我国海防文旅驿势圈网络关注度演变与空间分异_王新越.pdf

我国海防文旅驿势圈网络关注度演变与空间分异王新越，梁 瑞（中国海洋大学 管理学院，山东 青岛）摘要：海防文化旅游对深化全民国防教育、增强旅游者国家认同具有重要意义，其驿势圈网络关注度研究是做大做强蓝色国防旅游的重要基础。选取全国 个具有典型性和代表性的海防文旅景区作为研究样本，基于 年网络关注度数据分析划分其驿势圈，运用地理集中度指数、基尼系数、等方法与技术揭示其时空分异特征。结果表明：（）海防文旅景区网络关注度自东向西逐步递减，东西部地区关注度差异显著，中部地区关注度差异相对均衡，形成了以“山海关”“刘公岛”为中心的双核空间分布格局，呈现典型的“核心边缘”结构特征；（）客源吸引半径与资源知名度之间存在着正向相关关系，受地理临近优势影响，吸引力主场集中在 范围内；（）周期性循环的季节差异性特征显著，呈现以“秋春为主、夏冬为辅”的波动态势；（）驿势圈可划分为核心层、次核心层、中间层、次边缘层、边缘层 个等级。关 键 词：海防文旅；驿势圈；网络关注度；演变；空间分异中图分类号：文献标志码：文章编号：-（）-：-收稿日期：；修回日期：基金项目：国家社会科学基金项目（）；山东省社会科学规划项目（）；文化和旅游部 年度文化艺术和旅游研究项目（）作者简介：王新越（），女，黑龙江密山市人，副教授，博士，博士生导师，主要从事旅游经济、旅游地理与旅游可持续发展研究，（）。引言 党的十八大以来，中央高度重视“海洋强国”的建设，强调经略海洋在建设海洋强国、实现中华民族伟大复兴中的积极作用。习总书记指出，我们的军队是人民军队，我们的国防是全民国防，党的二十大报告明确提出了深化全民国防教育的要求。海防文旅是推动国防教育理论性与实践性紧密结合的重要渠道，以其知行合一性有效推动全民国防教育走深走实，进一步巩固拓展国防改革成果，加强国防动员和后备力量建设。在建构并强化国民“国家认同感”理念指导下，“十四五”规划指出推动文化和旅游融合发展，进一步发展红色旅游，传递爱国主义精神，以“教育 旅游”模式指引研学旅行发展，引导国民增强历史、民族认同感。海防文旅作为研学旅游和红色旅游的重要组成部分，将国防文化与研学旅行有效结合，国民通过旅游体验海防文化，强化国防意识，增强国家认同感，从而响应海洋强国建设。近年来，研学旅行社会教育功能日益彰显，逐渐得到了国家与社会各阶层的认可。其研究脉络主要集中于历史回溯、市场开发、价值探讨、发展现状及对策建议 个方面，多选择中西部地区 或者是革命历史文化传统浓厚的老革命基地 作为研究对象探讨红色旅游分布的地理特征、开发模式等，而海防文旅相关研究较为匮乏，这些研究多围绕某一具体红色旅游目的地城市或景区，对解决特定问题具有指导意义，亟需进一步拓展研究视角，从中宏观层面对红色旅游发展问题进行系统研究；有效、准确地获取数据是进行科学研究的首要前提，百度指数已被广泛应用于旅游网络关注度研究中，研究内容围绕时空演变特征与差异、客流预测展开，应用领域集中在旅游景区、旅游需求、温泉旅游、客源市场潜力等方面，数据具有较好的代表性和可信性。势圈即“势力范围”，被定义为以某点到其最邻近点的距离为半径的点的集合，本意指某一对象的影响范围。势圈研究起源于商店，指商场的销售力量所波及的地区，后被引入土壤拒水性以及不同势圈背景下的教学效果等领域。国内势圈及相关概念研究亟待开展，本研究将势圈概念引入旅游领域，以“驿”代景，认为海防文旅驿势圈是指以海防文旅资源为核心，以其吸引半径为边界，以旅游媒介为联系“通道”，由旅游资源吸引力差异所形成的客源地空间分化格局。以百度指数收录的 处具有典型性和代表性的海防文旅景区作为研究单元，从空间、季节两个角度对海防文旅网络关注度的空间结构进行分析，把握其驿势圈现状及其旅游流演变趋势，旨在以旅游为途径促进国民海防文化及认同感的建构，充分发挥海防文旅在增强国民国家认同感方面的重要教育引导功能与价值。研究对象、研究方法与数据来源 研究对象东部沿海地区聚集了全国 以上的海防文旅资源，具备发展海防文旅的显著资源优势，基于研究数据的典型性和可获得性，以海防文旅资源确定环渤海地区 个、长三角地区 个、泛珠三角地区 个共计 个景区作为研究对象（表）。第 卷 第 期 年 月地域研究与开发 表 我国主要海防文旅景区 序号名称所属省份类别景区等级 地位所属地区大鹿岛辽宁省级爱国主义教育示范基地山海关河北国家级国防教育示范基地中国人民革命军事博物馆北京国家级国防教育示范基地全国唯一大型综合类军事历史博物馆大沽口炮台天津国家级国防教育示范基地环渤海地区国家海洋博物馆天津全国中小学研学教育实践基地刘公岛山东国家级国防教育示范基地中国人民解放军海军博物馆山东国家级国防教育示范基地中国航海博物馆上海全国中小学研学教育实践基地长三角地区福建省革命历史纪念馆福建国家级国防教育示范基地全国红色旅游经典景区林则徐纪念馆福建国家级国防教育示范基地泛珠三角地区胡里山炮台福建国家级国防教育示范基地鸦片战争博物馆广东国家级国防教育示范基地 研究方法 客源吸引半径。利用客源吸引半径 测量海防文旅资源的吸引范围，数值越高表明吸引范围越大。变差系数。通过数据标准差与其均值的商来判断样本间的差异程度，据此剖析海防文旅资源关注度的空间分异规律，具体计算公式参考陈昆仑等的研究。地理集中度。用来衡量东、中、西、东北区域间以及驿势圈网络关注度聚集程度的重要指标，具体计算过程参照陈昆仑等的研究。数据来源本研究需获取海防文旅景区网络关注度数据和驿势圈相关数据。网络关注度数据来源于百度指数，选取时间为 年 月至 年 月；驿势圈相关数据来源于 年的中国统计年鉴；客源地与旅游地空间距离及经纬度数据来源于高德地图。驿势圈网络关注度动态演变特征 通过百度指数平台逐一对 个海防文旅资源进行检索并整理数据（表，表），进而探究网络关注度时间演变规律。总体来看，山海关景区网络关注度年度均值最高，刘公岛景区位居第二，国家海洋博物馆自 年 月 日试运行以来，备受社会各界关注，网络关注度迅速跃升至第三位（表）。海防文旅驿势圈网络关注度呈现明显周期性循环的季节性差异，热门时间段主要集中在 月，尤其是暑假旅游旺季阶段（表）。（）月关注度排名居于全年末位，游客出游热情不高，但值得注意的是，月中下旬关注度出现了一定反弹并持续到 月中旬。月底到 月初关注度逐步衰减，之后至 月底的关注度呈现出平稳增长的态势。究其原因，进入 月后，随着气温逐渐降低，部分游客将不再选择旅游作为其主要休闲方式，直至 月中下旬，中小学生寒假及春节假期相继而至，激活了研学以及亲子游市场，关注度开始呈现小幅度回弹，月初接近寒假尾声，关注度逐渐滑落；月中下旬，随着气温逐步回升，游客关注度持续攀升。表 年各海防文旅景区网络关注度年度均值 排序景区均值排序景区均值山海关 林则徐纪念馆刘公岛中国航海博物馆国家海洋博物馆大沽口炮台胡里山炮台鸦片战争博物馆大鹿岛中国人民解放军海军博物馆中国人民革命军事博物馆福建省革命历史纪念馆表 年海防文旅景区网络关注度月度均值 月份均值月份均值月份均值 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月（）月，天气回暖，气温进一步上升，环境优美，且包含“清明”“五一”两个小长假，旅游者拥有相对富裕的闲暇时间，尤其 年 月海军成立 周年国际阅舰式的举办推动了海防文旅的宣传，从而游客表现出积极的出游意愿，关注度呈现小高峰。（）月暑假期间学生以及家庭出游群体占比较大，前来接受海防文化教育的青少年居多，出现了多个关注度小高峰。（）月天气转凉，景色宜人，“中秋”“十一”黄金周接踵而至，年正逢甲午中日战争 周年，与国庆共同为营造浓厚的红色氛围奠定了基调，月底至国庆假期伊始，关注热情便呈现高涨态势。（）月，天气变冷，逐步进入旅游淡季，关注度逐步递减，于 月底降至最低点。值得注意的是，关注度不同程度地在 月中下旬和 月中下旬出现了反弹，这主要与部分游客错峰出游的心理以及景区自身知名度有关。地域研究与开发第 卷 驿势圈网络关注度格局与空间分异 客源吸引半径运用客源吸引半径描述海防文旅景区的吸引范围（图）。图 显示，各海防文旅景区客源吸引半径差异不明显，在 区间内波动。其中，国家海洋博物馆、大沽口炮台吸引半径最大，其半径值超过 ，覆盖京津冀和辽、鲁部分地市；客源吸引半径范围覆盖江浙沪的仅有中国航海博物馆一处，吸引半径大约在；胡里山炮台客源吸引半径最小，约为 ，仅覆盖福建省及广东部分区域。总体来看，我国海防文旅景区客源吸引半径覆盖了长三角、珠三角及环渤海地区的大部分省市，尚未辐射至中西部地区。网络关注度空间分布基本上随着客源地与目的地距离的增加而降低，符合空间距离衰减规律，东部沿海地区较高，中西部地区较低，这与人口密度、经济发展水平、交通便利程度等因素密切相关。图 海防文旅景区客源吸引半径 说明：基于自然资源部标准地图服务网站下载，审图号为（）号的标准地图制作，底图无修改 驿势圈网络关注度空间分布格局海防文旅驿势圈反映的是距离不等的网络用户的海防旅游需求，处于不同圈层的潜在旅游者，实际出游的可能性不同。依据潜在游客客源地关注度，利用 自然断裂法，将其海防文旅驿势圈需求层次划分为 个等级即核心层、次核心层、中间层、次边缘层、边缘层，进而深入分析各景区网络关注度的空间分布情况（表）。核心层与次核心层出游意愿较为强劲，中间层次之，次边缘层与边缘层游客最容易受到交通等外部条件的限制影响其出游意愿。总体来看，北京、上海、广东、福建、山东潜在旅游者对海防文旅景区关注度较高。就不同地区资源来看，其空间分布格局如下。环渤海地区海防文旅景区驿势圈网络关注度高值区形成以北京河北辽宁山东为核心向中西部地区扩展的空间结构特征。驿势圈以资源所属地为核心，较少辐射到其他省份，究其原因主要是宣传力度不够。西安对于刘公岛、长春对于山海关、成都对于中国人民革命军事博物馆、天津对于海军博物馆的关注度，在地级市排名中居于前十，这些具有国防情结和红色旅游基调的城市市民对海防文旅情有独钟，究其原因是资源之间的差异性与知名度在一定程度上克服了距离障碍，使其产生较高的吸引力。长三角地区海防文旅景区驿势圈网络关注度高值区以上海为核心向周边辐射，次核心层包括北京、江苏、浙江，其次为山东、广东、辽宁、河南、安徽、湖北、四川、福建，杭州、苏州、青岛等本地游客对航海博物馆的关注度较高，省、市层面上表现出较高的一致性。泛珠三角地区海防文旅驿势圈网络关注度高值区以广东福建为核心向周边区域延伸，广州、厦门、上海等本区域城市网络关注度位居前列。同时，仍有一些区域外城市表现出较高的关注度，成都对于鸦片战争博物馆的网络关注度在地级市排名中居于前十，西安、北京等地潜在旅游者对于林则徐纪念馆，北京、上海等地潜在旅游者对于福建省革命历史纪念馆，以及成都、北京等地潜在旅游者对于胡里山炮台网络关注度在地级市排名中位于前列。驿势圈网络关注度空间分异特征根据百度指数搜索值，根据地理集中度和变差系数公式计算，运用地理集中度、变差系数分别描述全国及四大区域海防文旅网络关注度空间集中与离散分布格局（表）。总体来看，地理集中度指数较低，表明网络关注度整体呈现分散的分布格局。从省际间变差系数来看，各景区关注度变差系数均大于，表明各省（区、市）海防文旅网络关注度差异显著，呈现单中心型集聚分布状态。东、中、西、东北平均变差系数分别为.，东部、西部地区内部关注度差异明显，中部地区内部变差系数最小，东北次之，表明中部以及东北地区内各省（区、市）网络关注度分布相对均衡。东部地区游客可替代性选择多，相较于西部地区，中部及东北地区游客受地理临近效应影响表现出对海防文旅普遍的关注。就资源个体来看，山海关景区较其他景区知名度高，其网络关注度空间分布更为均衡、更为合理。驿势圈网络关注度空间分布的季节特征结合表 和表 可以发现海防文旅网络关注度在一年 个季度的空间分布特征。第一季度，呈现出“大分散、小集中”的空间分布特征，在 个季度中居于末位。高网络关注度核心区域集中于山海关、刘公岛、胡里山炮台景区。第二季度，呈现明显的冷热点空间分布格局，在 个季度中居于第二位。进入 月份，环渤海地区景候宜人，形成以山海关、刘公岛、国家海洋博物馆景区为代表的高旅游吸引力核心区。第 期王新越，等：我国海防文旅驿势圈网络关注度演变与空间分异表 海防文旅驿势圈需求层次 地区海防文旅资源核心层次核心层中间层次边缘层边缘层环渤海地区大鹿岛吉林、辽宁、浙江黑龙江、北京、上海内蒙古、河北、山东、江苏、广东天津、山西、陕西、河南、安徽、湖北、四川、湖南、江西、福建新疆、青 海、甘 肃、重庆、云南、贵州、广西、海南山海关河北北京、辽 宁、山 东、江苏、广东天津、黑龙江、吉林、山西、陕西、河南、安徽、湖北、浙江、上海、四川内蒙古、甘肃、重庆、贵州、云南、广西、湖南、江西、福建新疆、宁 夏、青 海、西藏、海南中国人民革命军事博物馆北京河北、天 津、辽 宁、山东、河南、江苏、上海、浙江、广东黑龙江、山西、陕西、湖北、安徽、四川、湖南、福建内蒙古、吉林、江西、重庆、广西、云南宁夏、青 海、甘 肃、贵州、新疆、海南大沽口炮台北京、天津河北、山东、江苏、广东辽宁、河南、上海、浙江黑龙江、山西、陕西、四川、湖北、安徽、湖南、江西、福建吉林、内蒙古、新疆、青海、甘肃、宁夏、重庆、云南、贵州、广西、海南国家海洋博物馆天津北京、河北辽宁、山西、山东、河南、江苏、上海、浙江、广东黑龙江、吉林、内蒙古、陕西、四川、重庆、湖北、安徽、湖南、福建宁夏、甘 肃、青 海、新疆、云南、贵州、广西、江西、海南刘公岛山东辽宁、北 京、河 北、河南、江苏、上海、浙江、广东黑龙江、吉林、天津、山西、陕西、四川、湖北、安徽、湖南、福建内蒙古、甘肃、新疆、重庆、云南、江西、广西宁夏、青 海、西 藏、贵州、海南中国人民解放军海军博物馆山东北京、江苏、广东上海、浙江、广东辽宁、天津、河北、陕西、河南、四川、湖北、安徽黑龙江、吉林、内蒙古、山西、甘 肃、青 海、新疆、重庆、贵州、云南、广西、湖 南、江 西、福建、海南长三角地区中国航海博物馆上海北京、江苏、浙江山东、广东辽宁、河南、四川、湖北、安徽、福建黑龙江、吉林、内蒙古、天津、河北、山西、宁夏、甘肃、青海、新疆、陕西、重庆、贵州、云南、广西、湖南、江西、海南泛珠三角地区福建省革命历史纪念馆福建广东、北京江苏、上海、浙江山东、四川、江西河北、天 津、山 西、陕西、河北、河南、湖南、安徽林则徐纪念馆新疆、福建、广东北京、陕 西、江 苏、上海、浙江黑龙江、辽宁、山东、河南、四川、湖北、安徽、湖南、江西天津、河北、山西、甘肃、重庆、贵州、云南、广西吉林、内蒙古、宁夏、青海、海南胡里山炮台福建北京、江 苏、上 海、浙江、广东辽宁、河北、山东、陕西、河南、安徽、湖北、四川、湖南、江西黑龙江、吉林、内蒙古、天津、山西、甘肃、重庆、贵州、云南、广西宁夏、青 海、西 藏、新疆、海南鸦片战争博物馆广东北京山东、河南、江苏、上海、浙江辽宁、河北、陕西、湖北、四川、湖南、广西、福建黑龙江、吉林、内蒙古、天津、山 西、甘 肃、新疆、青海、重庆、安徽、江西、贵州、云南、海南表 网络关注度地理集中度指数及非均衡程度 地区海防文旅资源地理集中度指数省际非均衡程度区域内非均衡程度东部中部西部东北环渤海地区大鹿岛 山海关 中国人民革命军事博物馆 大沽口炮台 国家海洋博物馆 刘公岛 中国人民解放军海军博物馆 平均值 长三角地区中国航海博物馆 泛珠三角地区福建省革命历史纪念馆 林则徐纪念馆 胡里山炮台 鸦片战争博物馆 平均值 地域研究与开发第 卷 第三季度，空间分布由集聚走向扩张，呈现出多核趋势，在 个季度中居于首位。潜在游客网页浏览足迹仍然主要驻足于山海关、刘公岛两大热点景区，与此同时，国家海洋博物馆、中国人民革命军事博物馆网络关注度出现了较为明显的增长，大鹿岛、胡里山炮台景区呈现缓慢增长态势。此时正值盛夏，气候炎热且包含暑假、中秋等假期，前去参观的多为学生和家庭群体，室内体验性较强的目的地网络关注度上升显著。第四季度，空间分布上趋于分散和均衡，在 个季度中居于第三位。随着冬季到来，以自然风光为主的海防文旅资源地景物凋敝，旅游吸引力日渐下降。此时，景区知名度的“保值”作用逐渐凸显，相较于其他景区而言，山海关景区网络关注度下降平稳且缓慢。结论与对策 结论海防文旅网络关注度整体呈现以“秋春为主，夏冬为辅”的波动态势。其中高搜索指数值集中分布在 月、月、月，并呈现出周期性季节差异。海防文旅驿势圈网络关注度呈现出“核心边缘”的层级结构形态，资源吸引力呈现出以资源所在地为核心向周边依次递减的空间分布格局，多集中于 以内，尚未辐射至偏远地区，是文旅资源、经济水平、产业效率、科技创新、旅游开放等多重因子共同作用的结果。海防文旅驿势圈网络关注度空间分布具有显著的非均衡性，受区域经济发展水平、人口受教育程度、网络发达程度以及资源吸引力等因素的综合影响，网络关注度高低值分界线大体与胡焕庸线分布一致，呈现出东高西低的空间分异规律。资源禀赋与品牌效应的差异对网络关注度空间分布格局影响显著。航海博物馆、鸦片战争博物馆资源吸引力强大，因此游客出游意愿较强；大鹿岛景区以邓世昌墓为核心打造海防文旅品牌，资源差异性较强，网络关注度排名靠前；海军博物馆与刘公岛同为山东海防文旅景区，其关注度低的原因主要是品牌效应不足；山海关、刘公岛两个 级景区较其他景区网络关注度高，是因其品牌效应显著。对策（）分区域整合海防文旅资源。从实践角度来看，不同区域海防文旅资源开发应因地制宜。环渤海地区应以“山海关、刘公岛”为双核，构建“环渤海蓝色国防文化旅游圈”，积极探索一体化发展新模式，全面提升环渤海地区海防文旅竞争力。长三角地区应加强对舟山鸦片战争纪念馆、海军诞生地纪念馆等资源文化内涵的挖掘，整合特色资源，打造“长三角地区海防文旅带”和特色海防文旅。泛珠三角地区应依托该旅游资源集聚优势，以“鸦片战争博物馆”为核心，建设“泛珠三角地区海防文旅多核联动轴”，充分发挥“明星效应”“品牌联想效应”整合海防文旅资源。（）精准化对接海防文旅重点驿势圈。根据海防文旅驿势圈等级划分，我国东部地区为潜在旅游消费者核心区域，本地化特征显著，应开发多元海防文旅资源，更好地满足本地旅游市场需求。中部地区为网络关注度较高且分布均衡区域，应强化游客的海防文化与目的地认同感，以差异化的场景营销吸引游客。驿势圈边缘层的西部以及东北地区应加强品牌宣传激活网络关注度。（）多渠道开展海防文旅网络营销。依据不同季节与节假日网络关注度空间分布的变化，第二、三季度与“清明”“五一”“十一”等法定节假日均为网络关注度的高峰时段，在此期间，旅游者游兴盎然，出游动机明显。可在依托传统的线下营销基础上，高效运维微信公众号、旅游 和景区官方网站等大数据平台，强化潜在旅游者认知，适时推送海防文旅线路，促进线上营销与线下引流相结合。（）差异化对接海防文旅关注人群。依据百度指数“人群图像”模块搜索结果，海防文旅网络关注度人群以 岁的男性为代表。因此，应在打造自身特色的同时，拓展旅游项目，吸引女性、青少年游客，扩大游客受众群体。同时，老年人对海防文旅也持有较高关注度，应进一步发展银发旅游、红色旅游等业态唤醒时代记忆。针对关注度最低的少年群体，应通过与高校、中小学联合开发研学旅游等方式进一步加强红色教育，强化其认同感与归属感。参考文献：刘润佳，黄震方，余润哲，等 红色旅游对游客国家认同的影响 自然资源学报，（）：徐翠蓉，赵玉宗 文旅融合：建构旅游者国家认同的新路径 旅游学刊，（）：陈东军，谢红彬 我国研学旅游发展与研究进展世界地理研究，（）：谌春玲 研学旅游市场的挑战与发展问题研究 经济问题，（）：沈和江，高海生，李志勇 研学旅行：本质属性、构成要素与效果考评 旅游学刊，（）：刘俊，陈琛 后疫情时代研学旅行行业可持续性生态系统的构建 旅游学刊，（）：黄静波，李纯 湘粤赣边界区域红色旅游协同发展模式 经济地理，（）：冯亮，党红艳，金媛媛 晋中市红色文化旅游资源的评价与开发优化 经济问题，（）：李文明，敖琼，殷程强，等 韶山红色旅游地游客亲环境行为的驱动因素与影响机理 经济地理，（）：陆相林，孙中伟 旅游涉入、满意度、地方依恋作用机制研究：以西柏坡红色游客为例 干旱区资源与环境，（）：左冰 红色旅游与政党认同：基于井冈山景区的实证 第 期王新越，等：我国海防文旅驿势圈网络关注度演变与空间分异研究 旅游学刊，（）：熊杰，章锦河，周臖，等 中国红色旅游景点的时空分布特征 地域研究与开发，（）：阮晓菁 传承发展中华优秀传统文化视域下红色文化资源开发利用研究 思想理论教育导刊，（）：高楠，张新成，王琳艳 中国红色旅游网络关注度时空特征及影响因素 自然资源学报，（）：龙茂兴，孙根年，马丽君，等 区域旅游网络关注度与客流量时空动态比较分析：以四川为例 地域研究与开发，（）：方叶林，程雪兰，黄震方，等 国家重点风景名胜区网络关注度与游客量的错位特征及机理 经济地理，（）：秦梦，刘汉 百度指数、混频模型与三亚旅游需求 旅游学刊，（）：何小芊，刘宇，吴发明 基于百度指数的温泉旅游网络关注度时空特征研究 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