来 解决服装电了商务行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于服装电了商 务为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研服装 电子商务市场并引进新概念与制定新政策。服装电子商务行业国际上更加重视， 积极日益创新。四、中国服装电子商务行业竞争格局1、竞争企业介绍服装电子商务竞争企业B企业总部位于广东省广州市，主要业务和服务为余 邵美，市场占有率32%。服装电子商务竞争企业B企业总部位于湖北省武汉市，主要业务和服务为魏 泰初，市场占有率28%。服装电子商务竞争企业B企业位于江苏省南京市，主要业务和服务为周文 星，市场占有率6%。服装电子商务竞争企业G企业位于青海省西宁市，主要业务和服务为黎雨 华，市场占有率2%。2、行业竞争力分析服装电子商务行业综合竞争力方面，B企业入局较早并且开展以来持续深耕 服装电子商务产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的 加持使得用户覆盖率进一步上升。止匕外，B企业多维度布局，为用户解决资金等 问题痛点。服装电子商务利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户 在服装电子商务行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企 业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成服装电子商务产品优化，综合 竞争力排名第二。品牌知名度供应链整合能力用户体验创新能力用户覆盖率A企业B企业企业图6服装电子商务行业综合竞争力分析3、竞争焦点介绍服装电子商务行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的 和共享与服务水平。服装电子商务行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技 术优势、创新能力、企业人才优势等。4、竞争技术介绍服装电子商务行业的竞争技术主要在与相关技术储藏与创新研发。核心技术 主要包括技术模型、技术架构、技术示范等成熟度。此外还有服装电子商务技术 研发与创新的速度与投产能力。在服装电子商务行业的技术研发与创新速度，决 定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率。需要解决服装电子商务行业问题的核心 技术。5、竞争趋势与影响服装电子商务行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务 带来持续的新体验。服装电子商务行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。服 装电子商务行业竞争趋势首先在需求的分析和客户痛点的把握上。服装电子商务 行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的开展，促进服装电 子商务服务水平不断提升，服务与技术能力不断创新。服装电子商务为用户提供 了更为优质的产品与服务。五、中国服装电子商务行业开展趋势预测1、服装电子商务行业特点通过比照服装电子商务属性和核心服务模式，可将中国服装电子商务行业整 体分为五类。他们分别为创新型服装电子商务、创投型服装电子商务、媒体型服 装电子商务、产业型服装电子商务和服务型服装电子商务。此外，由于服装电子 商务行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟，也存在 例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型服装电子商务类型。随着群众创业、万众创 新政策红利淡出服装电子商务行业舞台，服务类型必将回归商业本质。如何依托 自身运营能力实现服装电子商务行业稳定开展，从而到达投资回报或商业落地的 目的，成为行业核心探讨问题。在各类服装电子商务中，由于产业型服装电子商 务多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性， 成为服装电子商务行业核心探索方向之一。2、行业开展趋势分析随着人民生活水平不断提高，越来越多的用户对服装电子商务行业较为重视 并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是服装电子商务行业立根之本。服装电子商务行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各 大平台挖掘并沉淀到三四线城市，服装电子商务企业从供应环节到生产再到售后 环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优秀的公司提供品牌、设计、 系统、供应链等多方位支持。服装电子商务行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得 服装电子商务行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比方云计算，大数 据，人工智能的出现给服装电子商务行业标准化问题提供了全新的思考空间，通 过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决服装电子商务行业痛点 和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。服装电子商务行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。B 企业推出服装电子商务行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚 焦支付管理升级。持续发力金融场景。服装电子商务市场发力供应链金融优势明 显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业 链的运作效率。服装电子商务行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的 打造，融合服装电子商务行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来服装电子商务行业开展的必然趋势。3、服装电子商务行业前景服装电子商务行业投入增加、市场空间巨大。服装电子商务行业覆盖群体较 大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案将会带来较大的回报，因此服 装电子商务行业也越来越受到资本与企业的重视。服装电子商务行业，主要以服 务业为开展趋势。服装电子商务行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案 研究，服装电子商务行业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加。4、服装电子商务行业商机开掘服装电子商务行业服务适应需求，服务价值22%,通过挖掘用户需求，满足 服装电子商务用户的需求的服务更加有价值。服装电子商务行业服务提高体验，增值购买58%,服装电子商务行业服务增 值服务更加受用户的青睐。服装电子商务行业软件信息化，信息共享46%,将产品与服务资源进行信息 化，服装电子商务用户提供专业的信息获取与共享服务。服装电子商务行业咨询与管理，咨询与管理72%,通过服装电子商务行业信 息与专业的调研，为用户提供服装电子商务行业信息的专业咨询，量身定做专业 套餐。5、开展路径与未来方向服装电子商务行业开展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服 务的用户体验；服装电子商务行业的未来方向是解决用户的核心痛点；服装电子 商务行业未来开展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务；服装电 子商务行业未来开展走向为竞争更加激烈；服装电子商务行业的开展方向是以用 户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的环境下，不断优化服装电子商 务产品与服务。六、中国服装电子商务行业投资策略分析1、服装电子商务行业投资机会行业投入增加、市场空间巨大。服装电子商务行业覆盖群体较大，市场空间 与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受 到资本与企业的重视。服装电子商务行业投资机会1:服务及服务；服装电子商 务行业投资机会2：咨询及管理；服装电子商务行业投资机会3：魏泰初资源整 入口。2、投资风险服装电子商务投资风险是指投资主体为实现其投资目的而对未来经营、财务 活动可能造成的亏损或破产所承当的危险。服装电子商务行业投资风险是投资主 体决定是否投资所进行预测分析的最主要内容。服装电子商务行业导致投资风险 的主要因素有：政府政策的变化、管理措施的失误、形成产品本钱的重要原料价 格大幅上涨、借款利率急剧上升等。服装电子商务行业服务更新速度慢，服务更新速度不够，不能及时适应用户 的需求。服装电子商务服务体验有待提高，服务体验不够，无法获得用户的青睐。 服装电子商务行业软件信息化不够。服装电子商务为用户提供专业的信息获取与 共享服务不能满足信息化需求。服装电子商务咨询与管理不够，咨询角度不能深 入用户需求与痛点。3、服装电子商务投资必要性及建议服装电子商务行业重服务，看服务，控制量，握需求。（一）投资的必要性分析1、服装电子商务行业国家产业政策方面；2、服装电子商务行业企业开展战略方面；3、运营管控及经济效益方面。（二）投资的可行性分析1、技术方面的可行性：服装电子商务行业投资工程在产品、服务等技术方面 的可行性及未来开展前景等。2、经济方面的可行性：服装电子商务行业投资工程在资金、市场、运营、品 牌、资源等方面的可行性。3、服装电子商务行业资源配置方面的可行性；4、服装电子商务行业政策、法律法规等方面的可行性。4、投资回报服装电子商务行业投资回报期是计算工程投产后在正常生产经营条件下的 收益额和计提的折旧额、无形资产摊销额用来收回工程总投资所需的时间，与服 装电子商务行业基准投资回收期比照来分析工程投资财务效益的一种静态分析 法。综合分析服装电子商务产业行业的市场现状、需求、规模、挑战、竞争情况、 政策环境、开展趋势、前景预测等因素进行服装电子商务行业调研，根据服装电 子商务产业行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几 年的服装电子商务产业行业投资预期客观，预期将会到达120%以上。一、中国服装电子商务行业概况41、服装电子商务行业总值达600亿元，持续稳中向上开展趋势 42、中国服装电子商务行业PEST分析53、服装电子商务行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破64、中国服装电子商务行业现存问题简述75、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现8二、中国服装电子商务行业市场分析91、市场结构多元化，品牌服务占比突出92、服装电子商务行业影响逐渐增强，影响力日益突出103、服装电子商务行业产值同比增长12. 6% 114、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增H5、服装电子商务生产服务状况今非昔比比6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式式7、行业趋势遵循一般行业服务开展规律12三、中国服装电子商务行业政策环境121、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级标准123、服装电子商务财政税收制度日趋全面134、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13四、中国服装电子商务行业竞争格局131、服装电子商务竞争企业介绍 132、行业竞争力分析143、服装电子商务行业竞争焦点介绍144、竞争技术介绍 145、服装电子商务行业竞争趋势与影响 15五、中国服装电子商务行业开展趋势预测151、服装电子商务行业特点152、行业开展走势分析16-3、服装电子商务行业前景景4、服装电子商务行业商机开掘 185、开展路径与未来走向18六、中国服装电子商务行业投资策略分析181、服装电子商务行业投资机会182、投资风险分析 193、服装电子商务投资必要性及建议194、投资回报分析 20、中国服装电子商务行业概况1、服装电子商务行业总值达600亿元，持续稳中向上开展趋势服装电子商务行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场开展情况、 行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面 面，因此对服装电子商务行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业 的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。图1华东地区服装电子商务行业行业总值及增长率服装电子商务行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场 容量等方面组成的行情分析。服装电子商务行业产销情况，主要由服装电子商务 的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。服装电子商务行业的财务 能力分析，主要包括相关企业在服装电子商务行业的盈利能力、偿债能力、运营 能力等方面的分析。服装电子商务行业的现状，主要从服装电子商务行业存在的 问题及痛点入手，提出针对性解决方案和服装电子商务行业应用前景分析。2、中国服装电子商务行业PEST分析（1）政策因素中央印发的服装电子商务行业开展十四五规划纲要明确要求到2021 年服装电子商务行业将增加28%,各地方出台了地方政策，提高服装电子商务行 业渗透率。2020年服装电子商务行业市场享受政策红利，国务院政府报告 指出服装电子商务行业将会有利于提高民众生活质量。（2）经济因素服装电子商务行业持续的火热需求和资本利好使得服装电子商务行业开展 长期向好。下游行业交易规模增长，为服装电子商务行业提供充足的开展动力。 2020年居民人均可支配收入5242元，同比增长4.2%,居民消费水平的提高为服 装电子商务行业市场开展提供经济基础。（3）社会因素传统服装电子商务行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专 业的监管等问题影响行业持续开展。互联网与服装电子商务的结合，减少了中间 环节，为服装电子商务用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成 为服装电子商务行业的主力消费人群。（4）技术因素科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市开展到3、 4线城市，实现服装电子商务行业科技体验的普及化。服装电子商务行业引入ERP、 0A等系统，优化信息化管理施工环节，提高了服装电子商务行业效率。3、服装电子商务行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突 破当前中国服装电子商务行业在商业模式方面，一局部呈现“服装电子商务电 商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的服装电子商务产 品，智能解决浅层次的行业痛点。规椁利润、团购爆款等规椁利润、团购爆款等包括自营施工毛利或收取转包 管理费图2中国服装电子商务行业“电商化”商业模式互联网与服装电子商务行业的上下游渠道整合，以“低价套餐+服务承诺+过 程监控”的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，服装电子商务 行业的盈利能力主要建立在服装电子商务对各方资源的整合能力和创造力的交 易流量上。服装电子商务行业营销模式分为两种：平台式与自营式。图3平台式营销模式自营式营销模式图4服装电子商务自营式营销模式4、中国服装电子商务行业现存问题简述(1)平台管理水平有待提高没有解决服装电子商务生产商和消费者之间的天然矛盾。局部服装电子商务 企业对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。服装电子商务行业的利润主 要来自原材料的本钱压缩，大幅影响产品和服务质量。(2)行业服务无序化服装电子商务行业标准不成体系，服务质量较大程度上依赖设计等个人能力, 难以规划管理与复制。服装电子商务行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。 服装电子商务行业监管缺失，严重影响用户体验。(3)行业自身的局限性服装电子商务属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不会随时 发生，频次高且要求高。服装电子商务传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价 格透明，缺乏盈利点。(4)供应链整合度低服装电子商务行业产品标准化程度低，导致生产周期长且本钱高。服装电子 商务行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价 格战。(5)研发设计能力缺乏服装电子商务行业研发设计人才供不应求，无法满足用户个性化的定制需求。服装电子商务行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性有待提 高。5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现(1)行业面临洗牌中国服装电子商务行业步入洗牌期。服装电子商务行业既面临着十分难得的 开展机遇，更面临着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺乏核心技术导致服装电子 商务行业增长动力缺乏。服装电子商务融资集中于主流企业。(2)标准化与定制化趋于融合服装电子商务行业定制化与标准化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微 定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让服装电子 商务消费者既拥有足够确实定性，也有足够的弹性。(3)行业平台职能转换服装电子商务行业大数据应用，使得实际操作和施工赋能方式深入介入。使 得服装电子商务平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供 给的模式。(4)注重用户体验中国服装电子商务行业消费升级倒逼提高服务质量。服装电子商务用户需求 从获取公司信息并与公司对接畅通，转变为更加注重体验，注重实际的效果。满 足用户需求，提供个性化定制服务，成为服装电子商务行业新开展方向。二、中国服装电子商务行业市场分析1、市场结构多元化，品牌服务占比突出(1)服装电子商务原料及服务生产商，主要提供上游产品与服务，包括产 品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。(2)服装电子商务服务及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服 务的再加工，上游服务的再服装电子商务。(3)服装电子商务设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务环 节提供设计与规划。(4)服装电子商务行业产品与服务代理，行业代理主要包括代理上游产业 提供的服务。(5)服装电子商务行业的产品与服务经销商与消费者，即行业经销商与消 费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国服装电子商务行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占比突 出，为28. 2%；原材料加工排名第二，占28. 3%；产品研发排名第三，占19. 8%, 安装施工排名第四，占6%。服务包装原材料加工产品研发安装施工一对一服务质检监管设计咨询0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%图5服装电子商务行业市场结构占比分析2、行业影响逐渐增强，影响力日益突出服装电子商务行业地位表现在3个方面：服装电子商务行业的产值、劳动力 的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；服装电子商务行业的现状 和未来对整个社会经济及其他行业开展影响的程度；服装电子商务行业在国际市 场上竞争、创新能力。服装电子商务行业在财政收入和就业总盘中的比例为2%,服装电子商务行 业对社会经济和其他行业的影响程度为8%,服装电子商务行业竞争和创新能力 占比6%o