山东专升本市场营销专业真题模拟.doc

山东专升本市场营销专业真题

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山东专升本考试---市场营销专业
综合一
经济法
一：选择
（一）单项选择题（每题１分，共10分）
1、一个有限责任公司的注册公司的注册资本额为（ ）
A．3万 B．10万 C．50万 D．500万元
2、个人独资企业的投资人明确以家庭共有财产出资的，则其家庭共有拆财产对企业债务（ ）。
A．承担有限责任 B．承担无限责任 C．承担部分责任 D．不承担责任
3、法律规定有限合伙企业中普通合伙人应当有（ ）
A． 1人 B． 2人 C．3人 D． 4 人
4、依照中国《产品质量法》下列产品中无需有警示标志或中文警示说明的事（ ）
A．有副作用的药品 B．书籍 C．易燃易爆物 D．浓缩性药物
5、据《公司法》下列说法正确的（ ）
A．股东人数较少者或规模较小的有限责任公司不设监理人事
B．一人有限责任公司不设股东大会
C．对于有独资公司的董事长有基本的公司选举产生
D．股份有限公司的董事会成员必须有公司职工代表
6、某企业在正式劳动合同中规定：员工在雇佣工作期间的伤残.重病,死亡，企业概不负责，如员工自己在该公司合同上签字，该合同条款（ ）
A．无效 B．对双方有效 C．不一定有效 D．只对一方当事人有效
7、依照《商标法的规定》生产或销售时必须使用注册商标的商品（ ）
A．新闻用纸 B．感冒清片 C．彩电 D．可乐饮料
8、债务人欲将合同的义务部分或部分转移给第三人则（ ）
A．应当通知债务人 B．应当经债务人同意
C．不必经债务人同意 D．不必通知债务人
9、广告位经营者指（ ）
A．自己制作发布广告的广告主 B．委托她人制作发布的广告主
C．广告公司 D．广告代言人或产品形象大使
10、甲.乙.丙共研究一项新的印刷技术，甲公司负责提供资金，乙公司负责提供设备，丙公司具体研究开发工作，如三人未就开发成果申请专利的事宜作做出约定，则该项新技术申请专利的权利应当属于（ ）
A．甲 B．乙 C．丙 D．甲乙丙共享
（二）多选题（每题2分，共10分）
11、有限责任公司的股东的出资方式除货币外还有( )
A．实务 B．知识产权 C．土地使用权 D．劳务
12、股份有限公司召开临时股东大会的法定情形有（ ）
A．临时股东大会公开提议召开 B．董事会人数不足章程规定的2/3时
C．公司未弥补的方案损失达到股本总额的1/4时 D．持有公司股份1/10以上的股东请求时
13、商标不得使用的文字和图形包括（ ）
A．本商品的通用名称和图标 B．公众知晓的外图地名
C．县级以上的行政区域划分的地名 D．同中国名称相同或相近的地名
14、依据中国《消费者权益保护法》的规定消费者协会不予（ ）
A．从事商品经营 B．从事咨询服务 C．从事营销服务 D．提供消费服务
15、商业秘密的体征（ ）
A．秘密性 B．实用性 C．保密性 D．价值性
二：判断题（每题1分，共10分）
1、任何一种经济法律关系都是由文体实体和内容三方构成( )
2、设立商业银行的注册资金最低为5亿元人民币( )
3、股份有限公司以募集方式设立的，发起人已购的股份不得超过公司股份总数的35%( )
4、限制民事行为能力人订立的合同，未经法定代理人准认一概无效( )
5、个人独资企业解散后，原投资人对个人独资企业存续间的债务仍应承担偿还( )
6、专利申请人就是专利创造人（ ）
7、损害社会公益的合同一概无效（ ）
8、引人深解的广告不属于不正当竞争行为（ ）
9、经营者有向消费者出示购货凭证或服务单据的义务（ ）
10、国有土地使用权出让的最初年限为 （ 　）
三：名词解释　（每题2分，共10分）
　１．股份有限公司　　　２．公司　　　３．商标
　４．不正当竞争行为　　５．商业广告
四：案例分析　（10分）
甲有限责任公司（以下简称为甲公司）于２０１２年２月１日召开董事会议，该次会议召开情况及讨论决议事项如下：
（１） 因公司董事方的９名董事中有８名出席该会议，其中董事王某因病不能出席会议，电话委托董事李某代为出席会议并行使职权。
（２） 甲与乙有业务竞争关系，但甲总经理张某于２００８年下半年为乙公司从事经营活动，损害甲的利益，故董事会作出如下决定解聘总经理张某，将张某为乙方从事经营活动所得收益收归甲所有
（３） 为完善公司经营体制，董事会经过了修改公司章程的决议，并决定从经过之日起执行
（４） 董事会议结束后，所有决议事项均载入公司会议的记录并由出席董事会会议的全体董事和列席会议的监事签名后存档
　要求；根据上诉情况和《公司法》的有关规定，回答下列问题
（１） 董事王某的做法是否符合法律规定？简述理由
（２） 董事会作出解聘张某的决定是否符合法规？简述理由
（３） 董事会做出的将张某为乙从事经营活动所得的收益收归甲所有的决定是否符合法律规定？简述理由
（４） 董事会作出修改公司章程的决议是否符合法律规定？并解释理由
（５） 董事会的会议记录是否存在不妥之处？简要说明理由

基础会计
五：选择　（10分）
（一）单选
1、会计的基本要素有（　　）
Ａ．凭证和帐薄　　Ｂ．资产和负债 Ｃ．账户和报表　　Ｄ．会计人员和会计机构
2、会计的主要特点不包括（　）
Ａ．综合性　　　Ｂ．系统性　　Ｃ．连续性　　Ｄ．预测性
3、会计核算方法包括（　　）
Ａ．成本预测　　Ｂ．定期分析　Ｃ．设置账户　Ｄ．计算盈利
4、更正错帐方法有（　　）
A．补充更正 B．画图更正 C．更换账簿 D．画表更正
5、会计帐页基本格式有（ ）
Ａ．三栏式　　Ｂ．两栏式　　　Ｃ．数量定额式　Ｄ．一栏是
（二）多选
6、记账方式有（　　）
　Ａ．单式记账　　Ｂ．复式记账　Ｃ．国际记账　　Ｄ．地方记账
7、财务报告编制的主要要求包括（　　）
　Ａ．真实　　　Ｂ．正确　　　Ｃ．及时　　　Ｄ．创新
8、会计的基本职能是（　）
　Ａ．核算　　　Ｂ．分析　　Ｃ．监理　　Ｄ．劳核
9、按记账凭证的业务内容可分为（　　）
　Ａ．收款凭证　　Ｂ．对外凭证　Ｃ．转账凭证　　Ｄ．付款凭证
10、《资产负债表》格式有（　）
　Ａ．多步式　　Ｂ．单步式　　Ｃ．账户式　　Ｄ．报告式
六：填空　（５分）
1、 和 类账户都是贷方登记减少数
2、 和 差是净利润
3、 和 凭证是会计凭证按照用途和填制程序不同分类的结果
4、 清查与 清查时财产清查按范围不同划分的结果
5、借贷记账法下，财产的左下方为 方；右下方为 方。
七：名词解释　（５分）
1、资产　2、收付实现制　3、待摊费用 4、固定值产净值　　5、财务费用
八：业务题（写出甲企业下列经济业务的会计分录）（30分）
1：收到红星公司归还的贷款8000元，存入银行。
2：使用价值5000元的A材料用于管理部门消耗
3：以存款归还半年期银行借款1500000元
4：原欠长江公司8300000元贷款，经协商转为长江公司参与甲企业联营的入股资金。
5：本期应计提折旧35000元，其中生产设备3000元，管理设备5000元
6：结账存期以售库存A产品的成本1000000元

山东专升本考试---市场营销专业
综合二
市场营销学
一: 选择题
（一）单项选择题（每题１分）
1、“以质量为中心”反映的是（ ）
A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．营销观念
2、某食品公司在原经营范围内，经过广告使产品销售增加，这种策略是（ ）
A．市场开发 B．市场渗透 C．产品开发 D．一体化增长
3、习惯性定价是产品生命周期_____经常使用的定价策略。
A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰落期
4、金牛产品是______
A．销售增长率与市场占有率都高 B．销售占有率高而市场占有率低
C．销售增长率低而市场占有率高 D．销售占有率与市场占有率都低
5、____是市场定位最重要的依据
A．企业（或产品）的优势 B．竞争者的位置
C．消费者的关切 D．企业的目标
（二）多项选择（每小题1分，全对得分）
6、目标市场营销由以下步骤组成( )
A．确定企业目标 B．市场细分 C．目标市场选择 D．市场定位
7、下列属于细分生产者市场的标志有______
A．个性 B．家庭生命周期 C．产品用途 D．最终用户所处的行业
8、企业定位导向大致上有以下几种( )
A．成本导向 B．需求导向 C．效益导向 D．竞争导向
9、以下属于折让定价策略的有(　　　)
A．取脂定价 B．数量折扣 C．推广让价 D．交易折扣
10、以下属于企业营销宏观环境的是（　　）
A．人口 B．政治与法律 C．社会公众 D．科技
二：填空题（本大题共10小题，每空0．5分，共15分）
1、新产品定价的三种策略是： 、 、
2、波士顿顾问公司提出评估各项业务的方法中，考虑的主要指标是 和________。
3、里斯和特劳特划分的是三个营销时代史：产品至上时代、________、__________
4、促销的四种主要手段是：广告、______、_______、________。
5、服务公司营销管理的三大任务是：________、_______、__________。
6、家庭成员在购买决策中扮演的五种角色：_______、_______、________、________、________。
7、按照忠诚程度可将消费者划分为四类子市场，她们是______、_______、______、_______。
8、企业增长的三类策略是：密集增长、______、______。
9、波特提出的三种竞争策略是：成本事先、_______和_______
10、战略性4ps分别是指_______、________、_________、_________。
三 名词解释 （本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1． 产品整体概念：
2．产品生命周期：
3．市场定位：
4．市场营销组合：
5．配套包裹策略：
四 简答题 ( 本题共2小题）
1． 生产者市场的特点? ( 4分)
2． 招聘定价策略及应用中应注意的问题？ （6分）

市场调查由于预测
五：选择题
（一）单项选择
1、当对调查问题一无所知时，适合采用（ ）
Ａ．描述性调查　　Ｂ．探索性调查　　Ｃ．因果性调查 Ｄ．入户调查
2、最重要的市场调查内容是（ ）
Ａ．市场环境调查　　Ｂ．消费者市场调查　Ｃ．生产者市场调查　Ｄ．中间商市场调查
3、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（ ）的训练
Ａ．研究人员　　Ｂ．管理人员　Ｃ．访问人员　　Ｄ．督导人员
4、制定调查方案的最主要的依据就是这个调查的（ ）
Ａ．内容　　Ｂ．目的　　Ｃ．方法 Ｄ．资料
5、案头调查法收集的资料属于（ ）
Ａ．第一手资料　　　Ｂ．第二手资料　　Ｃ．企业内部资料　　Ｄ．企业外部资料　
6、在试验调查中能够操众处理，且效果能够测量和比较的变量是（ ）
Ａ．自变量　　Ｂ．因变量　　Ｃ．干扰变量　　Ｄ．以上均不是
7、在抽样调查时，一般的大小样本的分界点是（ ）
Ａ．100　　Ｂ．50　　Ｃ．30　　Ｄ．20
8、问卷的正文一般包括（ ）
Ａ．问题和编码　　Ｂ．标题和问候语　Ｃ．问卷说明和问题　　　Ｄ．感谢语和问题
9、二次移动平均法就是利用滞后偏差的演变规律建立（ ）求得预测值
Ａ．线性模型　　　Ｂ．二次曲线模型　Ｃ．指数模型　　　Ｄ．三次曲线模型
10、市场调查实践中常见的曲型调查和重点调查，其实质是（ ）方法的具体应用。
Ａ．判断抽样　　Ｂ．配额抽样　　Ｃ．任意抽样　　Ｄ．系统抽样
11、不属于市场调研报告的作用有（ ）
Ａ．为企业服务的重要形式　　　Ｂ．是企业经营决策的重要的依据
Ｃ．是经济管理的重要情报　　　Ｄ．证明调查人确实履行了合同
（二） 多项选择题（每小题2分）
12、限制市场调查任务完成的条件有（ ）
A．时间 B．调查技能 C．调查内容 D．调查者的认识水平
13、非概率抽样又分为（ ）几种类型
A．方便抽样 B．判断抽样 C．配额抽样 D．滚雪球抽样 E．分层抽样
六 判断题 （本大题共10分）
1．市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能( )
2．市场调查与预测学科的建立阶段是20世纪30年代至20世纪50年代（ ）
3．市场调查的目的是根据市场调查策划产生的( )
4．购买化妆品时，您认为下列因素重要程度如何？（请在你认为合适的格内打√，格内“从”很重要“到”最不重要）该问句为半封闭式问句（ ）
5．在实验调查中一个好的实验设计能够消除所有外来因素的影响（ ）
6．网上调查的数据采集方便，信息传递迅速，调查结果客观可靠（ ）
7．抽样推断不可避免的会产生抽样误差，其实大小能够经过科学的方法加以控制（ ）
8．时间序列分析法较适合近期和短期预测( )
9．在市场调查预测中最重要的而是预测方法（ ）
10．邮寄调查法费用最低（ ）
七 简答题 ( 本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1．一般地市场调查策划方案的内容除前言部分外，还包括哪些内容？
2．问卷设计的原则除合理性外还包括哪些?
3．影响市场预测准确的因素有哪些？
八 计算题 ( 本大题共2小题，第1题4分，第2题6分，总共10分)
1．某企业想了解商场内广告是否对新产品促销起到作用，决定在小范围内进行实验调查，选定A商店作为实验组进行广告，B商店为对比但不进行广告，二者在规模和管理经营方面大致相同，实验时间为一个月，实验结果如下表所示，请计算该调查的绝对和相对实验结果

组别 项目
A 商品
B商品
广告前销售量（件）
__________
__________
广告后的销售（件）
2400
1400
2．从1000户某地农村居民家庭中随机抽出15户进行人均月食品支出（Y元）与人均月收入（X元）中间关系的调查，结果发现：
=163654；请对15户居民的人均月食品支出与人均月收入之间的关系进行回归分析并对参数的经济意义进行解释。