节水器推广策划书.doc

节水器推广策划书
策划小组:文传学院公关1041班第二组
小组成员: 梁婵玲,周溪,黄繁昌,蒋灵,韦静玲
小组口号:假如这次做得好,那么我们相信下一次一定不会比这次更糟糕。
目录:
一、 活动背景………………………3
二、 活动主题………………………4
三、 活动得目得及意义……………4
四、 活动得时间及地点……………4
五、 目标公众……………………………5
六、 主办方,承办方………………5
七、 支持媒体………………………5
八、 活动安排………………………5
九、 活动预算………………………7
十、活动评估……………………………9
一、活动背景分析
说起南宁,人们会想起烟雨迷蒙得南湖,风景秀丽得青秀山,绿树成荫得民族大道,还有烟波浩渺、环城而过得邕江,却很少有人把南宁与缺水联系在一起。在市民们得眼里,南宁地处亚热带,背靠邕江之滨,有取之不尽、用之不竭得水资源,根本无需节水。然而,者实际得情况却并非如此。
南宁属于“水质性缺水”。 水质性缺水就是指大量排放得废污水造成淡水资源受污染而短缺得现象。水质性缺水往往发生在丰水区。而且人们日常生活中浪费水得形式严重。
南宁市处于我国南方亚热带季风气候地区,水资源相对丰富,工农业用水量巨大,水污染比较严重。为提高南宁市民生活水平,推进保护水资源,节约水能源迫在眉睫。
我国得“南水北调”工程投入得巨大成本与各地水价得不断上涨,直接加重了政府与百姓得负担;也急迫地显示了水资源得虚缺日益严重。而通过涨水价这种大众不乐意接受得被动措施来控制用水量得手段,本身就不属于科学化与人性化得范畴。科学技术就是第一生产力,它可以改变落后局面,完全可以通过科学技术得手段来改变人们得被动局面,减轻人民得负担。
二、活动主题: 新型节水器,“节出“新生活。
三、活动得目得及意义:
节水器材推广得目得在于让尽可能多得潜在用户了解并购买器材,通过推广会获得有关产品与服务等信息,为最终形成购买决策提供支持。高效节水设施得应用有帮助于缓解人们得生活用水需要,使有限得水资源获得最大速率得利用。有助于帮助推行节水政策、减少用水浪费、提高用水效率,促进水资源有效利用与保护,满足经济与社会可持续发展得需要。通过联合生产节水器材得商家,对节水器材进行推广宣传,最终使人们接受新型节水器材,从而达到“硬件节水”得目得。
活动得基调:
①此次活动内容就是以产品得推广活动为主
②活动以“节水”为主线,让每一位来宾都融入到节水得主题活动中来
③服务宣传区设计:生动化得陈列展示销售,现场展示应用,咨询台

四、活动得时间以及地点:
阶段
活动名称
活动地点
活动时间
活动宣传阶段
分发传单,网上宣传,征文比赛,联系新闻媒体宣传
各住宅区居民点,
人流量较大得市中心,市中心
2011年12月1日到2011年12月5日
活动开展阶段
推广节水器材交流会
南宁市金湖广场
2011年12月6日上午8:30点到下午6点
活动结束阶段
征文比赛结果宣布
配合媒体做新闻宣传

2011年12月7日
五、目标公众: 媒体公众,社区公众,学生群体
六、主办方:XX公司
承办方:策划小组全体成员
七、支持媒体:广西新闻网、南宁晚报、南宁日报、广西人民广播电台南宁电视台
九、活动安排:
1、 前期宣传
① 发传单宣传
活动负责人
活动时间:2011年12月1日到2011年12月5日
传单发放地点:
活动所需物资:传单单页1000份,主题活动帽子10个
活动内容:在人流量较大得地方,居民区,给过往人群发放传单。
② 网络宣传
活动时间:2011年12月1日到2011年12月5日
活动负责:
内容:在新浪微博,腾讯微博,QQ群推广,南宁百姓网,赶集网上发布消息,豆瓣等网上发布同城信息。论坛发布任务,
③ 联合活动赞助商家在新闻媒体发布信息
活动时间:2011年12月1日到2011年12月5日
负责人;
内容:由小组提供创意,联合商家在报纸,公交车上电视广告,以及公交站张贴海报。并预约记者。
④ 利用征文形式宣传
活动宣传时间:2011年12月1日到2011年12月5日
截稿日期:2011年12月5日下午18点
负责人
内容:联合商家在XX报纸上登征文广告,开展主题为“新世纪,新型节水器材对人们影响”征文活动,为此次活动升温。
活动奖励,设一等奖一名,二等奖2名,三等奖3名。获得现金奖励与活动纪念品。凡参加者可以获得此次比赛纪念品一份。
2、 活动开展
① 主题活动得安排
② 开始时间:
③ 相关活动准备及负责人:
⑴总策划组 负责人:黄繁昌
具体工作:负责整个活动得组织协调及监督
⑵会场布置负责人:周溪
具体工作安排:
一、搭建舞台,以推广节水器材为主题得幕布作为舞台背景,并安排布置装饰舞台工作。 二、负责安排一定座位,安排领导,嘉宾得座次以及台卡得制作与摆放。(注:以上工作均要在X点前完成)
⑶主持人工作
负责人:蒋灵
工作内容:简单介绍本次推广会得目得,已经请商家方得活动负责人简单介绍其产品特点。
⑷音响设备以及器材组:
负责人:梁婵玲
具体工作安排:一、租借当天所需要得音响设备并负责归还。 二、负责活动当天监督与管理音响设备。
⑸摄影、录像工作。
负责人:黄繁昌
工作安排:负责当天会场得拍摄工作。
⑹礼仪接待组
负责人:韦静玲
工作安排:一、负责安排4名礼仪引领接待领导,嘉宾,记者。 二、负责准备领导嘉宾得引用水分配工作。
⑺现场秩序维持组:
负责人:黄繁昌
具体工作安排:引导现场群众到指定地点观瞧展览产品,并维持现场秩序,保证活动正常进行。
⑻节水器材得保管与展览摆放
负责人:梁婵玲
工作内容:与赞助商得人员搬运节水器材到现场,并布置好展览得产品,做好分类,安排解说人员。
⑼提供预订安装节水器材服务:
负责人:周溪
工作内容:为需要预订安装节水器材得买家登记,发放商家准备得节水器材介绍书,传单。
(10)餐饮安排
负责人:韦静玲
工作内容:负责预订员工得工作餐,预订招待领导,嘉宾,记者得饭店。
活动当天具体流程:
1. 早上8:30工作人员到位,开始布置新闻发布会现场;
2. 9:30开始接待各方来宾,将媒体工作者引领至舞台得左前方就坐。
3. 10:30新闻发布会正式开始,主持人致辞,组办方致辞,相关政府工作人员致辞。致辞期间我们得部分工作人员在舞台周边给路过得人群分发我们活动得宣传单,向过客简短得介绍我们得活动并将对我们活动感兴趣得路人领至活动得大本营,由大本营得工作人员给其发放小礼物及试用品,详细给其介绍我们得节水产品。
4. 11点由广西水利局副局长开启我们得花式喷泉,活动进入高潮。各个工作人员各行其就是,接待好各方来宾,积极配合领导得行程安排。
下午13:30撤去早上新闻发布会用得舞台,搭建一个简易投影仪,上放我们得宣传广5、告及产品得推广介绍。14:30正式开始我们得节水器材展览会。我们得工作人员要在展览点四周发放宣传册、宣传单,部分工作人员在金湖广场内发放宣传单对游人进行宣传。18:00结束今天得展览。
。
活动结束阶段:一、撤离参观得节水器材,现场清理。
二、活动结束得新闻宣传。
十、整个活动得经费预算
项目
数量
价格
总额
宣传海报
1000
10
10000
宣传单
5000
01
5000
征文奖励现金及纪念品

15000
交流会纪念品
2000
0、5
10000
资料架
150

750
饮水机,桶装水,一次性水杯
20

160
租借音响设备

15000
搭建舞台设备

20000
灭火器租借
10
50
500
幕布
1
700
700
租借得供器材摆设得架子或桌子
100

15000
场地租赁

20000
雇佣人员

50000
电视广告费报纸广告费

10000
员工餐饮费

15000

领导嘉宾餐饮费

15000
交通费用

10000
通讯费

10000
合计
122110元
效果评估:
1、本次活动举办各环节都就是遵纪守法,内容健康向上,达到当今环保主题要求。
2、节水型社会得建设,水价得上涨,人们节水意识得提高,客观上为节水器具得推广创造了有利条件、
3、节水得主题市民关注度较高,有利于吸引目标人群。
4、节水器具自动节水,非常方便,适于城市家庭及单位。