西溪宣传总体规划案.doc

西溪宣传总体规划案102020年4月19日文档仅供参考西溪宣传总体规划案西溪宣传的总体优势一、西溪宣传的地理优势:西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。 离市中心8公里、距西湖仅6公里,周边交通便利。特别是当前杭州城西居住区的进一步成熟,更使的西溪的地理位置优势进一步凸现;二、西溪宣传的人文优势:西溪有着近千年的人文积淀,从宋代起,就有文人在西溪游历或隐居。千百年来,文人骚客在此留下了许多诗词,至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂;三、西溪宣传的地貌优势: 西溪风景区规划总面积14平方公里,其中蒋村地区约9平方公里。 景区至今相当完整的保留了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致,令人留连忘返。当前,景区规划功能分为:蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区7个景区区块。未来西溪的崭新面貌是:声名卓著的田园水乡,怀旧思古的梦幻旅游地,健康、明媚、充满活力的森林湿地,长江三角洲的绿洲。 西溪宣传有可能存在的问题 一、因西溪景区规划区域面积较大,在主题宣传的塑造上,往往走进”以偏概全”的误区,结果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个性;二、宣传活动如何长期坚持贯穿同一主题?并做到层层递进,前后呼应,是我们在宣传上必须要考虑的又一问题;三、在景区规划和宣传推进上如何衔接?这对景区长期持续发展战略至关重要,如在规划前的宣传,如果造成旅游者过高的期望值,反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划,如果没有持续和一致性,也必然导致宣传的断层,其结果是形象表现的差异。 解决西溪宣传问题的基本措施 一、塑造鲜明的宣传主题,并在宣传时前后一致,层层递进,并贯穿整个宣传的始终;二、宣传站在一个长期可持续发展的高度,以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传,以防止在宣传上的”各司其事”,整体形象分散;三、导入西溪CI(总体形象识别系统),成立西溪宣传形象规划战略委员会,制定西溪宣传的总体形象规划手册(简称西溪CI手册),作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本,而且建立”形象顾问负责制”,由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣传。 西溪宣传的基本运做方式 一:主题设定:(这是整个宣传工作的重中之重,在我们提请的情况下,更希望听取各方专家学者的意见)主题初拟之一:西溪-千年古秀绿色情主题阐述:”千年”,主要体现西溪1000多年的文化积淀;”古秀”即是体现西溪的”古朴秀丽”,也和”千年的文化积淀”相对应;”绿色情”,是体现西溪的生态环境特色。主题初拟之二(备选):妩媚看西湖,古秀看西溪主题阐述:西湖,是杭州的一个标志,用”西湖”和”西溪”相呼应,意在借”西湖”来提升”西溪”作为杭州”新西湖景区”的主体地位,”妩媚”古秀”表现其两者的重要特征,表现其景区风貌的差异,又互为倚重,极利于后期的主题传播。二:活动运做策划:(一) 宣传第一阶段:为西溪宣传的预热阶段。时间: 1月- 3月活动宣传主题:西溪-千年古秀绿色情-”西溪杯” 上海国际时装模特大赛浙江分赛暨”西溪绿色天使”评选活动活动运做思路:1、 新闻启动阶段时间: 12月初可正式启动新闻主题初拟:部分新闻也能够在活动当中,根据一定的事件,临时采写新闻启动主要运用媒体:等杭州主要平面媒体2、 活动举行阶段时间: 1月1日- 1月15日左右,和模特大赛浙江赛区总决赛同期举行。活动方式:浙江赛区世模赛总决赛活动前,有大赛组委会安排模特入围选手,用一天左右的时间 ,在西溪进行”西溪绿色情,环保丽人行”的主题宣传活动,有记者随行全程采访,电视全程跟拍,进行新闻播报。在世模赛浙江赛区总决赛之中,直接重点宣传西溪,包括:(1) 电视录播现场,直接用西溪图片做为模特表演背景;(2) 活动现场,安排主持人对西溪总规划负责人或者西湖区政府领导进行现场采访,经过一定的领导言论进行宣传;(3) 浙江总决赛的冠亚军,同时授予”西溪绿色天使”的称号,并同时颁奖;(4) 总决赛模特表演之中,穿插描绘西溪的文艺表演;(5) 西溪风景区管理人员,派出若干人员,现场列方阵,打出主题横幅;(6) 总决赛录播前,播放一定时间的西溪电视形象片。总决赛新闻宣传主题初拟:安排部分媒体,对获得”绿色天使”的模特进行专访。以上新闻宣传,仍以杭州主流媒体为主。 (二) 宣传活动第二阶段:上海宣传活动启动,宣告西溪外围的宣传正式拉开序幕;活动时间: 4月- 6月活动宣传主题:西溪-千年古秀绿色情-西溪绿色天使上海行活动活动运做:宣传活动主分两部分第一部分宣传:上海新闻预热,对”西溪绿色天使”在上海的活动,做成一定的新闻花絮,主要利用上海文广集团的媒体资源,进行报道。第二部分宣传:举办”西溪绿色风情展”。时间:在上海总决赛前。活动操作方式:在上海世模赛总决赛的地点附近租一定的展馆,举办”西溪绿色风情展”,时间长度在4天左右。风情展分以下三部分内容:1、”绿色西溪风情展”新闻发布会暨开幕式,新闻主要借助两方面的资源,一是杭州市政府的资源,在开幕式上,最好有杭州市政府重要领导出面,并作为西溪新闻发言人;二是借助上海文广集团的媒体资源。2、”绿色西溪风情展”主题展示,展示分5个版块:(1) 绿色西溪风情图片展,展示西溪旖旎的田园风光(2) 绿色西溪特色产品展,主展示西溪的特色产品(3) 绿色西溪居住文化展,邀请杭州部分地产商,展示以西溪为特色的人居文化(4) 绿色西溪旅游工艺品展,主展示有浓郁西溪特色的旅游工艺品(5) 绿色西溪未来规划展,经过图片等资料,向人们阐述一个未来的西溪。3、”绿色西溪风情展”暨”西溪旅游项目招商洽谈会”,展馆专设一定展区,介绍西溪各个旅游项目,以达到一定的招商引资的目的。另外,在第二阶段的活动中,包括总决赛,应尽可能的安排”西溪绿色天使”和媒体接触的机会,以达到借”天使之口,宣传西溪”的目的。 (三) 宣传活动第三阶段:上海宣传活动启动,宣告西溪外围的宣传正式拉开序幕;活动时间: 6月- 11月活动宣传主题:西溪-千年古秀绿色情-”西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”活动宣传运做:此阶段的宣传细分为”三重奏”:第一乐章:品牌形象塑造。这一时间基本可从6月持续到9月左右,宣传方式以硬性广告宣传为主。媒介选择:户外广告;宣传内容:西溪品牌形象广告和景点介绍发布地点:西湖周边广告位和一些车站,飞机场等地方的广告位 第二乐章:”西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节” 新闻启动时间:10月初到10月底新闻主题初拟:其它新闻根据进程情况采写媒体选择:杭州主流平面媒体 第三乐章:活动高潮,”西溪西博会成果展暨西溪龙舟文化节”正式举行时间:11月活动运做:1、 文化节新闻发布:杭州本地媒体作为重点邀请对象,外地媒体,如上海媒体也能够邀请若干;2、 文化节内容一:西溪西博成果展,分三个分主题展示:(1) 千年古秀忆西溪:对西溪的人文历史做一个全面展示;(2) 立在潮头话西溪:展示一个正在规划,正在昂首阔步前进的西溪;(3) 展望未来梦西溪:展示未来西溪的辉煌蓝图。在三个分主题的引领下,展示内容按照西溪规划分:(1) 蒋村旅游服务基地成果展(2) 蒋村旅游休闲园区成果展(3) 生态农业观光景区成果展(4) 民族文化与植物游览区成果展(5) 度假野营景区成果展(6) 西溪水乡文化区成果展(7) 生态保护培育区成果展文化节内容二:举办西溪龙舟大赛,龙舟大赛也分为两部分:(1) 龙舟制作工艺大赛,有蒋村乡发动各村制作,后进行工艺评比,该过程的花絮,能够进行一系列新闻报道。(2) 划龙舟比赛。(3) 西溪乡村文艺晚会:这能够是西溪活动一个新亮点,时间可设定在龙舟大赛的当晚举行,晚会将屏弃惯有的晚会形式,让西溪人唱主角,自娱自导自演,活动既是一场晚会,也是一场西溪狂欢。