澳门卫视五星台中国市场计划书.docx

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时间：2021年x月x日

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
页码：第20页 共20页

2.5 凤凰卫视中文台
2.5.1概况
凤凰卫视中文台创办于1996年3月，由今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司合资经营，其中“香港卫视”及“今日亚洲”各占45%股份，“华颖国际”占10%的股份。是目前香港唯一全部用普通话24小时播出的电视台。通过亚洲三号卫星，其覆盖区域达50多个国家和地区，覆盖人口超过20亿，其中华语人口占62%以上。凤凰卫视至今也未正式获准入境中国，却已成为大陆最具影响力的电视台之一。从当下情形看，凤凰卫视巧借香港特殊地缘政治优势，在台湾与大陆之间发生影响，其广告源主要来于大陆。意识形态背景比较明显。
2.5.2 频道形象及品牌特征
凤凰卫视的前身——“卫视中文”是纯娱乐性的电视台。建台伊始，决策层发现，单纯的娱乐是一条很短的路，于长远发展不利。在多次改版后，凤凰台不断强化新闻和资讯。1996年7月将《音乐无限》扩版为一小时；与《北京青年报》合作，每周一期推出《青年目击者》。同年10月，独家首播百集电视剧《中国大案录》，并推出《今日看台湾》、《香港看真点》、《汽车冲动》、《神州博览》等全新的资讯栏目。1998年1月推出《杨澜工作室》，增加访谈节目分量，提升文化品位；1998年4月，台庆两周年，又进行节目大改版，开通《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《小莉看时事》，加大新闻资讯。1998年6月，凤凰卫视中文台国际互联网站开通。1998年7月《财经论坛》开播。鉴于《锵锵三人行》的高收视率，1998年10月又推出《周未明星三人行》；11月开播《联想电脑新纪元》。1999年推出《我们只有一个地球》、《爱心大使》；2000年推出《世贸商机》，就中国加入世贸提供一手资讯。
凤凰卫视定位于城市青年，以娱乐为支撑，不断强化新闻、资讯和服务。对于新闻节目，台长王纪言表示，凤凰台目前还没有力量办系统的新闻节目，只能独辟蹊径，着眼于新闻挖掘，革新新闻播报形式，增加新闻娱乐性。在不断调整节目的同时，凤凰卫视还增设专业化频道，开办电影台和欧洲台。
2.5.3 品牌栏目研究
l 节目设置
凤凰卫视节目类型分为新闻、专题、娱乐、谈话、电视剧及其它。
新闻节目是凤凰卫视的主体节目，主要有《今日头条》、《凤凰早班车》、《时事快报》、《时事直通车》、《时事开讲》等。《凤凰早班车》每日7点播报一天新闻。《时事快报》是当日时事新闻辑录，而《时事直通车》则在晚上9点对《时事快报》作跟进及详细报道。
专题节目分别有：体育类的《体坛消息》、《体坛总动员》；经济类的《财经报道》、《商务通周刊》、《红金龙特约商旅冲动》；科技类的《联想电脑新纪元》、《双良2000探索》；文化时尚类的《九州任逍遥》、《完全时尚手册》；环保类的《我们只有一个地球》。针对分众化受众群体提供各方面资讯。
娱乐性渗透于凤凰台各个栏目，是凤凰卫视的一种基调。主要节目有《小护士音乐无限》、《沱牌开心一刻》、《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜猜猜》。其中《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜猜猜》是凤凰卫视品牌性综艺节目，成为中国娱乐节目的范例。让内地各台竟相效仿。
谈话节目是凤凰卫视又一重头节目类型，主要有《锵锵三人行》、《相聚凤凰台》、《一点两岸三地谈》、《老窦酒吧》、《时事开讲》、《步步高特约名人面对面》及《锵锵三人行》的周末版《周末名星三人行》。其中《锵锵三人行》是其节目的招牌。
电视剧场主要有四个：《大红鹰剧场》、《厦华剧场》、《格力凤凰剧场》及少儿剧场《白雪公主》。剧场主要播出欧亚、美国及港台的长篇电视连续剧。
l 品牌栏目研究
凤凰卫视品牌栏目有新闻类栏目：《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》；谈话类栏目：《锵锵三人行》；专题类栏目：《财经报道》、《体坛总动员》；娱乐类栏目：《非常男女》、《猜猜猜》等。
《凤凰早班车》开播于1998年4月，是凤凰卫视不断加强新闻资讯的结果。《凤凰早班车》展示了一种新的电视新闻方式，以“说新闻”，令熟悉了“播新闻”的受众耳目一新。 “说”的形式把主持人放在与受众平等的基础上，像知心朋友一样真诚面对，并以说的快节奏、高效率和大信息量，源源不断向观众提供丰富的新闻快餐。“说新闻”与早晨收视习惯相契合。凤凰卫视总裁刘长乐曾说：“鲁豫‘说’新闻，是把来自电视、广播、报纸，甚至网的消息集中在一张嘴上……”《凤凰早班车》比内地电视早间新闻节目晚了几年，但却有了自己的个性。在媒体激烈竞争、资源共享的今天，抢独家新闻的路子越来越窄，《凤凰早班车》借船出海，对其它媒体的信息进行选择、吸收、整合与再传递，在新闻的形式上创新，省时省钱省力，却达到了较好的传播效果。
《时事直通车》是对当日《时事快报》再跟进及详细报道的晚间新闻节目，它强调对新闻大信息量的传播。它的编排很有特色。在25分钟的报道中，由头条新闻、香港聚焦、两岸了望、国际专列、体坛快讯、财经几部分构成，每部分之间以极富动感的栏标间隔开来，使整档新闻条理清楚，节奏紧凑，同时醒目地提醒观众凤凰卫视的方针是面向两岸三地，放眼全球。这种新闻内容编排的相对稳定和顺序上的相对固定，既体现了凤凰卫视的特点，又为受众带来了方便，强化了节目的传播效果。《时事直通车》仍以新闻形式新的特色，似乎再一次说明形式可令传播效果巨变。
《小莉看时事》是凤凰卫视开播两周年之际推出的周末评论性新闻节目。落在“看”字上，有评论的含义。时事评论是相当专业和学术的，缺乏深度和广度往往会使评论流于泛泛，吴小莉不负众望，以明星主持人的地位成功地驾驭了这个栏目。
应该说，凤凰卫视的新闻采编能力并不强，但新闻节目却异军突起，收视直逼中央电视台，其新闻栏目的策略值得研究。
专题节目《财经报道》面对瞬息万变的股票市场，每晚播出最新、最快的各种国际财经资讯，并详尽报道亚太地区经济动态，同时提供专家分析。《财经报道》的主持人曹景行是资深传媒学者，深谙传媒规律，使节目不至于曲高和寡。《体坛消息》、《体坛总动员》是体育新闻资讯及各国重要体育赛事的转播或体坛名星们的轶闻趣事。两位主持人梁冬和梁永斌的青春形象与栏目风格相得益彰。《联想电脑新纪元》是凤凰卫视1998年11月推出的全新电脑资讯栏目，由许戈辉主持人。《联想电脑新纪元》发布最新的网络电脑业情报，提供最新产品资料与科技，介绍最新最劲爆的网页，并教给电脑知识。是个融新闻、科技与学习于一体的专题栏目。
《完全时尚手册》是凤凰卫视的重档时尚节目，集亚洲最新、最快、最具潮流意识的时尚资讯，内容涵盖衣、食、住、行等方面。星期一观赏时装潮流《天桥云裳》，星期二体味《蒙古王饮食文化》，星期三进入《朗讯科技前线》，星期四探究《车元素》，星期五是《宗申摩托任你游》。一周之内穿、吃、行、玩、游丰富多彩，建立了稳定的收视群。
《我们只有一个地球》是对现代人沉醉于物欲追求而忘了地球已岌岌可危而发出的一个迫切提醒。这类栏目容易做成教课书，但主持人杜宪站在圆形如地球的演播台上，娓娓道说人类破坏生态环境的种种劣迹。真实的影像资料，给观众很强的亲和力，仿佛是在商讨自己的事情，毫无训导之味。
《财经报道》、《联想电脑新纪元》让凤凰卫视做出了“用”来；《完全时尚手册》注重娱乐和资讯；《我们只有一个地球》注重亲和力……各栏目各有特色，体现了凤凰卫视的匠心与功力。
1998年4月播出的《锵锵三人行》是凤凰卫视谈话节目的杰作。这档完全体现窦文涛个人风格的“脱口秀”，或称“另类新闻漫话节目”每天中午和晚上12点播出，由窦文涛分别与演艺界、作家、学者或传媒界的两位嘉宾聊天，就一些时事、人物或话题，做一些即兴式的、随意评述和交谈。号称“将私人间的侃谈搬上电视，以百姓之心看天下之事，”不求高度，只求广度；不求深度，只求温度；不求结论，只求趣味。由于观众反响热烈，从1998年7月起每周六又多加一档《周末明星三人行》，邀请一位大众感兴趣的明星人物做访谈。
电视谈话节目是广播谈话节目的延伸。通常讲，谈话节目缺乏体态动感和丰富的影像刺激受众，调动兴奋点，很容易陷入沉闷与枯燥。只有靠谈话的趣味和交锋的快感来留住观众。《锵锵三人行》是三人在最残酷的时段（中午12：00首播，晚上12：00重播）——人们正失去激情辩兴之际开始了它的清谈。窦文涛没有把节目定位在“锵锵的高谈阔论”上，而是选择一种最接近平民的方式，让最多的人感兴趣。即在人与人之间日益疏离，倍感孤独和压抑时寻求勾通。窦文涛说：“我追求的目标就是我不要像主持，谁说得有意思就让谁说。对《锵锵三人行》我总结了一句话，就是主持不像主持，嘉宾不像嘉宾，这感觉就找着了。”《锵锵三人行》30分钟的节目里，时间到哪儿就停在哪儿，不管聊到那儿，音乐和字幕升起，节目就结束。其风格极为开放、自然。起点只是话由，结尾只是时间到点，就象商店关门一样。这种方式拉近了节目与观众的距离。《锵锵三人行》以准确的定位和开放、自然的形式，在一个非黄金时段里做出了令人诧异的收视率。它和周六的《明星三人行》一起，年广告高达2000万，实在令人瞠目。
《老窦酒吧》名曰系列栏目剧，其实是凤凰卫视谈话节目走得较远的一种尝试。以电视剧的形式包装，有导演有编剧，主演窦文涛，然而内容却是新闻事件。体现了凤凰卫视对传统栏目概念的创新。
凤凰卫视有声有色的娱乐节目有：《小护士音乐无限》、《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜猜》，几乎都成了内地地方台娱乐节目的蓝本。
《小护士音乐无限》是凤凰卫视集音乐资讯、流行情报和娱乐为一体的杂志型音乐节目，以播放音乐录影带的形式，把焦点集中在整个亚洲的中文歌曲，同时放眼欧美乐坛。星期一，新歌快递，掌握乐坛新歌新动向；星期二天天乐坛，展现歌手的最新动向，尽收全球乐事；星期三西洋之音；星期四非常中国，介绍中国乐坛的人与事；星期五他们的话，深入歌手内心世界；星期六正点推荐，推荐国语、外语正点歌曲，每天60分钟的精彩奉送培养稳定的音乐受众群，同时提高凤凰卫视的娱乐品味。
《雅嘉非常男女》是台湾中视制作的综艺“配对节目”。它消解了传统意义上爱情的严肃，以一种游戏的方式促成婚姻。让当事人在轻松快乐的气氛中表现个人的性格、气质、才华，又调动受众对他们的大胆选择是否真能配对成功产生好奇。其节目重在“乐”，而是否真能促成婚姻并不重要。
《乐百氏猜猜猜》是纯青春游戏节目，三位主持人都是十足的皆性青春形象，引领嘉宾和观众进行各种游戏，你猜，我猜，猜猜猜，整个栏目贯以“猜”字。“猜”中问题和悬念贯穿整个过程。满足人的游戏需要，带来思考问题的紧张和破解后的激动。在这个栏目中，嘉宾实际是帮助完成游戏的道具，主要是在观众与节目之间建立起共同游戏的互动关系，银屏障碍被打破，加强了观众的参与感、交流感。另有超级明星做嘉宾捧场，大奖的诱惑，使观众看到熟悉的明星和平常人一样也“猜”，有时比观众显得更“傻”，一种心理的亲近和平衡得以满足。这个栏目迎合了现代都市青年人的游戏需求，满足了“瞬间暴富”的大众心理。
凤凰卫视有香港娱乐文化的厚实背景，其娱乐节目起步较早，步伐快，给内地电视台提供了有价值的经验。
凤凰卫视节目内容广泛，但数量不大，新闻、专题、谈话、娱乐等各类型栏目不过20多个。但不同类型栏目不仅各具风格，栏目之间也相互照应，充分体现了凤凰卫视的整体风格，即新闻性、资讯性、娱乐性和服务性，并以娱乐做基调：轻松，时尚，包装性强，略带前卫色彩。这正是凤凰卫视的形象与品牌特征。
2.5.4 特别节目
特别节目是电视台实力的象征。每逢重大事件，凤凰卫视都要推出制作精良的特别节目，如转播英国王妃黛安娜葬礼、香港回归直播、柯受良飞越黄河直播、审判世纪贼王张子强、法轮功大起底、千禧年直播及《千禧之旅》等。这些特别节目有力地提升了凤凰卫视的传媒地位，扩大了凤凰卫视的影响力。凤凰台是小台，却总干大事，挑战大台。
2.5.5 节目编排策略

周一 6月12日
周二 6月13日
周三 6月14日
周四 6月15日
00:00步步高特约之名人
面对面
00:30 时事直通车
00:58 凤凰气象站
01:00 贵州醇世界扫描
02:00 一点两岸三地谈
03:30 旁氏美丽心得
03:35 雅嘉非常男女
05:00 老窦酒吧
06:30 杰瑞实用美语
07:00 今日头条
07:12 凤凰气象站
07:15 凤凰早班车
07:50 体坛消息
09:00 体坛总动员
09:40 世贸商机
09:55 爱心大使
10:50 时事开讲
11:15一点两岸三地谈
11:45 今日头条
12:00 锵锵三人行
12:30 今日头条
12:42 凤凰气象站
12:45 凤凰早班车
13:20 体坛消息
13:30 雅嘉非常男女
15:00步步高特约之名人面对面
15:30 凤凰太空站
16:00老窦酒吧
17:00 星战恐龙岛
17:30 小护士音乐无限
18:20 九州任逍遥
18:25 自然美时间
18:30 大红鹰：贼状元
18:55 时事快报
19:00 大红鹰：贼状元
19:30 相聚凤凰台
19:55 健康驿站
20:00 格力凤凰剧场：富贵在天
20:55 双良2000探索
21:00 时事直通车
21:28 凤凰气象站
21:30 金光寰宇新知
21:31 沱牌开心一刻
21:40 我们只有一个地球
21:55 嘉陵 Music Video
22:00 完全时尚手册：天桥云裳
22:25 厦华都市：家族迷情
23:25 时事快报
23:30 财经报道
23:45 时事开讲
00:10 锵锵三人行
00:40 时事直通车
01:08 凤凰气象站
01:10 金光寰宇新知
01:11 财经报道
01:25 相聚凤凰台
01:50 小护士音乐无限
02:40 完全时尚手册:天桥云裳
03:15 厦华剧场：家族迷情
04:05 大红鹰：贼状元
05:00 格力凤凰剧场：
06:00 杰瑞实用美语
06:30 完全时尚手册:天桥云裳
07:00 今日头条
07:12 凤凰气象站
07:15 凤凰早班车
07:50 体坛消息
09:00 我们只有一个地球
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09:20 大红鹰：贼状元
10:15 自然美时间
10:20 相聚凤凰台
10:45 九州任逍遥
10:50 时事开讲
11:15 健康驿站
11:20 沱牌开心一刻
11:30 我们只有一个地球
11:45 今日头条
12:00 锵锵三人行
12:30 今日头条
12:42 凤凰气象站
12:45 凤凰早班车
13:20 体坛消息
13:30 格力凤凰剧场：
14:30 双良2000探索
14:35 完全时尚手册：天桥云裳
15:00厦华剧场：家族迷情
16:00 今日视窗
16:30 嘉陵 Music Video
16:35 相聚凤凰台
17:00 星战恐龙岛
17:30 小护士音乐无限
18:20 九州任逍遥
18:25 自然美时间
18:30 大红鹰: 贼状元
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19:00 大红鹰：贼状元
19:30 相聚凤凰台
19:55 健康驿站
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21:28 凤凰气象站
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21:31 沱牌开心一刻
21:40 我们只有一个地球
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22:00 完全时尚手册：
蒙古王饮食新文化
22:25 厦华剧场：小报女郎
23:25 时事快报
23:30 财经报道
23:45 时事开讲
00:10 锵锵三人行
00:40 时事直通车
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02:40 完全时尚手册:
蒙古王饮食新文化
03:10 厦华剧场:小报女郎
04:05 大红鹰：贼状元
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06:00 杰瑞实用美语
06:30 完全时尚手册:
蒙古王饮食新文化
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09:20 大红鹰：贼状元
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14:30 双良2000探索
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蒙古王饮食新文化
15:00厦华剧场:小报女郎
16:00 今日视窗
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20:55 双良2000探索
21:00 时事直通车
21:28 凤凰气象站
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21:31 沱牌开心一刻
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朗讯科技前线
22:25 厦华剧场:小报女郎
23:25 时事快报
23:30 财经报道
00:10 锵锵三人行
00:40 时事直通车
01:08 凤凰气象站
01:10 金光寰宇新知
01:11 财经报道
01:25 相聚凤凰台
01:50 小护士音乐无限
02:40 完全时尚手册：
朗讯科技前线
03:10 厦华剧场：小报女郎
04:05 大红鹰：贼状元
05:00 格力凤凰剧场
06:00 杰瑞实用美语
06:30 完全时尚手册：
朗讯科技前线
07:00 今日头条
07:12 凤凰气象站
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09:00 我们只有一个地球
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09:20 大红鹰：贼状元
10:15 自然美时间
10:20 相聚凤凰台
10:45 九州任逍遥
10:50 时事开讲
11:15 健康驿站
11:20 沱牌开心一刻
11:30 我们只有一个地球
11:45 今日头条
12:00 锵锵三人行
12:30 今日头条
12:42 凤凰气象站
12:45 凤凰早班车
13:20 体坛消息
13:30 格力凤凰剧场
14:30 双良2000探索
14:35 完全时尚手册：
朗讯科技前线
15:00 厦华剧场：小报女郎
16:00 今日视窗
16:30 嘉陵 Music Video
16:35 相聚凤凰台
17:00 星战恐龙岛
17:30 小护士音乐无限
18:20 九州任逍遥
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18:30 大红鹰：贼状元
18:55 时事快报
19:00 大红鹰：贼状元
19:30 相聚凤凰台
19:55 健康驿站
20:00 格力凤凰剧场
20:55 双良2000探索
21:00 时事直通车
21:28 凤凰气象站
21:30 金光寰宇新知
21:31 沱牌开心一刻
21:40 我们只有一个地球
21:55 完全时尚手册：车元素
22:25 厦华剧场：小报女郎
23:25 时事快报
23:30 财经报道
23:45 时事开讲
表2.5.5-1：凤凰卫视节目播出表(6月12日-15日)

周五 6月16日
周六 6月17日
周日 6月18日
00:10 锵锵三人行
00:40 时事直通车
01:08 凤凰气象站
01:10 金光寰宇新知
01:11 财经报道
01:25 相聚凤凰台
01:50 小护士音乐无限
02:40 完全时尚手册：车元素
03:10 厦华剧场：小报女郎
04:05 大红鹰：贼状元
05:00 格力凤凰剧场：富贵在天
06:00 杰瑞实用美语
06:30 完全时尚手册：车元素
07:00 今日头条
07:12 凤凰气象站
07:15 凤凰早班车
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09:00 我们只有一个地球
09:15 嘉陵 Music Video
09:20 大红鹰：贼状元
10:15 自然美时间
10:20 相聚凤凰台
10:45 九州任逍遥
10:50 时事开讲
11:15 健康驿站
11:20 沱牌开心一刻
11:30 我们只有一个地球
11:45 今日头条
12:00 锵锵三人行
12:30 今日头条
12:42 凤凰气象站
12:45 凤凰早班车
13:20 体坛消息
13:30 格力凤凰剧场：富贵在天
14:30 双良2000探索
14:35 完全时尚手册：车元素
15:00 厦华剧场: 小报女郎
16:00 今日视窗
16:30 嘉陵 Music Video
16:35 相聚凤凰台
17:00 星战恐龙岛
17:30 小护士音乐无限
18:20 九州任逍遥
18:25 自然美时间
18:30 大红鹰：贼状元
18:55 时事快报
19:00 大红鹰：贼状元
19:30 相聚凤凰台
19:55 健康驿站
20:00 格力凤凰剧场：富贵在天
20:55 双良2000探索
21:00 时事直通车
21:28 凤凰气象站
21:30 沱牌开心一刻
21:40 我们只有一个地球
21:55 完全时尚手册：
宗申摩托任你游
22:25 厦华剧场：小报女郎
23:25 时事快报
23:30 财经报道
23:45 时事开讲
00:10 锵锵三人行
00:40 时事直通车
01:08 凤凰气象站
01:10 金光寰宇新知
01:11 财经报道
01:25 相聚凤凰台
01:50 小护士音乐无限
02:40 完全时尚手册：
宗申摩托周末任你游
03:10 厦华剧场：小报女郎
04:05 大红鹰： 贼状元
05:00 格力凤凰剧场：富贵在天
06:00 杰瑞实用美语
06:30 完全时尚手册：
宗申摩托周末任你游
07:00 九州任逍遥
07:12 凤凰气象站
07:15 凤凰早班车
07:50 体坛消息
09:00 我们只有一个地球
09:15 嘉陵 Music Video
09:20 大红鹰：贼状元
10:15 自然美时间
10:20 相聚凤凰台
10:45 九州任逍遥
10:50 时事开讲
11:15 健康驿站
11:20 沱牌开心一刻
11:30 我们只有一个地球
11:45 今日头条
12:00 美的明星三人行
12:30 今日头条
12:42 凤凰气象站
12:45 凤凰早班车
13:20 体坛消息
13:30 格力凤凰剧场：富贵在天
14:30 双良2000探索
14:35 完全时尚手册：
宗申摩托周末任你游
15:00厦华剧场：小报女郎
16:00 九州任逍遥
16:30 嘉陵 Music Video
16:35 台湾传真
17:00 体坛总动员
17:45 世贸商机
18:00 乐百氏猜猜猜
18:25 自然美时间
19:30 联想电脑新纪元
20:00 小莉看时事
20:30 周末明星三人行
21:00 时事直通车
21:28 凤凰气象站
21:30 金光寰宇新知
21:31 周六精通天马大放送
22:55 时事快报
23:00 贵州醇世界扫描
00:10 小莉看时事
00:40 时事直通车
01:08 凤凰气象站
01:00 金光寰宇新知
01:01体坛总动员
01:50 乐百氏猜猜猜
03:30周六精通天马大放送:
05:00 贵州醇世界扫描
06:00 小莉看时事
06:30 体坛总动员
07:30 时事直通车
08:00 杉杉明星三人行
08:30商务通周刊
09:00 小莉看时事
09:30 商旅冲动
09:55 我们只有一个地球
11:05 乐百氏猜猜猜
12:00 九州任逍遥
12:30 周末大放送
14:00贵州醇世界扫描
15:00 娱乐星期天
17:00 联想电脑新纪元
17:00 老窦酒吧
18:00 凤凰合家欢
18:30 凤凰太空站
18:55 时事快报
19:00 步步高特约名人面对面
19:25 旁氏美丽心得
19:30 雅嘉非常男女
21:00 时事直通车
21:28 凤凰气象站
21:30 金光寰宇新知
21:31 一点两岸三地谈
22:55 时事快报
23:00 红金龙特约商旅冲动
23:30 商务通周刊
表2.5.5-2：凤凰卫视节目播出表(6月16日-18日)
由表2.5.5-1及2.5.5-2可看出，凤凰卫视周一至周五常规节目有23个，周末有11个，其余为随机性节目。
l 周一至周五
新闻节目从周一至周五，日分布11个时段，时长3小时55分，分别占居早、午、晚三个时段，分别是凤凰卫视三个收视高峰，节目与收视率互动关系明显。
专题节目针对分众化受众特征，散布于各相应时段，播出时长为3小时55分。体育类专题《体坛总动员》早7：50、午1：20播出；经济类专题《财经报道》留给习惯夜间工作的经济类受众；文化时尚类专题《九州任逍遥》为休闲者提供旅游佐餐；《完全时尚手册》则以日播出4次的方式提供收视机会和填完非黄金时段。
娱乐类节目日播出时长2.4小时《小护士音乐无限》是喜欢夜生活的青年最后的排档；《沱牌开心一刻》则是放松过渡曲。
谈话类节目日播时长2小时15分。《相聚凤凰台》提供娱乐资讯，日播出三次均分布于早、午、晚收视率偏低的时段；《锵锵三人行》播出时段正好使其成为午餐的谈资和深夜难眠者的聊赖。
剧场日播时长9小时30分，少儿剧《白雪公主》讲述晚睡前儿童的童话。另外三个剧场《大红鹰剧场》、《厦华剧场》、《格力凤凰剧场》首播则填充各个低收视率时段，重播则集中在深夜3：00－6：00，让想在故事中解闷找乐的观众过足观剧瘾。
l 周未
周末新闻及新闻评论类节目播出时长约4小时55分左右。其中新闻节目减少，仅留《时事直通车》，新闻评论节目增加，《小莉看时事》、《贵州醇世界扫描》是对一周时事的评述和全球巡礼。专题节目总时长6小时35分钟。一些周末特刊纷纷登场，《商务通周刊》、《红金龙特约商旅冲动》、《联想电脑新纪元》是三档经济科技资讯节目，基本分布在周末的高收视段内。环保专题类《我们只有一个地球》时长由15分钟增至1小时，《九州任逍遥》由5分钟增至为90分钟。娱乐节目是星期天的主打节目，日播出时长达到8小时30分，主要有《乐百氏猜猜猜》、《雅嘉非常男女》、《周日大放送》、《娱乐星期天》、《凤凰合家欢》等，其中《乐百氏猜猜猜》、《雅嘉非常男女》是周末最稳定，也最受欢迎的节目，分别放在早、晚两个黄金时间段。谈话类节目在周末也是数量急增，总播出时长2小时35分。有《周末明星三人行》、《步步高特约名人面对面》、《老窦酒吧》、《一点两岸三地谈》等。
凤凰卫视基本上是栏目化播出，但比较灵活。名牌栏目相对稳定，普通节目随机调整。
一天之中早7：00播出的《今日头条》和7：15播出的《凤凰早班车》是两档首播新闻节目，其它均是重播节目。从12点播出的《锵铿三人行》开始，一天中新一轮节目依次亮相，直到23：45播出的《时事开讲》，凤凰台首播节目从早晨7：00开始，结束于一天之末。每期节目一般播出两次，少数节目播出三次甚至四次，以数量积累提高收视机会，填补非黄金时段。
周末除品牌节目定时播出外，其它较为灵活，与非周末的栏目化约会理念相映成趣。如3月末是凤凰五周岁生日，周末五周年献礼，举办《辣身劲舞》，转播《第42届格兰美颁奖典礼》，韩国的《与金喜善有约》，欧洲的《纪念约翰史特劳斯演奏会》、《美国金球颁奖典礼》以飨凤凰观众，体现出开放的节目管理方式。
2.5.6 主持人
凤凰卫视中文台能在较短的时间内实现有效传播，其最重要的原因之一就是主持人，节目主持的方式与节目样式形成了有机整体。刘长乐说凤凰台最有能力的不是台长，而是主持人。
主持人及其主持方式与栏目样式是密不可分的。凤凰台每个名牌栏目都与主持人不可分割，一提《凤凰早班车》便想到陈鲁豫早晨灿烂的笑容。《锵锵三人行》窦文涛的“贫”。《体坛总动员》梁永斌的青春形象。《时事直通车》吴小莉亲切、大方、机敏的谈兴，等等，都是主持人与栏目融合的典范。
陈鲁豫“说新闻”是《凤凰早班车》的突出特征，它要求主持人有较高的文化素质和口语表达能力。陈鲁豫天资聪颖、记忆力过人，对阅读过的大量信息能快速记忆，过目不忘；她还有极高的悟性，能把知道的事情快速转化成能俗易懂的口语叙述，又具有厚实的编辑能力。 “说新闻”的主持方式恰好突出了她的主持意识、参与意识，选择、吸收、整合与再传递信息的能力，体现了她独特的个性魅力。许多人因喜欢陈鲁豫而喜欢《凤凰早班车》。
《小莉看时事》以名牌主持人的名字命名。微笑着播时事始于吴小莉。《时事直通车》成功之后，《小莉看时事》应运而生。吴小莉大方、爽朗的性格，敏锐、灵慧的思维及对两岸三地社会形态的深入认识，引发了全新风格的时事报道。这种风格不同于陈鲁豫的灿烂、活泼；《小莉看时事》的选材也不同于《凤凰早班车》偏重民生百态，而是以一周重头新闻和社会焦点为对象，挑选一、两个主题，深入追踪和揭秘式的报道。
窦文涛以温和的方式同两位嘉宾“闲聊”开始了《锵锵三人行》。三人围坐于一方茶几，如同随意的家庭小沙龙。窦文涛营造了“自己人”的谈话氛围。轻松随意，带几分调侃。正是这种“无风格”的风格、“无主持人”的主持确立了《锵锵三人行》极具个性的形象：自然、机敏、智慧、幽默。
梁永斌在《体坛总动员》中的形象青春勃勃，语言明朗快乐，与体育近于游戏相符合。
《非常男女》是引进栏目，却也体现了凤凰卫视对栏目与主持人的“眼力”。高怡平活泼机智，过一点就显得油滑贫嘴，胡瓜自然轻松，幽默风趣，插科打诨常常涉及情感隐私，把握不好易流入庸俗。分寸感是节目能否成功的关键，胡瓜、高怡平把握得恰到好处，可谓电视红娘的绝配。主持人提问尖锐但不苛薄，表现适度，反应机敏但不喧宾夺主，并不时以自己的机智幽默为嘉宾补台鼓励。
凤凰卫视主持人数量不多，但出镜频率高，名气大，承担的工作量多，容易被受众记住。这是一种很好的主持人策略。主持人站住了，栏目和频道也就站住了。同时，凤凰卫视在栏目与主持人之间还形成了良好的互动关系：栏目培育了出色的主持人，主持人塑造了栏目的品牌形象。吴小莉、陈鲁豫、窦文涛、李辉、柯蓝、许戈辉……群星璀璨；名牌栏目也随之异彩纷呈。
2.5.7 品牌推广与包装策略
凤凰卫视注重品牌推广与包装，其核心策略是包装主持人。包装主持人，带动栏目发展，是凤凰卫视的有效策略。以宽大的胸怀给主持人自由度，又通过主持人推广凤凰卫视的形象。最典型的是朱钅容基总理在记者招待会上照顾吴小莉发言。凤凰台便极力渲染，就势推出新栏目《小莉看时事》。窦文涛在《锵锵三人行》播出成功后，接着便有了《周末明星三人行》、《老窦酒吧》；陈鲁豫在《凤凰早班车》说新闻说得好，跟着就推出《鲁豫新观察》……凤凰卫视就这样扶植主持人，连栏目也直接题以主持人名。主持人个个成了明星，收视率也提高了，频道形象也生动、丰满起来。
频道整体包装也是凤凰卫视的成功策略。两只黄色交叠的凤凰振翅飞翔，象征古老文化的新生。凤凰千百年来一直是中国人吉祥、美好、进取的象征，是理想与梦幻的化身。凤凰卫视以两只交叠的凤凰为台标，自称是凤与凰的结合，是一种前无古人的联姻，是东方文化与西方文化、传统文化与现代文化的历史性整合。
凤凰台也十分注重节目播出过程中自身形象的塑造和宣传，一天24小时，每档节目结束时都出现凤凰台台标，并配以强劲有力的旁白“您现在收看的是凤凰卫视中文台”，时时提醒观众，也时时强调自己的形象。即便是1分钟的天气预报也不例外。
此外，凤凰卫视网站“”由凤凰卫视有限公司和中国国家信息中心于1998年6月联合建立，发布凤凰卫视的简介、节目表、节目巡视、主持人和赞助厂商的情况、广告及收视信息等，吸引凤凰卫视覆盖区的大量受众访问凤凰卫视主页。
2.5.8 经营状况
l 成本最小、效益最优的市场原则
凤凰卫视地处香港，面向两岸三地，具多元文化的交汇形成宽阔的视野，深谙商业运作之道。总裁刘长乐说：“凤凰台上不上一个节目，不是台长说了算，也不是主持人说了算，而是市场说了算。”在市场机制驱动下，其节目都体现出成本最小、效益最优的原则，陈鲁豫在早晨给大家说40多分钟的报纸、网络新闻，窦文涛中午聊半小时，……从栏目经营看，都是投入少、收益大的典范。
l 广告
凤凰卫视广告部在中国境内有神州电视有限公司配合，该公司在北京、上海、广州、成都、洛阳、沈阳等市设分公司，国内客户可直接到分公司以人民币购买广告位，国际广告则由凤凰卫视广告部代理。其广告价格略高于省级台标准，提供亚洲的覆盖面，又具有香港法制的灵活性，如播出酒类广告只有时段的限制，而没有数量的限制。凤凰台优质的节目，时尚的风格，吸引众多的高消费观众，其1999年广告经营收入达 亿元。
凤凰卫视广告类型主要有：常规广告、节目赞助，包括节目赞助商标板、节目头尾标板、节目内广告等。
凤凰卫视广告分布与饱和度：

周一至周五：
节 目
时 长
广告量
锵锵三人行
30'
5'17"
时事直通车
25'
5'15"
财经报道
15'
1'
小护士音乐无限
50'
4'22"
相聚凤凰台
30'
4'
杰瑞实用英语
30'
3'28"
凤凰早班车
45'
5'35"
完全时尚手册
30'
3'
时事开讲
15'
1'21"
体坛消息
10'
30"
大红鹰
60'
7'59"
厦华剧场
60'
6'07"
格力凤凰剧场
60'
6'41"

周末：
节 目
时 长
广告量
小莉看时事
30'
3'03"
时事直通车
25'
7'43"
体坛总动员
45'
7'27"
乐百氏猜猜猜
100'
8'30"
贵州醇世界扫描
60'
6'
周末明星三人行
30'
4'02"
商务通周刊
30'
4'27"
我们只有一个地球
60'
8'
摇篮的故事
30'
7'18"
娱乐星期天
150'
23"

第 20