贵族中秋文化营销策划方案.doc

贵族中秋文化营销策划方案

6
2020年5月29日
文档仅供参考
<贵族>中秋文化营销策划方案

一、 关于杂志本身。
相比一般杂志,DM杂志比较难吸引人们去进行第二次阅读。如果自己不感兴趣,人们一般不会过多地关注与自己无关的商家广告,最终会放在家中蒙尘或者随手丢弃。
一本好的杂志会成为人们争相阅读的对象,而杂志的好坏,则取决于两个方面:一是杂志的外观及印刷装帧,二是杂志的内容。
因此我的建议有两点。
1、 改变一下装帧设计或者印刷风格,制作一次<贵族>中秋纪念版。
对于同一件物品,人们多数倾向于它的变化。改变装帧,至于从16开到32开还是从32开到16开,印刷是从黑白印刷到彩页印刷还是其它变化,这都不重要。重要的是要有变化,不可否认,新鲜的东西往往具有吸引眼球的效果,从而达到扩大影响力和知名度的效果。

2、 杂志内容。
首先,能够将硬性的商家广告做得更软一些,让读者更有兴趣去阅读,达到潜移默化的推广作用。
其次,既然是中秋纪念版,就要迎合中秋节即将到来的契机,多用篇幅去描述中国的中秋文化、由中秋文化引申出的民族精神、中秋故事、月亮的故事、关于月亮的诗词、关于思乡的话题等等。
这里有几个推荐下。
(1),嫦娥奔月以及由此引发的月下相思。
(2),吴刚伐桂。能够表现生命的永恒,坚忍不拔的精神。从而能够用些篇幅来宣传下一些商家客户的奋斗历程。
(3),唐明皇游月宫。
(4),玉兔捣药。
(5),但愿人长久,千里共婵娟。

二、 策划活动。
中秋节是团圆的节日。圆圆的月亮,圆圆的月饼,一家人团团圆圆,围坐在圆圆的桌边,说着团团圆圆的话题。
可是,在这样本应该团团圆圆的节日里,依然有些人因为各自各样的原因不能跟亲人爱人甚至朋友在一起。如果只是空间上的距离还好,月还有再圆的时候,人还有再见的时候。
那些在孤儿院里的老人孩子们却不会再有这样的机会。

活动一:以”爱”的名义发起一次慈善捐款,为福利院的老人孩子们。

活动介绍:
1、 推荐主题词:中秋月圆,人间有爱。
2、 捐款。能够是个人也能够是公司或者商家。
(1)、个人捐款。
<贵族>杂志能够购买一定数量的明信片,对于事先捐款的个人,能够免费赠送,送完为止。
电话、网络的普及,人们能够更加快捷方便地联系彼此。可是,快速时代的思念,却更加难以保存,看不见,摸不着。邹平虽然不是个大城市,但毕竟会有些在此生活的外地人。在书信、明信片逐渐远去的年代,如果这时候出现这样一份能够邮寄的思念,一定会有让外乡人跃跃欲试的冲动。从而拉近了<贵族>与外地人之间的心理距离,提升了<贵族>杂志在外地人心中的形象,
况且,明信片又不如书信需要洋洋洒洒,简单的几行字就行,也省去了帖邮票的步骤,方便省事。

(2)、企业捐款。
对于企业捐款,<贵族>能够承诺在下一期的<贵族>杂志中免费或者优惠为商家或者企业宣传,对于提升捐款企业的形象有好处,也能够间接扩大<贵族>的客户领域,提升<贵族>的企业形象。

<贵族>可在活动当天,一边发放<贵族>杂志,一边进行捐款活动。

活动二:动员企事业单位邀请福利院的孤儿老人一起过中秋。

活动介绍:
1、 推荐主题词:一样的月圆,不一样的中秋。
2、活动对象。
主要是针对有中秋活动的企事业单位,最好是有可能进行中秋晚会的单位。
同样,对于进行邀请老人孩子一起过中秋的企事业单位,<贵族>能够承诺在下一期的<贵族>杂志中免费或者优惠为商家或者企业宣传。
3、活动后续。
活动完后组织参加活动的孩子进行一次<中秋节我与XXX的一天>为题的作文比赛,将优秀的文章筛选出来作为下一期<贵族>的内容,既宣传了了参加活动的企事业单位,提升了她们的公众形象,也为<贵族>提升了形象。
对于优秀文章的作者,<贵族>给予一定奖励。

以上两个活动能够分开举行,也能够合在一起举行。建议一起举行,这样会更加丰富。
活动事先可与一些有意向的企事业单位进行协商,联合举行也可。捐款活动无疑会为企事业单位,同时也包括<贵族>杂志,带来良好的社会形象,既扩大了知名度和影响力,也丰富了<贵族>的企业文化和企业内涵。

三、 预算。
对于改变杂志外观及杂志内容产生的费用,<贵族>可根据自己的发行量自己控制。
活动需要的费用,也可根据活动规模的大小自行核算。
活动展开的费用都不是很贵,且具有可行性,肯定会产生不错的效果。