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海螺集团企业画册策划方案

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海螺集团企业画册策划方案

”从日出的地平线, 唱到日落的海平面”, 海螺的号角已经改变或正在改变着人类现代的科技文明。
因此, 我们决定将 ”人”作为项目的重点, 以”人”带动”科技”、 ”创新”和”文化”。只有用人作为载体, 才利于项目推广和传播, 才更能体现海螺集团以人为本的现代化企业管理思想。
将”人”始终贯穿于整个画册中, 同时将人与环境, 人与自然……完美结合, 并将自然环境和现代科技这一基本形态, 运用电影”蒙太奇”手法, 将海螺集团的企业文化和经营理念巧妙剪辑, 形成一种极有感憾力和表现力的电影故事片——海螺集团企业形象画册, 视觉效果新颖独特, 有别于较通俗的画册。
另外, 在设计时注重把握住整本画册的整体效果, 从大局出发。同种表现形式惯穿到底, 使画册据有较强的风格感和统一性, 提升了画册的档次。页面排版简节自然, 元素间关系适当, 协调。主要色彩为蓝色、 橙色和淡灰色。大面积的蓝色, 淡灰色与橙色相配合, 稳重大气, 时尚科技, 视觉印像锐力, 清洁, 一定要有冲击力。
一、    基本构想
1、    宗旨: 商业价值与收藏价值并存
2、    目标: 文化——科技、 时尚、 大气、 实力;
3、    风格: 大量使用图片突显海螺集团的实力与科技, 大胆使用色彩搭配来表现时尚大气; 多使用英文或汉语拼音表现海螺集团的国际化道路。
4、    主题: 实力海螺•创新海螺•和偕海螺丝钉
5、    色彩: 主要色彩为蓝色、 橙色和淡灰色, 大面积的蓝色, 淡灰色与橙色相配合。
二、    规格
1、 尺寸: 285X210mm( 横向, 大16开)
2、 页数: 32P ( 无页标识)
3、 工艺: 哑膜
4、 纸张: 款面封底金属纸板, 内页双胶纸, P3-4页为半透明硫酸纸( 内容凸版印刷)
三、    内容:
1、    封面:
设计: 以海洋和天空为背景, 海的对面就是若影若现的陆地, 配上一企业LOGO
释义: 每个人都不缺乏想象力, 这样的设计正是要给人丰富的想象力, 浩瀚的大海更付于海螺神奇的力量, 突显海螺集团强大的实力。同时若影若现的陆地就是大洋的彼岸, 显示出海螺集团的国际化战略。
2、    封二、 P1
设计: 蓝色背景中一群奔跑中的人( 不用照片, 只用线条) , 配上正体英文”IT’s the conch”( 就是海螺) , 右上角打上实物海螺, 并设计出发光的效果, 右下方打上网址。
释义: 奔跑中的人象征海螺集团不断向前发展壮大, 阔步前进, 广义上能够理解为海螺集团使很多人都能向前进步, 不但仅是海螺自已的人, 而是更多的人。体现海螺集团人文精神及社会责任感。
3、    P2: 董事长致辞
设计: 董事长照片加上荣誉文字介绍, 下方配上致辞内容( 中英文对照)
释义: 不采用传统画册那样的致辞套话, 而改为一个主人向海内外朋友邀请来海螺做客的欢迎词, 简洁, 大方。
4、    P3-4:
设计: 采用半透明硫酸纸, 将海螺集团LOGO居中设计成10X10cm方型, 凸版印刷
释义: 与后面的P5页形成呼应, 时尚与科技共存, 更能体现集团企业的实力。
5、    P5: 海螺集团简介
设计: 蓝色背景, 以海螺集团各下属产业照片( 以电影胶片形式出现) 为元素, 中英文对照介绍, 字数控制在500字以内, 并将文字部分置入一方框内, 整体与平面成30度角。四个角分别用灰色5号字体打上旗下各公司中英文名称, 不规则分布。
释义: 这种设计是国际上企业画册设计的通行做法, 因为是企业画册, 企业介绍不可缺少, 直截了当。但在设计上又独具特色。加上前页硫酸纸的指引, 阅读者印象深刻。
6、    P6-7:
设计: 海螺集团管理团队巨幅照片, 右下方题注文案”海螺集团管理团队”——”21世纪, 人才最重要”;
释义: ”团队”是一个外来词, 其涵义是: 为了实现某一目标而相互协作的个体所组成的群体。团队精神的最高境界是全体成员的向心力、 凝聚力。在画册的前面即安排这样的画面, 其意义就在于此, 海螺的发展和成就仅仅是一个人的, 而是属于 多个海螺人的, 这些仅仅是代表。
另外, 在竞争日趋激烈的商品经济社会中, 更多的企业之间合作将”企业团队精神”看作选择标准之一, 这样安排更有利于体现这本画册的商业化。
7、    P8: 数字海螺
设计: 页面整体蓝色背景, 左侧设计一个人顺着由”DNA螺旋型”结构的图往上爬, 右边部分安排文案: 用一条一条数字化语言表示海螺集团的发展历程和取得的成就。
释义: 1、 体现科技; 2、 体现生物工程产业; 3、 不断攀登; 4、 成绩的取得是不断努力的结果。电影正式拉开帷幕。
8、    P9: 海纳百川
设计: 一片蓝蓝的海洋, 右下方放置文案”海纳百川”几个白色大字, 附英文注解;
释义: 这里只有四个大字, 其它什么文字都显得泛力。之后引出海螺集团各大产业, 电影故事由此展开。
9、    P10—P20: 海螺人
设计: 从P10开始至P20, 以橙色和蓝色色调间隔相互搭配, 每页安排一名海螺集团的不同代表人物照片, 每个人物照片的背景均要体现出所在行业或生活环境, 并在该页面上安排各代表人物的心声, 以第一人称方式叙述。如: 海螺调味品公司某普通工人, 站在生产车间里, 面带微笑, 叙述着与海螺有关, 与海螺调味品有关的真人真事。再如: 巴西某合作商, 站在海螺集团大门口, 面带微笑, 叙述着与海螺的情丝。某个晴雨伞的女消费者, 站在公园门口, 讲述着与海螺伞的故事……
释义: 11个人, 若干个故事, 电影式的叙述, 均可将阅读者带入一个又一个动人的场面, 从而产生与海螺的共鸣, 画册的魅力如此, 海螺的魅力如此, 海螺的企业文化如此! 同时, 各种产业, 各类受益的人群, 面面俱到而又不失庸俗, 与传统目录式的画册不可同日而语。
10、    P21-P23: 科技创新项目介绍
设计: 用大幅的照片和少量文字叙述来介绍各个科技创新的项目
释义: 一部电影到高潮迭起的时候, 很难将一个人从情节中拉回现实, 此时用一些大幅照片介绍, 最为合适, 既能继续让其欣赏, 又能传达信息, 不失为两全其美。
11、    P24-P28: 海螺产品展示
设计: 将各个产品或项目图片设计成电影胶片的模样, 只需加上中英文名称即可。
释义: 电影即将结束, 再次将精彩镜头奉献出来让阅读者加深印象, 让阅读者回味无穷, 其用意不言自明。
12、    封三: 合作机会
设计: 蓝底白字
释义: 电影结束了, 观众都了解了, 在此推出相应的合作机会恰逢其时, 更能促使目标客户做决定。画册的最终目的实现。
13、    封底: 蓝底左侧配5号白字: 海螺集团相关联系方式, 中间书法题字”开拓创新、 诚信是金”
四、    画册策划人
琚泽峰, 29岁, 实战派策划人, 曾为长虹、 华硕、 康佳、 苏宁、 康师傅、 蒙牛等多家企业做过营销或活动策划, 泽峰图文策划工作室掌门人。主张: 花小钱解决企业大问题! 宣言: 我们是一支夜猫子团队, 我们擅长创意! 真正为客户实现销量快速增长。我们常见独特创意让客户在物竟天择的环境中获得生存的通行证。我们充满活力与激情, 爆发力极强。让客户爆发。我们是浙南的夜猫子! 电子邮件:
附: 部分页面设计稿