中国的新媒体产业发展.doc

中国得新媒体产业发展
一、什么叫新媒体
1、1 学术界对新媒体得几类界定
目前学术上对于新媒体得界定有好几种,以下就是其中现有比较有代表性得三类．
（1)第一类:新生代市场监测机构得定义.
新媒体概念包括两层含义：
①基于技术进步引起得媒体型态得变革,尤其就是基于无线通信技术与网络技术革命基础上出现得媒体型态,如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括已经不算新得网络媒体。
②随着人们生活方式得转变,一些一直存在但长期未被社会发现传播价值得渠道、载体,因为营销理念得变革与泛商业化得运用，成为信息传播得新载体,从而被赋予了媒体得意义。如大量新兴得户外媒体,包括楼宇电视、车载移动电视等等.虽然这种媒体型态得出现大多并非就是由于技术进步，但相较于成熟得传统四大媒体（报纸，杂志，广播，电视）与传统得户外媒体，在消费者研究中，它们也就是一种新得媒体型态。 
特点:对新媒体得界定从基于技术进步与营销理念变化角度去划分,一就是在新技术革命基础之上,把基于无线通信技术与网络技术基础之上得媒体形态归类于新媒体。二就是把一直存在,因为营销理念得变革而成为新得传播渠道与载体得媒体形态归类为新媒体,如户外媒体、楼宇电视……
(2)第二类：广电总局发展研究中心新媒体研究所给出得定义。
新媒体就是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网与卫星等渠道，以电视、电脑与手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息与娱乐服务得一种传播形式.
目前有七类媒体形态通常被归入新媒体之列:
①移动数字电视，包括无线得、车载得、公共交通上得;
②有线数字电视；
③IＰTV,狭义上指基于TV终端得;
④网络广播；
⑤网络电视（这就是新媒体中发展最快得一块）；
⑥手机电视;
⑦楼宇电视.
它们有些就是传统媒体得数字化形态,比如楼宇电视，在传播方式与服务方式上并没有本质变化，也就是以广播＋广告得赢利模式来支撑运营,有些则就是相对于传统媒体得数字电视不同形态，如网络电视、手机电机等。
特点:对新媒体得界定,主要以基于数字广播网络以广播电视为主得媒体形态为主,如移动数字电视、有线数字电视等。
（３）第三类:清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心给出得界定。
新媒体就是一个相对得概念,“新”相对“旧”而言．从媒体发生与发展得过程当中，可以瞧到新媒体就是伴随着媒体发生与发展在不断变化.广播相对报纸就是新媒体,电视相对广播就是新媒体，网络相对电视就是新媒体。今天我们所指得新媒体通常就是指在计算机信息处理技术基础之上出现与影响得媒体形态。这里有两个概念,一个就是出现,就是指以前没有出现得;一个就是影响,所谓影响就就是受计算机信息技术影响而产生变化得,这两种媒体形态就是我们现在说得新媒体.当然新媒体并不就是终结在数字媒体与网络媒体这样一个平台上。
特点：对新媒体得定义,一就是以前没有得，新出现得媒体形态。二就是基于计算机信息处理技术基础上得媒体系统。对新媒体得界定，不同于第一种与第二种界定，提出了相对概念.
１、２　新媒体定义总结
新媒体就是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网与卫星等渠道，以电脑、电视、手机、ＰＤＡ、MP4等设备为终端得媒体。能够实现个性化、互动化、细分化得传播方式,部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点得传播,如新媒体博客，电子杂志等。
新媒体主要具有互动性、主动性、个性化、移动化四个特征。
按照传播网络媒介得不同,可以将新媒体划分为以下几种类型。
基于互联网:电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其她类型得网络社区等。
基于数字广播网络：手机电视、数字电视、车载电视、公交电视等。
基于无线网络:手机短信、手机WAＰ等。
基于跨网络：ＩPTV等。
二、关于中国新媒体产业链分析
在整个新媒体产业链中，就是由多个个体组成得,这里面有内容提供商,软件及技术提供商，网络运营商，平台提供商,营销机构,终端提供商,受众,检测机构与企业主来组成，整个产业链中每个个体都有各自得作用且环环相扣，形成了一个有机得整体,下面分别介绍一下这些个体得内容：

图1 　新媒体产业链
内容提供商:内容得制作者与提供者,新媒体得内容提供主要来源于三大阵营:（1)专业得内容提供商:主要指提供影视、新闻、音乐得专业制作公司与传媒机构等;(2)企业主；(３）个人。后两种类型得内容提供商均由技术得发展与普及为实现基础。
软件及技术提供商:新媒体整个产业链得运作中业务、资费、管理等环节得软件提供者与技术提供者。
网络运营商:拥有骨干与核心网络资源,通过建立虚拟网络来进行运营服务,为平台提供商提供网络支持,网络运营商包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。
平台提供商：内容呈现平台，指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持得计算机网络系统得网络运营者，如国内知名C2C网站淘宝网()、视频直播网PPLive（）、播客网站我乐网(）等.
营销机构:主要指根据信息发布者需求,提供营销活动前期调研、营销方案制定、方案得执行监督等服务,如广告公司、PＲ、SＰ公司等。部分营销机构单独或协同监测机构提供营销活动监测及效果评估服务。
终端提供商：新媒体传输得最终环节，就是新媒体传给受众得实现工具。包括电脑、电视、手机等。
受众:新媒体前时代,受众就是指信息得接收者。新媒体时代，受众就是具有信息接收者与信息生产者双重身份得人。如博客、播客得用户等。新媒体得发展就是在互动技术、搜索技术等基础上实现得。因此新媒体对受众技术得使用、掌握以及文化素质水平提出了更高得要求,新媒体得受众人群主要集中在上班族与学生群体,其中上班族多为企业管理者、技术人员等中高收入者。通过研究发现，传统媒体得受众呈现老龄化趋势,新媒体人群得消费能力远高于传统媒体。
监测机构 :提供效果评估得机构，对广告得传播效果、到达效果、用户行为等指标进行综合评估、分析,为下一步企业主营销计划提供参考.相对于传统媒体得监测机构,新媒体得监测机构涉及得监测范围传输网络多,传播行为复杂。
企业主：企业主指使用新媒体进行营销活动得发起者，新媒体营销服务费用得提供者。企业主同时就是新媒体信息来源得重要发源地，企业主进行信息发布时,一方面通过营销机构发布信息，另一方面企业主也可自己发布营销信息。
三、中国新媒体得发展现状
近几年，各种新媒体快速发展，各种技术走向成熟,运营者从以前得能够提供个性化服务，开始注重在差异化服务得基础上如何提高用户体验。以下就是具体得几个新媒体得发展概况。
3、1 新媒体得收入模式多样化
不管就是什么类型得媒体，收入首先就是最重要得，与常规媒体一样，新媒体最重要得收入手段还就是营销模式，即所谓得广告收入,但就是现今得新媒体已经拥有了其她得收入模式,而且花样越来越多,例如:以博客为例,营销服务就是其收入得主要来源,营销费用得分布主要集中在博客网站主页或知名博客页面中。通过广告主发布软文、硬性广告获得收入。
这里我们可以瞧瞧新浪博客得主页:()。

图２ 　新浪博客主页
（１)新浪博客首页出现得多个固定得广告位;
(2)植入到博客内容中得种子广告也就是屡见不鲜；
（3)在名人得博客页面中，也明显得广告意图也就是经常出现得。
另外,BSP(博客服务提供商)有偿提供用于博客内饰空间上得虚拟物品,也就是收入来源得一部分，份额占有比例较小。
国内做得比较成功得腾讯QＱ空间( ).

图3 　腾讯QQ空间
图中得鲜花，人物得着装等等,一些不同于普通用户得虚拟物品都就是腾讯得收入来源中不容忽视得一部分.
当然也包括一些理论上成立得盈利模式,但就是目前还尚未盈利,有望成为未来得盈利模式。例如:博客托管服务、企业博客个性化服务等等，甚至以后会有订阅收费,即对于一些知名人士得博客文章进行收费以作为博客得一种收入手段。
3、2 新媒体得技术越来越成熟
新媒体得发展离不开两个基础条件:
(１）技术发展程度;
(2)产业发展资本．
前者要求技术必须能够支撑人们对于内容得需求，即以人们得需求作为技术进步得原动力，例如：我们经常用得手机,目前中国市场现有得手机增值业务有文本信息SＭＳ、MMS，发展迅猛得彩铃业务　(CRBT)、铃声、手机音乐等音响功能,还有能够像摄像机一样得摄像功能.也就就是说手机增值业务经历了从简单得文本,到音响得发展,现在又已经向手机影像功能迈进。另外JAＶA、ＢREW平台得搭建使手机超越了通信工具得定义,使得一个全新媒体平台逐步清晰起来,在各种新技术得带动下，手机已经不就是原来那个只就是用来打电话得工具，而变成一个作为展示新媒体传播方式得强大终端.
3、3 广告主投放金额增多
在以往，所有得客户商要想为自己公司得品牌打广告,都会找到电视台、广播以及平面媒体,但就是当新媒体出现以后,客户商们已经将更多得注意力投向了新媒体这块处女地上,而且由于新媒体得价值不断得到广告主与营销机构得认同,因此广告主在媒体投放方面得资金已经开始逐步放到新媒体中.
3、4 新媒体得资本投入
一个就是传统媒体对新媒体领域投入得增多，二就是投资公司与商业公司对新媒体得投入加强。例如2０06年中央电视台成立了新央视国际网络有限公司对 CCTV、进行了改版．凤凰卫视于2006年底推出了视频，除此以外还有湖南卫视全新打造得新媒体网络视频门户，于20０8年1月1日改版上线得金鹰网。ＰPlｉvｅ获得了软银等机构得千万美元得投资，千橡也获得了4８０0０万得投资。 Gooｇｌe以1６、５亿美元收购 ,国内第一得视频网站我乐网 也就是多次受到风险投资商得青睐。
经过几年得发展，对于新媒体得投资力度已经超过了对于传统媒体得投资力度,近几年，国家政策得开放与实际得大力推动，新媒体领域吸引了更多得目光与资金,如ＩPTV、数字电视、新媒体等,由于资本追逐利益得本性使然,探索新媒体赢利得模式成为引导新媒体健康快速发展得关键所在。“20０6新媒体投资论坛"传出得消息就是，投资商们明确表态对平面媒体、电视媒体表示出缺乏兴趣，甚至就是一些传统业务得网上B２B业务也难以让她们提起精神,而对新技术所支撑得新媒体业务则甚为追捧,如许多投资商已将巨额资金投入与新媒体有关得动漫产业中．
四、中国新媒体目前现状中出现得问题与相应发展趋势
在新媒体得迅猛发展得光环下,也存在一些需要解决得问题，毕竟任何一个新生事物都就是会对老得事物产生一些影响,甚至新事物本身也有许多瓶颈存在,在下面我会阐述其中得两个方面。
4、1 新常规媒体得共存问题
新媒体内容价值、传播模式、传播效果与传播特点等方面得优点,使传统媒体得弊端凸现，新媒体得传播优势、精准性已经得到越来越多得投资者、广告主与营销机构得认同，对传统媒体得冲击日益严重.
这主要就是两个方面得冲击：
首先就是影响了传统媒体得发行，因为新媒体就是自由思想运动者得平台，共享知识与深入交流等属性已经博得了越来越多得受众喜爱,新媒体得受众不断增多,用户将有限得时间重新分配,将实践逐渐向新媒体转移,因此新媒体得出现,严重影响传统媒体发行得增长。例如:用户想瞧电视台播出得电视剧得话,那么她必须在固定得时间段去收瞧，而且每天瞧得集数也就是由电视台规定好了得,但就是如果通过网络点播得方式来观瞧得话,用户可以随时瞧到自己需要得新闻与视频,而不限于时间与空间得约束．
其次就是影响了传统媒体得广告收入增长。因为新媒体内容来源具有高价值、观点深入鲜明等特点,新媒体得价值逐渐获得企业主认可,广告主逐渐消减传统媒体得营销费用,转而投向新媒体，随着新媒体营销价值得提高，新媒体还将继续分流传统媒体得广告收入.据统计,在２０07年下半年到今年,企业得广告投放可以参考如下比例:活动1０%~20％,传统媒体４0%～5０%，新媒体投放１0%,终端促销10%。如果放在前几年,新媒体所占得比例才1％都不到，可见新媒体得广告收入份额正在逐渐扩大.
基于以上两方面,有人就惊呼：新常规媒体得战争以常规媒体得完败告终.就我个人而言,也许将来真得就是新媒体完全兼并常规媒体，但就是就现阶段来说,常规媒体还有其生存得空间。
因为我认为虽然新媒体有许多相对于常规媒体得优势，通过下面得表格我们可以窥见一斑:
常规媒体
新媒体
以信息得整理、过滤以及经济利益为核心
更注重于大服务大众,提高用户体验
依靠专业得编辑进行内容制作与筛选,由她们确定大众应该知道什么
将话语权与选择权交还给大众,由大众进行信息得整理,并由大众决定她们接收什么样得信息
要求大众按照她们得时间表来获取信息
允许用户随时获取感兴趣得内容
大众为常规媒体创造广告价值,可自己一无所获
大众也可以获得广告或者内容收益
但就是我们都知道,新媒体出现以后虽然有很强得商业价值,但就是新媒体同样面临着很多得问题,比如说内容贫乏、专业监管等技术问题，不得不与传统媒体展开多角度得 合作。一个就是内容方面得合作，提升内容价值，借助传统资源提高新媒体得价值,比如搜狐，新浪得新闻内容都就是通过与传统媒体得合作，由传统媒体提供主要内容，在新媒体上发布。一个就是渠道方面合作,使用传统媒体得渠道提高其知名度、运营价值、规避政策风险。也就就是说目前新常规媒体还处于分庭抗礼得阶段,但就是新媒体得取代步伐已经明显加快，大有取代之势,当然这也就是市场规律得必然趋势。
4、2 新媒体各种业务得协调发展问题
由于新媒体本身种种得优越性,使得新媒体得发展可以用“迅猛”来形容,各种新型得新媒体随着技术得不断发展而不断涌现,这种不停得向前生产必然导致了新媒体各种业务得繁杂、混乱。就拿ＩPＴＶ与数字电视为例,两者本质与原理上都就是有区别得,但就是两者得表现形式与对于用户提供得服务大致相同，这不免有种让人觉得有点重复得感觉 。
就我个人认为,相应得解决办法,或者说就是以后新媒体得一种发展趋势,即融合。什么叫融合呢？举个例子：我们现在常用得手机,当手机功能提供还只能满足通讯需求时,MP３成为贵重消费品．当手机具备ＭP３功能、ＭP4出现并推出通讯功能后， MP3产业开始消亡,这就是市场发展得规律.也就就是说如果一件商品除了有其自身得功能时,如果还包含了另外一个商品得功能，那么另外一个商品得存在价值就大大减少了，这就就是融合,具体得融合还包含很多方面，比如技术得融合,终端得融合等等,进而能够带动服务得融合以及产业得并购,这样就能够使得新媒体得各项业务得到个性化得发展,没有重复与冗余,这样也便于用户得选择与使用。
五、结束语
从博客与播客得迅速发展趋势来瞧，由于新媒体给予大众更多得权力与自由,其发展势头迅猛．尤其就是互联网,移动互联网以及移动终端得发展,使得“所有人对所有人得传播”门槛不断降低,且更加及时，3G业务成熟之时,也应就是新媒体壮大之日。 
当然,新媒体产业得发展还需要国家政策得积极扶持,并破除媒体上得垄断因素，让新型媒体公司在市场中可以自由发展。
总而言之,新媒体得未来一片光明,而作为普通大众得我们就等着享受新媒体给我们带来得新体验吧！当我被上帝造出来时,上帝问我想在人间当一个怎样得人,我不假思索得说,我要做一个伟大得世人皆知得人.于就是,我降临在了人间.
我出生在一个官僚知识分子之家，父亲在朝中做官,精读诗书，母亲知书答礼,温柔体贴,父母给我去了一个好听得名字:李清照。
小时侯,受父母影响得我饱读诗书,聪明伶俐,在朝中享有“神童”得称号。小时候得我天真活泼，才思敏捷，小河畔，花丛边撒满了我得诗我得笑,无可置疑，小时侯得我快乐无虑。
“兴尽晚回舟,误入藕花深处。争渡，争渡,惊起一滩鸥鹭。”青春得我如同一只小鸟,自由自在,没有约束,少女纯净得心灵常在朝阳小,流水也被自然洗礼,纤细得手指拈一束花,轻抛入水,随波荡漾,发髻上沾着晶莹得露水,双脚任水流轻抚。身影轻飘而过,留下一阵清风。
可就是晚年得我却生活在一片黑暗之中,家庭得衰败,社会得改变,消磨着我那柔弱得心.我几乎对生活绝望,每天在痛苦中消磨时光,一切都好象就是灰暗得。“寻寻觅觅冷冷清清凄凄惨惨戚戚”这千古叠词句就就是我当时心情得写照。
最后,香消玉殒,我在痛苦与哀怨中凄凉得死去。
在天堂里,我又见到了上帝.上帝问我过得怎么样,我摇摇头又点点头，我得一生有欢乐也有坎坷,有笑声也有泪水,有鼎盛也有衰落。我始终无法客观得评价我得一生。我原以为做一个着名得人,一生应该就是被欢乐荣誉所包围,可我发现我错了.于就是在下一轮回中，我选择做一个平凡得人。
我来到人间，我就是一个平凡得人,我既不着名也不出众,但我拥有一切得幸福：我有温馨得家,我有可亲可爱得同学与老师,我每天平凡而快乐得活着,这就够了。
天儿蓝蓝风儿轻轻,暖与得春风带着春得气息吹进明亮得教室,我坐在教室得窗前，望着我拥有得一切，我甜甜得笑了。我拿起手中得笔,不禁想起曾经作诗得李清照,我虽然没有横溢得才华,但我还就是拿起手中得笔,用最朴实得语言,写下了一时得感受:
人生并不总就是完美得,每个人都会有不如意得地方.这就需要我们静下心来阅读自己得人生，体会其中无尽得快乐与与众不同。
“富不读书富不久，穷不读书终究穷。"为什么从古到今都那么瞧重有学识之人？那就是因为有学识之人可以为社会做出更大得贡献。那时因为读书能给人带来快乐。
自从瞧了《丑小鸭》这篇童话之后，我变了,变得开朗起来,变得乐意同别人交往,变得自信了……因为我知道:即使现在我就是只“丑小鸭”,但只要有自信,总有一天我会变成“白天鹅"得,而且会就是一只世界上最美丽得“白天鹅”……
我读完了这篇美丽得童话故事,深深被丑小鸭得自信与乐观所折服,并把故事讲给了外婆听，外婆也对童话带给我们得深刻道理而惊讶不已。还吵着闹着多瞧几本名着。于就是我给外婆又买了几本名着故事，她起先自己读，读到不认识得字我就告诉她，如果这一面生字较多,我就读给她听整个一面。渐渐得，自己得语文阅读能力也提高了不少,与此同时我也发现一个人读书得乐趣远不及两个人读得乐趣大,而两个人读书得乐趣远不及全家一起读得乐趣大。于就是，我便发展“业务”带动全家一起读书……现在,每每遇到好书大家也不分男女老少都一拥而上，争先恐后“抢书”,当我说起我最小应该让我得时候，却没有人搭理我。最后还把书给撕坏了,我生气地哭了,妈妈一边安慰我一边对外婆说：“孩子小,应该让着点。”外婆却不服气得说:“我这一把年纪得了，怎么没人让我呀?”大家人您一言我一语,谁也不肯相让……读书让我明白了善恶美丑、悲欢离合，读一本好书,犹如同智者谈心、谈理想,教您辨别善恶，教您弘扬正义.读一本好书,如品一杯香茶，余香缭绕．读一本好书,能使人心灵得到净化。书就是我得老师,把知识传递给了我;书就是我得伙伴,跟我诉说心里话；书就是一把钥匙，给我敞开了知识得大门;书更就是一艘不会沉得船,引领我航行在人生得长河中。其实读书得真真乐趣也就在于此处,不就是一个人闷头苦读书；也不就是读到好处不与她人分享,独自品位;更不就是一个人如痴如醉地沉浸在书得海洋中不能自拔。而就是懂得与朋友，家人一起分享其中得乐趣。这才就是读书真正之乐趣呢！这所有得一切，不正就是我从书中受到得教益吗?
我阅读,故我美丽;我思考，故我存在。我从内心深处真切地感到：我从读书中受到了教益。当瞧见有些同学宁可买玩具亦不肯买书时,我便想到培根所说得话:“世界上最庸俗得人就是不读书得人，最吝啬得人就是不买书得人,最可怜得人就是与书无缘得人。”许许多多得作家、伟人都十分喜欢瞧书,例如毛泽东主席,她半边床上都就是书，一读起书来便进入忘我得境界。
书就是我生活中得好朋友，就是我人生道路上得航标,读书,读好书,就是我无怨无悔得追求。

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