供求理论与弹性理论2015概要.pptx

管理经济学管理经济学MANAGERIAL ECONOMICS第二章第二章 供求理论与弹性理论供求理论与弹性理论东华大学东华大学旭日工商管理学院旭日工商管理学院 赵君丽赵君丽 20152015年年8 8月月第一节 供求理论发展史n问题问题:价格由什么决定？古老的争议价格由什么决定？古老的争议n价格由成本决定？价格由成本决定？产品价格产品价格=制造成本制造成本+研发成本研发成本+市场推市场推广费用广费用+销售费用销售费用+管理费用管理费用+汇兑损益汇兑损益+合理利润合理利润+品牌溢价品牌溢价n产品价格由消费者对产品的认可（评价）产品价格由消费者对产品的认可（评价）决定？决定？第一节 供求理论发展史n古典学派古典学派(要素论要素论)供给供给n边际学派边际学派(效用论效用论)需求需求n 新古典学派新古典学派(马歇尔马歇尔)n正、反、合三段论正、反、合三段论(光的性质光的性质)第一节第一节 供求理论发展史供求理论发展史古典古典学派学派思想基础是客观价值论思想基础是客观价值论n劳动价值论（代表人物：亚当劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（斯密（1776年年国富论国富论、马克思、马克思资本论资本论）n劳动和土地都是价值的创造者（代表人物：劳动和土地都是价值的创造者（代表人物：威廉威廉.配第）配第）第一节第一节 供求理论发展史供求理论发展史新古典学派新古典学派逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论n萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论劳动力劳动力工资工资资本资本利率利率土地土地地租地租n19世纪门格尔（世纪门格尔（奥地利学派奥地利学派）、杰文斯（）、杰文斯（英国英国）、）、瓦尔拉（瓦尔拉（法国法国）：边际效用价值论（）：边际效用价值论（主观价值论）主观价值论）n“生产费用论生产费用论”和和“边际效用理论边际效用理论”构成现代构成现代微观经济学供求理论的理论支柱微观经济学供求理论的理论支柱第一节第一节 供求理论发展史供求理论发展史新古新古典学派典学派n马歇尔马歇尔n1890年代表作年代表作经济学原理经济学原理，对前人理，对前人理论的集大成者，经济学上的第一次大的综合论的集大成者，经济学上的第一次大的综合n创立局部均衡分析方法；创立局部均衡分析方法；n消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需求曲线、需求的价格弹性和收入弹性）求曲线、需求的价格弹性和收入弹性）n供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规律、供应曲线，供应弹性）律、供应曲线，供应弹性）1.需求的定义需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一需求是指家庭在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品量价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需有效需求求demand)。存在购买欲望存在购买欲望(need)具有购买能力具有购买能力(可支配收入可支配收入)必须有特定的时间单位必须有特定的时间单位(流量流量flow)第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论2.影响需求的因素影响需求的因素:需求量受商品自身价格需求量受商品自身价格Pn的影响的影响需求函数需求函数Qdna-bPn替代效应与收入效应替代效应与收入效应需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机需求受其他相关商品价格需求受其他相关商品价格P1,Pn-1的影响的影响a.替代商品替代商品(substitutes)竞争分析竞争分析b.互补商品互补商品(complements)合作分析合作分析第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论需求受家庭收入水平需求受家庭收入水平Y的影响的影响过去、现在、未来收入过去、现在、未来收入正常、低档正常、低档(inferior)、必需商品、必需商品需求受家庭嗜好需求受家庭嗜好D的影响的影响需求受人们对未来预期需求受人们对未来预期E的影响的影响需求受各种社会因素需求受各种社会因素的影响：的影响：人口、广告、他人需求人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应攀比效应与虚荣效应)、政、政策、宗教、习俗策、宗教、习俗 Qdn(Pn,P1,Pn-1,Y,D,E,)第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论3.需求量的变化和需求的变化需求量的变化和需求的变化需求量需求量(quantity demanded)的变化的变化Qdnf(Pn)静态分析静态分析(move)需求需求(demand)的变化的变化比较静态分析比较静态分析(shift)D d第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论n市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。n市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。p1p1p1201535p1p1”p1p1”p1p1”第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论12第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论 网络外部性网络外部性n到目前为止，我们一直假设人们对商品到目前为止，我们一直假设人们对商品的需求是相互独立的的需求是相互独立的n对于某些商品，一个人的需求也取决于对于某些商品，一个人的需求也取决于其他人的需求其他人的需求Rohlfs(1974),Katz和Shapiro(1985).nn13第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论 网络外部性网络外部性n如果是这种情况，网络外部性存如果是这种情况，网络外部性存在在n网络外部性可以是正的或负的网络外部性可以是正的或负的14第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论 网络外部性网络外部性n如果作为对其他消费者购买增加如果作为对其他消费者购买增加的反应，一个消费者对一种商品的反应，一个消费者对一种商品的需求量增加，就存在的需求量增加，就存在正的网络正的网络外部性外部性n反之，就存在反之，就存在负的网络外部性负的网络外部性15第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论 网络外部性网络外部性n攀比效应攀比效应n这是对时髦的渴望，对拥有一种商品的这是对时髦的渴望，对拥有一种商品的渴望因为几乎所有其他人都拥有它，以渴望因为几乎所有其他人都拥有它，以及对沉溺于时尚的渴望及对沉溺于时尚的渴望n这是市场营销与广告活动的主要目标这是市场营销与广告活动的主要目标（如玩具、服装等）（如玩具、服装等）n在正的网络外部性中，消费者希望部分在正的网络外部性中，消费者希望部分地拥有一种商品因为其他人拥有它。地拥有一种商品因为其他人拥有它。16正的网络外部性：攀比效应正的网络外部性：攀比效应数量数量(千千/月月)价格价格($/单位单位)D2020当消费者相信更多的人当消费者相信更多的人已经购买了这种产品，已经购买了这种产品，需求曲线进一步向右移需求曲线进一步向右移动动40D4060D6080D80100D10017正的网络外部性：攀比效应正的网络外部性：攀比效应数量数量(千千/月月)价格价格($/单位单位)D2020通过连接个人需求通过连接个人需求曲线上的点，形成曲线上的点，形成了市场需求曲线。了市场需求曲线。相对而言它更相对而言它更富有富有弹性弹性。40D4060D6080D80100D100需求需求18正的网络外部性：攀比效应正的网络外部性：攀比效应数量数量(千千/月月)价格价格($/单位单位)D2020假设价格从假设价格从$30下降到下降到$20。如果没有攀比效应，需求量如果没有攀比效应，需求量将只增加到将只增加到48,00040D4060D6080D80100D100需求需求但是随着更多的人买这种但是随着更多的人买这种商品，拥有它成为时尚，商品，拥有它成为时尚，从而需求量进一步增加从而需求量进一步增加$3048$20纯价格效应纯价格效应攀比效应攀比效应案例：新经济下的马太效应n圣经圣经在在“马太福音马太福音”第第25章中的两章中的两句话：句话：“凡有的，还要加给他，叫他多凡有的，还要加给他，叫他多余；没有的，连他所有的，也要夺过来。余；没有的，连他所有的，也要夺过来。”n网络经济中的知识产品和其他服务产品网络经济中的知识产品和其他服务产品都具有非排斥性，如都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ,微信。多一个人享受服务对于享受者来微信。多一个人享受服务对于享受者来说其效用增加了，但是作为网络产品或说其效用增加了，但是作为网络产品或者服务的提供者来说，其成本并没有增者服务的提供者来说，其成本并没有增加。加。20第二节第二节 需求的基本理论需求的基本理论 网络外部性网络外部性n虚荣效应虚荣效应n如果网络外部性是负的，就存在虚如果网络外部性是负的，就存在虚荣效应荣效应n虚荣效应指的是对拥有虚荣效应指的是对拥有独占的或独占的或稀罕稀罕的商品的渴望的商品的渴望n拥有虚荣商品的人越少，它的需拥有虚荣商品的人越少，它的需求量越高求量越高21网络外部性：虚荣效应网络外部性：虚荣效应数量数量(千千/月月)价格价格($/单位单位)2需求D2$30,000$15,00014当消费者认为当消费者认为2,000人已经买了人已经买了此商品时，最初需求是此商品时，最初需求是D2468D4D6D8然而，如果消费者认为然而，如果消费者认为 4,000 人人已经买了此商品，需求就从已经买了此商品，需求就从D2移移到到D6，它的虚荣价值被减少了，它的虚荣价值被减少了纯价格效应纯价格效应22网络外部性：虚荣效应网络外部性：虚荣效应数量数量(千千/月月)价格价格($/单位单位)2需求需求D2$30,000$15,00014468D4D6D8纯价格效应纯价格效应需求弹性更小需求弹性更小，且如果更多的人拥有它，且如果更多的人拥有它，作为一种虚荣商品，它的价值被大大减少作为一种虚荣商品，它的价值被大大减少了，结果销售额下降。了，结果销售额下降。例子：劳力士手表和滑雪升降机前的长队例子：劳力士手表和滑雪升降机前的长队净效应净效应虚荣效应虚荣效应案例解读：奢侈品定价秘密案例解读：奢侈品定价秘密“宁愿体面地宁愿体面地死去，死去，也不降高昂的价格也不降高昂的价格”n派对减少，外出减少派对减少，外出减少以往象征身份、地位、品味的奢侈以往象征身份、地位、品味的奢侈品的销售，必然因此而直接受到品的销售，必然因此而直接受到20082008年金融危机的影响，销年金融危机的影响，销量下滑。它们会采取一般消费品降价促销的方式吗？量下滑。它们会采取一般消费品降价促销的方式吗？n虽然每一轮经济周期都会引发一场奢侈品牌生存的危机，可虽然每一轮经济周期都会引发一场奢侈品牌生存的危机，可是他们面对危机时并没有把是他们面对危机时并没有把“降价降价”作为可选项，也就是说作为可选项，也就是说“即使体面地即使体面地死掉死掉，也绝不能实现价格的，也绝不能实现价格的裸奔裸奔，因，因为那无异于自绝后路为那无异于自绝后路”。nGUCCIGUCCI的一句名言就是的一句名言就是“使一个产品稀缺难求，你可以卖出天使一个产品稀缺难求，你可以卖出天价价”。GUCCIGUCCI收购收购YSLYSL，关闭了大部份，关闭了大部份YSLYSL门店，希望通过高价门店，希望通过高价格和少供应使利润增长，果然，那一年格和少供应使利润增长，果然，那一年YSLYSL的利润攀升。的利润攀升。n试用经济学原理解释奢侈品的定价行为。试用经济学原理解释奢侈品的定价行为。资料来源：郝倩，资料来源：郝倩，第一财经日报，第一财经日报，2009年年03月月03日，日，http:/ 供给的基本供给的基本理论理论(对称性对称性)1.供给的定义供给的定义 供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够供应的商品量平下愿意而且能够供应的商品量(有效供给有效供给supply)。存在供应欲望存在供应欲望(want)具有供应能力具有供应能力(生产生产+库存库存)必须有特定的时间单位必须有特定的时间单位(flow)2.影响供给的因素影响供给的因素:供给量受商品自身价格供给量受商品自身价格Pn的影响的影响供给函数供给函数Qsnc+dPn供给定律的反例：劳动、投机性商品供给定律的反例：劳动、投机性商品供给受生产要素价格供给受生产要素价格F1，Fm的影响的影响供给受技术与管理水平供给受技术与管理水平S的影响的影响第三节第三节 供给的基本理论供给的基本理论(对称性对称性)供给受其他相关商品价格供给受其他相关商品价格P1，Pn-1的的影响：替代、互补、无关商品影响：替代、互补、无关商品供给受厂商对未来预期供给受厂商对未来预期E的影响的影响供给受各种社会因素供给受各种社会因素的影响的影响政策、自然条件、厂商数量、天灾人祸等政策、自然条件、厂商数量、天灾人祸等QsnS(Pn，P1，Pn-1，F1，Fm，E，)第三节第三节 供给的基本理论供给的基本理论(对称性对称性)3.供给量的变化和供给的变化供给量的变化和供给的变化供给量的变化供给量的变化Qsnf(Pn)静态分析静态分析(move)供给的变化供给的变化比较静态分析比较静态分析(shift)S s第三节第三节 供给的基本理论供给的基本理论(对称性对称性)n市场供给曲线是单个厂商供给的曲线横向加总。n市场供给曲线可用供给函数S=S(P)或反供给函数P=P(S)表示。第三节第三节 供给的基本理论供给的基本理论(对称性对称性)一、均衡价格的形成一、均衡价格的形成1.均衡的含义均衡的含义2.决定均衡价格的是需求和供给决定均衡价格的是需求和供给3.均衡价格的形成有个过程均衡价格的形成有个过程二、需求与供给的变动对均衡的影响二、需求与供给的变动对均衡的影响1.需求变动对均衡的影响需求变动对均衡的影响2.供给变动供给变动对均衡的影响对均衡的影响第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制3.供求定理供求定理需求的增加引起均衡价格上升；需求的减少需求的增加引起均衡价格上升；需求的减少引起均衡价格下降引起均衡价格下降需求的增加引起均衡数量增加；需求的减少需求的增加引起均衡数量增加；需求的减少引起均衡数量减少引起均衡数量减少供给的增加引起均衡价格下降；供给的减少供给的增加引起均衡价格下降；供给的减少引起均衡价格上升引起均衡价格上升供给的增加引起均衡数量增加；供给的减少供给的增加引起均衡数量增加；供给的减少引起均衡数量减少引起均衡数量减少第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制利用供求利用供求定理定理分析经济问题的三步曲：分析经济问题的三步曲：1.影响了谁影响了谁(供供or求求)？2.怎样影响怎样影响(左左or右右)？3.结果如何结果如何(价价or量量)？第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制需求的变动需求的变动如果资费从如果资费从0.2元元/分下降到分下降到0.1元元/分种，分种，手机的价格和数量将如何变动手机的价格和数量将如何变动？3 steps第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制数量(千部/周)0 2 4 6 8 10 12 14123456价格(千元/部)手机的供给手机的需求(资费0.1元/分)手机的需求(资费0.2元/分)第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制供给的变动供给的变动如果引进了一种节约成本的新技术，手如果引进了一种节约成本的新技术，手机的价格和数量将发生什么变动呢？机的价格和数量将发生什么变动呢？3 steps第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制数量(千部/周)0 2 4 6 8 10 12 14123456价格(千元/部)手机的供给(旧技术)手机的需求手机的供给(新技术)需求和供给两者都变动需求和供给两者都变动如果如果 需求和供给需求和供给 两者都有变动，会出两者都有变动，会出现什么情况呢现什么情况呢?第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制手机的需求(资费0.1元/分)数量(千部/周)0 2 4 6 8 10 12 14123456价格(千元/部)手机的供给(新技术)手机的需求(资费0.2元/分)手机的供给(旧技术)第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制需求和供给两者都增加的影响第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制预测预测n当需求和供给两者都增加时，数量增加，当需求和供给两者都增加时，数量增加，价格上升、下降或不变价格上升、下降或不变n当需求和供给两者都减少时，数量减少，当需求和供给两者都减少时，数量减少，价格上升、下降或不变价格上升、下降或不变第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制预测预测n当需求减少和供给增加时，价格下降，而当需求减少和供给增加时，价格下降，而数量增加、减少或不变数量增加、减少或不变n当需求增加和供给减少时，价格上升，而当需求增加和供给减少时，价格上升，而数量增加、减少或不变数量增加、减少或不变价格下滑、猛升与上下波动价格下滑、猛升与上下波动价格下滑、猛升与上下波动课堂讨论课堂讨论:从从1970年到年到2007年，鸡蛋的实年，鸡蛋的实际价格下降了际价格下降了49%，而大学教育的实际，而大学教育的实际价格则上升了价格则上升了105%。为什么。为什么?第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制思考题：思考题：1.“.“黄牛黄牛”为什么打击不尽？为什么打击不尽？2.有人说，市场永远都是均衡的，因为有人说，市场永远都是均衡的，因为市场上的交易量既是需求量也是供给量，市场上的交易量既是需求量也是供给量，所以永远相等，你认为这句话正确吗？所以永远相等，你认为这句话正确吗？第四节第四节 均衡价格与价格机制均衡价格与价格机制第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性问题：问题：如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？农民丰收了，为何总收入下降了？农民丰收了，为何总收入下降了？为何有些行业受经济周期的影响更大？为何有些行业受经济周期的影响更大？弹性弹性:一个变量发生一个变量发生1%的变化将会引起另一的变化将会引起另一个变量相应的百分比变化。个变量相应的百分比变化。第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性：需求的价格弹性需求量变动百分比需求量变动百分比计算弹性需求的价格弹性需求的价格弹性=价格变动百分比价格变动百分比弧弹性与点弹性弧弹性与点弹性 P=a+bQ 弧弹性：弧弹性：Ep=(Q/Q)/(P/P)Q=Q2-Q1，Q=（Q2+Q1）/2 P=P2-P1，P=（P2+P1）/2 点弹性：点弹性：Ep=lim P0(Q/Q)/(P/P)=（dQ/dP）*P/Q同一条直线上的点弹性同一条直线上的点弹性ABCPQEE1E=1E 0 并且并且 1.第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性：需求的价格弹性612价格数量D21 2 3弹性=1 单位弹性的需求0第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性需求的价格弹性612价格数量D41 2 3弹性 1 富有弹性的需求0第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性：需求的价格弹性612价格数量D51 2 30弹性010,则称则称Y是是X的替代产品的替代产品vEXY 0,则称则称Y是是X的互补产品的互补产品v城门失火，殃及池鱼城门失火，殃及池鱼案例：杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性案例：杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性n20世纪世纪50年代，美国杜邦公司受到起诉，年代，美国杜邦公司受到起诉，认为其在认为其在玻璃纸产业玻璃纸产业拥有拥有75%的市场份额的市场份额违反了反垄断法。违反了反垄断法。n杜邦公司辩称，市场界定应是杜邦公司辩称，市场界定应是整个包装材整个包装材料料产业，而在其中杜邦公司仅占产业，而在其中杜邦公司仅占18%。n美国最高法院经过技术分析，发现玻璃纸美国最高法院经过技术分析，发现玻璃纸与其他包装材料的与其他包装材料的交叉价格弹性交叉价格弹性很大，于很大，于是接受了杜邦公司的观点。是接受了杜邦公司的观点。供给弹性供给弹性:价格上涨价格上涨1%1%所引起的供给量的百分比变化。所引起的供给量的百分比变化。第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性-供给供给弹性弹性第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性-供给供给弹性弹性供给弹性取决于供给弹性取决于:n资源替代的可能性资源替代的可能性n供给决策的时间框架供给决策的时间框架第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性-供给供给弹性弹性价格数量S1供给弹性=0 完全无弹性的供给0第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性-供给供给弹性弹性价格数量S1供给弹性=1 单位弹性的供给0第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性-供给供给弹性弹性价格数量S3供给弹性=完全有弹性的供给0第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性-供给供给弹性弹性资源替代的可能性资源替代的可能性资源越单一，供给弹性越低资源越单一，供给弹性越低.n凡高的油画凡高的油画-凡高凡高n小麦小麦/玉米玉米 种植种植 第五节第五节 供给和需求的弹性供给和需求的弹性-供给供给弹性弹性供给决策的时间框架供给决策的时间框架案例：石油输出国组织（案例：石油输出国组织（OPEC）与石油价格）与石油价格案例：石油输出国组织（案例：石油输出国组织（OPEC）与石油价格与石油价格n在在70年代年代OPEC的成员决定提高世界石油价格，的成员决定提高世界石油价格，以增加它们的收入。从以增加它们的收入。从1973年到年到1974年石油年石油价格上升了价格上升了50%。然后，几年后欧侧克又一。然后，几年后欧侧克又一次故伎重演。次故伎重演。1979年石油价格上升了年石油价格上升了14%，然后然后1980年上升了年上升了34%，1981年上升了年上升了34%，便欧佩克发现了维持高价格是困难的。，便欧佩克发现了维持高价格是困难的。从从1982年到年到1985年，石油价格一直每年下降年，石油价格一直每年下降 10%。不满与混乱很快蔓延到欧佩克各国。不满与混乱很快蔓延到欧佩克各国。1986年石油价格猛跌了年石油价格猛跌了45%。为何欧佩克只。为何欧佩克只在短期中成功的保持了石油高价格？在短期中成功的保持了石油高价格？案例：石油输出国组织（案例：石油输出国组织（OPEC）与石）与石油价格油价格案例：石油输出国组织（案例：石油输出国组织（OPEC）与石）与石油价格油价格(a)短期供给需求曲线。短期供给需求曲线。(b)长期供求曲线。长期供求曲线。第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性长期和短期的弹性的两种情况：长期和短期的弹性的两种情况：对于对于绝大多数商品与劳务绝大多数商品与劳务食品、饮料、燃料、娱食品、饮料、燃料、娱乐等来说，需求的价格弹性和收入弹性表现为乐等来说，需求的价格弹性和收入弹性表现为长期长期大于短期。大于短期。对于一种对于一种耐用品与机器设备耐用品与机器设备来说，情形正相反，需来说，情形正相反，需求价格弹性和收入弹性求价格弹性和收入弹性短期短期要远远要远远大于长期大于长期。需求价格弹性与收入弹需求价格弹性与收入弹性性第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性 表表2.1 汽油的需求汽油的需求价格或收入变化所考虑的年数价格或收入变化所考虑的年数 弹性弹性 1 2 3 5 10价格0.20.30.40.50.8收入0.20.40.50.61.0 表表 2.2 汽车的需求汽车的需求 价格或收入变化所考虑的年份价格或收入变化所考虑的年份 弹性弹性 1 2 3 5 10价格1.20.90.80.60.4收入3.02.3 1.91.41.0第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性(a)汽油：短期需求曲线和汽油：短期需求曲线和长期需求曲线长期需求曲线图图 2.13第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性(b)汽车：短期和长期的需汽车：短期和长期的需求曲线求曲线图图 2.13需求和耐用性需求和耐用性第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性GDP 和耐用设备的和耐用设备的投资投资周期性行业周期性行业 销售变化往往大于国内生产总值销售变化往往大于国内生产总值（GDP）的周期性变化的行业。）的周期性变化的行业。第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性耐用品和非耐用品的消费耐用品和非耐用品的消费同资本品设备投资同资本品设备投资一样，制造耐用品一样，制造耐用品的行业也是的行业也是“周期周期性性”的。的。启示：启示：第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格咖啡价格咖啡价格图图 2.17第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格咖啡的供给和需求咖啡的供给和需求图图 2.18(a)巴西的寒冻或干旱巴西的寒冻或干旱使供给曲线向左移动。使供给曲线向左移动。在短期，供给完全无在短期，供给完全无弹性；人们只能收获弹性；人们只能收获确定数量的咖啡豆。确定数量的咖啡豆。需求也相对无弹性；需求也相对无弹性；消费者只能慢慢地改消费者只能慢慢地改变他们的消费习惯。变他们的消费习惯。结果，结果，寒冻的最初后寒冻的最初后果便是价格的大幅上果便是价格的大幅上涨，从涨，从P0 到到P1.第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格咖啡的供给和需求咖啡的供给和需求图图 2.18(b)在中期，供给和在中期，供给和需求都更有弹性，所需求都更有弹性，所以价格部分地回调至以价格部分地回调至P2.第五节第五节 供给和需求的弹性：供给和需求的弹性：短期短期弹性和长期弹性弹性和长期弹性案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格咖啡的供给和需求咖啡的供给和需求图图 2.18(c)在长期，供给极在长期，供给极富弹性，新的咖啡树富弹性，新的咖啡树已经长大成材，所以已经长大成材，所以寒冻的影响已然消失，寒冻的影响已然消失，价格又回到价格又回到P0.第六节政府干预第六节政府干预价格控制的效价格控制的效应应价格控制的效应价格控制的效应如果没有价格控制，如果没有价格控制，市场在均衡价格市场在均衡价格P0 和和均衡数量均衡数量Q0.处出清。处出清。如果价格被控制在不如果价格被控制在不得高于得高于 Pmax，则供给，则供给降至降至Q1，需求升至，需求升至 Q2，这样就会出现短缺。，这样就会出现短缺。图图 2.24案例分析：兰州牛肉面的价格上限案例分析：兰州牛肉面的价格上限n2007 年年7月月31日，兰州市一家牛肉面馆，市民在排队就餐。日，兰州市一家牛肉面馆，市民在排队就餐。7月份月份以来，兰州市物价局对兰州牛肉面施行以来，兰州市物价局对兰州牛肉面施行“限价限价”，大碗牛肉面价格不，大碗牛肉面价格不得超过得超过2.5元，小碗不得超过元，小碗不得超过2.3元。目前兰州市大部分牛肉面馆生意元。目前兰州市大部分牛肉面馆生意火爆。资料来源：火爆。资料来源：http:/xian.QQ.com新华网新华网2007年年08月月02日日案例分析：兰州牛肉面的价格上限案例分析：兰州牛肉面的价格上限问题问题:兰州政府认为牛肉面的价格太高，好多人都兰州政府认为牛肉面的价格太高，好多人都买不起，因此制定了低于当前市场均衡价格买不起，因此制定了低于当前市场均衡价格的最高售价，那么消费者何时能买到更多的的最高售价，那么消费者何时能买到更多的牛肉面，是在价格上限实施前还是实施后？牛肉面，是在价格上限实施前还是实施后？请运用图形分析。请运用图形分析。结束小结小结结 束束