全新汉兰达上市发布会计划方案概要.pptx

广汽丰田全新汉兰达广汽丰田全新汉兰达潍坊地区上市发布会方案潍坊地区上市发布会方案执行：执行：37G10 广汽丰田潍坊瑞嘉潍城店广汽丰田潍坊瑞嘉潍城店活动主题：广汽丰田全新汉兰达上市发布会活动时间：2015年4月18日活动地点：潍坊泰华新天地活动对象：媒体10人、客户100人活动目的：1、全新汉兰达上市之初，预售效果良好，开展店头上市活动，更好的宣传新车型；2、维护客户关系，利用上市契机，结合产品亮点，与潜在消费者进行沟通；3、促进产品销售，引起关注，增加展厅客流，实现销售目标奠定良好基础。广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会物料搭建活动方案确定后期落地活动彩排销售政策确定人员分工场地确定4.1-54.6-4.164.174.184.19-4.20活动执行客户邀约媒体投放销售顾问活动培训广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会嘉宾构成：媒体、意向客户、已订车客户、基盘客户嘉宾邀约形式：电话、短信、邀请函邀约媒体及VIP：确定媒体名单，发送电子版本和印刷邀请函邀约，再电话邀约意向客户、已订车客户、基盘客户邀约：通过公司现有潜在客户信息，由销售进行短信、电话邀约广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会邀约时间：2015年4月6日-16日媒体：前10天发出邀请函，前5天电话邀约，前2天电话确认 新老客户：前10天短信或彩信邀约，前五天针对老客户电话邀约，前三天短信邀约，前一天电话确认。嘉宾邀约流程：4月6-8日4月9-10日4月11-17日4月18日活动后期确定邀约规划 相关物料及媒体准备 客户邀约、统计信息活动当天接待后期跟进确定邀约规划及邀约方案。督促销售部及客服部跟进。针对邀约规划制作相应物料。并监督、实施媒体邀约计划。邀约实施阶段，每天统计邀约情况。督促完成邀约计划。邀约到场客户现场接待。合理、有序。到场客户后期跟进。广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会电话邀请：XXX先生/女士，您好！非常抱歉的打扰您，我是广汽丰田潍坊瑞嘉潍城店的销售顾问XXX，非常荣幸的邀请您4月18日晚上参加广汽丰田全新汉兰达的上市发布会，现场订车享精美好礼，现在需要跟您确定一下，您是否能够准时到场短信温馨提示：尊敬的XXX先生/女士，您好！4月18日晚7点30分全新汉兰达潍坊上市发布会在潍坊泰华新天地举办，请您于7点30到达现场签到。祝：生活开心！广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会全新汉兰达上市活动客户招募全部媒体广告落地商场海报、电梯门广告泰华LED大屏广告单张派发汽车之家、易车网、太平洋汽车网软文发布电台口播4.1-4.174.184.19-4.2088.7电台整体拓展宣传广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会序号宣传媒体版面/频次宣传费用188.7电台12次/15天/20秒2商场LED大屏150次/天3汽车之家、易车网、太平洋汽车网等网站自发软文+网络编辑软文4微博、微信互动5单张派发10000张6整体拓展宣传（扇子文件袋水杯等户外派发）合计广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会序号项目数量1邀约指标100人2留存新意向40批3成交20台广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会项目数量奖励客户到场5批以上5批34批3批以下订单不计数量广汽丰田汉兰达上市活动方案-内促政策现场订车客户均可参加抽奖，奖项设置为：等级等级数量数量奖品奖品价格价格合计合计特等奖1名待定一等奖2名待定二等奖3名山地自行车三等奖5名儿童座椅合计广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会广汽丰田全新汉兰达上市活动执行方案项目时间截点 负责 人客户邀约4月16日媒体邀约4月16日室内展车清洗到位4月17日晚10点到位室外展车清洗到位4月18日早上8点签到区工作人员4月17日现场活动物料4月17日到位活动彩排4月18日下午3点广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会时间流程备注10:00-11:00集客+A卡收集11:00-11:30集客表演+产品讲解+嘉宾互动问答111:30-14:30集客+A卡收集14:30-15:00集客表演+产品讲解+嘉宾互动问答215:00-16:00集客+A卡收集16:00-16:30集客表演+产品讲解+嘉宾互动问答316:30-18:00集客+A卡收集18:00-18:30集客表演+产品讲解+嘉宾互动问答318:30-19:30邀约媒体签到、就坐，宣布活动准备开始19:30-20:30发布表演+产品讲解20:30-22:20收拾物料、演艺人员撤出场地广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会项目分类单价数量价格1道具制作及搭建2灯光、音响等3场地费4演员、礼仪、模特等5小沙发凳6演讲台7互动礼物9主持人10隔离带11室外指引牌12签到区背景搭建3米5米钢架总计广汽丰田汉兰达上市活动方案-上市发布会广汽丰田汉兰达上市活动方案-车展新车发布活动方式：金宝车展演出期间穿插全新汉兰达发布活动，新车揭幕、车型介绍。活动时间：2015年4月15-20日活动地点：潍坊金宝会展中心活动对象：意向顾客、车展现场顾客Thanks