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文化舞动欢乐
----走进精品虹桥, 感受活力长宁
”虹桥国际贸易文化季”策划书
( 讨论稿)
”十二五”期间, 围绕”精品虹桥, 国际商都, 智慧高地, 活力城区”, 文化创造未来, 促进虹桥国际贸易核心区建设成为长宁发展的主旋律。
借鉴世博会的经验, 以站在上海国际贸易中心建设的高度, 整合统筹长宁各类文化节庆活动, 演绎从”自拉自唱”到”多边秀”的提升, 应该是 的既定目标。
一、 顶层设计
( 一) 结构
1、 品牌
以”虹桥国际贸易文化季”的名义, 突出一个主题, 囊括各项专业节庆活动, 逐步形成一个富含地域特点, ”长宁主办, 汲引周边”的品牌化节庆文化活动。
2、 内容
锻造”虹桥国际贸易文化季”品牌形象, 其内容取向, 最终应覆盖三大板块:
( 1) 专家参与板块 主要载体是高峰论坛、 专业洽谈会等。
( 2) 民众和社会群体参与板块 主要体现群众性、 专题性, 载体是文化、 旅游活动, 形式可取演艺演出、 互动参与、 实景体验等。
( 3) 企业和社会组织参与板块 主要载体或形式是: 高端商品展览, 品牌发布展示, 创意商务业态活动等。
今后, 可发展品牌交易、 电子商务等。形成文化节庆与贸易洽谈呼应的盛会。
( 二) 主题
”虹桥国际贸易文化季”主题设计既基于这样的思考: ①整合提升传统节庆; ②文化走进国际贸易; ③对接上海发展战略; ④内容选择源于准备。
综上, 依据下述约束: ①三节现有内容准备集中在”欢乐、 畅享、 风尚”; ②”十二五”期间, 长宁发展驱动强调文化的”元素带动调整、 载体创造发展”; ③整合三节, 明显提升。建议采用以下几种选择:
1、 舞动欢乐---文化走进”精品虹桥, 活力长宁”;
2、 文化舞动欢乐---走进精品虹桥, 感受活力长宁;
3、 让文化带来欢乐与美好;
4、 文化创造未来---”虹桥国际贸易文化季”。
( 上述指向, ①取”文化”为主要元素; ②对接上海”国际贸易”发展战略; ③与传统活动主题 ”畅享、 活力、 风尚、 欢乐” 相结合; ④以”舞动、 带来”为动词, 凸显”唯美、 活力”。)
( 三) 策略
长宁节庆文化活动取”竖旗子, 谋提升, 聚认同塑品牌”的战略思路。活动内容安排局限于以下三方面约束, 即: ①关于慎办节庆活动的通知要求; ②受制于筹备时间限制; ③与主题战略思路韵合。据此, 在内容选择上以历届活动的延续改造、 整合提升为主体, 尽量考虑筹办条件较成熟的项目。体现国际贸易文化的内容仅约10%, 居于尝试位置。
二、 活动计划
( 一) 活动时间
9月16日开幕, 至11月10日闭幕。
( 二) 活动内容
本次活动内容由三个阶段组成, 即: 开幕式, 主题活动, 闭幕式。开、 闭幕式三节合一( 虹桥文化艺术之秋、 上海旅游节长宁板块、 上海购物节长宁板块) 。
1、 开幕式
时间: 9月16日晚19:30。
地点: 新虹桥中心花园
内容: 持续时间约一小时。
( 详见附1, 或”开幕式策划书”)
2、 主题活动
主题活动包括六大组团。
( 1) 文化组团
意义: 展示群众文化, 凸显”欢乐家园 美好长宁”。
( 2) 贸易组团
意义: 致力经过国别商品展, 凸显”文化舞动贸易, 品质涵养魅力”的”精品虹桥, 活力贸易”标识地位。
( 3) 旅游组团
意义: 经过”观赏欢乐、 畅享激情”, 体现长宁的缤纷祥和氛围。
( 4) 演出组团
意义: 倚中外文化交流, 输异域”民俗风情”; 引高雅艺术进社区, 积文化”雅韵长宁”。
( 5) 购物组团
意义: 坚持打造”中山家电节”、 ”虹桥消费节”节庆品牌的持续努力, 促进区域经济健康发展。
( 6) 美食组团
意义: 渲染”绿色餐饮”观念, 营造”放心消费”氛围。
( 上述各组团活动内容详见附2)
3、 闭幕式
( 根据活动实景变化, 内容延续要求, 择机待定)
( 三) 活动组织
今年活动主办以区委、 区政府名义。承办为区委宣传部、 商务委、 文化局、 发改委( 虹桥办) 等。可考虑邀请市商委、 外贸学院、 上海贸促会等参与( 或协办) 。
三、 相关安排
( 一) 宣传
1、 前期预告宣传
( 1) 制作海报、 易拉宝、 宣传单片、 宣传片等;
( 2) 《长宁时报》、 长宁有线电台、 长宁门户网站及其它相关媒体预告宣传;
( 3) 公共场所、 居民区等处电子显示屏发布活动预告;
( 4) 活动开幕前一周举行新闻发布会。
2、 活动过程宣传
( 1) 《长宁时报》、 长宁有线电视、 长宁门户网站每日跟踪专题报道。长宁门户网站各主办职能部门网页每天更新报道。
( 2) 邀请《新民晚报》、 《解放日报》等市级媒体做相关活动的重点报道和深入报道;
( 3) 具体活动专题宣传报道( 如, 时尚频道”文化嘉年华”专题报道) 。
( 二) 预算
以长远要求, ”虹桥国际贸易文化季”活动费用以”承办为主、 政府补贴、 社会赞助”为序。今年为首届, 考虑到政府的引导作用, 循”节俭、 集约”原则, 以长宁文化基金支出为主, 辅以个别社会企业”自主承办、 政府补贴”。
( 基本预算分配见附3)
( 三) 建议
建议建立 ”虹桥国际贸易文化季组委会”, 由区府领导任组长, 区府办、 发改委、 商委、 国资委、 文化局、 体育局、 旅游局、 虹桥办等部门组成。下设专业小组, 由涉项部门参加( 专业小组: 策划组、 宣传组、 协调组、 各活动组团专题组等) 。

撰稿: 发改委、 虹桥办
二〇一一年八月二十一日

附1、 开幕式
项目
主 题
程序
内容
责任部门
承 办

开幕式

走进欢乐
活力长宁
开幕仪式
介绍来宾; 领导致词; 宣布开幕

文化局

虹桥集艺文化公司等

水幕表演
激情开赏表演
活力主题表演
音乐舞蹈
《爱舞动》
---音乐舞蹈表演
缤纷彩车
花车出巡
旅游局
文化之秋
小型周末文化集市
文化局
附2、 主题活动
( 1) 社区文化
主 题
内 容
责任部门
承 办
欢乐家园
美好长宁
社区艺术节、 职工艺术节
”百川之音”歌唱比赛
原创群文作品展演、 展览

文化局
各专业团队
( 2) 贸易展示
主 题
内 容
责任部门
承 办

文化舞动贸易
品质涵养魅力
美国商品中心揭牌仪式
日本商品展
意大利商品展
第十五届艺术博览会专场
国际贸易文化节摄影作品赛

商委
虹桥办

世贸中心、 上服商厦、 艺博会等
首届创意文化嘉年华
虹桥办
虹桥集艺公司
( 3) 欢乐旅游
主 题
内 容
责任部门
承 办

观赏欢乐
畅享激情
”小主人欢乐游”
---上海动物园奇妙夜
虹桥周末水幕秀
---虹桥中央公园周末休闲夜
”巡展绚丽, 观赏缤纷”
---彩车入社区巡游
”缅怀红色, 瞻仰伟绩”
---天柱山红色之旅专列

旅游局

动物园、
集艺公司等
( 4) 精彩演出
主 题
内 容
责任部门
承 办
异域风情
激悦长宁
国际魔术节、 国际艺术节
---国际魔术师和艺术家进长宁
海外书画作品展览

文化局

艺海燃情
雅韵长宁
文广演艺集团艺术院团
水幕音乐主题系列演出
虹桥路沿路文化单位
---高雅艺术进社区
”联动周边”演艺、 展览、 讲座
---长三角艺术院团”多变秀”
上海青年美术大展

文化局

专业院团
纷呈精彩
艺术@长宁
”荷花奖”
---舞蹈、 舞剧、 舞蹈诗比赛
---精品舞蹈剧目展演
文化局

( 5) 购物嘉年华
虹桥消费节:
主 题
内 容
责任部门
承 办

时尚展魅力
购物伴大礼
第一篇章:
中秋明月情
---西郊中秋月, 举家饕餮夜
(百联西郊购物中心)
---明月如珠 月满中秋
( 龙之梦购物中心)
时尚绅士风潮 掀起都市魅力
---精品绅士服装展
( 上服商厦)
快乐开学季
上海书城长宁店

商委

西郊百联
龙之梦
上服商厦
上海书城

主 题
内 容
责任部门
承 办

时尚展魅力
购物伴大礼
第二篇章:
中西风情秀
---进口食品礼篮礼盒展
( 虹桥友谊商城)
弘扬本土民族服
领略意国风情装
---意大利品牌服饰展
( 上服商厦)
纳华夏之璀, 承古韵之风
---中国文化元素工艺品
商务礼品展示、 销售。
---中国普洱茶文化。
( 中国元素商场)

商 委

友谊商城
上服商厦
元素商场
第三篇章:
国庆同欢庆
---多彩假日, 西郊购物
( 百联西郊购物中心)
时尚起义 欢乐购物
( 龙之梦购物中心)
十一畅享购物嘉年华
( 巴黎春天中山公园店)
传统民族风韵, 经典风情秀丽
---中老年品牌服饰联合展
( 上服商厦)
辛亥革命100周年图书展销
( 上海书城长宁店)
汇金周年庆, 大家都高兴
( 汇金百货虹桥店)
”十一”营销活动( 待定)
( 虹桥百盛、 天山百盛)

商 委

西郊百联
龙之梦
巴黎
第四篇章:
时尚创意风
( 上海时尚园)
超值吃客
( 德必易园)
木新品发布会
( 湖丝栈)

商 委

时尚园
德必易园
湖丝栈
中山家电节:
主 题
内 容
责任部门
承 办

数字生活
梦想の家
主会场: ---数字生活, 梦想の家
( 多媒体生活广场外广场)
分会场: ---金秋共分享, 低碳飨生活
( 苏宁电器长宁店)
---十全十美 中秋在国美
( 国美电器双子座旗舰店)
---爱生活 I电器
( 永乐电器中山公园店)

商 委

苏宁电器
国美电器
永乐电器
( 6) 品赏美食
主 题
内 容
责任部门
承 办
仙霞美食节
仙霞美食文化节
---厨艺大比武风采展示
---迎中秋、 庆国庆美食优惠折扣营销大奖赛
---绿色餐饮、 放心消费
风味特色菜肴烹饪展示
---仙霞风味美食汇
特色精品菜系展示、 品尝
---关爱社区老人、 结对困难居民活动

商 委

仙霞
各商家
”食”月乐翻天@上海城
( 虹桥上海城)
食全食美( 龙之梦)
缤纷美食 金秋盛宴
( 缤谷广场)

商 委

上海城
龙之梦
虹康房产

啤酒节
古北德国HB黄金啤酒节
( 黄金城道步行街活动帐篷)
第14届上海德国啤酒节
( 上海扬子江万丽大酒店外广场)

商 委
虹桥办
古北HB
啤酒屋

万丽
大酒店
旅游美食节
旅游美食文化周
( 长宁区各星级宾馆、 餐饮企业)
旅游局
各宾馆
附3、 活动预算 单位: 万元
项 目
预算
来 源
备 注
政府
( 文化基金)
区国资
社会
开幕式
50
50

文化局申请
文化艺术之秋
150
150

文化局申请
购物节长宁板块
50
50

商委申请
旅游节长宁板块
70
70

旅游局申请
活力贸易
10

10
集艺公司
”荷花奖”
400

400

上海魔术节
200

200

模特大奖赛
200

200

开幕式水幕表演和背景合成
750
150

650
虹桥中央公园改造和水幕电影总投资800, 集艺公司投520万, 缺口150万, 希望支持。
水幕音乐主题演出

创意文化嘉年华
50

闭幕式
50
50

文化局申请