2024年H1中国移动互联网流量半年报告.pdf

2024 iResearch Inc.中国移动互联网流量半年报告2024H12研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民、智能大屏用户2.研究范围：-中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-行业调研2.数据统计时间：-2020年1月-2024年6月数据说明3目 录CONTENTS012024H1中国移动互联网发展总览022024H1重点细分行业详情032024H1中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList42024.8 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01020352024H1中国移动互联网发展总览Overview0162024.8 iResearch I中国移动互联网整体流量趋势上半年流量小幅增长，月独立设备数达14.06亿台，同比增速破1%来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020H1-2024H1中国移动互联网月独立设备数13.68 13.74 13.78 13.83 13.88 13.90 13.89 13.92 14.06 0.43%0.28%0.40%0.34%0.17%-0.07%0.21%0.95%2020H12020H22021H12021H22022H12022H22023H12023H22024H1月独立设备数-半年均值（亿台）环比增长率（%）同比+1.16%72024.8 iResearch I16.9%16.1%16.1%12.6%11.4%11.3%15.5%1.2%1.5%1.5%1.6%1.7%1.5%1.0%用户占比（%）月独立设备数同比增长率（%）中国移动互联网用户特征36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点，24岁及以下青年用户占比最高，但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为显著，分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长，下沉市场成为新的流量增长点，同时新一线城市用户也呈现5.9%的同比增长。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网用户基础画像男性：55.8%女性：44.2%|性别|年龄|城市级别8.5%20.4%17.4%20.3%18.1%15.3%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市+7.9%+4.2%-4.5%-3.5%0.0%+5.9%设备数同比增长率（%）合计+12.1%82024.8 iResearch I中国移动互联网用户粘性用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升，但整体粘性仍呈下滑态势来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2022H1-2024H1中国移动互联网用户粘性73.4 70.0 68.5 63.1 64.0 2022H12022H22023H12023H22024H1单机单日使用次数-半年均值（次）303.5 291.6 293.9 267.6 271.2 2022H12022H22023H12023H22024H1单机单日有效时间-半年均值（分钟）同比-22.7分钟环比+3.6分钟同比-4.5次环比+0.9次92024.8 iResearch I中国移动互联网一级行业：流量变化强者恒强，TOP4一级行业流量均正增长；生活服务行业流量增长近两成从行业层面来看，全部一级行业中仅有7个流量实现正增长，但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼，其中用户规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透，流量同比增速均高于移动互联网整体；生活服务行业用户规模达10.68亿，对比去年同期流量大幅增长18.4%，反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网一级行业月独立设备数&渗透率13.5 12.7 12.2 11.6 11.5 10.7 10.7 9.5 8.4 7.2 6.5 6.1 5.5 4.2 3.4 3.3 3.0 2.2 1.9 1.9 1.7 0.9 95.9%90.0%86.3%82.3%81.5%75.7%75.7%67.5%59.8%51.2%46.2%43.0%39.3%29.7%24.3%23.7%21.1%15.8%13.4%13.1%12.1%6.6%1.9%1.3%2.4%3.5%-9.0%-0.8%18.4%-2.5%3.2%-4.4%-8.8%-1.4%-25.4%-7.4%-10.1%-2.9%-6.9%0.3%-2.2%-15.8%-1.6%-3.8%视频服务通讯聊天电子商务金融理财实用工具旅游出行生活服务下载分发社区社交音乐音频游戏服务办公管理综合资讯学习教育电子阅读汽车服务拍摄美化美食外卖健康医疗女性亲子智能穿戴房产服务2024.6月独立设备数（亿台）2024.6用户渗透率（%）月独立设备数同比增长率（%）102024.8 iResearch I2024.8 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。中国移动互联网一级行业：用户粘性视频服务、通讯聊天分别占据用户单日使用时间和频次榜首从使用时间来看，6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长，每天平均超过2个半小时用于观看视频，其次是游戏服务；而在使用频次方面，通讯聊天类APP以单日平均36.4次的打开次数遥遥领先于其他类别的应用。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网人均单日使用次数TOP10一级行业mUserTracker-2024年6月中国移动互联网人均单日使用时间TOP10一级行业155.3 94.3 71.6 69.0 67.7 48.5 48.2 33.0 25.6 23.4 单机单日有效时间（分钟）36.4 14.7 12.4 11.6 10.0 9.1 8.6 8.1 7.7 7.5 单机单日使用次数（次）112024.8 iResearch I智能大屏：整体流量趋势2024H1智能大屏终端活跃度稳步提升，日均收看时长达340分钟注：日均开机时长=日开机总时长/日活跃终端规模；日均开机频次=日开机总频次/日活跃终端规模。来源：行业调研。2024H1智能大屏终端规模及活跃趋势2023H1324min日均开机时长2024H1340min同比+4.9%2023H12.43次2024H12.82次日均开机频次同比+16.0%3.17 3.18 3.20 3.21 3.21 3.22 3.22 3.23 3.24 3.25 3.25 3.26 3.27 3.29 3.30 3.31 3.32 3.32 90%86%85%87%86%84%88%89%89%90%89%88%90%92%89%89%90%88%终端规模（亿台)月开机率（%）122024.8 iResearch I2024.8 iResearch I智能大屏流量分布：场景&品牌点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%；传统五大品牌终端活跃度领先，海信、TCL、创维市场份额位列前三注释：月活跃终端渗透率=场景月活跃终端规模/智能大屏月活跃终端规模；日均使用时长=场景日使用总时长/场景日活跃终端规模。来源：行业调研。来源：行业调研。场景月活终端渗透率日均使用时长（%）（分钟）点播投屏直播应用（非视频类应用）2024年6月智能大屏分场景月活终端渗透率&日均使用时长84%52%42%20%289152246802024年6月智能大屏部分主要品牌月活跃终端规模及市场份额传统五大品牌传统五大品牌互联网品牌其他品牌外资品牌互联网品牌16.0%14.3%14.0%9.0%8.8%7.9%6.8%3.0%2.7%2.5%0100020003000400050006000海信TCL创维长虹小米海尔康佳夏普风行Letv月活跃终端规模（万台）市场份额89.1%84.6%2024年6月智能大屏分品牌类型月开机率传统五大品牌外资品牌83.5%互联网品牌13022024H1重点细分行业详情Segmentation142.1 消费服务金融理财电子商务汽车服务152024.8 iResearch I金融理财-行业H1动态支付端优化便利外籍人士在华支付；银行深耕精细化运营提升服务水平；保险创新养老服务满足市场多元需求来源：中国政府网、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。2024H1金融理财行业相关动态追踪银行：深耕用户精细化运营，提供个性化金融服务保险：聚焦“养老”金融，推动产品与服务创新个性化服务优化 银行通过用户数据分析，提供定制化服务，如农业银行推出多语言版本，满足不同用户群体需求，尤其在县域、银发、少数民族客群中表现突出。养老保险产品创新 保险公司正在积极开发适应老年人需求的保险产品，通过提供定期给付、身故保险金给付等责任，助力被保险人抵御长寿风险，实现财富稳健增值。支付：优化支付体验，便利外籍人士移动支付银行卡受理环境改善 重点商户的外卡受理覆盖率显著提升，2024年6月境外银行卡支付交易量翻番至161万笔，总金额达29亿元人民币。移动支付服务优化 中国人民银行指导支付机构扩展了“外卡内绑”业务，简化流程并提高交易限额，促使2024年上半年超过500万入境人员使用移动支付，交易额达140多亿元人民币，同比增4倍。现金支付与外币兑换服务提升 外籍来华人员可以在全国6.7万个银行网点、4200多个外币兑换设施、32万台ATM机方便地兑换人民币；同时，中国人民银行加大了现金特别是零钞的供应。数字化营销升级 银行构建以用户为中心的数字化营销体系，利用大数据和AI技术实现精准营销，如招商银行通过生态圈建设，拓展金融与非金融场景，增强用户粘性。数据中台与风控数字化 银行投资建设数据中台，整合数据资源，支持智能决策，同时运用风控数字化技术，如智能预警系统，提高风险管理效率和准确性。科技在养老保险服务中的应用 保险行业利用大数据、人工智能等技术，优化养老保险服务流程，提升服务效率和客户体验，通过智能客服、在线理赔等方式，使养老保险服务更加便捷和个性化。政策支持下的养老金融发展 关于推进普惠保险高质量发展的指导意见指出，支持创新发展多样化的养老保险产品，并鼓励保险公司参与养老服务体系建设，促进长期护理等服务的有效衔接。162024.8 iResearch I金融理财-行业概览2024年上半年，行业流量仅在年初同比轻微下滑，3-6月期间波动增长，其中4月达峰值12.1亿来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.6中国移动互联网金融理财行业用户规模11.3 11.4 11.0 11.2 11.3 11.2 11.1 11.2 11.3 11.1 11.1 11.4 11.2 11.3 11.6 12.1 11.7 11.6 1.3%7.9%2.4%4.7%3.5%0.0%-1.1%-0.7%0.6%0.8%0.1%1.8%-0.1%-1.1%5.1%8.5%3.7%3.5%月独立设备数（亿台）同比增长率（%）H1流量均值同比+3.3%2023年均值172024.8 iResearch I金融理财-细分行业详情TOP6细分领域中，支付、保险行业流量增长显著，信用卡服务、综合理财行业流量同比下滑超一成来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网金融理财TOP6细分行业用户规模及使用时长87406.4 65181.5 12593.4 11554.8 6514.1 4341.2 7.7%-2.0%-12.0%-6.0%-10.1%5.0%支付银行信用卡服务证券服务综合理财保险月独立设备数（万台）同比增长率（%）7.9 4.2 3.8 21.2 9.4 7.8 单机单日有效时间（分钟）182024.8 iResearch I2024.8 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。金融理财-细分行业主流APP概况支付宝稳居支付领域流量榜首；平安金管家、中国人寿寿险分别占据保险行业活跃用户数前两席mUserTracker-2024年6月中国移动互联网金融理财-保险行业TOP5APP用户规模mUserTracker-2024年6月中国移动互联网金融理财-支付行业TOP5APP用户规模76610.911550.38803.4945.5622.4月独立设备数（万台）1286.31239.8551.5288.9239.5月独立设备数（万台）192024.8 iResearch I电子商务-行业概览H1行业流量稳中微增，用户单日平均使用24.6分钟2024年1-6月，电子商务行业流量均值为11.8亿台，同比去年增长1.4%，6月“618”大促期间行业流量达上半年峰值。用户使用习惯较为稳定，Q2单日使用时长对比去年同期略有下滑。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.6中国移动互联网电子商务行业用户规模及使用时长11.6 11.8 11.8 11.6 11.8 11.9 11.7 11.7 11.7 11.7 11.9 11.7 11.7 11.6 11.9 12.1 12.0 12.2-1.1%3.1%2.4%1.8%1.4%-0.3%0.1%-0.2%0.3%-0.8%-0.7%1.1%1.0%-2.0%0.9%4.3%1.8%2.4%月独立设备数（亿台）同比增长率（%）H1流量均值同比+1.4%2023年均值22.1 23.6 25.6 26.7 27.2 26.7 26.0 25.2 24.2 23.2 25.5 26.5 25.8 25.5 25.6 21.4 25.8 23.4 单机单日有效时间（分钟）202024.8 iResearch I2024.8 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。电子商务-细分行业&主流APP概览网购、团购细分领域流量均正增长，TOP3APP活跃用户规模扩大电子商务行业的主要细分领域中，TOP2小行业流量同比去年提升，增长均超3%；6月，四大综合电商中除唯品会外活跃用户规模均实现正增长，年中大促期间京东APP流量抬升显著，环比5月大涨9.9%。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网电子商务行业主流APP用户规模mUserTracker-2024年6月中国移动互联网电子商务部分细分行业用户规模&使用时长112123.7 46930.8 7390.0 2665.2 515.2 3.1%3.4%-5.0%-6.2%-21.6%网络购物团购生鲜电商购物分享海淘月独立设备数(万台)同比增长率（%）21.0 12.4 8.6 14.7 5.2 单机单日有效时间(分钟)02500050000750001000002023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.6手机淘宝（万台）拼多多（万台）京东（万台）唯品会（万台）同比+2.7%同比+3.4%同比+2.4%85264.645822.89381.5同比-1.2%46559.1212024.8 iResearch I汽车服务-行业H1动态新能源汽车产销量强劲攀升，Robotaxi实现商业化突破，AI大模型上车推动智能化新浪潮来源：中国汽车工业协会、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。2024H1汽车行业相关动态追踪Robotaxi商业化加速推进AI大模型上车引领智能化转型萝卜快跑服务迅速扩展 百度Apollo支持的萝卜快跑在多个城市成功试点投放无人驾驶汽车，提供全无人驾驶出行服务，累计订单量显著。智能座舱升级 AI大模型技术应用于智能座舱，提升了交互体验，如长城汽车发布的Coffee OS 3系统，实现了更自然、流畅的人机交互。新能源汽车市场快速扩张小米SU7销售表现亮眼 小米SU7系列上市后迅速受到市场追捧，4分钟内大定订单超过10000辆，第二季度交付达27307辆，成为新能源汽车市场的热门选择。新能源汽车产销量强劲增长 2024年上半年，中国新能源汽车产销量分别达到492.9万辆和494.4万辆，同比分别大幅增长30.1%和32.0%，显著高于整体汽车市场的增速。北京车展新能源新车集中亮相 2024年北京车展上，多款新能源车型亮相，包括比亚迪秦L、吉利银河E5、东风本田灵悉L、极氪MIX等，展示了新能源汽车市场的新趋势和技术发展。政策支持增强 2024年5月，北京首次开放高铁站自动驾驶测试，为Robotaxi等自动驾驶服务提供了测试和应用空间。资本市场活跃 2024年上半年，自动驾驶领域的资本市场投资活跃，文远知行等企业积极探索资本市场融资机会，加速技术发展和市场扩张。自动驾驶技术突破 主机厂通过集成AI大模型（如蔚来汽车的NOMI GPT、理想汽车的Mind GPT大模型等）于自动驾驶系统，有效增强了车辆的环境感知和控制、交互能力。技术合作创新 主机厂与科技公司合作加深，共同推动AI大模型上车技术，促进汽车行业由“软件定义汽车”向“AI定义汽车”的转型，引领智能化新趋势。222024.8 iResearch I汽车服务-行业概览行业流量整体趋稳，4月达上半年峰值2024年1-6月，汽车服务行业月独立设备数均值为3.47亿台，与去年同期相比微降0.8%，行业流量整体保持稳定。4月，受到公共假期和其他市场活动的影响，行业单月流量环比3月增长了5.8%，同比更是实现了7.7%的显著提升，显示出汽车服务行业流量在特定时间节点的强劲增长势头。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.6中国移动互联网汽车服务行业用户规模3.35 3.66 3.54 3.46 3.51 3.44 3.40 3.37 3.52 3.73 3.43 3.34 1月2月3月4月5月6月2023年2024年同比-7.9%同比+7.7%同比-2.9%月独立设备数（亿台）同比-0.5%同比-2.1%同比+1.5%2023H1均值232024.8 iResearch I2024.8 iResearch I80.0 84.6 2023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.6月度总有效使用时间（亿分钟）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。汽车服务-行业主流APP概况汽车之家APP流量同比增幅超一成，用户使用时长和频次呈双增长趋势6月，汽车服务行业TOP3APP中，汽车资讯细分领域的头部APP汽车之家表现突出，活跃用户数同比2023年6月增长了12.4%，用户使用时长和频次也均实现了正增长。这一增长得益于汽车之家在内容创新、用户体验优化和数字化服务等方面的持续升级迭代。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网汽车服务行业-汽车之家APP用户粘性mUserTracker-2024年6月中国移动互联网汽车服务行业热门APP用户规模04000800012000160002023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.6交管12123（万台）汽车之家（万台）平安好车主（万台）同比-5.4%同比+12.4%同比+7.1%13145.76461.93404.913.8 15.0 月度总使用次数（亿次）同比+5.8%同比+9.0%242024.8 iResearch I汽车服务-典型APP用户画像中青年男性是汽车之家APP的忠实粉丝汽车之家APP的用户群体以男性为主，占比超过七成；在年龄分布上，40岁以下的用户表现出对APP的明显偏好，TGI值均超过100。从城市级别分布来看，新一线城市的用户不仅基数最大，而且对APP的偏好也最为显著；同时，四线和五线城市的用户也对APP表现出了明显的偏好，反映出汽车之家在新一线及下沉市场中的市场拓展能力和影响力。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。|性别|年龄|城市等级|婚姻状况16.2%17.5%17.3%12.8%10.9%9.9%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁人群占比（%）64.6%35.4%已婚未婚6.8%22.7%16.6%19.2%19.3%15.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市70.8%TGI=126.929.2%TGI=66.1TGI104.1108.5107.7101.495.187.5TGI92.9116.1TGI80.0111.295.394.5106.8100.9mUserTracker-2024年6月 汽车之家APP用户画像252.2 娱乐健身视频服务社区社交健身运动262024.8 iResearch I2024.8 iResearch I来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。视频服务-行业概览月活破13.4亿，流量增长稳健，行业对移动互联网流量的贡献日益显著2024H1，视频服务行业月独立设备数均值达13.45亿台，同比增长1.6%，环比2023H2增长1.4%，其中Q2月独立设备数均值达13.54亿台，反映出行业在内容创新和用户体验等的持续投入取得的积极成效。mUserTracker-2024年1-6月中国移动互联网视频服务行业用户规模mUserTracker-2022H1-2024H1中国移动互联网视频服务行业用户规模13.23 13.16 13.23 13.27 13.45 3.1%0.8%0.1%0.8%1.6%2022H12022H22023H12023H22024H1月独立设备数-半年均值（亿台）同比增长率（%）环比+1.4%13.32 13.36 13.40 13.56 13.52 13.54 1.5%0.9%1.3%2.5%1.8%1.9%2024.12024.22024.32024.42024.52024.6月独立设备数（亿台）同比增长率（%）Q2环比Q1+1.3%272024.8 iResearch I视频服务-细分行业详情内容消费活跃，短视频、在线视频两大支柱细分行业流量领涨短视频以其快速消费特点满足了用户碎片化时间的娱乐需求，而在线视频则凭借高质量原创内容和技术创新，提升了用户的观看体验和忠诚度；二者通过提供差异化的内容和互动体验，成功吸引了大量活跃用户，2024年6月独立设备数分别达11.86亿、9.77亿，同比均实现正增长。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网视频服务细分行业用户规模及使用时长118569.3 97743.6 35314.0 10919.8 7528.5 4261.0 1996.5 2.9%3.8%-1.3%-22.3%-2.7%-22.2%-11.8%短视频在线视频聚合视频社交直播视频工具游戏直播电视直播月独立设备数（万台）同比增长率（%）139.0 73.2 76.4 43.9 9.9 124.5 46.4 单机单日使用时长（分钟）282024.8 iResearch I在线视频-主流APP概况热播剧特别是墨雨云间成为优酷APP上半年流量增长的重要驱动力墨雨云间作为优酷6月上线的热门独播剧，在开播次周实现观剧用户规模+317.5%的爆发式增长，有效推动优酷APP6月整体流量同比增长5.2%，达到上半年峰值，这不仅体现了剧集内容的吸引力，也反映了优酷在内容推广和用户运营上的策略效果。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。优酷热播剧墨雨云间概览2357.69843.610922.111096.67573.75-276-26-36-96-106-16 6-176-23 6-246-30周独立设备数（万台）mUserTracker-优酷墨雨云间观剧用户规模剧集全周更新，观剧用户暴涨317.5%6.2周日开播开播第四周，77.9%的优酷APP用户观看了墨雨云间首播时间：2024年6月2日6月29日网络播出平台：优酷主演：吴谨言、王星越、陈鑫海等墨雨云间墨雨云间的热播带动了平台流量的显著增长。6月，优酷APP月独立设备数同比增长5.2%，充分展现了精品内容对于视频平台的流量聚集和拉升作用。292024.8 iResearch I在线视频-热门剧集营销案例分析优酷墨雨云间营销观察优酷墨雨云间的多元营销策略助力品牌实现与内容的深度融合通过IP衍生、角色营销、名场面营销以及电商转化等一系列多元营销策略，优酷不仅增强了与观众的联系，还实现了品牌信息的自然植入，从而提高了品牌信息的传播效率和用户接受度，完成了从内容到商业化的营销闭环。IP衍生火爆长剧+衍生短剧，创新联动增强粉丝粘性联合天猫出品番外短剧，角色惊喜剧情吸引粉丝，播放量超2亿，强化IP影响力。当红角色+品牌定制，个性化定制提升品牌认知度定制创意中插和角色代言，均登热搜，通过角色品牌联合提升用户互动。角色营销逆袭时刻+CP时刻，情感共鸣增强用户体验锁定剧中高潮时刻，整合动效打call、品牌CP条投票等趣味营销，提升观剧体验。618大促+IP会场，电商节营销促进销售转化618期间设立天猫IP会场，通过剧宣和节日促销提高转化，实现从观看到购买的闭环。电商转化名场面营销来源：公开资料、优酷，艾瑞咨询自主研究及绘制。302024.8 iResearch I2024.8 iResearch I来源：公开资料、优酷，艾瑞咨询自主研究及绘制。来源：公开资料、优酷，艾瑞咨询自主研究及绘制。在线视频-热门剧集营销案例分析优酷墨雨云间 空刻意面营销观察优酷墨雨云间 农夫山泉营销观察农夫山泉通过在剧中的高可见度广告和角色使用农夫山泉产品的场景，实现品牌信息的自然植入，加强观众对品牌的记忆和认知。剧情植入：自然融入品牌信息结合墨雨云间中的高甜剧情时刻，设计农夫山泉互动环节，如CP投票、送爱心等，提高用户参与度，形成观剧与品牌互动的闭环。互动营销：增强用户参与农夫山泉在墨雨云间中通过剧中特效进行品牌展示，如大婚场景的品牌特效和喜糖发放，提供给用户新颖的品牌体验。创新体验：特效与剧情结合空刻意面利用剧集的高人气角色叶表哥作为营销点，通过官方社媒账号引导粉丝进行二创，激活年轻粉丝群体的追剧热情，进而转化为品牌的粉丝。粉丝营销：激活粉丝经济在剧集中插入15秒的明星好物推荐，利用明星的影响力和剧中角色的亲和力，为产品增加附加价值，吸引粉丝购买，实现明星效应的高能种草。明星效应：推荐好物带货空刻意面通过与墨雨云间的联名产品和限量周边，结合明星空降直播间等活动，创造购买热潮，实现了品牌与剧集的深度跨界合作。跨界合作：刺激消费欲望墨雨云间 品牌联动：多维手段深化内容影响力，实现品牌信息的深层次传播，打造剧集营销新典范墨雨云间通过与农夫山泉、空刻意面等品牌的联动，巧妙地将营销活动融入剧情，利用角色的自然使用场景和社交媒体的互动性，加强了品牌信息的传播力度。这种策略不仅提升了用户的剧集观看体验，更增强了合作品牌的市场影响力，为行业树立了营销创新的标杆。312024.8 iResearch I社区社交-行业概览行业流量保持连续正增长态势，H1月活跃用户均值达8.5亿2023年1月至今，社区社交行业流量连续18个月同比均正增长，2024年1-6月行业流量对比去年同期增长6.0%、用户单日使用时长在48.4分钟左右波动，显示出用户对社区社交类APP的持续关注和使用。该趋势反映了行业在互联网流量增速持续放缓背景下的强劲表现，以及网民社交活跃度的增强。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.6中国移动互联网社区社交行业用户规模及使用时长7.8 8.0 8.0 8.0 8.1 8.2 8.3 8.4 8.3 8.3 8.4 8.6 8.3 8.4 8.5 8.7 8.4 8.4 7.3%10.3%10.3%10.5%10.2%6.7%9.6%8.6%8.9%9.8%7.9%11.5%6.9%5.4%5.9%9.7%4.7%3.2%月独立设备数（亿台）同比增长率（%）H1流量均值同比+6.0%2023年均值52.0 51.3 55.6 54.2 53.1 51.4 49.1 48.9 49.2 48.9 48.6 49.1 49.2 49.3 49.2 44.3 50.0 48.5 单机单日有效时间（分钟）322024.8 iResearch I社区社交-行业用户画像未婚男性人群成为行业新用户增长的主力军对比去年同期，2024H1社区社交行业流量增长的主要来源是未婚、男性、50岁以上、高线及下沉城市的用户，其中五线城市流量增长最显著，同比增幅超一成。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网社区社交行业用户画像8.3%20.7%17.7%20.1%18.0%15.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市设备数同比增长率（%）+11.2%+7.0%-4.1%-3.3%+6.6%男性：51.9%（月独立设备数同比 4.7%）女性：48.1%（月独立设备数同比 1.6%）已婚：67.0%（月独立设备数同比 2.2%）未婚：33.0%（月独立设备数同比 5.3%）|性别|年龄|城市等级|婚姻状况+7.0%19.7%19.1%16.9%16.5%15.5%15.6%12.0%12.2%10.9%11.0%10.8%10.9%14.2%14.7%2023.62024.624岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁50岁以上占比+0.5%332024.8 iResearch I健身运动-行业概览行业H1流量呈现季节性波动，4月同比增长率最高健身运动行业流量呈现出较为明显的季节性波动，春节所在月份（2024年2月、2023年1月）流量处于该半年的低谷，但随后的月份流量显著回升，反映出春节之后人们健身活动需求的增加。2024年4月，行业流量及同比增长率达上半年的最高点，活跃用户规模为1.28亿，突显了季节因素对行业的影响。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023.1-2024.6中国移动互联网健身运动行业用户规模1.10 1.22 1.33 1.20 1.22 1.24 1.07 1.04 1.22 1.28 1.26 1.22 1月2月3月4月5月6月2023年2024年同比-15.4%同比+6.6%同比-1.6%月独立设备数（亿台）同比-8.3%同比+2.7%同比-2.8%2023H1均值342024.8 iResearch I健身运动-行业主流APP概况华为运动健康、Keep居健身运动行业流量TOP2，活跃用户均超四千万健身运动行业中，华为运动健康以4139.7万的用户规模占据流量榜首，Keep紧随其后；从单日使用时长来看，TOP10APP中悦跑圈用户粘性领先于竞品，达21.8分钟。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2024年6月中国移动互联网健身运动行业TOPAPP用户规模及使用时长4139.74100.61045.1457.7317.8283.7267.4210.4206.4118.5月独立设备数（万台）9.0 15.0 9.6 15.8 5.7 14.6 12.7 8.6 21.8 8.9 单机单日有效时间（分钟）352024.8 iResearch I健身运动-H1智能大屏APP拉新榜大屏APP满足大众客厅健身需求，广场舞、体感游戏、瑜伽拉新领先健身类2024H1智能大屏健身类应用月活跃终端渗透率1.7%注释：月活跃终端渗透率=健身类应用用户月活跃终端规模/智能大屏月活跃终端规模；拉新指数：基于智能电视应用新增安装终端规模得出，拉新指数越高，代表该应用拉新增量越高。来源：欢网大数据。2024H1智能大屏端健身类应用新增安装排行序号应用名称拉新指数1糖豆76.42身材有道66.73热舞型动TV65.44天天健身62.85天天瑜伽57.16八段锦55.57洪恩爱运动52.68Keep51.49百映优生活49.310客厅健身48.2362024H1中国移动互联网价值榜List03372024.8 iResearch I2024年6月中国移动互联网用户规模榜移动端TOP15二级行业用户规模No.1APP来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2024年6月中国移动互联网TOP15二级行业用户规模No.1APP榜序号二级行业APP名称2024年6月独立设备数渗透率（万台）（%）1即时通讯微信114414.5 81.0%2短视频抖音短视频95849.0 67.9%3网络购物手机淘宝85264.6 60.4%4在线视频爱奇艺47871.0 33.9%5浏览器资讯QQ浏览器39584.3 28.0%6导航地图高德地图67671.6 47.9%7输入法搜狗输入法55258.2 39.1%8支付支付宝76771.0 54.4%9厂商商店华为应用市场24143.1 17.1%10银行中国农业银行21926.3 15.5%11微博新浪微博64410.4 45.6%12在线音乐酷狗音乐26758.4 19.0%13新闻资讯腾讯新闻29860.8 21.2%14本地生活美团46090.8 32.6%15运营商服务中国移动手机营业厅31447.7 22.3%382024.8 iResearch I2024H1中国移动互联网用户增速榜移动端用户规模过亿的TOP10增速榜来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2024H1中国移动互联网用户规模过亿的TOP10增速APP榜序号APP名称一级行业二级行业2024年6月独立设备数近6个月复合增长率（万台）（%）1个人所得税生活服务电子政务16290.6 5.6%2京东电子商务网络购物45822.8 3.2%3王者荣耀游戏服务MOBA18513.9 2.0%4百度聚合资讯搜