好想你枣片春节促销策划书内容模板.doc

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目录
一、 前言………………………………………………………………2
二、 活动背景…………………………………………………………3
三、 活动主题…………………………………………………………3
四、 活动目的…………………………………………………………3
五、 活动范围…………………………………………………………3
六、 活动时间…………………………………………………………3
七、 活动形式…………………………………………………………4
＊活动一…………………………………………………………4
＊活动二…………………………………………………………5
＊活动三…………………………………………………………5
＊活动四…………………………………………………………5
＊活动五…………………………………………………………6
八、 附注………………………………………………………………6
一、 前言
有句公关格言: ”公众是健忘的”。缘于此, 一个企业或其它社会组织必须经常的有意识地选择一些契机举办专题活动, 借以维系与其公众的良好关系, 提醒公众注意自己的存在, 巩固公众对本组织的良好印象并不断强化这种印象, 从而为事业的持续发展营造一个和谐的内外环境。俗云: ”打江山难, 坐江山更难”。中国经济市场化进程的加快, 维系型公共关系对企业的重要性愈益突出。好想你枣业在过去几年取得辉煌的成绩, 如今已成为中国枣业中的一面旗帜。
促销是企业带动销售、 打造品牌、 树立想象的手段, 可是, 促销的不科学安排也同样会对企业带来不良影响。因此, 促销策划的科学性、 可执行性是十分重要的。
受好想你枣业的委托, 我们经过大量的调查分析及严谨的策划, 撰写出本次促销活动策划书。本策划书由河北师范大学新闻传播学院广告学的赵心、 李莉撰写策划, 仅供好想你枣业参考, 将十分感谢贵公司的采用。
二、 活动背景:
好想你枣业股份有限公司, 是中国红枣行业的先行者, 是世界红枣行业的领跑者; ”好想你”已经成为中国红枣品牌的象征, 其是当前红枣行业规模最大、 制品最多、 档次最高、 辐射带动最广的红枣深加工龙头企业, 拥有 多家专卖店, 可谓遍布全国。
红枣具有很高的营养价值, 是养生人士钟爱的佳品。红枣味甘性温、 归脾胃经, 有补中益气、 养血安神、 缓和药性的功能。红枣的营养价值决定了好想你枣片消费群体的广泛性, 现代社会养生越来越被人们重视, 而好想你枣片将枣的营养价值最大可能的保留下来, 而且运用”高压打浆、 真空浓缩、 微机控制摊片、 外包糯米纸”这一同行业首创且唯一的技术, 方便携带, 老少皆宜。
就石家庄市场而言, 省会城市人民越来越注重养生保健和品质生活, 可是, ”好想你”在石家庄市场的知名度还有待提升, 我们选择在春节期间做此次促销活动, 一方面是利用春节这一消费高峰期宣传好想你枣片的产品价值, 使”送礼送健康”的说法深入人心, 进而提高好想你枣片销量。另一方面, 能够经过春节期间高密度的宣传、 活动带动”好想你”品牌的知名度的提升和美誉度的提升。
三、 活动主题:
思念随心而动, 枣片传递真情
四、 活动目的:
1、 提高销售量, 扩大销售。
2、 吸引新顾客, 巩固老顾客。
3、 提高知名度, 树立企业形象。
五、 活动范围:
石家庄地区
六、 活动时间:
腊月二十——元宵节, 总共为期25天。
七、 活动形式:
＊活动一:
活动主题: ”好想”唱歌——思念你来唱
活动时间: 腊月二十九
活动地点: 石家庄市内五家实体店
活动具体安排:
腊月二十九, 在实体店门口举办”‘好想’唱歌——思念你来唱”活动, 一首歌曲, 各种演绎, 唱的好听, 赢得奖励!
活动步骤:
1.主持人现场挑选10名观众, 在舞台上就座, 担任大众评审;
2.凡购买好想你枣片的消费者, 无论购买多少, 均可现场报名、 自愿上台演绎《真的好想你》这首歌曲, 演唱风格不限。
3.由台上10名大众评审打分评选出前6名。
奖项设置:
一等奖1名, 获奖金200元及精装好想你枣片一盒
二等奖2名, 获奖金100元及精装好想你枣片一盒
三等奖3名, 获奖金50元及精装好想你枣片一盒
参与投票的10名观众均获赠280g装好想你枣片一盒
前期宣传媒介安排:
出租车LED: 循环播放活动相关信息。
时间安排: 腊月二十六、 二十七、 二十八三天。
海报: 在实体店内外张贴活动海报。
时间安排: 腊月二十六、 二十七、 二十八三天。
DM单: 在实体店附近路段安排发放人员随机发放。
时间安排: 腊月二十八。
POP: 在店内设置展牌、 海报、 DM单, 供消费者阅读了解。
在店外设置展牌、 搭建舞台、 幕布背景、 布置气球花束等。
活动预算: 22300元
＊活动二:
活动主题: ”新年换新颜, 喜气过大年”
活动时间: 腊月二十五——腊月二十九, 为期5天
活动地点: 石家庄市内五家实体店
活动具体安排:
凡购买好想你枣片满200元, 即可获赠价值88元的美容卡一张, 到指定地点进行美容即可享受88元优惠, 新年换新颜, 喜气洋洋过大年!
前期宣传媒介安排:
海报: 在实体店内外张贴海报广告。
时间安排: 腊月二十——腊月二十五
DM单: 在实体店附近路段安排发放人员随机发放给女士
时间安排: 腊月二十——腊月二十五
POP: 在实体店内设置展牌、 海报, 供消费者阅读了解
活动预算: 12500元
＊活动三:
活动主题: 见面依然想念, 爱你不怕说出口
活动时间: 腊月二十九&大年初二, 为期2天
活动地点: 石家庄市内五家实体店
活动具体安排:
”即使天天见面, 依然十分想念”, 凡购买好想你枣片, 无论购买多少, 均有机会当众向你的爱人表白心声, 爱TA不怕说出来, 你就大声说出来! 表白者均可获赠好想你枣片70g装2盒。
宣传媒介安排:
DM单: 在五家实体店附近路段安排发放人员随机发放
时间安排: 腊月二十九&大年初二, 为期2天。
POP: 在店内设置展牌、 DM单, 供消费者阅读了解。
在店外设置展牌、 铺设地毯、 幕布背景。
活动预算: 6800元
＊活动四:
综合石家庄地区各大实体店的一年的销售业绩和年终活动成效, 对5家实体店进行业绩表彰:
设第一名1名, 给予”销售金牌”和3万元奖金,
设第二名2名, 给予”销售银牌”2万元奖金,
设第三名2名, 给予”销售铜牌”1万元奖金。
活动预算: 90000元
＊活动五:
年底很多人因为各种原因回不了家, 好想你将你的思念送回家, 送到你的至亲身边。
由于网络的巨大连通性和广泛的覆盖范围, 网上购物也逐渐成为了现代人消费的方式之一, 因此, 我们打算开展一个网络促销活动。
而仅局限于石家庄地区就略显狭小了, 因此我们将范围限定在全国范围内。
活动主题: 相隔千里, 思念零距离
活动时间: 腊月二十——元宵节, 总共为期25天
活动范围: 大陆地区。
活动方式: 网络促销。
活动具体安排:
腊月二十——元宵节, 凡在网上购好想你枣片满100元, 即可享受全国包邮服务。好想你, 带去你的想念, 送上你的关怀。
宣传媒介安排:
手机: 短信告知活动信息, 群发给石家庄市消费者
网络: 经过新浪、 搜狐、 百度、 淘宝等全国知名网站发布网络广告
活动预算: 50000元
八、 附注
由于在各个活动安排中都一些出具体的媒介安排及预算费用, 故省略媒介排期、 预算两部分