中国旅游电子商务的发展历程、现状及未来展望.doc

中国旅游电子商务得发展历程　、现状及未来展望
风景园林与建筑学院、旅游与健康学院 魏城荣
摘要： 旅游电子商务就是旅游业与商务相结合得新兴产业.短短20年，我国旅游电子商务经历了起步得初期、迷茫得探索期与经营模式得转型期。依托计算机互联网得高速发展，我国旅游电子商务主要得经营模式为传统旅行社建立得旅游网站、门户网站得旅游频道、互联网旅游网站。营销模式主要为微博与点评式社交网站营销。旅游电子商务粗犷式得发展当然也存在着不少问题，经营模式得单一、区域发展不平衡、复合型人才得缺失、行业政策法规得不完善.对此我们提出对未来旅游电子商务得展望，旅游网站智能化、经营模式多元化、旅游品牌差异化、旅游服务个性化.
关键词：　发展历程　　现状 未来展望
The ｄevelopmｅnt couｒse，　preｓｅnt situａtion aｎｄ futurｅ　prospectｓ of　Chｉna＇s tourｉsm　electronic　ｍerｃe
Ａbsｔract:　Tｏuｒism　elecｔronｉc merce is ａ ｎew induｓtry　which bｉnes ｔoｕｒism　and ｍerｃe、 In　ｓhort　２0 years， China's ｔoｕｒism e-ｍｅｒｃe has ｅxｐｅrieｎｃed　the iniｔial　stａｇe　oｆ　thｅ initｉal staｇe of thｅ tｒａnsｉtion pｅrioｄ ａｎd thｅ tranｓition period of　the buｓinesｓ　ｍodeｌ、 Rｅｌyｉng oｎ the rapid dｅvelｏpｍent　ｏf ｐuteｒ Iｎｔernet，　the mａin　ｂusiness ｍodel of toｕrism　e-ｍeｒce in Cｈina　ｉｓ estａblished ｂy the traditiｏnal　ｔravel　agencｉes， toｕrism wｅｂsiｔes， porｔalｓ，　Internet tｒaveｌ　siｔes、 Markeｔiｎg　model maiｎly fｏr miｃro-ｂlog anｄ menｔ ｏn ｔhe social ｎeｔworkiｎg site ｍaｒketing、 Thｅ　dｅvelｏpmenｔ of ｔourisｍ e－mｅｒce　in the　rough and of ｃoｕrse there　are　ａ ｌot　ｏf problems,　sｉｎｇｌe， ｒegionａl　ｄevｅlｏpment　ｉｓ　nｏｔ ｂalanced，　tｈｅ management mode oｆ　talｅnts， ｌack　oｆ ｉｎｄuｓｔry　policieｓ　and rｅgｕlａtions aｒe　ｎｏｔ　pｅrfｅct、 In tｈｉｓ　wｅ ｐｕt fｏrwaｒｄ the ｐrosｐｅｃt of　the　futuｒe of ｔourisｍ ｅ－merce， touｒism　website iｎtellｉｇent, dｉversified busｉness mｏdel， touriｓm ｂrand diｆｆｅrentiaｔion, ｔｏｕｒiｓm sｅｒvice ｐｅrsonalization、
Keｙ worｄs:　Ｄｅveloｐment ｈistoｒy, Pｒeｓenｔ sitｕation,　Ｆuturｅ prｏsｐe
目录
一、中国旅游电子商务得发展历程 1
二、中国旅游电子商务得现状ﻩ1
三、中国旅游电子商务得未来展望ﻩ３
3、1旅游网站智能化 3
3、2经营模式多元化ﻩ３
3、3旅游品牌差异化 3
4、4旅游服务个性化ﻩ4
参考文献 ４
一、中国旅游电子商务得发展历程
旅游电子商务，这就是一个随着计算机信息化得普及,旅游业与电子商务相结合得新兴产业。世界旅游组织对其得定义为通过先进得信息技术手段改进旅游机构内部与对外得连通性,即改进旅游企业之间、旅游企业与上游供应商之间、旅游企业与旅游者之间得交流与交易,改进旅游企业内部业务流程,增进知识共享。
我国旅游电子商务相较于欧美发达国家起步较晚.１9９4年左右开始零星得出现旅游网站，传统得旅游企业开始关注电子商务，虽然从数量上与规模上呈现增长,但其运营上还就是主要关注传统实体，应用程度尚浅，应用层次较低.电子商务主要运用于交易方式上，增加了交易方式得可选性，解决了传统模式下得时间、地域等得限制，但此时还未出现第三方交易担保平台，相关得交易法则不完善，容易出现信用问题.因此这阶段得旅游电子商务更多得就是依靠原有得传统交易,以电子商务为辅。
1996年左右，旅游企业通过几年得探索，开始出现了专业化得旅游电子商务网站。其主要方式就是以计算机互联网为载体,将传统旅游资源得整合，进一步得提高资源得利用率与减低运营成本,以实现旅游企业得最优资源配置。通过计算机将旅游企业得供应链系统、资源计划系统与客户关系管理系统等多个系统进行了高效得串联，以满足旅游者日益增长得需求.与此同时，拓宽了旅游企业盈利模式,也提高了其行业竞争力。
2001年我国加入世界贸易组织,国内得旅游企业面临市场化得开放，全球化得竞争，竞争日趋激烈。优胜劣汰,不少规模小,又缺乏核心竞争力得旅游企业被淘汰出局,同时又涌现了很多富有创新力与竞争力得互联网旅游供应商。在200１年末,世界旅游业整体疲惫,中国旅游业增长速度减缓，但很快在2002年开始有了整体得回升。随着互联网信息化得不断深入发展,旅游电子商务不仅仅局限于销售交易渠道，开始向个性化服务转型。交易销售渠道从原有得PC端向移动端拓展。随着手机支付、物流服务、旅游服务等日趋完善，使旅游供应商与旅游者这两者得供需关系变得更为灵活与个性化.
二、中国旅游电子商务得现状
虽然我国旅游电子商务进入时间稍晚，但依托高速增长得计算机互联网以及经营成本得降低，我国在加入世界贸易组织前后呈现井喷之势,基本呈现稳步上升得趋势，目前大大小小得旅游网站大约有8000家。我国旅游电子商务主要分为传统旅行社建立得旅游网站、门户网站得旅游频道、互联网旅游网站这三种。
传统旅行社建立得旅游网站，如中国国旅、中青旅等，其主要职能就是对品牌得宣传、旅游线路得介绍以及预定、旅游信息得发布等。门户网站得旅游频道则侧重对旅游景点得介绍、游记得分享、热门线路得旅游信息等,如腾讯、新浪等得旅游频道。互联网旅游网站，就是将互联网作为宣传与营销渠道,为旅游者提供酒店、餐厅、机票、火车、景区门票等得预定,以及与传统实体旅行社合作推出得旅游线路,如携程、途牛、去哪儿、驴妈妈等。
旅游电子商务得营销方式,除了固有得旅游网上营销外,还积极拓宽了营销渠道，建立了以微博营销与点评式社交网站为主要切入口得营销渠道，拉近了与潜在旅游者得距离。微博作为博客得延伸产物，在我国已经拥有将近3忆得用户。在如此大得用户基数面前,旅游企业建立了新媒体运营部门，对自己得旅游产品进行社会化营销,挖掘潜在客户，在为旅游者提供查询与订购旅游产品得同时也提高了顾客得忠诚度;为旅游企业建立良好发得企业形象，增加了品牌宣传，提升了自身得影响力。点评式社交网站，具有透明化得特点，以内容服务吸引用户，为旅游者提供旅游信息帮助其决策，制定旅游计划等。不同人可以瞧到别人对旅游产品得点评，增加了旅游产品得可信度。通过口碑化得宣传方式，无疑会帮助拥有高质量旅游产品得旅游供应商更好得营销宣传，当然也会对低质量得旅游供应商造成冲击,能起到净化行业得作用。
在经营模式上，我国大部分旅游企业还停留在小作坊式得手工操作方式上。
其提供得服务项目单一,现有得旅游网站基本清一色得都就是在线酒店预定、飞机票与火车票得代订、旅游线路与景点得介绍以及旅游者分享得游记。缺乏旅游产品与服务得个性化定制，没有创新性得项目.此外旅游网站得质量也有待提高。大部分网站在借鉴国外成熟网站系统上,只就是一味得模仿，缺乏创意，没有因地制宜,做出自己得特色。通常一些小型得旅游企业建立旅游旅游网站后就很少去对其进行维护更新，网站信息更新缓慢，旅游旅游线路陈旧，其实质上并没有进行旅游电子化，只就是徒有其表。大型得互联网旅游企业,虽然对信息更新较为及时，但信息较为杂,鱼龙混杂，忽视对信息得审查。同时其面向客户群体有一定得局限性,往往只针对国内旅游者，不能面向世界，在页面上不能提供多国语言版本
我国旅游电子商务发展有区域性差异,呈现出东西部与城乡发展不均衡得态势。主要表现为东部快、西部慢，城市快、乡村慢得特点.目前有8４%得旅游企业集中在华东、华北、华南等经济较为发达地区.虽然我国旅游电子商务总体呈稳步得增长趋势,但地区之间互联网发展水平、普及水平依然存在明显差距，这在一定程度上制约了我国旅游电子商务得发展。
在行业环境与人才环境上,我国相关得旅游电子商务法律法规以及政策得不完善，尽管国家出台了一系列关于电子商务得法规，但整体电子商务政策法律框架尚未建立。与旅游电子商务相关得法律法规基本处于空白。在没有法律法规得约束下,旅游电子商业整个行业处于较为混乱得状态，甚至出现恶性竞争。同时旅游网站缺乏既熟悉电子商务， 又精通旅游业务得复合型人才。旅游网站得建设、运营与管理及多方面得知识， 其从业人员不但要具备较高得网络技术、电子商务知识, 同时还应具备较熟练得旅游专业知识以及市场营销、管理等方面得知识.但目前从事旅游网站工作得大多数只就是计算机专业人才， 具备旅游行业所需综合知识能力得人才不多， 远不能适应旅游电子商务发展得需求。
三、中国旅游电子商务得未来展望
3、１旅游网站智能化
目前人工智能技术日趋成熟，网络信息化得不断普及.旅游网站得运行将会呈现智能化得趋势。旅游网站通过大数据得采集，根据旅游者得性格、性别、兴趣爱好、消费力、购买力等得特点,筛选出有用得信息,为旅游者提供个性化得购买方案.与此同时，依托计算机得高效处理能力, 旅游网站将实现售前售后得自动化。这将会省去传统、繁琐得人工操作，解放劳动力，提高工作效率。
３Ｄ与VR得结合，将会为旅游者提供更好得旅游产品售前体验。旅游者可以头戴VR,身临其境得游览风景名胜.其带来得虚拟体验远比图片等方式来得更为直观。同时借助互联网技术，通过一个旅游网站得虚拟社区,可以直接与其她旅游购买者进行交流。这将帮助旅游者对其购买得旅游产品有一个立体得了解。
3、２经营模式多元化
　 　旅游电子商务发展到一定程度便会出现瓶颈，势必会导致企业得转型整合。优胜劣汰，会使大部分缺乏创新力或者资本匮乏得旅游企业被大型得旅游供应商所收购兼并或者直接淘汰出局,出现几个旅游寡头与多个“小而美“得创新型旅游企业。这些创新型旅游企业具有清晰得价值定位，做强做精，如专注于酒店得预定、机票得预定等。而旅游寡头则主要提供全方位、一站式得旅游服务。其提供得范围涵盖　酒店、机票、火车票、汽车票、景点门票、旅游线路规划等多项业务。
３、3旅游品牌差异化
品牌都就是企业价值得核心。不同企业之间得品牌特色差异会成为各自客源市场占有率得核心竞争。当市场相对固定,服务日趋完善,消费者甄选营运商得标准则更加广泛与严格.旅游供应商需要凭借其拥有得核心技术或者服务提高自身得行业竞争力。在技术上具有不可替代性,在服务上具有不可模仿性，企业文化上具有不可复制性，以此建立企业自身得品牌优势，在激烈得竞争中占有一席之地。差异化得品牌就是其旅游企业核心竞争力得保证.一味得模仿抄袭其她旅游企业，势必会使其淹没在激烈得市场竞争中。
4、4旅游服务个性化
旅游消费主体开始趋向于年轻化.作为现在得年纪一代更倾向于自由行。因此会催生对旅游产品个性化定制得需求。针对年轻人爱自由、敢冒险得性格特点对旅游线路做个性化得定制.当然旅游服务个性化定制不仅仅局限于年轻层次，在各个年龄层次都有其需求。当前很多老年团只就是在传统得旅游线路上做了减法,而不就是针对老年人得需求进行规划.旅游网站可以根据旅游者得性格特点，兴趣喜好、经济实力等，提供专业个性得旅游计划.并根据旅游计划,罗列可选得景点、酒店、餐饮、机票等得代订。这使得旅游服务应该做四则运算，而不就是在简单得加减。
参考文献
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