关于“互联网+”下传统文化产业创新发展调研报告.docx

“互联网+”下传统文化产业的创新进展
近年来，我国互联网产业进展快速，并且不断涌现出各 种新型技术如物联网、云计算等。众多新型文化形态和消费 模式随着文化资源与信息技术的跨界融合应运而生，促进科 技创新和文化创意的进展，制造出巨大的经济价值。这不仅 得益于互联网技术的快速进展，更得益于人们消费方式的转 变以及精神文化需求的提高。新时代传统文化产业的创新进 展将为国民经济作出重要的贡献。
一、我国居民消赛状况与互联网进展
通过对中华人民公各国国家统计局2017年中国统计年 鉴的分析，全国人民人均消费支出为17110. 7元，其中食品 烟酒类作为群众生活必需品，人均支出5151元，占比30% 为全行业最高。令人欣慰的是，文化产业作为小众产业，人 均支出1915.3,占比11%,超过了衣着以及生活用品产业。 且在2013-2016年中，文化产业方面的全国居民人均支出呈 现逐年递增趋势。通过数据可以看出虽然人们在文化产业方 面的支出不算很高，但人们对于文化产业的消费欲望或是说 人们对于传统文化的爱好是在不断增加的。而也正是因为其 占比不高，因此文化产业还有很大的进展空间。中国互联网 信息中心的第四十次《中国互联网进展状况统计报告》显示, 互联网正在与各经济领域深度结合，为我国消费升级、经济 社会转型、构建国家竞争新优势做出了重大的贡献。数据显 示，2017年中国网民已经到达了 7.51亿人次，互联网普及 率到达了 54.3%。在全部网民中，手机网民数量已到达7.24 亿，比2016年增加了 2830万人。
除此之外，各类手机应用的使用也越来越广泛。其中， 外卖类应用用户规模到达2. 74亿，比2016年增长了 41. 4%, 增长速度最为快速；随着支付宝、微信等平台的普及，移动 支付用户规模也大大增长，到达了 5. 02亿，线下场景使用 广泛，多达4. 63亿网民在线下消费时使用手机进行支付。 以“互联网+ ”为主要形式的文化信息传输服务业进展迅猛。 2017年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入 增长1L 7%,以“互联网+ ”为主要形式的文化信息传输服务 业增速最快，占文化产业增加值的7. 7机因此，结合互联网 传播和进展传统文化产业，能够扩大传播面，极大的刺激消 费并给群众带来更加便利与优质的体验。
二、调查问卷分析
为了更好了解互联网+传统文化产业的进展状况，我们 制作了具体的调查问卷并通过微信平台发放。调查结果显示, 在传统文化的了解途径方面，通过互联网、书本、影视作品 这三个途径来了解传统文化的比例都在70%以上。其中互联 网途径占比最高，这也印证了上面所说的传统文应结合互联 网进展的观点。而其中通过书本这个途径来了解传统文化的 大局部为在校同学，而影视作品和互联网这两个途径适合于 全部人群，人们工作学习之余会有很多时间花在互联网上， 也就是说，传统文化可以更多的通过这两种途径传播。有52% 的人是经常读书报，40%的人是逛文物市场，逛文物市场的 那么是在一种购物或者是旅游的状况下，直接了解到的传统文 化。64%的人每年在传统文化产业的消费都在500元以下， 这样的数据并不完全是人们对于传统文化产业的产品不宠 爱，也存在着另外一种缘由，就是这类传统文化产业类的产 品并不多，而且并没有广泛推广，或者说知道这类产品的人 少之又少。而传统文化产业相对而言也确实比拟初级，还不 够成熟。对于受访者中绝大多数在传统文化产业上消费较低 的缘由还有一个，就是我们调查的群体多为同学，他们的收 入以及消费力量也是比拟低的。而人们在传统文化上面的消 费额度较小，在很大程度上也和互联网有关。因为互联网是 一个开放共享的平台，我们不用或者不需要花很多钱就可以 了解到传统文化相关的东西。通过各种app,各种互联网平 台，我们可以获得很多共享的学问，而这种共享，很多是免 费的，或者是像共享单车一样，不需要花费很多，得到的便 利却不少。在中国人口红利的助推下，虽然人们在传统文化 上的的人均消费额度较小，但总的文化产业消费却并不会低。 最终，调查中的95%的人认为互联网结合是传统文化产业进 展的新引擎，再次印证了结合互联网进展传统文化是大势所趋。
三、“互联网+”背景下传统文化产业的营销模式创新
在中国网民的年龄结构方面，30岁以下的人群占网民群 体的52. 2%o由于年轻一代的成长伴随着互联网的进展，我 国互联网用户以年轻人居多。因此，如何使传统文化元素融 入到互联网中，吸引到更多的年轻人，是制胜的关键。把传 统文化元素融入年轻人的爱好(如玩耍、电影、音乐、动漫、 体育、潮牌)中是现如今广泛应用且收效颇佳的方式。新时 代的文化产业营销模式，已从传统群众传媒时代的AIDMA营 销模式过渡到互联网、新媒体时代的AISAS模式。AIDMA营 销模式包含了： Attention关注、Interest爱好、Desire欲 望、Memory记忆、Action行动。而AISAS营销模式是在互 联网时代到来后，由AIDMA模式进展和衍生的，该模型由日 本电通公司于2005年提出，模型目的在于塑造基于互联网 开放的消费者行为模型，强调用户交互与用户体验。重构的 AISAS 模式为：Attention 关注、Interest 爱好、Search 搜 寻、Action行动、Share共享。
可以看到与传统的AIDMA模式相比，AISAS模式的转变 是基于受众的互联网使用习惯和行为，聚焦在了受众在关注 了产品、产生爱好之后，产生了到互联网上进行信息搜寻 (Search)的行为以及在消费行为完成后产生的信息的传播 共享(Share),这两个重要的行为环节颠覆了传统营销方式, 消费者在得到好处后自身就参与到了营销的过程中，并在按 下共享后成为了营销传播的主体。Search搜寻、Share共享 这两个重要行为都是受众群体的自发行为，也是AISAS模式 的魅力所在。随着市面上少有的以中国文化为主线设计的 《王者荣耀》的崛起，中国传统文化也开头在现代流行审美 的世界里焕发新生，并有望在数字内容领域把握全球文化产 业的主导权。在《王者荣耀》的世界中，李白被设定为“执 剑行走天下，拥有侠义之心”的剑客，“将进酒，杯莫停” 的台词配以豪迈配音，这种设定既能让玩家领会到“诗仙” 的风采，也呈现了李白很多不为多数人熟知、却又真实存在 的一面，比方李白对于侠义精神的追捧，而这在一般的书本 里是很少提到的。
这仅仅是《王者荣耀》表达中国传统文化的一个缩影。 MOBA作为近年以来席卷全球的玩耍类型，其代表作品始终以 来都以西方魔幻文化为主。而随着市面上少有以中国文化为 主线设计的《王者荣耀》的崛起，中国传统文化也开头在现 代流行审美的世界里焕发新生，并有望在数字内容领域把握 全球文化产业的主导权。与音乐、电影一样，玩耍被称为“第 九艺术”，这些艺术形态都是能够对某种文化内涵进行演绎 与传播。在这个层面，《王者荣耀》在表达传统文化内涵的 本质上，与表达三国时期历史的电影电视、普及盛唐时期生 活方式的舞台剧并没有本质上的区分，都是对于某种文化现 象进行不同方式演绎。在将传统文化元素融入玩耍中并潜移 默化地吸引了宽敞玩家后，其紧接着推出了各种布满风俗韵 味的皮肤，虽然价格不菲，但宽敞玩家却往往拒绝不了其魅 力，《王者荣耀》因此既传播了传统文化元素，又获得了巨 大的收益。还有时下比拟流行的古风音乐、在知名弹幕网站 晔哩哗哩直播的《我在故宫修文物》以及其举办的汉服节和 汉服直播活动、比亚迪以中国古代各朝代命名的汽车等等， 都到达了既传播传统文化，又获得人气和收益的结果。它们 现在甚至已经不用去做刻意的宣扬，受众者们都会主动地去 搜寻并分先给身边的伴侣，这就是AISAS模型最成功的演绎。 联系以上的成功案例，试想假如Supreme和故宫联名出一件 T恤，Addidas和长城联名出一双球鞋，会不会得到年轻人 的狂热追捧？
四、“互联网+ ”传统文化产业的进展前景
正如我国统计年鉴数据以及问卷状况所示，“互联网+ ” 传统文化产业虽然目前还处于进展的初级阶段，但其关注度 正呈现出逐年递增的趋势，在将来有很大的进展和提升的空 间。众多新型文化形态和消费模式随着文化资源与信息技术 的跨界融合应运而生，促进科技创新和文化创意的进展，制 造出巨大的经济价值。
在互联网的强势推动下，传统文化产业迎来难得的进展 机遇期，有望成为新时代的经济增长点和中国的亮点产业。 互联网助力传统文化产业的改造和转型，为传统文化的传播 和推广供应了宽敞的进展平台。“互联网+”传统文化产业的 创新进展，关键在于融合文化和科技，通过高新科技将文化 产品中的文化力气释放出来。而传统文化产业想要吸引更多 年轻人的爱好进而为之消费，那么需要更多的将传统文化元素 融入年轻人宠爱的东西之中并以一种轻松的方式呈现出来。 例如电影《功夫熊猫》就凭借其浓烈的中国元素、精湛的制 作艺术以及嘻哈的表演形式赢得了群众的宠爱。正如调查问 卷的结果中，80%以上的人也是通过观赏影视作品这种比拟 轻松形式来参与传统文化产的活动。如今，网络消遣用户规 模持续高速增长，文化消遣产业进入全面富强期，依据第41 次《中国互联网络进展状况统计报告》，2017年网络消遣类 应用用户规模均保持了高速增长，猛烈的市场需求、政策的 鼓舞引导再加上企业的资源支持共同推动网络文化消遣产 业进入全面富强期。这也为“互联网+ ”传统文化产业今后 的富强进展打下了基础。