恒大影城市场营销管理办法.doc

恒大影城市场营销管理办法（2015版）

第一章 总 则
第一条 为规范各影城（以下简称影城）的市场营销管理，确保恒大院线管理有限公司（以下简称院线）下属影城完成各项业绩指标，在《恒大地产集团商业集团管理办法》的基础上制定本管理办法。
第二条 院线营销部负责下属影城市场营销的管理、指导、监督。
第三条 影城负责人为影城市场营销管理的第一责任人，负责完成影城市场营销的管理和执行工作。
第二章 市场营销管理范围
第四条 市场营销管理包含价格体系、票类及卡券、排片及市场活动、品牌宣传、销售业务、市场费用等管理。
第五条 影城每月5日前须提交上月《市场营销月报》（附表1）(已取消)，报院线营销部。
第三章 价格体系、票类及卡券管理
第六条 价格体系、票类的设置规则、会员卡及票券的规则由院线统一管理。价格体系详见《恒大影城影片定价方案（第四版）》（附表2）、《恒大影城团体票价格体系》（附表3）、《恒大影城广告资源定价表（2015年版）》（附表4）。
第七条 不符合价格体系的，须由商业集团分管领导审批。
第八条 会员卡、票券由院线营销部统一设计、制作。
第九条 券须收银主管激活、系统生成条码后方可使用，团体票原则上须收银主管确认收齐全款后方可激活。
第四章 排片及市场活动管理
第十条 影城须根据院线营销部下发的《院线排映指导》，每日14点前提交《排片分析表》（附表5）、《影片时刻表》（附表6）无需提交、影城做排片工具留存使用，及在系统上提交未来两日（节假日及双休日放假前一天须提交未来假期天数加一日）的排片，院线营销部必须于当日18点前审核完毕。当日排片如有改动，影城须当日书面报批院线营销部。
第十一条 活动计划由院线负责人审批，其中《月度营销活动计划》（附表7）影城须每月20日前提交已改为电子审批流程、无需每月提交。
第五章 品牌宣传管理
第十二条 发布内容除影片排期、活动、影城介绍信息，其余须报院线营销部审批。
第十三条 影城未经院线营销部同意，不得擅自接受媒体采访、发布及评论新闻事件；接获媒体采访需求后，须第一时间报院线营销部。
第十四条 影城须按照院线营销部下发模板自行完成设计，报院线营销部审批。
第十五条 每月5日前影城须提交当月《设计制作完成表》（附表8），报备院线营销部已取消。
第十六条 影城官方自媒体管理按《恒大商业集团官方自媒体管理办法》执行。
第十七条 影城官媒的申报，须提交《恒大商业集团官方自媒体账号注册申请表》（附表9），由商业集团负责人审批已改为根据微信公众平台要求注册申请。
第六章 销售业务管理
第十八条 影城团体票、包场、广告业务，经办人填写《团体业务销售单》（附表10）、《包场销售单》（附表11）、《广告业务销售单》（附表12），由影城负责人审批，其中单笔销售5万元以上（含）须签订合同，由商业集团负责人审批。
第十九条 第三方代理公司、团购业务及商家联盟合作须由院线负责人审批，其中单笔销售5万元以上（含）须签订合同，由商业集团负责人审批。
第二十条 影城与票务代理商的合作必须签订合同,严禁票务代理商在影城半径1公里范围内销售及倒卖团体票。
第二十一条 贴片、影厅冠名、椅套类、天幕及户外、10平方米以上的内部广告位等广告资源置换，由院线负责人审批。
第二十二条 院线广告业务的发布顺序优先于影城广告业务。
第七章 市场费用管理
第二十三条 年度市场费用原则上不得高于年度票房的5%，市场费用包括但不限于：宣传制作、印刷（不含票、卡印制及管理单据）、活动票房贴现、贵宾券、促销、媒体投放、见面会、首映等费用。
第二十四条 影城每月可使用100张贵宾券，额外增加须院线负责人审批。
第二十五条 领用贵宾券须填写《贵宾券领用登记表》（附表13），由影城负责人审批。
第二十六条 贵宾券一律不得套现、转卖,一经发现查实，立即开除。
第八章 附则
第二十七条 原《恒大影城市场营销管理办法（试行）》、《恒大影城官方自媒体管理办法（试行）》、《恒大影城广告业务管理办法（试行）》、《恒大影城团体业务管理办法（试行）》、《恒大影城联盟商家管理办法（试行）》作废，以本制度为准。