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企划科广告设计员岗位说明书

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2020年5月29日
文档仅供参考

黑龙江移动通信行业 3月媒体监测分析报告

目 录

第一部分、媒体监测综合分析
第二部分、电视媒体监测报告
第三部分、报纸媒体监测报告
第四部分、广播媒体监测报告
第五部分、网络媒体监测报告
第六部分、营业厅监测报告
第七部分、户外媒体监测报告

第一部分、媒体监测综合分析报告
说明:
1、 本报告所指一类城市为哈尔滨,二类城市为齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯,三类城市为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山、七台河、绥化、黑河、大兴安岭;

一、 通信公司媒体总费用(元)

电视
报纸
广播
一类城市
二类城市
三类城市
总费用
一类城市
二类城市
三类城市
总费用
一类城市
二类城市
三类城市
总费用
中国移动
391656
195000
88190
674846
544658
96735
59045.8
700438.8
25760
61632
31100
118492
中国联通
460000
170000
48016
678016
453480
38700
117355
609535
0
40000
12800
52800
小灵通
800000
110000
92484
1002484
56758
74597
50433
181788
0
13000
11400
24400
合计
2355346
1491761.8
195692
◆ 中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体,占广告投入总体的58%,电视媒体依然是各大公司的首选媒体。
◆ 中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通,但三者之间的差距越来越小。
◆ 小灵通以电视媒体作为其广告投入的主流媒体,约占其中投入82.9%。

二、电视部分
1、电视媒体广告费用投入比较

◆ 各通信集团电视媒体广告投入主要集中于一类城市,以一类城市作为其电视媒体广告投放的重心。
◆ 三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动,而中国联通电视广告投放量也较二月份有所上升。
◆ 中国联通、中国移动三月份电视广告投入量相对持平,均为29%。

三、各通讯公司报纸媒体投放费用(元)

省内报纸
一类城市
二类城市
三类城市
总费用
中国移动
544658
96735
59045.8
700438.8
中国联通
453480
38700
117355
609535
小灵通
56758
74597
50433
181788

1.各通讯公司报纸媒体投放总费用

◆ 三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升,且超过了中国联通的广告投入量
◆ 小灵通的广告较二月份有所下降。

2、各通讯公司哈市内报纸投放费用比较
◆ 中国移动哈尔滨市报纸广告总投入量明显高于中国联通,约为中国联通和小灵通的总和。
◆ 中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报,占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。
◆ 中国联通以生活报、新晚报作为其主要的报纸媒体投放点,占总投入的77%。
◆ 中国移动的报纸广告投入以省级媒体为主,而中国联通、小灵通兼顾省级和市及报纸媒体的投放比重,中国移动、中国联通、小灵通三者省级报纸媒体广告的投放比重为87%、39%、45%。

3.各类城市报纸媒体资金投放比较

◆ 中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%、75%。
◆ 小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为41%。
4.中国移动广告项目比较
业务项
费用
频次
IP
1
4
彩信
182308
4
积分计划
29200
2
计费准
24333
4
其它
51870
3
亲情号码
56000
3
全球通
890
1
信号
56000
4
形象
101087.8
9
业务介绍
525
1
优惠活动
126000
3
智能网
225
1
综合
60000
1

◆ 中国移动三月份广告费用投入较大,业务宣传品种多,宣传点分散,没有突出重点宣传,其中以彩信业务广告费用投入相对较大,占总费用的26%,而宣传频次只有4次,由于各项业务的广泛宣传,对单个业务起不到固有的宣传效果。
◆ 中国移动三月份广告宣传以形象宣传的频次最多,突出了中国移动一向注重自身品牌形象的特点。

业务项
费用
频次
CDMA
104240
9
CDMA1X
114060
7
IP
14820
2
白金友情卡
53760
1
黄金商务卡
53760
1
内容介绍
7500
1
其它
16925
4
抢号夺宝
14400
1
如意通
93472
7
小神通
49398
2
形象
37760
6
优惠活动
3000
1
有奖活动
19200
9
祝福热线
27240
2
综合

5

4.中国联通广告项目比较

◆ 中国联通三月份业务宣传也相对较乱,但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后,联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,广告投入费用占中国联通总费用的18.7%。CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。

业务项
费用
频次
内容介绍
80665
12
其它
420
1
上市放号
28275
6
形象
45038
10
用户量
2700
2
赠机
24690
7

5.小灵通广告项目比较

◆ 三月份小灵通的业务项依然比较少,内容介绍占了很大的一部分,从三月份小灵通在黑龙江全面上市以后,其形象宣传成了继内容介绍之后的第二大项,占总体广告投入量的24.8%。

各通讯公司省内报纸媒体广告项目比较

中国移动
中国联通
小灵通
项目
费用
频次
业务项
费用
频次
业务项
费用
频次
1
彩信
182308
4
CDMA1X
114060
7
内容介绍
80665
12
2
优惠活动
126000
3
CDMA
104240
9
形象
45038
10
3
形象
101087.8
9
如意通
93472
7
上市放号
28275
6
4
综合
60000
1
白金友情卡
53760
1
赠机
24690
7
5
亲情号码
56000
3
黄金商务卡
53760
1
用户量
2700
2
6
信号
56000
4
小神通
49398
2
其它
420
1
7
其它
51870
3
形象
37760
6

8
积分计划
29200
2
祝福热线
27240
2

9
计费准
24333
4
有奖活动
19200
9

10
IP
1
4
其它
16925
4

11
全球通
890
1
IP
14820
2

12
业务介绍
525
1
抢号夺宝
14400
1

13
智能网
225
1
内容介绍
7500
1

14

2
优惠活动
3000
1

15

综合

5

合计

四、广播部分
1、广播媒体广告费用投入比较

◆ 中国联痛、小灵通均将广播媒体的广告投入集中于二、三类城市,只有中国移动兼顾了一、二、三类城市之间的均衡,做到信息的全面发布。
◆ 中国联通整体广播广告投入量要远远低于中国移动,主要还是以原有的业务小神童和积分、保密宣传为主,中国联通CDMA1X的推出所做的前期宣传,也使得中国联通广播媒体广告费用较1、2月份有所增加。