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吉祥物创意促销设计
【摘要】吉祥物创意促销设计在促销中以吸引大众目光，强化品牌意识的造型形式出现，承载特定的企业文化和大量的商业信息，作为一种引人注目的视觉形态将信息传递给一个或多个目标对象，来满足商业目的。丰富多彩的创意促销活动是体现各式各样吉祥物设计的载体。
　　【关键词】创意促销设计 造型形式 沟通渠道 社会活动 符号
　　所谓吉祥物创意促销设计,是营销者通过向吉祥物消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售的目的。在促销活动中，利用吉祥物的说服力，向消费者宣传或介绍其产品，吸引顾客来购买其产品。吉祥物创意促销设计实质上是一种沟通活动，即营销者发出把吉祥物作为载体刺激物的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象，以影响其态度和行为。而所谓吉祥物设计是基于人性的基础上，用具体或抽象的语言表达一个寓意吉利和祥和的人物、动物或想象中的形象。当企业运用吉祥物来宣传企业的商业行为时，通常期望达到强化信息的传达，以此来吸引目标对象，求得企业与目标对象信息交流、沟通的目的。
　　一、促销活动中吉祥物设计的主要表现形式

　　1、促销活动中出现的吉祥物平面表现行式
　　这些吉祥物形象运用在宣传册、宣传单、产品设计、POP挂旗、POP竖牌等中。吉祥物设计的点、线、面造型形象简洁、明快而又轻松，令人难忘。如图1，华凌电子的吉祥物，是一个长着一对翅膀的娃娃天使造型，运用大小不同的色点、变化各异的曲线、清新而又不失稳重的绿色面、具强烈对比的黑白色面构成，整个造型圆满可爱，亲和力强。
　　吉祥物设计的平面上表现立体造型形式。通过透视法在平面上表现三维实体、空间深度和层次效果，就是在二维空间表现三维空间效果。姿态夸张，富于动感。如图2，格兰仕空调的吉祥物光波人,运用色彩的渐变及强烈的透视来体现光波人随时随地与空调中的细菌作战，以战斗的姿态营造动感十足、时尚前卫的形态。
　　吉祥物设计的摄影造型形式。通过摄影手法，在图片基础上加工处理，表现出动物可爱、真实、可信的一面。如图3，长虹空调的头带毒气罩、甜蜜的一家三口的熊猫。

　　2、促销活动中出现的吉祥物立体表现形式
　　吉祥物的浮雕造型形式，将浮雕造型的吉祥物形象用在产品设计造型中。如图4中，联想推出福娃闪存盘，将数码产品与奥运吉祥物结合。这套“福娃”闪存盘由5个闪存盘组成，每个闪存盘上印有一个奥运福娃图像。他们共同组成了“北京欢迎你”，传递着繁荣、欢乐、热情、健康与好运的祝福。除了奥运的祝福和纪念意义之外，整体采用绿色环保材质、抗菌外壳，并且独创了盖帽不丢失设计，处处体现出奥运产品的高品质。这套礼盒包装的闪存盘可以作为礼品和赠品。

　　吉祥物的充气模型造型形式，将气模造型的充气吉祥物运用在一些大型活动中。如图5，五个福娃充气吉祥物设计出现在北京奥组委、共青团北京市委联合在中华世纪坛主办“奥运向我们走来”活动的展台上，对于烘托现场气氛起到重要的作用。
　　吉祥物的玩偶造型形式，用绒制材料制成玩具造型的吉祥物更具亲和力及愉悦感。如图6，新浪吉祥物设计成为玩偶造型，与熊猫玩偶出现在央视新闻频道联合新浪网播出“我给大熊猫起乳名”特别节目中。
　　吉祥物的真实动物造型形式，在展销会上真实的动物作吉祥物设计。如图7，2003年广州旅游展销会上，番禺区旅游局设立的专馆内，香江野生动物世界“搬”来了1个月大的小白虎，为观众增添了无穷乐趣。

　　吉祥物的礼品造型形式、具有地方及民族特色的旅游纪念品等。如图8，首届华夏民俗文化节举办期间，造型怪异颜色黑乎乎的泥泥狗是受欢迎的、颇具神秘感的吉祥物。
　　吉祥物设计是促销活动中必不可少的一部分内容，促销活动也离不开吉祥物的形象设计，企业在作促销时，往往面对一个生动的、活力四射的吉祥物造型，能使公众感到亲切，并深入人心。而它在促销活动中发挥巨大的作用，将便于企业的宣传和品牌推广。

　　二、吉祥物在促销中的主要作用
　　1、引导视线，具有导向的作用
　　吉祥物通常以夸张而又生动的形象出现，具有强烈的视觉冲击力，因此吉祥物在形象上注意引人注目的表达。如品客薯片的吉祥物设计，我们看到的是一个熟悉的陌生人：中分的发型、炯炯有神的小眼、蛋形的脸和两撇夸张的大胡子，形式上简洁明快，色彩干净利落，构成张力感极强的视觉形象。就是这种成功的吉祥物设计，使品客薯片虽然是作为宝洁公司目前在中国市场推出的唯一的食品产品，但也作为最独特的产品之一，受到众多消费者、特别是年轻一代的追捧。如今，在中国，品客已经几乎成为薯片的代名词。这和品客薯片吉祥物的成功设计是紧密相关的。使吉祥物在促销活动中具有视线的牵引力，就必须在形象上具备美学特征，消费者通常被充满时代气息，富有新意，并且出人意料的创意感动，很容易被它们吸引。

　　2、个性鲜明，具有标识的作用
　　吉祥物作为不同企业和社会团体机构的形象代言人，具有表述不同企业文化理念的能力，它的表情、动作姿态、服饰等都各有特点。消费者在面临众多商品选择时，可以根据不同吉祥物的形象来识别企业。如肯德基的吉祥物奇奇，以一只憨态可掬的小公鸡形象，那神情与创始人山德斯老先生颇为相似，这种诚恳、亲切而又可信赖的性格特征赢得了大家的喜爱，同时也成为了肯德基快餐标志性的形象，那些喜爱吃肯德基快餐的消费群体看到了吉祥物奇奇马上就会联想到美味的肯德基快餐食品。在肯德基的一些周年庆典活动中，吉祥物奇奇的出场让人难以忘怀,也成为它区别于其他快餐业的标识性形象。
　　3、雅俗共赏，具有在公众中普及、流通的作用
　　在吉祥物设计时会融入公众的喜好，满足他们的需求，寄托他们的期望，因此具有浓郁的人情味和亲切感，更容易打动消费者，受到他们的欢迎。如2006年世锦赛的吉祥物设计来自于日本着名的漫画人物“酷企鹅”，在已受到广泛群体喜爱的基础上，将深受好评的漫画形象制造成吉祥物造型，使其人人都可拥有，这无疑是满足了公众的普遍心理让促销活动开展起来更轻松，更有认同感。

　　4、贸易往来，具有国际交流的作用
　　商品进入国内或国际市场时，都需要树立良好的企业形象来赢得市场占有率，而很多成功的企业和社会团体机构在运用吉祥物时，就是充分利用了这些造型丰富多彩的吉祥物来达到强化企业品牌的目的。如图9，日本三菱重工的吉祥物孙悟空造型设计，头带金箍、腰缠兽皮，手持金箍棒，活脱脱就是从西游记里跑出来的孙大圣。其实不然，它是卡通版本的日本小悟空，有着海狮般的形态、西游记里孙悟空的行头。在中国市场看到这个设计时，不由暗叹日本人的拿来主义，起码在三菱重工进入中国市场时，这个日版的孙悟空吉祥物在一定程度上是能打动中国的消费群。这种吉祥物造型设计实际上对于两国间经济贸易的发展与交流起着重要的作用，企业在为商品作促销时，可爱的吉祥物在建立一种有效的沟通渠道。

　　5、形象生动，具有美化产品的作用
　　吉祥物设计强调角色的定位，创作表现手段丰富，如陶艺造型、纸制造型、FLASH动画、充气模型、长毛绒玩具等，适合于多种媒质，在企业和社会团体机构作宣传时可迎合多种环境的需求来美化产品。如图10，迪斯尼乐园的吉祥物米老鼠、唐老鸭、跳跳虎、布鲁托犬等被应用制成于动画片，玩具、服饰、产品等上，并参与各种各样的商业活动。
　　6、地域不同，具有体现不同文化价值的作用
　　企业和社会团体机构的吉祥物设计是一种社会活动的符号，它记载着一个国家、民族、地域的文化特征和历史渊源，它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正是国家、民族、地域文化底蕴的体现。如图11，2008年的奥运吉祥物福娃的设计中，我们可以看到鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子这些造型形象，其中福娃贝贝的造型运用了鱼” 和 “水”的图案，在中国传统文化艺术中, 这两种图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵，此外设计者在贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案，体现了深厚的历史渊源。吉祥物运用在促销活动中，企业通过吉祥物的造型设计传播文化价值，呈现出不同国家、不同民族、不同地域的文化背景。

　　随着科学技术的进步、现代化手段日新月异，吉祥物的设计形式也在不断更新发展，这些新的面貌带来观念上的转变。现在，中国的很多行业正在逐步接受吉祥物的设计观念，我们可以欣喜地发现，不少的电子行业、IT行业、服装行业、食品行业、医疗卫生系统等都有吉祥物的设计形象出现，而这些拥有吉祥物的企业在做形象和产品宣传活动时，吉祥物在其中发挥着特殊的、不可替代的功能，吉祥物造型在营销者和消费者之间用基于人性的设计，蕴涵着深厚的人情味，广泛的亲和力，诙谐风趣的可爱表情和发自内心的轻松欢愉来传递商品信息。
　　【参考文献】
　　[1] 王东晟：《设计时代》，河北美术出版社2002年6月
　　吴国欣：《标志设计》，上海人民美术出版社2005年6月