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企业形象策划方案

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2020年4月19日
文档仅供参考
企业形象策划方案
【篇一：企业形象策划方案】

品牌形象策划方案
----------光大（香港）投资集团
一、集团概况
1、集团介绍
2、集团企业文化
3、品牌形象：logo及释义 、标准色、字体
4、企业构架：总公司及全国各地子公司、各部门构成、团队建设
5、品牌战略 、发展战略、 品牌高端定位
6、合作伙伴
7、目标客户群体
8、前景资料、策划目标
二、市场营销调研策划（建议市场部：市场营销策划方案）
1、市场调研
2、行业分析
3、竞争对手分析
4、机会
5、市场环境分析、目标市场定位
6、渠道分析
7、目标客户人群分析，（考虑从哪里找到有意向的客户）
8、找到的目标客户数量：现有的、潜在的、以及其它公司的客户、有意向的程度
三、企业形象ci:
1、网页设计风格、色调
2、子公司建筑和室内设计风格
3、服装
4、企业形象展示（形象宣传片：视频、图片、ppt展示）
5、办公用品一体化vi：企业宣传册、产品宣传册、服务宣传册、名片、稿纸、邀请(信)函、公文袋、证书、对外招聘宣传册、胸牌、杯子等等
6、整合营销传播、软文
四、目标客户的分析、挖掘潜在客户、取得客户的渠道
五、文化、娱乐活动：
1、平常（生日、集体户外活动、集体娱乐活动）（旨在娱乐的同时加强集体团结和沟通，同时展示个人才华）
2、节假日
3、特殊需要（兄弟单位、客户等的接待活动）
4、晨会流程、内容（激励作用）
5、年会
6、产品发布会、招商
六、广告媒体推广（目标人群投放）
1、（直接目标客户投放）财经类杂志、专刊、财经报、财经类网站（例如）
2、户外广告、车体广告、led
3、网络营销：微博推广、网络推广（电子商务）、网络广告、手机广告
4、与兄弟单位合作的宣传、吸引各地区同类公司加盟，业务合作，并购
5、媒体报道
6、对外宣传广告语
7、公关活动
七、人力资源战略
1、招聘计划
2、奖惩制度
八、经费预算
九、危机公关
十、前期：主要以企业形象塑造和品牌宣传推广为主。
后期：主要以业务拓展为主，维护客户关系，开拓新市场，开辟新的渠道，挖掘更多潜在客户，同时利用知名度服务各地区子公司。
【篇二：企业形象策划书 2】

目 录
一．前言 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 2
二．企业简介 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 3
1.企业名称 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
2.口号 --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
3.公司简介 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
4.公司及部门结构 ---------------------------------------------------------------- 错误！未定义书签。
5.企业宗旨 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
6.企业精神 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
7.企业理念 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
三．企业徽标简介 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 7
1.企业徽标 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
2.徽标简介 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
四．企业诊断 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 7
1.企业以及产品优劣势 ------------------------------------------------------------------------------------ 7
五．形象设计策划 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 9
1.做好团队建设 --------------------------------------------------------------------------------------------- 9
1.1员工职业培训 ------------------------------------------------------------------------------------- 9
2. 做好品牌策划 ------------------------------------------------------------------------------------------- 10
3.做好媒介宣传 -------------------------------------------------------------------------------------------- 10
4.做好口碑宣传 -------------------------------------------------------------------------------------------- 10
5.做好公共活动 -------------------------------------------------------------------------------------------- 10
6.做好公共关系 -------------------------------------------------------------------------------------------- 10
7.以客户满意、员工与企业共荣为宗旨 ------------------------------------------------------------- 10
七． 国内品牌建设策划 --------------------------------------------------------------------------------------- 11
八．结束语 -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 11 附： ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 11
一．前言
随着人民生活水平不断提高，国内市场上名优茶、礼品茶的消费比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化、安全化、多元化方向发展，乌龙茶、普洱茶市场增幅明显，例如普洱茶这几年在中国广东地区的持续升温，单广东就有几十万普洱茶的固定消费者，很好的证明了传统茶产业有着深厚的市场根基和成长土壤。同时政府部门对中国传统茶文化的重视,在各地举办多种形式的茶叶生产技术推广和培训、茶文化宣传等活动也进一步有力地促进了国内茶叶消费市场的开拓和整体消费水平的提高。根据资料统计，中国当前有净饮茶人口2.6亿，她们的年人均消费量为
1.54千克，如果每人每天沏茶增至三杯，那么她们的年人均消费量将达到3.28千克；而国内饮茶人口每增加1%，消费量即可增加4万吨，如果饮茶人口达到50%的话，茶叶消费量将达到200万吨。可见国内的茶叶消费将形成一个潜力巨大的市场。
另外人们对作为健康原生饮品认识的加深，茶业市场也必将进一步发展壮大，有业内权威人士预计，到 ，茶业市场
规模会从现在的300亿元增长到700亿元左右，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力，但市场的变幻和整合，市场资源重新配置，更需要茶人用智慧去把握。
二．企业简介
力天富硒茶有限公司
2.口号
让顾客满意，对企业负责，回报社会
3.公司简介
公司成立于 ， 总部设立在陕西西安，力天是一家以生产高中低档富硒绿茶为主的农业深加工企业，公司座落在“硒都”之称的紫阳腹地——陕西省紫阳内，所产“官店”“银针”“毛尖”系列富硒香茗，经过细心加工制作而成。环境优美、景色宜人。建有标准化无尘緑茶生产车间，引进了具国内领先水平的高热风杀青一体机和日本进口茶叶精揉机等，拥有现代化办公楼和住宅楼各一栋，还有包装车间、冻库、质检化验室等，其它相应附属设施一应俱全，另公司还安装了全覆盖的监控设备。公司有茶叶专业合作社六个，社员700人，其中农民社员500人，连结带动茶农 余户。 公司以得天独厚的硒茶资源为依托，以茶叶专业合作社和茶叶种植大户为纽带，以开
发硒茶资源、创优茶叶品牌、提高茶农收入为目标，不断提升茶叶加工技术，开拓 茶叶市场，从种植到加工均精心管理，确保产品洁净、緑色。国内专家对富硒茶深入研究发现，该茶具有清除自由基，增强体质、防病抗癌及延年益寿之功效，为馈赠品之上品，竭诚欢迎各界朋友品饮，愿天露茗茶伴您健康同行。
公司全称：陕西力天富硒茶有限公司
厂址：陕西省西安市钟楼开元商城左200米
4.公司及部门结构
公司规模：100人（财务部5人，质检部10人，生产部30人，企划部5人，销售部20人，人事部10人，行政部20人）
公司及部门结构：
财务部：四人组成，1名财务总监，1名财务总监助理1出纳1名会计。主要负责公司的财务预算和结算和公司的财务日常运作。
质检部：有10人组成，一名质检部部长，一名部长助理，2名质检
小组长，其余6人分到了两个小组之内；该主要负责产品及其包装的质量检测工作，以保证优质的产品销向市面。
生产部：该部门是本公司的一线部门，起着至关重要的作用，由30人组成，1名部长，1名部长助理，其它28人分为4组，因此组长4名，相互协调，以保证按时完成生产任务。该部门主要负责本公司的产品深加工及其包装
企划部：力天公司企划部是本公司相当重要的部门，共10人，1名企划部总监，2名总监助理其余7人为力天公司企划委员会委员。该主要负责公司的策划运营，以及公司的长远目标，战略方针的制定。 销售部：该部门由20人组成，,1名部长，2名助理，1名副部长，16人分成小组，完成销售工作。主要负责公司产品的销售，产品质量售后服务以及与各大茶叶专卖店的代理联系等工作。
人事部：主要负责公司的人才招聘，面试，考核，以及公司的人员调动等工作。
行政部：由20人组成，1名行政部长，1名后勤部长，1名办公室主任，2名文秘，其余人员协助本部门领导完成相关人物。主要负责存放员工相关资料及档案；公司力天公司的员工薪金发放，奖金，五险一金等员工待遇及社会保障等工作：相关的行政工作。
各岗安全职责：
a.认真学习和严格遵守本单位的安全规章制度和操作规程，服从管理，不违章操作；
b.掌握本职工作所需的安全知识，熟练掌握本岗位操作技能，具备事
【篇三：企业形象策划书】

enjoy hotel
目录
enjoy hotel背景资料 ............................................................................................................... 2
mi：理念识别 ........................................................................................................................... 2
1．企业形象定位 ............................................................................................................. 2
2．企业使命 ..................................................................................................................... 3
3．企业价值观 ................................................................................................................. 3
4．企业精神 ..................................................................................................................... 3
5．企业口号 ..................................................................................................................... 4
6．企业道德 ..................................................................................................................... 4
7．企业作风 ..................................................................................................................... 4
bi:企业行为识别系统设计 ....................................................................................................... 5
1.酒店人员管理框架 ........................................................................................................ 5
2．酒店制度体系 ............................................................................................................. 5
3.干部教育、员工培训 .................................................................................................... 5
4．文娱活动 ..................................................................................................................... 6
5．对外活动设计 ............................................................................................................. 6
vi:企业视觉识别设计 ............................................................................................................... 7
1．名称 ............................................................................................................................. 8
2．标志 ............................................................................................................................. 8
3. 标准字 .......................................................................................................................... 8
4．标准色 ......................................................................................................................... 8
enjoy hotel背景资料
主题酒店作为享受异域风情的载体，因此，打造出自己的品牌，并成功将其推至国际市场是每个主题酒店的共同愿景。enjoy hotel作为全新主题酒店的佼佼者，理所当然要将其品牌推向国际化。只有这样，才会有更多的消费者为之所吸引。
在接下来的十年，enjoy hotel必将有效地提升酒店服务的价值，提高酒店服务水平，不断完善管理水平，将酒店开到全国各省区、直辖市等。在国内站稳脚跟，打出名声之后，再向国际市场进军。
enjoy hotel是一个全新酒店品牌，由顶级设计师倾力打造的一家主题型酒店。布局独特、闹中取静、半户外式的阳光走廊，绿树满荫的庭院式建筑，诠释格调浓郁的地中海主题风格。十年经验致力打造卓越服务，引领商务时代风尚，尽享地中海浪漫传奇??
enjoy hotel位于全国各大城市的旅游景点周边，交通便捷，能给游人带来便利和舒适的享受。
enjoy hotel客房设计独具匠心，以科技、健康、独特为主题。房内配有超大液晶宽屏，同时拥有电视、电脑一体化功能，您可根据喜好随时选择酒店提供的个性服务，酒店特别推出香薰服务。独创的个性配套设施，酒店行政书吧为宾客提供宽大而私密的工作空间；格调高雅且口味醇正的餐厅，为您创造独特而惬意的用餐体验；会议室配有先进的设备与专业队伍，会把您的会议安排尽善尽美。
mi：理念识别
1．企业形象定位：
产品：结合时尚、创意，透过室内设计和视觉设计，创造出不同于传统
酒店的品味和感受，让顾客同时体验视觉、听觉、身体触觉的心灵释放。 消费者：为追求创意设计、享受文化生活的白领和追求高品位的休闲旅游者、有生活情趣的老年以及生活压力大的中年提供不一样的生活方式。
品牌观念：杜绝只把酒店当作借宿一晚的临时场所的观点；避免让顾客没有任何体验而选择离开。
2．企业使命： 让每一位顾客得到最好的体验和享受。
顾客就是上帝。只有把顾客服务好了，让她们觉得钱花得值了，我们的酒店才能长盛不衰。有时候客人不一定永远是正确，但让客人带着不满意离去，就是我们的错。因此我们要用心工作，以情待客，让每一位顾客得到最好的体验 和享受 。
3．企业价值观：以人为本、尊重员工、顾客至上
1）对内：
尊重每一位员工的人权，让她们都有一定的发言权，使其能充分自由表示自己的观点；尽量不解雇每位员工，让她们能在一个稳定的环境里工作信任、体谅每一位员工，在她们犯错是以教导的方式而不是严厉批评；营造温馨的工作环境（比如开员工party、不定时搞一些晚会等），让员工拥有家的感觉。
2）对外：
耐心倾听每一位顾客的意见，让她们觉得自己受到尊重；尽量满足每位顾客的合理要求，认真的为顾客讲解主题酒店，帮助她们选择一款适合自己的特色住房。对提出有用建议的顾客赠与小礼品，鼓励她们多为本酒店多提意见。
4．企业精神：不断创新，享受卓越
1）产品创新：
创新是企业的灵魂，发展的动力，只有经过不断创新，才能跟上时代发展的步伐，才能生产出让顾客更加满意的产品。enjoy hotel结合时尚、创意，透过室内设计与视觉设计创造出不同于传统旅馆的品味和感受，让顾客得到不一样的体验。
2）经营创新：
经营销售上的创新亦是企业创新的一个关键部分，只有不断创新、不断利用新型的营销手段才能使企业业绩不断上升。
5．企业口号：无论走到哪里，都将留恋这里
wherever you go, miss it!
嘹亮的口号能够激发员工的工作热情，提高工作质量，让每一个员工牢记使命，坚守岗位，为打造最好的主题酒店贡献每一个人的力量。同时，企业的口号为顾客熟知，还能够提高企业的竞争力。
6．企业道德：诚信为先、义利共生
1）企业是依附社会而进行的生产经营，违背了社会道德，企业将很难有立足之地。enjoy hotel承诺让每一位顾客得到最好的体验和享受 ，那么我们酒店必将倾其所有做出最好的设计和最好的服务。
2）诚信是现代消费者对企业评价的一个重要指标，树立良好的企业诚信形象将有利于企业的长期发展，增加品牌的无形资产。enjoy hotel确保客房主题多样化、形式创新，希望顾客在我们所设计的每个主题梦境中，同时体验视觉、听觉、身体触觉的心灵释放。
7．企业作风：making it right
完美是人们永恒的追求，虽然它很难达到。enjoy hotel的作风就是尽善尽美，这个主要体现在：
1）在酒店主题上要严格参照实景来设计和布局，让顾客有种身临其境的
感觉。
2）客房设计独具匠心，以科技、健康、独特为主题。房内配有超大液晶宽屏，同时拥有电视、电脑一体化功能，酒店提供个性服务，（如香薰服务、汗蒸服务、旅游生活中心等）。独创的个性配套设施（如酒店行政书吧为宾客提供宽大而私密的工作空间；格调高雅且口味醇正的餐厅，为您创造独特而惬意的用餐体验；会议室配有先进的设备与专业队伍等）。
3）在服务上要用心服务，以情待客，做到让客人带着微笑离开酒店。
bi:企业行为识别系统设计
1.酒店人员管理框架
高层管理基层，逐层管理方式；
基层管理幅度小，高层管理幅度大。
2．酒店制度体系：
酒店规则：基本的员工准则及工作要求。
附件一：员工基本准则
安全守则：防患于未然。
附件二：安全守则
3.干部教育、员工培训
1）每年对于酒店内的员工进行培训，保证我们的服务质量。
2）每月对各层干部进行教育培训，所谓“上梁不正下梁歪”，因此为了更好的为顾客服务，上下齐心，一并抓。