女装市场现状与前.pptx

女装市场现状与前景女装市场现状与前景女装代表整个服装行业最前沿的趋势表现，中国女装行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，存在巨大的市场机遇国内女装取得不小的进步的同时依然存在一些问题，如产品无创新、大量同质化、相互模仿、无新意。可见目前国内的女装还无法满足现代中国女性消费需求。今后几年内中国女装市场将重新洗牌，中国女装向着绿色化、休闲化、个性化、品牌化、服务化方向发展。女性，独特的文化角色，在消费领域扮演这重要的购买角色，现在的女性，知识更加丰富，工作更加优越，工资更加丰厚，角色更加多重，选择女装的原因选择女装的原因-女性成为现代消费的主力军女性成为现代消费的主力军因此也就希望生活更加多样化，消费更具潮流化，个体更具个性化，精神和经济更加独立化。成为现代消费的主力军。消费者分析消费者分析青年消费者青年消费者：追求新颖，特色，个性化商品，独立意识非常强烈，内心丰富喜欢幻想。消费意愿强烈，易于冲动购物。男性消费者男性消费者：注重质量，实用性，购买目标明确，迅速果断，但是购买动机具有被动性，欲望远远不如女性消费者。女性消费者女性消费者：女性是一个商品口碑的传播和接受者，购物能力强，对服装的需求大，追求新意。白领女性消费者特点白领女性消费者特点=女青女青年特点年特点+女性消费者特点女性消费者特点她们是服装消费市场的主力军，重视外表形象，求美心理强烈，有情绪消费，口碑传播影响力大，追求时尚。