好广告vs不好广告.pptx

优秀广告两则丰田车广告农夫山泉广告丰田车丰田经典广告赏析广告语广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车广告诉求：偏理性赏析：这则广告成功地改用了“车到山前必有路，船到桥头自然直”的俗语，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。农夫山泉该广告产生背景2008年8月三鹿事件三鹿事件发生2008年8月康师傅矿物质水康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水2010年5月“地沟油事件地沟油事件”.“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这个简单有力！本广告首先介绍农夫山泉的三大理念，表明农夫山泉的水是最安全的。接着向我们讲述：农夫山泉有点甜落脚于好水喝出健康来广告赏析这种逻辑符合我们常规思维，条理清晰，一步步的向递进，简洁有力且富有内涵。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质量给人留下了自然、绿色的印象。天然、健康的饮用水谁会不喜欢？成功的关键农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。农夫山泉真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：一是特征。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样。式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。劣质广告两条SK-11黄金搭档SK-11简介事件背景由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-II品牌多项化妆品近日被中国国家质检总局查出含有禁用成分。消息传出，令人震惊，也给爱美一族当头浇了一盆冷水。令人震惊的还有明星们的反应大多不以为然，没有一点自我反省。郑秀文表示会继续使用该护肤品；莫文蔚也表示：“到目前为止，我不会停用。”影响SK-II销售剧降，国家国家质检总局介入，众女星形象受损，消费者健康有损。分析利欲熏心来坑人，明星为产品代言或拍广告的报酬是十分可观的，据圈内人士透露，一则广告几十万、数百万元并不为奇，全年的代言广告收入更为可观。但明星为不合格产品做了虚假广告是否该承担部分法律责任，这最终应该由法律裁决。因为相信了明星的广告宣传而成了受害者，但明星面对消费者受害无动于衷，冷如冰霜，连一点道义上的谴责也没有，这就太不应该了。如今，明星虚假广告引发风波已变成屡见不鲜，这类广告便成了坑人陷阱的吹鼓手。失败原因分析产品本身问题明星代言人诚信缺失黄金搭档黄金搭档广告语：中秋送礼，黄金搭档。不好原因：听众对播出的东西不感兴趣广告内容夸大其词广告索然无味Thank you！