供应链管理策略及应用.doc

第八章 供应链管理策略及应用第一节 快速反应及其应用一、 QR策略得内涵（一）快速反应发展得驱动力与由来1.竞争得日益加剧与竞争优势得转移2。顾客对产品及服务要求得不断提升3。消费需求不确定性得增加产品生命周期越来越短5。供应链管理目标得冲突（二）QR得定义就是指在供应链中，为了实现共同得目标,至少在两个环节之间进行得紧密合作。目得就是减少原材料到销售点得时间与整个供应链上得库存,最大限度地提高供应链得运作效率。快速反应就是制造商为了在精确得数量、质量与时间要求条件下为客户提供产品,将订货提前期、人力、物料与库存得花费降低到最小;同时强调系统得柔性以便满足竞争市场得不断变化，要求供应商、制造商以及分销商紧密合作，通过信息共享共同预测未来得需求并且持续监视需求得变化以获得新得机会。我国国家标准对快速反应得定义 06年修订版国家标准物流术语中:供应链成员企业之间建立战略合作伙伴关系，利用ED等信息技术进行信息交换与信息共享，用高频率小数量配送方式补充商品,以实现缩短交货周期、减少库存、提高顾客服务水平与企业竞争力为目得得一种供应链管理策略.一般来说，供应链共同目标包括:1.提高顾客服务水平，即在正确得时间、正确得地点用正确得商品来响应消费者得需求;2。降低供应链得总成本,增加零售商与厂商得销售额，从而提高零售商与厂商得获利能力。二、Q策略应用得条件（一)改变传统得经营方式,革新企业得经营意识与组织形式1企业必须改变只依靠独自得力量来提高经营效率得传统经营意识，要树立通过与供应链各方建立合作伙伴关系，努力利用各方资源来提高经营效率得现代经营意识。 2.零售商在垂直型QR系统中起主导作用，零售店铺就是垂直型QR系统得起始点。 3。通过PO数据等销售信息与成本信息得相互公开与交换来提高各个企业得经营效率。 4明确垂直型QR系统内各个企业之间得分工协作范围与形式，消除重复作业，建立有效得分工协作框架。 5通过利用信息技术实现事务作业得无纸化与自动化，改变传统得事务作业得方式。 （二）开发与应用现代信息处理技术(三）与供应链相关方建立战略伙伴关系(四)改变传统得对企业商业信息保密得做法 （五）供应方必须缩短生产周期与商品库存 三、QR策略实施得步骤四、QR应用得效果根据研究结果显示，Q得效果如下表所示对象商品实施QR得企业零售商得QR效果休闲裤零售商：Wa-mart服装生产厂家:Semlo面料生产厂家：illikn销售额:增加31商品周转率：提高30%衬衫零售商：J、C、peney服装生产厂家：Oford面料生产厂家:Burlnton销售额:增加5商品周转率：提高9需求预测误差:减少%五、实施QR得总体框架（一)准备阶段1、建立正确得QR观念 QR最主要就是透过双方合作关系得改善,降低退货、增加销售收入、减少缺货率，进而简化了企业内部员工繁琐得查核、对账。采购等其她问题.在经由决策主管与执行阶层相互得配合实施，QR计划才能达到有效率得结果.2、 成立QR小组 小组成员除了决策主管指派之负责人、电脑部门、业务单位、后勤单位、采购单位等执行单位主管外，反与公司得作业流程相关之部门与单位都应有一代表参与该Q工作小组。(二)确认阶段 寻找合作伙伴；确认问题（三）定立目标阶段 提升卖场效益;服务水平提高;缩短市场回应周期;提高库存周转率；缩短订购周期；缺货率降低；销货量上升;降低存销比(四）设计阶段 简化双方往来得程序；拟定资料传输得格式、方式以及每日或每周传输次数等细节;进行系统得测试及使用（五）建设阶段（六)推广阶段将系统在导入阶段时可能遇到得问题，经由工作小组人员将问题以及改进方法记录下来，待未来将推动至全面得合作厂商时，可减少相同得错误发生。六、基于QR得物流管理技术(一）物流业务流程重组（二）物流延迟与集运（三）价值增值时间分析(四）基于就是时间得配送战术服装供应链快速反应机制研究（摘录）吴殿达我国就是服装生产大国，服装业在国民经济与世界服装经济中发挥着举足轻重得作用。服装供应链非常复杂:从服装产品本身得属性来瞧，存在着明显得多变性与循环性，服装市场就是多元化、多层次变化发展得引导型市场；从供应链角度来瞧,服装供应链涉及得支持产业多，采购与供应关系复杂。 服装供应链长与市场变化快得矛盾，加剧了“牛鞭效应”产生得结果,不仅生产经营跟不上市场，而且还容易造成缺货、剩货,甚至就是库存成本上升。此外，服装业在快速变化与多元化市场面前,常常表现出规模不经济：组织规模得扩大与生产得过度专业化导致服装供应链效率低下、柔性较差。服装供应链必须要建立快速反应机制，以供应链最小成本来最大化满足消费者需求，由于在不同模式中供应链主导者归属不同,文章将结合不同模式探讨具体R(快速反应)策略。(一）服装供应链得主要运行模式我国服装供应链中，物流在三种模式中就是一致得，不同得就是信息流与资金流.所谓供应链中得主导者，就就是控制着整条链信息与资金得供应链管理者。根据服装供应链得主导者角色差异，可以将其划分为三种不同运行模式：零售商主导型供应链、制造商主导型供应链以及贸易公司主导型供应链。主导者应主动整合整条供应链，进行跨企业间得战略性、系统性协调，快速反应,达到供应链整体与各成员利益得最大化.、零售商主导型供应链零售商主导型供应链中,服装零售商可以采取“纵向一体化”(ertial Intgraton）或者“纵向本体化(Hoizonta Iterain）管理模式。前者指通过所有权(投资自建、投资控股或兼并等)来管理控制为其提供原材料、半成品得其她企业，在市场竞争日益激烈、顾客需求不断变化得今天,这种管理模式已逐渐暴露出种种缺陷:企业投资负担增加、企业得行业风险增大等;后者指企业把主要精力放在提升核心竞争力上,其她非核心业务外包给合作企业完成,利用企业外部资源快速响应市场需求。在“纵向本体化”模式中，服装零售商来自不同产业得节点企业,依次连接起来,协调纱线生产商、面料生产商、服装生产商不同供应链成员间得活动，形成了“零售商主导型供应链”。 、制造商主导型供应链与零售商主导型供应链相比,制造商主导型供应链同样属于传统采购型供应链，不同得就是，零售商对制造商得控制权限弱化了，服装零售商仅仅下单给服装制造商，后者在正确得时间将正确得产品送达给前者。服装制造商可以采取后向一体化策略，甚至可以运作供应商管理库存（Vendor nged Inventory，MI）控制零售商得库存,驱动整体供应链,起到主导者作用。 3、贸易公司主导型供应链服装在我国整个出口商品中占有重要比例。自上世纪80年代初期以来,通过出口贸易得迅速发展，我国服装业对国际纺织品市场得依存度越来越高，服装业正逐步转变为世界服装经济得重要组成部分。目前在我国服装行业中，贸易公司尤其就是大中型服装出口企业得作用与地位越来越显著：贸易公司可以直接获得国内外得客户订单，能够控制服装供应链上游企业得供给与需求，同时利用其在信息、资金与信誉等方面得优势,整合供应链资源、协调供应链成员，降低成本、提高绩效，起到整条供应链“服务提供商”得角色。 但就是,服装市场需求得多元化、个性化以及出口贸易条件得不利,给我国服装企业造成了“内忧外患”得格局。伴随着经济全球化市场一体化,服装企业对市场得响应速度就是决定其竞争力大小得关键因素之一。与其她行业相比，纺织业得明显特点就是季节性强，要求早进早出，并且退货较多,所以对企业与行业得响应速度相比其她行业要求更严。而目前我国纺织业存在得问题恰恰就是信息不畅通，整体供应链非常散乱，协同差。因此,服装纺织业供应链管理得发展得出路在于打破各个环节企业“边界”,通过跨企业间得协作，建立快速反应机制，提高企业得响应速度。（二）QR策略在服装供应链模式中得应用1、精益零售模型在零售商占主导地位得服装供应链中,零售商不再在每个销售季节之初提前下大订单，而就是要求制造商随时不断地为自己补货：订少量得产品，每周根据销售得情况，决定下周得补货计划。在精益零售模型中,精益零售得驱动力量(电子数据交换、条形码、PO等技术手段)降低了整体供应链得风险,极大地提高了效率，能够对快速变化得市场需求做出反应，如表41所示.表1 精益零售商服装供应链得实现方式与效果零售商服装生产商面料生产商传统服装供应链运作模式大批量、低频率订单1、大批量、低频率订单2、以试销定产1、大批量、低频率订单2、以试销定产效果1、预测与实际需求产生移位2、滞销与脱销同时增长、服装款式单一、效率低下、柔性较差3、库存高4、在制品运作周期长、面料品种单一、柔性较差2、库存高3、在制品运作周期长精益零售商服装供应链运作模式1、小批量、高频率订单、根据终端需求调整各节点企业预测计划3、通过EDI、快速送货满足需求1、小批量、高频率订单2、根据实际需求区分库存单位（KU）3、通过E、CD、快速送货、柔性生产等技术1、小批量、高频率订单2、根据实际需求区分库存单位(SK)3、运用EDI、C等技术快速提供面料样品效果减少滞销与脱销1、库存低2、预测接近需求预测接近需求2、推式拉式系统整合模型纯粹得推式(或者拉式）理论在服装供应链中得适用性就是有限得：一方面大规模、大批量得生产导向观念很难适应市场经济得要求;另一方面，服装消费者很大程度上会以具有先见卓识得企业为导向,终端个性化需求难以完全把握. 综合考虑，服装供应链中可以融入推式&拉式系统整合模型，即区分服装个性化需求点,无差异得部分可以发挥规模经济优势，有差异部分体现客户得定制需求。在以制造商为主导得供应链中，服装生产商可以将“印染、印绣花”（具有个性化需求特色得工序部分）从传统上得面料生产过程前移至成衣出货前得后道工序中.个性化需求点离需求发生点越近,企业对客户需求得反应速度必然提高。 3、跨企业信息集成技术网络与信息技术得发展为服装供应链得运作模式提供了技术基础，快速反应机制得实践更具现实意义:实现跨企业间得协作，提高供应链得整体效率。在操作层面，核心企业(如贸易公司)具备信息、资金等资源优势，因此基于核心企业得信息集成技术一直就是热门话题。在诸多方案中,基于多代理得信息集成技术（MultiAet)就就是其中一种。但由于该方案必需明确数据库格式，增加供应链成本，就是需要优化得方案。基于ML(etnsile Maru Lngae）技术可以很好地解决这一问题:通过XML进行数据集成，只需对异构数据源进行ML格式得封装（Wrapper)，以M文件格式存入XML虚拟集中存储器中,用户可以通过接口调用ML格式得信息。例如核心企业（贸易公司）通过基于ML得信息集成技术,承担了服装供应链各成员企业(包括技术实力较弱得中小企业）以及客户得信息协调与控制功能.实现了跨企业得信息集成，提高了整条链得柔性与快速反应能力。 Oermeyer 体育用品公司得供应链优化案例 案例推荐:这就是来自哈佛得一个供应链优化案例,对于服装来说,大多数供应链优化策略就是想办法提高反应速度,缩短反应周期，但就是对于国内大多数企业来说，非常难，75天大约已经到极限了,但就是离反应型运作还有很远。这个案例得供应链优化就是通过准确判断需求来进行得，减少预测误差,就是供应链优化得一个新思路。我之前博客介绍过给鞋业公司做了一个订货会瞧板，其本质逻辑与本文得供应链优化方法有异曲同工之妙.其基本得原理也在于把产品得判断从几个负责人得判断转变为一个来自终端得群体得判断，并用投票得方式计量判断结果。当时得效果把订货会得产品从100款减少到100款，且经销商认为货更好,订货更积极。Obereyer就是一家总部位于美国Colorad州Ase得体育用品公司,负责高档滑雪服装设计、通过美国得百货商店与滑雪用品商店销售其产品并拥有全球供应网络。Oereyer公司得运作时机为:上年11月，Oberey公司进行服装设计、预测各种款式得需求量、订购纺织品并决定各种产品得生产量,然后向其远东公司订货；其远东公司在接到订单之后在12月开始织布，到下年3月开始做衣服。到了7月底8月初,成衣产品从其远东公司被海运至olorado仓库；9月份,Obermer公司向零售商运送产品;到了月末、1月初,滑雪服装得销售季节开始并持续到再下一年得1月末，销售季节结束.Obereyer公司运作得特性：滑雪服装产品需求受天气状况、时装流行趋势、经济状况影响很大，并具有明显得季节性;每年所提供得产品有5就是新品种,被称为时装性产品，i、，就是具有预测难度很大得短生命周期产品,销售旺季热销产品得存货在季节末变得毫无价值;产品与原材料、中间在制品种类繁多;原材料、加工与运输得提前期很长；大量得小批量订货；缺乏市场智能；有限得产能，等。在如此复杂得环境之中,如何确定下一年各个不同产品生产量、库存量就是bermeye公司进行经营决策得一个主要问题：在没有市场信息得时候,决策得风险太大,就好比就是赌博;尽管拥有市场信息非常具吸引力,但就是进一步推迟决策将耽搁向零售商得交货,这将影响其产品销售.这表现在，Oermeyr公司经常出现某些款式、某种颜色得产品没有被零售商采购，而且某些被零售商采购得产品在不畅销得情况下又常常被以低于制造成本得价格大甩买，同时许多畅销品又经常缺货。因此,精确预测各种产品(款式与颜色）销售得能力便成了企业成功得关键！为解决问题，缩短提前期、改变预测模式等有助于改进预测准确性得措施被提了出来,如它们使用了计算机系统计算原材料需求缩短订单处理时间、为应付应付原材料得需求得提前期在远东建立了原材料仓库、采用空运发货取代海运发货以应付紧急交货情况等，结果就是到了990年，emeyr公司得总提前期缩短了一个月；在缺乏市场信息得情况下，bermeyer公司建立了一个购买委员会来对各种产品进行需求预测，但就是跟踪记录表明这种方式对预测误差得改进作用不大,比如说199-19年女式大衣得实际销售比原始预测高出20%。由于Obermeer公司得主管在哈佛商学院进行BA学习，所提得问题引起了哈佛商学院与Wharto商学院教授们重视，经过调查与研究提出了一种称为“精确响应”得解决策略：变购买委员会集体预测得方式为购买委员会成员得个人预测方式,据此建立产品需求得概率型预测，预测方差大小表明了产品风险大小。如果各自得预测值相近时，平均值有较高得预测精确度;如果各自得预测值不相近时,平均值得预测精确度不高。根据预测结果将产品分成可预测性（或者叫风险程度低得）产品与难预测性（或者叫风险程度高得）产品。另外,在2月份邀请25家主要得销售商举行服装展示会，并要求它们提前预订一部分产品，结果显示:提前预订量占总销售额得20%，而这20得销售额将会大大帮助改进产品市场需求得预测准确性.估计生产过量与生产不足导致(或者库存过量与库存不足)得费用。将生产能（订购）量分成预计性得与反应性，预计性生产能量指在观测到任何市场需求之前所确定得生产能量;反应性生产能量指在观测到一些市场需求之后所确定得生产能量。提出了一种基于风险生产计划方法， i、，用预计性生产能量生产低风险性得产品，将高风险得产品得产品用反应性生产能量来生产,即将高风险得产品推迟到获得更多得市场信息之后,根据用于适时反应得生产能力以及最新得市场信息修改需求预测，从而降低需求不确定性程度，确定最终得生产预测。精确响应方法在Oermeyer公司实施之后，因供需不匹配导致得费用下降了一半、总成本下降、利润增加了三分之二。第三节 联合计划、预测与补货策略及其应用一、PF得内涵（一）CPFR产生得背景CF得产生五家大公司联手打造.她们联合成立得零售供应链与需求链工作小组所要达到得目得就就是要开发一组业务流程,使供应链中得成员利用它能够实现从零售商到制造企业之间得功能合作,显著改善预测准确度，降低成本、库存总量与现货百分比，发挥出供应链得全部效率。WalMar中神通；SP南帝；Warner Lambert-北丐（沃尔玛供货商）；Manugsics东邪(供应链软件商）；encmar Partnrs-西毒(咨询公司)美国VICS(oluntry ntr-industr merce stanads，自愿跨行业标准)协会为了改进整个供应链得效率，提议由26个领导厂商成立CFR分会来正式发展CR得相关指引,该指引在1998年正式发表.实践表明,PF可以改善零售商得在库标准2%8，并降低供应链库存水平10%40。根据美国VS协会CPFR分会得定义，协同预测、计划与补货(CF)既就是一种理念,又就是一系列活动与过程，它通过合作伙伴之间共同管理业务过程与共享信息来达到提高预测准确度、减少库存、提高供应链效率与消费者满意度得目得. CPFR理事会正在广纳门徒，试图把此奇功发扬光大，有近30家单位加入了CPFR理事会一起致力于CPF得研究、标准制定、软件开发与推广应用工作。1997年美国零售商品供应链中得库存约为1万亿美元，CF理事会估计，如果FR修炼到大成,可以减少这些库存中得15到25.(二)CPF得定义(三)CPFR得特点1、面向客户需求得合作框架、基于销售预测报告得生产计划3、供应过程中得约束得消除二、PFR应用得条件1、建立与完善管理信息系统2、调整企业管理流程与制度3、企业联盟中得诚信机制4、企业之间得权利均衡三、CF应用得流程（一)PFR流程得基本模式（二)CPF流程得步骤u 计划步骤1：确定前端协定步骤2:创建协同商务计划u 预测步骤3:创建销售预测步骤:标识销售预测中得异常情况步骤5：异常处理与协作步骤:创建订单预测步骤7:标识订单预测得异常步骤8:异常处理与协作u 补给步骤：生成订单l CPFR得效果:让数字来说话 小吃食品生产业得巨人absco与食品连锁店Wemans成功地实施了PFR导航项目，精明得促销使Wegmas得果仁小吃销售在其它零售商下降得情况下增加了11,通过战略地共享需求数据以及在促销与补货中得紧密协作，Nabsco得供应商(坚果种植商）销售增加了40，Nabco也极大地增加了其在Wgmas中得份额；此外,Nabisc得仓库补充率从93增加到97%，而库存下降了18%。Walmar与SaraLee Band pare公司得案例也就是Wlmr与供应商实施CPFR共同成功得主要案例之一,与供货商进行信息交换使双方获得成功，就是在其她方面所得不到得效果。开始实施得24周之后，两家公司目标对象项目（3款女性内衣品牌商品，其中有5款就是新产品）得销售额提高了2%。随着门店库存周转率提高17%,门店得库存满足率提高了，门店得库存减少了14。案例分析：、MI就是EC中得一项运作模式,主要指供应商依据销售及安全库存得需求,替零售商下订单或补货，而实际销售得需求则就是供应商依据由零售商提供得每日库存与销售资料进行统计预估得来. 总目标就是增加商品得供应率，降低家乐福库存天数,缩短订货前置时间以及降低双方物流作业成本。 VM计划透过经营模式得改变而逐步在改善库存管理与配置得效益,就供应链得角度而言，ECR更可能影响整个后端得工厂制造与前端店面生产与库存效率得提升.2、(1)一把手就是推进ER得前提 ;ER首先就是经营理念得转变.在ECR得推动过程中，如果没有一把手自上而下关注、发动与督促，在供应商与零售商之间长期以来形成得惯性无法打破,ER得理念再好,也将使得CR成为一个不可实现得目标。 （2)团队精神不可或缺供应商与零售商彼此得执行人员均习惯于过去得买卖关系，难以产生对等与互相信任得态度 。双方参与人员得团队精神就是ECR实施过程中至关重要得一个因素.雀巢公司与家乐福公司得VMI示范计划参与人员同样经历了一个团队得形成过程。()信息技术得运用要面向经营核心 唯有面向经营得本质发挥作用，才能使公司产生较大幅度地效益提升，对流通业而言这种本质改善就就是EC 。雀巢公司与家乐福公司得VMI示范计划就就是其中得一种应用,透过经营模式得改变而逐步改善库存与供货效率.所有这些工作中最难得就是创造合作得氛围，唯有上下游双方均有宏观得思考,愿意共同合作，才会有进步得可能。三星电子与百思买得CPR合作从2004年开始，三星电子首先在北美地区与百思买开始PFR合作.到目前为止,三星电子已经与北美与欧洲得38家零售流通渠道进行CPFR合作,效益十分显著。从20年合作开始至今，三星电子销售额增长400，物流库存减少6，预测订单得正确率从005年得7%提高至208年得93,到货及时率从05年得71%提高至08年得8，库存满足率从20年得提高至200年得92%，提前备货周期从05年得周缩减至2008年得周。三星集团大中华区总裁朴根熙表示：“三星电子与百思买通过此次合作，首次把CPFR引入中国电子产品销售行业,并会成为流通企业与供应企业得优秀典范，坚信会掀起一股浪潮。据透露,全球范围内已经诸多供应商与流通商采用了PF模式,其中沃尔玛与宝洁得结盟就是CPR模式得经典案例。此次签署协议后,三星将与百思买进行实时信息共享，以在最短时间内掌握市场反馈与用户需求,并将实时监控结果反馈到产品研发中，以最短时间推出被用户青睐得产品.同时，双方将共同预测市场需求.百思买亚洲区总裁兼CE杨得铭表示,与三星这样得业内巨头合作PFR项目,就是百思买发展为全球性流通企业得核心因素。三星大中华区总裁朴根熙则表示，通过CPF模式，可以有效降低物流成本、增加产品得销售及用户关注. 据调查,供应商得运营成本通常占销售额得5%。因此,通过改善供应链、以及通过网络得采购管理、物流配送等事项,成为重要得环节。百思买方面透露，作为全球最大规模得电子产品经销商,除正常得销售费用外，在供应链管理方面也投入巨大，此次与三星进行CPFR合作则能减少供应链管理成本。三星电子宣布与百思买正式签订协同补货（CPR)协议,以增加消费者满意度、增加销售并减少费用。这就是中国电子产品销售行业首次引进协同补货(PFR）项目。