探究新媒体时代传统图书出版的生存发展_万圣丹.pdf

145出版实践长期以来，信息技术的飞速发展，为新媒体的普及与应用奠定了坚实的基础，目前社会各个群体的生活、工作都与新媒体紧密相连。在这一背景下，人们不仅仅是信息的接收者，更是成为了信息的创造者，这令各类型的信息以及各种信息传播途径更容易被人们接受。而且利用信息技术开发的各种平台软件，为信息的传播提供了充足的便利，人们不再局限于特定的地点、特定的时间去查阅以及接收信息，而是可以实现信息的移动化、便捷化查询。因此，相对于传统的信息传播方式，人们更愿意接受新媒体的传播方式。传统图书出版行业要想在这一背景下脱颖而出，就要紧跟时代发展脚步，利用新时代的信息技术弥补自身不足，探索符合当下环境的发展方向，避免被时代发展所淘汰。一、新媒体时代特征（一）数字化特征。目前，新媒体的快速发展离不开数字化、信息化技术的支持，而且当下年轻人对数字化产业的兴趣更为浓厚。新媒体具有较好的数字化特征。1.数字化技术在近年来得到了广泛普及，也诞生了诸多与之相关的数字化产品。其中，新媒体数字化发展取得了显著成果，无论是信息的收集、整合、传播，还是信息的内容都得到了大幅度提升。以传播途径为例，传统的途径主要以纸质、电视为主，这在空间以及时间上有很大的限制。而新媒体的传播途径，可以是一部移动的手机，可以在公司、商场、公园等任何场所，能够随时根据自身喜好查询需要的信息。其次，数字化发展也提升了信息的实时性，可以在第一时间为观众推送相关热点，因而深受人们认同，这为新媒体发展提供了大力支持。2.在新时期背景下，人们的生活节奏越来越快，对时间的要求较高，而传统媒体传播速度较慢，在信息收集、编辑、推送时会受到各种因素影响，这对人们日常接收信息有一定的影响。而基于数字化技术的新媒体，可以大幅度节省信息收集、编辑、推送时间，从而在人们获取信息的时候节省大量的时间。同时，快速的信息传播也可以保证信息的时效性，有利于对时事热点的及时关注。（二）互动性特征。就人们接收信息的体验感而言，新媒体具有巨大的优势，其可以为人们创造便捷的互动平台，在人们接收信息后可以及时发表自己的观点意见，以及与其他群体进行探讨交流。这一方面可以提升人们的体验感，另一方面也可以为作者编辑提供宝贵意见，从而帮助其创作出更高质量的内容，实现双赢。这一优势在传统媒体中是不具备的，因而难以吸引受众群体的关注。二、现阶段传统图书出版的发展状况新媒体较传统的报纸、电视、广播等传媒而言，在传播方式、传播速度、传播途径等方面有着明显优势，给传统媒体行业的未来发展带来巨大压力及挑战。以传统图书出版为例，就需要在这一背景下分析自身存在的问题，以便于为转型升级提供思路。目前，存在的主要问题如下所述：（一）缺乏充足的影响力。纸质载体在我国有着悠久的发展历史，为传媒行业发展做出了巨大贡献。但随着网络技术的快速发展，载体的种类越来越多，在应用中也更加便捷，这使纸质载体的受众群体越来越少，所发挥的影响力也就越来越低。尤其是在数字化技术的影响下，越来越多的作者与受众群体更愿意借助数字设备进行信息的编辑与查阅。到目前为止，图书报刊等载体的受众群体日益减少，这与其传播速度缓慢、针对人群有限等因素有很大关系，对于一些不识字以及偏远地区中老年人就难以获取有效信息。而新媒体可以从视觉、听觉两方面提供给这探究新媒体时代传统图书出版的生存发展万圣丹信息时代背景下，各行业都迎来了全新的发展方向，特别是在信息化技术的支持下，人们对信息的收集、整合、处理更为便捷，大幅度改善了人们的生活质量，促进了各行业发展。但信息时代的快速发展，也为传统图书出版行业带来了巨大挑战，这使其必须基于信息技术进行转型升级，以便于适应高速发展的新媒体时代。因此，笔者对传统图书出版行业的未来发展以及规划进行探究，以期扩展新的发展路径。关键词：新媒体时代；传统图书出版；生存发展内容提要2023年第3期采写编146出版实践些群体信息，并且对空间的要求较低。因此，在新媒体快速发展的背景下，传统图书出版很难展现出自身的优势，无法吸引更多的受众群体关注，因而长期以来积累的影响力也在持续下降。（二）难以调动年轻人阅读兴趣。年轻人无论是在生活中，还是在工作中，都离不开网络新媒体，但对于传统图书的使用少之又少，因而传统图书出版缺乏社会中最主要群体的支持，这导致其发展停滞不前。目前，在当下高强度的工作环境中，年轻人的生活节奏较快，在工作中对于资源的获取都需要网络进行查阅收集，而且大量的信息数据通过手机、u盘就可以进行存储、传播，相比起来，传统的图书不易携带，查阅不便，所以年轻人对新媒体的兴趣更大，认同感更强。（三）难以大量存储信息资源。传统图书在信息存储上有很大的限制，单一的图书无法存储所有的信息资源，而新媒体可以通过网络云端存储大量的信息资源，可以实现随时随地查阅。并且传统图书局限于文字、图片形式，无法满足人们对特色化、个性化的需求。而新媒体可以通过动态与静态相结合的画面进行展示，从而吸引受众阅读兴趣，也有利于受众理解，进而大幅度提升了受众群体的体验感。传统图书出版在未来发展中也要关注信息承载量的问题，以便于全方位提高自身实力。三、新媒体与传统图书出版二者间的联系新媒体行业的发展对传统图书出版的冲击较大，尤其是手机、电脑等对青少年的吸引，使其在查阅资料、关注热点时热衷于使用网络设备，而减少了对图书的查阅。但两者间具有一定的联系，并不是说大多数的群体认同新媒体，传统图书出版就无法生存，而是在新媒体发展的背景下，传统图书出版会受其影响与引导，从而改变传统发展模式，探索与之相匹配的发展路径，加深二者间的联系，实现共同发展，确保在创新的同时，保留我国传统的文化特色。因此，下文从两者间的联系出发，对传统图书出版进分析探讨，具体如下：（一）受众群体的理念变化。人们的思想观念在一定程度上会受到时代发展的影响，特别是在新媒体时代人们生活质量大幅提升的背景下，人们对信息资源的阅读理念发生了巨大变化。新媒体为受众群体提供了便捷舒适的阅读环境，让其可以不限地点、不限时间进行阅读，并且个性化推荐功能更是可以根据读者喜好进行推送，不仅信息内容更加广泛，针对性也更强。同时，动静结合的表现形式比单一的文字图片更加生动形象，这些特点都促使着受众群体的理念变化，因而导致新媒体与传统图书呈现出了此消彼长现象，使传统媒体的地位越来越低。（二）信息推送的市场化发展。信息时代下每天都会产生大量的信息，这些信息优劣不一，而且受众群体的喜好不同，这导致受众群体在庞大的信息网中会出现接收的选择性问题，因而针对受众的喜好进行推送，就是新媒体发展的主要优势。其可以借助大数据技术，对受众群体进行综合分析，从而推送有针对性的信息内容。这在传统的图书阅读中是无法实现的，因而在与受众的贴合度上较低，无法更好地满足受众需求，久而久之，传统图书所具有的市场优势也会越来越低，相反，新媒体所具有的市场优势会越来越高，逐渐呈现出取代传统图书的趋势。（三）图书出版的模式转换。新媒体信息出版是基于大数据分析出发的，可以通过受众群体的日常阅读以及话题，进行出版编辑，这使信息内容来源于受众群体，又回馈于受众群体，因而受众群体对这些内容的接受能力更强，认同感更高。而传统图书出版会受到各方面因素的制约，如作者的专业技能不足，无法编辑出高质量的信息内容；或是图书所承载的信息有限，缺乏全面性，无法满足受众深层次的了解认识。尤其是每一个受众所需要的服务不同，而满足这些服务，通过新媒体会更为容易。因此，传统图书出版模式已经不能适应如今的社会发展，必须向新媒体的方向做出转变。四、传统图书出版在新媒体背景下的发展路径（一）优势发展。就传统图书与新媒体而言，具有一定的差异性，两者在某一方面都有着各自的优势。虽然当下的传统图书在传播速度与方式上有所不足，但其在专业学术领域有着较强的权威性，是教育行业主要的信息传播途径。因此，传统图书出版就应该抓住这一独有优势，进一步利用新技术进行转型升级，打造具有创新性的图书市场，维护原有的受众群体，并基于此拓展新的发展路径。（二）融合发展。新媒体时代下，传统图书出版的发展不是与新媒体进行角逐，而是要与其进行融合发展，这样才能在保留原有优势的同时，提升自身的吸引力。具体而言，应该从内容编辑、销售途径、阅读理念等角度出发，深层次分析当下年轻人喜爱的阅读方式，对原有的图书进行改革升级，在保留专业性的基础上，提升便捷性，以便于满足受众群体的个性化需求。目前，在两者融合发展的过程中，仍然存在着一系列影响因素，对此，要想促进两者有效融合，实现共同发展，还要对以下建议进行重147出版实践点关注。1.实现图书载体的多样化，不能局限于原有的图书版面，而应该站在受众群体的角度，创作更加便捷的图书，例如小本书等，便于阅读以及携带。2.积极利用大数据技术，对受众群体的需求进行综合分析，提升图书内容的丰富度以及针对性，确保其能够满足每一位读者。3.借助新媒体进行传统图书出版的宣传与推广，进一步实现传统图书的可持续发展，为其提供源源不断的推动力。4.发挥传统图书的专业性优势，使新媒体在编辑过程中更具有权威性，从而实现共同进步。（三）产业扩展。传统图书的专业性使其在教育行业应用广泛，但在其他领域存在着明显不足，这不利于传统图书的多元化发展。因而传统图书出版要进行产业扩展，在剧本、影视等产业中找寻发展方向，这有助于传统图书与新媒体的高度融合，也有助于打造全新的产业结构，巩固传统媒体地位。（四）利用大数据进行市场分析。新媒体之所以被受众群体广泛应用，这与其精准的个性化推荐有关。在庞大的信息数据中，新媒体可以利用大数据技术对受众的喜好进行分析，从而整合以及推送与之对应的图书信息。具体而言，新媒体信息的出版是在用户反馈之后，而传统图书出版的用户反馈是发生在出版之后，所以在内容方面的贴合性就存在明显不足。对此，传统图书出版可以利用大数据技术，对读者信息进行收集、整合、分析，从而有针对性地进行出版，使图书信息的内容基于读者需求编辑。这一方面为企业提供了选题方向，另一方面也符合读者喜好，避免了对人力、时间等资源的过度消耗。其次，读者在阅读过程中的反馈也极为重要，所以传统图书也要注重新媒体的互动性，为读者提供便捷的互动平台，以便于读者之间以及读者与作者间的有效交流。这一过程也是传统图书出版社获取用户信息的关键，可以精准掌握读者的喜好，从而在这一基础上进行题材的选取与改善。（五）注重专业化发展。在新媒体行业的快速发展中，信息资源庞大且优劣不一，虽然在多样性方面具有巨大优势，但在专业性上有所不足。而传统图书出版具有较强的专业性基础，无论是信息资源还是人才队伍都是新媒体所欠缺的。因此，传统图书出版在未来发展中要进一步巩固自身优势，注重专业化发展。一是要从人才队伍建设出发，通过引进以及专业培训打造高素质人才队伍，为图书信息出版奠定坚实的基础，从而提升读者信息的分析能力、题材的创新与选取能力、信息资源的传播能力；二是要从图书内容出发，实现精益求精，充分展现内容的专业性，最大限度地发挥权威性优势，提升读者的认同感；三是要从传播渠道出发，既要注重多样化发展，也要保证渠道的专业化与可靠性，为读者提供方便、可靠、专业的传播渠道。（六）构建产业链。产业链的构建对于传统图书出版发展而言有着重要意义，这可以通过单一产业的品牌化发展，带动整体产业链的发展，形成环环相扣的发展模式。传统图书更加注重内容的专业化与个性化，这一点在新媒体出版中也是必要的，并且现在的受众群体对个性化服务要求较高。因此，传统图书出版可以从这一特点出发，围绕“内容”“服务”等核心要素，引入电商、平台等服务，构建全新的产业链，使其覆盖影视、游戏等多个领域。进而通过与各领域的紧密联系，带动传统图书出版的良性发展。传统图书出版在构建产业链的过程中，会与各个领域形成紧密联系，这在一定程度上也会对自身专业品牌带来影响。因而在产业链的构建中传统图书出版要紧紧围绕核心内容，基于图书出版，与各个领域形成协同合作，促进文化产业发展。对此，相关负责人要具备较强的专业素质，确保其能够始终站在市场的最前沿，从而根据时代发展，对产业链进行调整以及延伸，从根本上改变原有的发展理念。同时，也要充分考虑新媒体特点，最大程度实现融合发展，打造共同的传媒产业链。五、结语新媒体行业对人们生活与工作的影响是不可忽视的，因而其占据了很大的市场份额，影响了传统媒体的生存发展。所以传统图书出版要充分分析新媒体行业特点以及自身优势，以此探索全新的发展路径，做到一方面巩固原有优势，另一方面打造全新产业，从而推动传统媒体的长远发展。参考文献：1李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路J.出版广角,2015(5):3.2吴雅.探讨新媒体时代传统图书出版的生存发展之路J.魅力中国,2017(25):29-30.3曲静.新媒体时代传统图书出版的生存发展道路探索J.新闻研究导刊,2020,11(14):2.（作者单位：江西科学技术出版社）