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资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。文化舞动欢乐-走进精品虹桥, 感受活力长宁 ”虹桥国际贸易文化季”策划书( 讨论稿) ”十二五”期间, 围绕”精品虹桥, 国际商都, 智慧高地, 活力城区”, 文化创造未来, 促进虹桥国际贸易核心区建设成为长宁发展的主旋律。借鉴世博会的经验, 以站在上海国际贸易中心建设的高度, 整合统筹长宁各类文化节庆活动, 演绎从”自拉自唱”到”多边秀”的提升, 应该是 的既定目标。一、 顶层设计( 一) 结构1、 品牌以”虹桥国际贸易文化季”的名义, 突出一个主题, 囊括各项专业节庆活动, 逐步形成一个富含地域特点, ”长宁主办, 汲引周边”的品牌化节庆文化活动。2、 内容锻造”虹桥国际贸易文化季”品牌形象, 其内容取向, 最终应覆盖三大板块: ( 1) 专家参与板块 主要载体是高峰论坛、 专业洽谈会等。( 2) 民众和社会群体参与板块 主要体现群众性、 专题性, 载体是文化、 旅游活动, 形式可取演艺演出、 互动参与、 实景体验等。( 3) 企业和社会组织参与板块 主要载体或形式是: 高端商品展览, 品牌发布展示, 创意商务业态活动等。今后, 可发展品牌交易、 电子商务等。形成文化节庆与贸易洽谈呼应的盛会。( 二) 主题 ”虹桥国际贸易文化季”主题设计既基于这样的思考: 整合提升传统节庆; 文化走进国际贸易; 对接上海发展战略; 内容选择源于准备。综上, 依据下述约束: 三节现有内容准备集中在”欢乐、 畅享、 风尚”; ”十二五”期间, 长宁发展驱动强调文化的”元素带动调整、 载体创造发展”; 整合三节, 明显提升。建议采用以下几种选择: 1、 舞动欢乐-文化走进”精品虹桥, 活力长宁”; 2、 文化舞动欢乐-走进精品虹桥, 感受活力长宁; 3、 让文化带来欢乐与美好; 4、 文化创造未来-”虹桥国际贸易文化季”。( 上述指向, 取”文化”为主要元素; 对接上海”国际贸易”发展战略; 与传统活动主题 ”畅享、 活力、 风尚、 欢乐” 相结合; 以”舞动、 带来”为动词, 凸显”唯美、 活力”。) ( 三) 策略 长宁节庆文化活动取”竖旗子, 谋提升, 聚认同塑品牌”的战略思路。活动内容安排局限于以下三方面约束, 即: 关于慎办节庆活动的通知要求; 受制于筹备时间限制; 与主题战略思路韵合。据此, 在内容选择上以历届活动的延续改造、 整合提升为主体, 尽量考虑筹办条件较成熟的项目。体现国际贸易文化的内容仅约10%, 居于尝试位置。二、 活动计划( 一) 活动时间9月16日开幕, 至11月10日闭幕。( 二) 活动内容本次活动内容由三个阶段组成, 即: 开幕式, 主题活动, 闭幕式。开、 闭幕式三节合一( 虹桥文化艺术之秋、 上海旅游节长宁板块、 上海购物节长宁板块) 。1、 开幕式时间: 9月16日晚19:30。地点: 新虹桥中心花园内容: 持续时间约一小时。( 详见附1, 或”开幕式策划书”) 2、 主题活动主题活动包括六大组团。( 1) 文化组团意义: 展示群众文化, 凸显”欢乐家园 美好长宁”。( 2) 贸易组团意义: 致力经过国别商品展, 凸显”文化舞动贸易, 品质涵养魅力”的”精品虹桥, 活力贸易”标识地位。( 3) 旅游组团意义: 经过”观赏欢乐、 畅享激情”, 体现长宁的缤纷祥和氛围。( 4) 演出组团意义: 倚中外文化交流, 输异域”民俗风情”; 引高雅艺术进社区, 积文化”雅韵长宁”。( 5) 购物组团意义: 坚持打造”中山家电节”、 ”虹桥消费节”节庆品牌的持续努力, 促进区域经济健康发展。( 6) 美食组团意义: 渲染”绿色餐饮”观念, 营造”放心消费”氛围。( 上述各组团活动内容详见附2) 3、 闭幕式 ( 根据活动实景变化, 内容延续要求, 择机待定) ( 三) 活动组织今年活动主办以区委、 区政府名义。承办为区委宣传部、 商务委、 文化局、 发改委( 虹桥办) 等。可考虑邀请市商委、 外贸学院、 上海贸促会等参与( 或协办) 。三、 相关安排( 一) 宣传1、 前期预告宣传( 1) 制作海报、 易拉宝、 宣传单片、 宣传片等; ( 2) 长宁时报、 长宁有线电台、 长宁门户网站及其它相关媒体预告宣传; ( 3) 公共场所、 居民区等处电子显示屏发布活动预告; ( 4) 活动开幕前一周举行新闻发布会。2、 活动过程宣传( 1) 长宁时报、 长宁有线电视、 长宁门户网站每日跟踪专题报道。长宁门户网站各主办职能部门网页每天更新报道。( 2) 邀请新民晚报、 解放日报等市级媒体做相关活动的重点报道和深入报道; ( 3) 具体活动专题宣传报道( 如, 时尚频道”文化嘉年华”专题报道) 。( 二) 预算以长远要求, ”虹桥国际贸易文化季”活动费用以”承办为主、 政府补贴、 社会赞助”为序。今年为首届, 考虑到政府的引导作用, 循”节俭、 集约”原则, 以长宁文化基金支出为主, 辅以个别社会企业”自主承办、 政府补贴”。( 基本预算分配见附3) ( 三) 建议建议建立 ”虹桥国际贸易文化季组委会”, 由区府领导任组长, 区府办、 发改委、 商委、 国资委、 文化局、 体育局、 旅游局、 虹桥办等部门组成。下设专业小组, 由涉项部门参加( 专业小组: 策划组、 宣传组、 协调组、 各活动组团专题组等) 。 撰稿: 发改委、 虹桥办二一一年八月二十一日附1、 开幕式项目主 题程序内容责任部门承 办开幕式走进欢乐活力长宁开幕仪式介绍来宾; 领导致词; 宣布开幕文化局虹桥集艺文化公司等水幕表演激情开赏表演活力主题表演音乐舞蹈爱舞动-音乐舞蹈表演缤纷彩车花车出巡旅游局文化之秋小型周末文化集市文化局附2、 主题活动 ( 1) 社区文化主 题内 容责任部门承 办欢乐家园美好长宁社区艺术节、 职工艺术节”百川之音”歌唱比赛原创群文作品展演、 展览文化局各专业团队( 2) 贸易展示主 题内 容责任部门承 办文化舞动贸易品质涵养魅力美国商品中心揭牌仪式日本商品展意大利商品展第十五届艺术博览会专场国际贸易文化节摄影作品赛商委虹桥办世贸中心、 上服商厦、 艺博会等首届创意文化嘉年华虹桥办虹桥集艺公司( 3) 欢乐旅游主 题内 容责任部门承 办观赏欢乐畅享激情”小主人欢乐游”-上海动物园奇妙夜虹桥周末水幕秀-虹桥中央公园周末休闲夜”巡展绚丽, 观赏缤纷”-彩车入社区巡游”缅怀红色, 瞻仰伟绩”-天柱山红色之旅专列旅游局动物园、 集艺公司等( 4) 精彩演出主 题内 容责任部门承 办异域风情激悦长宁国际魔术节、 国际艺术节-国际魔术师和艺术家进长宁海外书画作品展览文化局艺海燃情雅韵长宁文广演艺集团艺术院团水幕音乐主题系列演出虹桥路沿路文化单位-高雅艺术进社区”联动周边”演艺、 展览、 讲座-长三角艺术院团”多变秀”上海青年美术大展文化局专业院团纷呈精彩艺术长宁”荷花奖”-舞蹈、 舞剧、 舞蹈诗比赛-精品舞蹈剧目展演文化局( 5) 购物嘉年华虹桥消费节: 主 题内 容责任部门承 办时尚展魅力购物伴大礼第一篇章: 中秋明月情-西郊中秋月, 举家饕餮夜(百联西郊购物中心)-明月如珠 月满中秋( 龙之梦购物中心) 时尚绅士风潮 掀起都市魅力-精品绅士服装展( 上服商厦) 快乐开学季上海书城长宁店商委西郊百联龙之梦上服商厦上海书城主 题内 容责任部门承 办时尚展魅力购物伴大礼第二篇章: 中西风情秀-进口食品礼篮礼盒展( 虹桥友谊商城) 弘扬本土民族服领略意国风情装-意大利品牌服饰展( 上服商厦) 纳华夏之璀, 承古韵之风-中国文化元素工艺品商务礼品展示、 销售。-中国普洱茶文化。( 中国元素商场) 商 委友谊商城上服商厦元素商场第三篇章: 国庆同欢庆-多彩假日, 西郊购物( 百联西郊购物中心) 时尚起义 欢乐购物( 龙之梦购物中心) 十一畅享购物嘉年华( 巴黎春天中山公园店) 传统民族风韵, 经典风情秀丽-中老年品牌服饰联合展( 上服商厦) 辛亥革命100周年图书展销( 上海书城长宁店) 汇金周年庆, 大家都高兴( 汇金百货虹桥店) ”十一”营销活动( 待定) ( 虹桥百盛、 天山百盛) 商 委西郊百联龙之梦巴黎第四篇章: 时尚创意风( 上海时尚园) 超值吃客( 德必易园) 木新品发布会( 湖丝栈) 商 委时尚园德必易园湖丝栈中山家电节: 主 题内 容责任部门承 办数字生活梦想家主会场: -数字生活, 梦想家( 多媒体生活广场外广场) 分会场: -金秋共分享, 低碳飨生活( 苏宁电器长宁店) -十全十美 中秋在国美( 国美电器双子座旗舰店) -爱生活 I电器( 永乐电器中山公园店) 商 委苏宁电器国美电器永乐电器( 6) 品赏美食主 题内 容责任部门承 办仙霞美食节仙霞美食文化节-厨艺大比武风采展示-迎中秋、 庆国庆美食优惠折扣营销大奖赛-绿色餐饮、 放心消费风味特色菜肴烹饪展示-仙霞风味美食汇特色精品菜系展示、 品尝-关爱社区老人、 结对困难居民活动商 委仙霞各商家”食”月乐翻天上海城 ( 虹桥上海城) 食全食美( 龙之梦) 缤纷美食 金秋盛宴 ( 缤谷广场) 商 委上海城龙之梦虹康房产啤酒节古北德国HB黄金啤酒节( 黄金城道步行街活动帐篷) 第14届上海德国啤酒节( 上海扬子江万丽大酒店外广场) 商 委虹桥办古北HB啤酒屋万丽大酒店旅游美食节旅游美食文化周( 长宁区各星级宾馆、 餐饮企业) 旅游局各宾馆附3、 活动预算 单位: 万元项 目预算来 源备 注政府( 文化基金) 区国资社会开幕式5050文化局申请文化艺术之秋150150 文化局申请购物节长宁板块5050 商委申请旅游节长宁板块7070 旅游局申请活力贸易1010 集艺公司”荷花奖”400400 上海魔术节200200 模特大奖赛200200开幕式水幕表演和背景合成750150650虹桥中央公园改造和水幕电影总投资800, 集艺公司投520万, 缺口150万, 希望支持。水幕音乐主题演出创意文化嘉年华50闭幕式5050 文化局申请