解锁秋冬衣橱新灵感一览本季潮流风向.pdf

1Trend出品团队：出品团队：秋冬服饰秋冬服饰流行趋势图鉴流行趋势图鉴2024-2025 AW出品出品艺恩艺恩20242024年年Style2C CO ONTENTSNTENTSC CO ONTENTSNTENTS目录目录1PARTPART行业概况行业概况秋冬服饰行业概况及风格趋势秋冬服饰行业概况及风格趋势2PARTPART品类解读品类解读核心品类及代表品牌解读核心品类及代表品牌解读3PARTPART人群洞察人群洞察秋冬服饰特色人群洞察秋冬服饰特色人群洞察3行业概况及风格趋势01.秋冬服饰#毛呢/针织#户外功能#长款/修身#新中式#都市户外#时髦高智4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年9月-2024年7月；监控平台：全网服饰内容消费需求持续增长，服饰内容消费需求持续增长，2424年秋冬服饰热度前置年秋冬服饰热度前置050,000100,000150,000200,000250,00002004006008001,0001,2009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月1000010000作品量（单位：万）互动量（单位：万）服饰相关内容社媒讨论热度趋势服饰相关内容社媒讨论热度趋势24年2323年秋冬服饰相关作品量：年秋冬服饰相关作品量：2,8262,826万万，同比：，同比：200%200%2323年秋冬服饰年秋冬服饰相关互动量：相关互动量：90.090.0亿亿+，同比：，同比：126%126%服饰内容需求持续增长，24年春季开始作品量达到过去两年峰值，互动量持续攀升；春夏季节是一年中服饰内容热度集中时段；23年秋冬服饰热度从8月起势，今年7月热度已远超去年同期。22年23年2222年秋冬年秋冬2323年秋冬年秋冬5168%177%375%370%0%50%100%150%200%250%300%350%400%05001000150020002500上衣下装配饰内衣2023秋冬2022秋冬同比上衣是秋冬服饰内容增长引擎，配饰、内衣引领秋冬服饰增长上衣是秋冬服饰内容增长引擎，配饰、内衣引领秋冬服饰增长秋冬上衣更受到用户关注，对于上衣的内容消费需求更高，同比去年和下装拉开更大的差距；各细分品类均呈现高速增长，秋冬需求细化至配饰、内衣。秋冬服饰细分品类社媒讨论热度趋势秋冬服饰细分品类社媒讨论热度趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年9月-2024年2月；监控平台：全网6抖音：服饰内容抖音：服饰内容“井喷井喷”式增长，用户纷纷在抖音分享自己的秋式增长，用户纷纷在抖音分享自己的秋冬穿搭灵感冬穿搭灵感20232023年抖音服饰行业内容表现情况年抖音服饰行业内容表现情况抖音秋冬服饰抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题穿搭相关热门话题抖音热门内容抖音热门内容source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音秋冬服饰秋冬服饰内容播放量内容播放量秋冬服饰秋冬服饰内容总互动量内容总互动量秋冬服饰秋冬服饰内容同比增速内容同比增速1,533W1,533W71.371.3亿亿326%326%#OOTD穿搭互动量：3.50亿#秋冬新款互动量：1.16亿#秋冬穿搭互动量：9,339.0w#美出高级感互动量：6,015.1w#冬天就要保暖又好看互动量：3,588.1w#过年穿什么互动量：1,813.0w标题：标题：班里最乖的学生放学后竟然是.#羽绒服穿搭KOL：赖皮蛇互动量：互动量：321.2w标题：标题：一些奇怪的拍摄角度#一起citywarm#ootd穿搭#皮草穿搭KOL：方圆互动量：互动量：175.6w标题：标题：比起过往 我更期待前面的风景#氛围感#ootd穿搭KOL：莹莹ooo.互动量：互动量：148.3w7小红书：服饰内容持续增长，沉淀出丰富的穿搭内容资产，持续小红书：服饰内容持续增长，沉淀出丰富的穿搭内容资产，持续引领全网穿搭风格引领全网穿搭风格source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：小红书20232023年小红书服饰行业内容表现情况年小红书服饰行业内容表现情况小红书秋冬服饰小红书秋冬服饰&穿搭相关热门话题穿搭相关热门话题小红书热门内容小红书热门内容秋冬服饰秋冬服饰相关笔记数相关笔记数秋冬服饰秋冬服饰内容总互动量内容总互动量秋冬服饰秋冬服饰内容同比增速内容同比增速960W960W14.414.4亿亿117%117%#秋冬穿搭互动量：7,723.2w#尝试一个新look互动量：2,489.5w#卫衣穿搭互动量：1,799.4w#复古穿搭互动量：1,628.3w#氛围感互动量：941.9w#cleanfit简单出门互动量：926.0w标题：标题：不允许你们还不知道这6种韩系层次感围巾系法！KOL：麻辣白子互动量：互动量：79.5w标题：标题：卫衣选对版型真的显瘦 看这几个细节不踩雷！KOL：辛巳互动量：互动量：51.6w标题：标题：穿搭博主私藏6个穿搭技巧！KOL：王如意（努力涨粉版 互动量：互动量：41.2w8穿搭风格、功能性及面料材质是秋冬服饰选购的核心考量因素穿搭风格、功能性及面料材质是秋冬服饰选购的核心考量因素穿搭风格已成为个性表达的一部分，成为秋冬服饰选购的首要考量因素；其中时尚、休闲、百搭是主流需求风格功能性是必要需求，主要考虑保暖、舒适；羽绒服、毛衣是秋冬主要的面料材质。秋冬服饰选购主要关注因素秋冬服饰选购主要关注因素30%26%24%11%4%3%1.4%0.8%0.3%0%5%10%15%20%25%30%35%穿搭风格功能性面料材质款式设计服饰品质消费者评价价格&性价比品牌色系声量占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书高互动爆文示例高互动爆文示例标题：标题：秋冬保暖保暖新搭子互动量：互动量：29.6w标题：标题：不好穿回来打我面面料超好料超好！冬天也不起静电互动量：互动量：8.7w标题：标题：美式复古风美式复古风拿捏住啦！互动量：互动量：8.5w穿搭风格功能性面料材质（时尚、休闲、百搭.）（保暖、舒适、显瘦.）（羽绒服、毛衣、针织衫.）9消费者更加关注外套的面料材质，毛呢、皮草、丝绒、丹宁等材质加速回潮，塑造秋冬时尚趋势；户外运动场景受关注，带动户外运动风格加速融合进日常穿搭，冲锋衣的面料材质声量远超去年同比。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书毛衣/针织衫羽绒服棉衣/棉服皮衣/皮草夹克/短外套休闲裤冲锋衣羊毛衫/羊绒衫毛呢大衣/毛呢外套牛仔/丹宁Y23-24AW Y23-24AW 面料材质声量面料材质声量TOP10TOP10品类品类同比增速同比增速118%153%196%216%207%187%535%282%286%203%Y23-24AW TOPY23-24AW TOP品类热门面料材质品类热门面料材质毛衣毛衣/针织衫针织衫夹克夹克/短外套短外套毛呢大衣毛呢大衣/外套外套绵羊毛绵羊毛声量同比+398%+398%桑蚕丝桑蚕丝声量同比+301%+301%丝绒丝绒声量同比+260%+260%摇粒绒摇粒绒声量同比+208%+208%山羊绒山羊绒声量同比+282%+282%马海毛马海毛声量同比+75%+75%Y24-25AW Y24-25AW 面料材质趋势面料材质趋势质感毛呢质感毛呢舒适针织舒适针织牛仔牛仔/丹宁丹宁光泽丝绒光泽丝绒皮草皮草亲肤羽绒亲肤羽绒面料趋势：面料趋势：毛衣毛衣/针织衫的面料最受关注，绵羊毛等面料占领用户心智，户外功能被关注针织衫的面料最受关注，绵羊毛等面料占领用户心智，户外功能被关注10款式趋势：款式趋势：开衫热度延续，长款、修身款式热度爆发，兼具时尚性与实用性开衫热度延续，长款、修身款式热度爆发，兼具时尚性与实用性开衫、短款外套及连帽款式作为成熟的款式，声量领先，日常实用性诉求凸显；polo、软壳、硬壳等运动元素款式增速突出，运动风格深度影响消费者秋冬服饰风格选择。Y23-24AWY23-24AW款式社媒热度分布款式社媒热度分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书平均作品量：191,447平均增速：241%明星款式潜力款式成熟款式低需求款式Y24-25AW Y24-25AW 款式趋势款式趋势长款毛呢大衣长款毛呢大衣长款风衣外套长款风衣外套修身针织裙子修身针织裙子修身薄纱连衣裙修身薄纱连衣裙长款裙装长款裙装11元素趋势：元素趋势：国风血脉觉醒，新中式元素融入日常服饰设计，蕾丝拼接点缀成国风血脉觉醒，新中式元素融入日常服饰设计，蕾丝拼接点缀成looklook亮点亮点Y23-24AW Y23-24AW 元素社媒热度分布元素社媒热度分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书平均作品量：98,893平均增速：209%明星元素潜力元素成熟元素低需求元素蕾丝热度高，增速快，成秋冬高潜力元素，蕾丝拼接多种材质，实现了基本款的升级，为多元风格提供可能性；新中式元素同比去年实现高增速，盘扣、绳结、提花、刺绣等中式经典元素被越来越多品牌融入日常设计，成为重要点缀。新中式元素新中式元素Y24-25AW Y24-25AW 元素趋势元素趋势新新中中式式ERDOS盘扣MISS COCOON提花DAZZLE绣花蕾蕾丝丝Chlo蕾丝裙off-White蕾丝背心Adeam蕾丝拼接12色系趋势：色系趋势：简约、高级色系延续生命力，安可拉红借力中性色碰撞新的穿搭灵感简约、高级色系延续生命力，安可拉红借力中性色碰撞新的穿搭灵感Y23-24AW Y23-24AW 色系社媒热度分布色系社媒热度分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书低饱和色系美拉德色系格雷系色彩上以低饱和度和大地色彩上以低饱和度和大地色系为主色系为主色彩上以焦糖色系为主色彩上以焦糖色系为主色彩上以灰色色调为主色彩上以灰色色调为主Y24-25AW Y24-25AW 色系趋势色系趋势2024 PANTONE2024 PANTONE发布发布安可拉红天空蓝干枯玫瑰苔藓绿巧克力棕冷静灰自然沙土GUCCIGUCCI首推安可拉红首推安可拉红总声量总声量3,7633,763时间维度：2023.9-2024.7声量趋势：声量趋势：GUCCIGUCCI打造安哥拉红打造安哥拉红”配色公式配色公式“：Y23-24AW被低饱和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，简约、高级的中性色声量持续增长，继续影响下个秋冬；GUCCI首推安可拉红，7月声量起飞，配合沉稳中色系基底，成穿搭亮点。13穿搭风格趋势：穿搭风格趋势：运动风潮席卷时尚界，都市户外风正当时，球衣运动风潮席卷时尚界，都市户外风正当时，球衣/冲锋衣冲锋衣/工装裙成热门单品工装裙成热门单品Y23-24AW Y23-24AW 风格社媒热度分布风格社媒热度分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书平均作品量：83,161平均增速：455%时髦高智感时髦高智感Y24-25AW Y24-25AW 都市户外风穿搭公式都市户外风穿搭公式运动鞋工装裙工装裤帽子工装裤工装裙工装裤 帽子帽子帽子帽子帽子都市户外风声量高，增速快，成为当下最ing的穿搭风格；球衣、冲锋衣、工装裤预定成为下个秋冬时髦单品；由知识分子风、慵懒松弛风及cleanfit引领的时髦高智感风格彰显穿搭高级感；中式服饰走进日常，新中式传达掀起东方美学风潮。14服饰风格趋势：都市户外风、新中式、时髦高智感引领秋冬风潮服饰风格趋势：都市户外风、新中式、时髦高智感引领秋冬风潮0303时髦高智时髦高智#知识分子风#cleanfit#智性通勤声量：声量：99,300同比增速：同比增速：1,008%风格解读：风格解读：时髦高智的穿搭风格来自知识分子风的延伸，源于对于“有文化”的迷恋，对于认知、理性、文化及内在修养的崇尚。追求穿起来有文化但却不古板的时髦感。形色质解读：形色质解读：特点：特点：简约、舒适、松弛、复古面料面料/材质：材质：毛呢、针织、羊绒款式：款式：长款毛呢大衣、风衣、简约针织衫、长裙、衬衫配色：配色：低饱和度、美拉德、中性色作为主色调，将安可拉红、天空蓝、苔藓绿等偏亮色系作为点缀0101都市户外都市户外#urbancore#Gorpcore#sporty chic风格解读：风格解读：后疫情时代，人们期待与自然重新产生连结，越来越多人走向户外。户外运动兴起，催生了兼具时尚感与实用性的户外运动风，既能在户外自由运动，也能在城市里穿梭。0202新中式新中式#中式千金风#中式老钱风声量：声量：701,459同比增速：同比增速：327%声量：声量：276,200同比增速：同比增速：733%形色质解读：形色质解读：特点：特点：自由度高，时尚单品+户外单品任意组合面料面料/材质：材质：冲锋衣、休闲裤、夹克、短外套、摇粒绒款式：款式：硬壳、软壳、工装、针织衫配色：配色：色彩多元，从深暗色调到明亮活力色调的色彩搭配。宁静蓝、苔原绿、自然沙土等接近自然的颜色是高潜力配色组合。风格解读：风格解读：新中式作为中国传统服饰文化的焕新发展，背后所蕴含的是其展现的文化涵养和审美价值，在传统与现代的融合上满足了人们对于传统美学与实穿性的需求。形色质解读：形色质解读：特点：特点：中式元素+现代设计面料面料/材质：材质：丝绒、真丝、羊毛款式：款式：开襟、立领外套、垂坠长裙元素：元素：盘扣、提花、绣花配色：配色：柔和色调呈现典雅质感，复古色系营造庄重氛围，少量明度高的配色呈现温暖、明亮的视觉感受。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书15风格趋势一：都市户外风风格趋势一：都市户外风都 市 户 外 风都 市 户 外 风城市漫步城市漫步城郊露营城郊露营早八青年早八青年运动社区运动社区核心人群核心人群90后-00后城市青年群体，自由户外运动爱好者，都市白领兴趣爱好兴趣爱好徒步/露营/跑步/登山/骑行/时尚等消费观消费观有一定消费能力，对产品性能有较高需求，主张实用主义；愿意为穿搭付费，积极悦己source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书降落伞裤降落伞裤声量YOY 核心品类核心品类+305%+305%工装裤工装裤工装裤工装裤声量YOY+296296%球衣球衣声量YOY+8282%热门内容热门内容倒春寒！冲锋衣搭出甜味帮我选一套去踏青。互动量：互动量：1.2w1.2w穿搭教程27岁 我的生活开始有一些松弛感。互动量：互动量：1.1w1.1w户外徒步Urbancore到底是什么，如何穿出都市户外风？互动量：互动量：2.6w2.6w时尚科普U牌冬季全能王外套，今天一看究竟！新一代科技保暖外套互动量：互动量：2.1w2.1w黑科技解读16风格趋势二：新中式风格趋势二：新中式新中式新中式国风美学国风美学中式老钱中式老钱高度通勤高度通勤核心人群核心人群轻熟中产女性，国风爱好者，高收入消费者，时髦精人群侧写人群侧写注重个性化，追求品质，时尚敏感度高；对于民族文化高度自信消费观消费观消费能力较强，注重服装品质，乐意关注并消费小众品牌核心品类核心品类马面裙马面裙声量YOY+1,0761,076%工装裤工装裤新中式马甲新中式马甲声量YOY+1,0031,003%盘扣外套盘扣外套声量YOY+346346%热门内容热门内容总以为时间过得很慢，可夏天就要结束了对吧！互动量：互动量：16.2w16.2w新中式摄影女孩子们一起相互试新衣服也太快乐了互动量：互动量：9.0w9.0w购物开箱沉浸式造型短发女生相亲出门步骤 马面裙版互动量：互动量：6.5w6.5w沉浸式造型顶不住了姐妹们新中式的平价外套真香 互动量：互动量：6.2w6.2w平价好物分享source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书17风格趋势三：时髦高智风格趋势三：时髦高智时髦高智时髦高智疏离感疏离感高智感高智感知识分子知识分子核心人群核心人群精英女性、都市白领、时尚穿搭爱好者人群侧写人群侧写注重品质格调，追求清醒独立的人生态度，职场、通勤是穿搭主场消费观消费观价格敏感度低，重视品质格调，愿意为品牌溢价买单，积极寻找小众品牌。基础款和饰品是重要消费对象核心品类核心品类针织衫针织衫声量YOY+1,1301,130%工装裤工装裤声量YOY+510510%西装西装工装裤工装裤声量YOY+510510%毛呢大衣毛呢大衣热门内容热门内容老汉爆改cleanfit顶男！互动量：互动量：53.553.5ww穿搭改造实用主义冬日叠穿“-10度的羽绒服穿搭”互动量：互动量：3.8w3.8w秋冬叠穿技巧176 120高个秋冬穿搭爱看的一周穿搭来啦互动量：互动量：2.0w2.0w穿搭合集35岁女高管给25-35女生的秋冬实用置装建议互动量：互动量：2.3w2.3w购物攻略source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书18核心品类及代表品牌解读02.秋冬服饰#羽绒服#外套#优衣库#家居服#波司登#蕉内19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书服饰细分品类声量分布服饰细分品类声量分布家居服内衣棉衣袜子外套羽绒服帽子牛仔裤西服背心/吊带连衣裙衬衫针织衫/毛衣卫衣互动量均值：323作品量同比增长均值：215%气泡大小：作品量秋冬季节羽绒服、外套品类占主导，家居服、内衣同比增速快秋冬季节羽绒服、外套品类占主导，家居服、内衣同比增速快外套、羽绒服、针织衫/毛衣品类作品量分列全品类top3，作为秋冬时令必备单品广受用户关注讨论；家居服、内衣、袜子等居家服饰品类增速高于均值，消费者时尚追求持续蔓延。20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书、微博24年22年23年外套品类近外套品类近2 2年声量趋势年声量趋势平台分布人群画像按作品量按互动量2323年秋冬外套相关作品量：年秋冬外套相关作品量：451.4451.4万万，同比：，同比：260%260%2323年秋冬外套年秋冬外套相关互动量：相关互动量：9.349.34亿亿+，同比：，同比：143%143%外套羽绒服家居服每年每年8 8月至次年月至次年4 4月为外套需求旺季，抖音、小红书平台声量集中月为外套需求旺季，抖音、小红书平台声量集中21source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书外套相关内容热门提及词外套相关内容热门提及词互动量均值：91作品量均值：26.3万外套热门内容外套热门内容标题：标题：现在高中生都这么穿互动量：互动量：4.5w提及品牌：提及品牌：彪马标题：标题：现西藏一直在 但二十岁只有一次互动量：互动量：5.7w提及品牌：提及品牌：迪卡侬标题：标题：是糖炒栗子、枫叶和叠穿的季节互动量：互动量：2.7w提及品牌：提及品牌：优衣库旅游场景X户外系列时髦复古穿搭秋冬实用叠穿外套羽绒服家居服外套单品保暖性和时尚感兼顾，叠穿、风格化穿搭加持时髦度外套单品保暖性和时尚感兼顾，叠穿、风格化穿搭加持时髦度外套单品的保暖性、好看、时尚是用户核心关注，穿搭/OOTD、秋冬新款等相关内容互动量高；强调个人态度的风格化穿搭、时髦叠穿公式等攻略性内容激发用户穿搭灵感，洋气、高级感、显瘦被反复提及。22source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书外套羽绒服家居服品牌案例品牌案例优衣库优衣库捕捉最新潮流趋势，重磅新品获得关注讨论，设计师系列加持调性捕捉最新潮流趋势，重磅新品获得关注讨论，设计师系列加持调性#新一代科技保暖外套互动量：30.5w#优衣库爆款日记互动量：57.4w#优衣库穿搭互动量：89.4w优衣库X外套热门话题相关作品量 3.93.9万万（近一年）相关互动量 725725万万（近一年）高 质 价 比高 质 价 比 快 时 尚快 时 尚优衣库X外套热门内容标题：U牌冬季全能王外套，今天一看究竟！#优衣库#新一代科技保暖外套 互动量：2.1w标题：秋冬慵懒轻奢风穿搭互动量：9,205标题：U23秋冬时装秀你pick哪一套互动量：9,601爆款测评居家时装秀慵懒风ootd2024AW重磅推出空气棉服系列山系风外套融合机能面料与潮流设计2024AW上市设计师C系列以现代主义实用建筑为灵感，首次推出男装连帽大衣双面昵大衣空气棉服机能防风外套23source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书、微博24年22年23年羽绒服品类近羽绒服品类近2 2年声量趋势年声量趋势平台分布人群画像按作品量按互动量2323年秋冬羽绒服相关作品量：年秋冬羽绒服相关作品量：360.5360.5万万，同比：，同比：192%192%2323年秋冬羽绒服年秋冬羽绒服相关互动量：相关互动量：8.228.22亿亿+，同比：，同比：222%222%外套羽绒服家居服羽绒服秋冬羽绒服秋冬1111月至次年月至次年1 1月季节性需求显著，抖音平台占主导月季节性需求显著，抖音平台占主导24source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书羽绒服相关内容热门提及词羽绒服相关内容热门提及词互动量均值：119作品量均值：20.8万羽绒服热门内容羽绒服热门内容摘眼镜亲亲谁能顶得住！#爹系男友#伯希和冰河羽绒服#伯希和1000蓬羽绒服互动量：72.1w我的世界 我要我快乐#四姑娘山#旅行#羽绒服的n种穿搭公式#北面喜马拉雅羽绒服互动量：90.9wOOTD青春短剧户外旅游王子公主请点赞互动量：83.4w*?.互动量：72.1w秋冬保暖新搭子互动量：29.6w秋冬穿搭公式日常vlog保暖好物ootd|就没有一件黑羽绒服搭不了的衣服互动量：4.7w外套羽绒服家居服羽绒服单品保暖、高品质是核心要义，穿得时尚好看为潜力高需羽绒服单品保暖、高品质是核心要义，穿得时尚好看为潜力高需作为大多数消费者的过冬刚需，羽绒服的保暖性、高品质颇受关注，羽绒服新款式、新品、爆款提及频次高；品牌方顺势推出实用&颜值兼备的“保暖搭子”，呈现形式由基础的OOTD、穿搭好物推荐，拓展至青春短剧、日常vlog。25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书外套羽绒服家居服品牌案例品牌案例波司登波司登以科技以科技+创新视角重新定义羽绒服，五大系列满足多元场景需求创新视角重新定义羽绒服，五大系列满足多元场景需求2024AW叠变系列全新上市解锁不同温度下的灵活穿搭方式2023AW五大系列强势集结保暖性、时尚度、轻便性等多维度突破#波司登五大经典系列互动量：684.9w#重新定义轻薄羽绒服互动量：504.6w#波司登OOTD互动量：20.9w波司登X羽绒服热门话题登峰系列泡芙系列滑雪系列高端户外系列极寒系列旅行vlog户外穿搭一衣多穿波司登X叠变互动趋势波司登X叠变热门内容相关作品量 11.111.1万万（近一年）相关互动量 3,3623,362万万（近一年）专 注 羽 绒 服 研 发专 注 羽 绒 服 研 发HOT作品量1.8w 互动量430w26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书、微博24年22年23年家居服品类近家居服品类近2 2年声量趋势年声量趋势平台分布人群画像按作品量按互动量2323年秋冬家居服相关作品量：年秋冬家居服相关作品量：167.6167.6万万，同比：，同比：406%406%2323年秋冬家居服年秋冬家居服相关互动量：相关互动量：3.83.8亿亿+，同比：，同比：168%168%外套羽绒服家居服近年宅经济崛起，家居服声量持续走高，成为居家品质代表单品近年宅经济崛起，家居服声量持续走高，成为居家品质代表单品27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书家居服相关内容热门提及词家居服相关内容热门提及词互动量均值：69作品量均值：5.6万家居服热门内容家居服热门内容标题：标题：喜欢阳光 喜欢一切让我明媚的人和事物互动量：互动量：44.9w提及品牌：提及品牌：UBRAS标题：标题：摔进一个软软的大熊抱！#蕉内绒绒家居服 互动量：互动量：46.1w提及品牌：提及品牌：蕉内标题：标题：毛绒绒分享新睡衣也太可爱了互动量：互动量：7.4w提及品牌：提及品牌：蕉内秋冬治愈系精致宅家有效过冬好物外套羽绒服家居服消费者家居服面料关注度高，既要柔软舒适，又要时尚好看消费者家居服面料关注度高，既要柔软舒适，又要时尚好看面料和保暖性相关内容提及频次高，其中主打柔软舒适的珊瑚绒面料最受欢迎；家居服逐渐成为精致宅家必备好物，可外穿功能进阶，以睡衣为代表的家居服演变成为时髦精们的居家时尚单品。珊瑚绒作品量：3.9w互动量：188w28source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：抖音、小红书外套羽绒服家居服品牌案例品牌案例蕉内蕉内从体感科技出发，围绕居家场景，从贴身衣物开始提升生活品质从体感科技出发，围绕居家场景，从贴身衣物开始提升生活品质#蕉内绒绒家居服互动量：422.9w#蕉内丝丝家居服互动量：373.8w#蕉内红色计划互动量：36.9w蕉内X家居服热门话题相关作品量 7,5937,593（近一年）相关互动量 1,4021,402万万（近一年）重 新 设 计 基 础 款重 新 设 计 基 础 款绒绒家居服丝丝家居服热皮保暖衣独创体感坐标蕉内X家居服热门提及词情侣、宅家场景提及频次高情侣、宅家场景提及频次高蕉内X家居服热门内容标题：情侣vlog|宅家的日子也好幸福#vlog#情侣日常#蕉内棉棉家居服#蕉内睡衣互动量：4w标题：这个年我俩先过为敬！#情侣#恋爱日常#蕉内红色计划#蕉内红色礼盒互动量：33.2w标题：初秋奶呼呼家居服分享！敲好穿互动量：4.3w可外穿时髦穿搭秋冬居家松弛感送礼心意大赏29特色人群洞察03.秋冬服饰#先锋时髦精#品牌追随党#精致悦己家特点解读热门关注30秋冬服饰内容主要消费人群以先锋时髦、精致悦己人群为主；品牌秋冬服饰内容主要消费人群以先锋时髦、精致悦己人群为主；品牌追随党声量高速增长，展现需求潜力。追随党声量高速增长，展现需求潜力。占比：占比：48.4%48.4%占比：占比：41.3%41.3%占比：占比：10.3%10.3%秋冬服饰细分人群社媒声量规模与同比情况秋冬服饰细分人群社媒声量规模与同比情况source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年9月-2024年2月；监控平台：全网根据用户对于秋冬服饰的需求情况，将秋冬服饰人群划分为先锋时髦精（关注小众品牌，时尚嗅觉敏感，积极消费穿搭内容），精致悦己家（关注高奢品牌，为家庭成员购买，悦己消费），品牌追随党（关注爆款，追求百搭、实用，质价比，偏好穿搭，测评内容）。31GENTLE MONSTER品牌官方Van Ness吳建豪潮流明星先锋时髦精先锋时髦精人群标签18-29岁 GenZ年轻群体 69%主要聚集在高线城市一线、新一线人数占比49%中高消费能力特点解读先锋时髦精：年轻爱时尚，品牌心智强，潮流风向嗅觉敏锐先锋时髦精：年轻爱时尚，品牌心智强，潮流风向嗅觉敏锐追同款爱小众品牌嗅觉重细节达人关注达人关注碳酸饮料拜拜时尚博主FASHION DASH潮流咨询品牌关注品牌关注SMFK互动量：989wBALENCIGA互动量：1.22亿Acne Studios互动量：4,754.1wGENTLE MONSTER互动量：1,678.7w国潮高奢时尚配饰年轻潮流风向爱小众品牌心智source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：全网热门关注*数据来源：2024天猫服饰秋冬白皮书32品牌追随党：年轻的品牌追随党：年轻的“爆品爆品”种草机，品牌忠诚度高，追求质价比种草机，品牌忠诚度高，追求质价比品牌追随党品牌追随党人群标签source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：全网18-29岁 人群占主导80%一线、新一线人群占比高一线、新一线人数占比50%中高消费能力*数据来源：2024天猫服饰秋冬白皮书特点解读热门关注爆款种草质价比品牌忠诚重实用追趋势达人关注达人关注品牌关注品牌关注Benny吴品牌主理人我不是美女su好物分享WXH王小花试衣间分享博主杨晃优惠信息优衣库优衣库互动量：3,960.4w快时尚国潮KaalixtoKaalixto互动量：930.4w波司登波司登互动量：4,744.7w明星联名CHAMPION互动量：249w明星代言年轻爱爆款质价比品牌忠诚33精致悦己家：熟龄人群品质奢购悦己，家庭式购买重视性价比精致悦己家：熟龄人群品质奢购悦己，家庭式购买重视性价比精致悦己家精致悦己家人群标签30-49岁 熟龄人群为主64%新一线人群占优新一线人数占比34%高消费能力*数据来源：2024天猫服饰秋冬白皮书特点解读热门关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年2月；监控平台：全网 大牌偏好家庭购买质感优先持家达人关注达人关注品牌关注品牌关注嘉人时尚杂志当然是当品质生活罗那那时尚笔记路瑶不是遥生活方式高奢服饰童装BURBERRY互动量：2,759.5w蕉内蕉内互动量：2,872.3w奢侈包袋CHANEL互动量：1.32亿家居服MAXMARA互动量：946.9w熟龄高消费能力质感优先家庭购买