广告策划资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会策划提案.pptx

企划企划企划企划内容内容内容内容背背背背 景景景景其他其他其他其他目录目录l背景l切入口l主题l亮点l活动概要l当日活动时间表lANESSA剧场演出l媒体礼品l费用概算背背 景景背景背景l资生堂安耐晒系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。l连续四年起用CanCam的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有着巨大的影响力。l在配合新成分肌肤保湿成分的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外线的防御范围。背景背景中国的女性有着非常强的中国的女性有着非常强的“美白愿望美白愿望”。随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。遮脸太阳帽随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。遮脸太阳帽（图图1 1）袖套袖套（图图1 1）前卫披肩前卫披肩（图图2 2）前卫遮脸帽前卫遮脸帽（图图4 4）等等等等、骑自行车和电动车的女性有多半是骑自行车和电动车的女性有多半是通过这些方式来遮挡紫外线的。女性用彻底的覆盖肌肤来作为防晒的手段通过这些方式来遮挡紫外线的。女性用彻底的覆盖肌肤来作为防晒的手段。白色的肌肤白色的肌肤=美美 信信仰白色的肌肤仰白色的肌肤对中国女性而言可说是根深蒂固的观念对中国女性而言可说是根深蒂固的观念。上海夏季街角風景写真店頭対策商品写真図1図2図3図4紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。斑斑点、皱纹这种肌肤老化有点、皱纹这种肌肤老化有80%80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤的防晒护理都是必要的。的防晒护理都是必要的。但是但是安耐晒.对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号+安耐晒.强效抵抗UVA、UVB+安耐晒.强效防水、抗汗多多元元化化的的商商品品功功能能+独独特特的的防防晒晒效效果果切入口切入口ANESSAANESSA新新/太阳系最强太阳系最强诉求理性的商品功能诉求理性的商品功能提升独特的品牌形象提升独特的品牌形象理念理念借安耐晒新品上市的机会传达“何时何地，预防紫外线都是必要”这样的观念121212123 3 3 36 6 6 69 9 9 9ALLALLTIMETIMEALLALLPLACEPLACE企企 划划 内内 容容主题主题保护保护360360，美丽美丽365365天天保护保护保护保护360360360360美丽美丽美丽美丽365365365365DAYDAYDAYDAY毎日毎日121212123 3 3 36 6 6 69 9 9 9 无处不在的紫外线，无处不在的紫外线，让爱美的女人，让爱美的女人，无时无刻地忙着遮阳。无时无刻地忙着遮阳。ANESSAANESSA强效抵抗强效抵抗UVAUVA、UVBUVB，给肌肤给肌肤360360的全面保护，的全面保护，让爱美女人从此不再让爱美女人从此不再“遮遮掩掩遮遮掩掩”，轻松拥有轻松拥有365365天的自信美丽。天的自信美丽。亮点亮点通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离、营造出更加营造出更加真实的情景真实的情景。通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。*会场想象图会场想象图会场想象图会场想象图体验区体验区顾客顾客舞台舞台街街办公室办公室海海OROR雪山雪山室外室外舞台舞台现场形象草稿现场形象草稿*以上只为参考以上只为参考,实际造型可以更加开放式实际造型可以更加开放式.街街办公室办公室海海OROR雪山雪山室外室外舞台舞台活动概要活动概要活动名称：Shiseido ANESSA Press Conference（暂定）活动目的：传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念根据媒体体验商品来强化商品的影响力主办方：資生堂（中国）投資有限公司資生堂大昌行化粧品有限公司活动时间：2008年3月29日（周六）（暂定）活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。参加人数：媒体北京媒体40家40名（暂定）上海媒体20家 20名（暂定）香港媒体20家20名（暂定）与资生堂相关人员演员 约20名（暂定）约100名当天时间表当天时间表签到开始签到开始舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用PPTPPT对于产品开发背景及卖点作解说对于产品开发背景及卖点作解说开幕词开幕词资生堂资生堂VIPVIP介绍介绍顾客介绍顾客介绍放映安耐晒的放映安耐晒的TVCTVC提高提高在中国的知名度在中国的知名度隆重登场隆重登场介绍安耐晒产品介绍安耐晒产品媒体发言媒体发言+照相照相抽选媒体上台和资生堂抽选媒体上台和资生堂VIPVIP、一起拍摄，之后是对他们的提问时间一起拍摄，之后是对他们的提问时间安耐晒商品登场安耐晒商品登场Opening MovieOpening Movie使人感到健康美的女性礼仪使人感到健康美的女性礼仪播放背景音乐播放背景音乐资生堂资生堂VIPVIP发言发言从企业的角度阐述市场战略从企业的角度阐述市场战略主持人发言主持人发言登场登场关闭会场灯光，追光灯聚焦关闭会场灯光，追光灯聚焦，华丽登场，华丽登场安耐晒小剧场安耐晒小剧场根据时间来上演安耐晒小剧场根据时间来上演安耐晒小剧场茶歇茶歇各地参观各地参观各地纪念拍摄留影各地纪念拍摄留影茶歇茶歇主持人谢幕主持人谢幕播放播放BGMBGM结束语结束语签到处赠送资料光盘签到处赠送资料光盘纪念礼品纪念礼品礼物赠送礼物赠送脱口秀脱口秀、中国模特、中国模特、MCMC三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想1414：3030签到开始签到开始1515：0000正式开场正式开场1616：3030结束语结束语1717：0000活动结束活动结束計計个半小时个半小时150150分間分間300305021003101520150730LAPLAPShoppingShoppingu在北京有象征性的街道内的商务在北京有象征性的街道内的商务楼里楼里u突出其轻盈亮丽突出其轻盈亮丽uOLOL服装服装u温度温度设定为设定为1818SportSportu受欢迎的网球场受欢迎的网球场u表现强烈的日照和紫外线表现强烈的日照和紫外线u网球服网球服u温度温度设设定定为为3030BeachBeachu设计美丽的海滩设计美丽的海滩大海大海u突现沙滩突现沙滩 树荫的夏天树荫的夏天u泳装泳装u温度温度设定为设定为4040OfficeOfficeu俱乐部俱乐部迪斯科迪斯科u突出对镜面球反射光线的抵挡突出对镜面球反射光线的抵挡u聚会服装聚会服装u温度设定为温度设定为2525安耐晒剧场演出安耐晒剧场演出再现与产品用途相适应的再现与产品用途相适应的4 4个场景个场景（日常活动、日常活动、partyparty、运动、滑雪、运动、滑雪）各区域分时间上演安耐晒小剧场各区域分时间上演安耐晒小剧场每场演出各每场演出各5 5分钟分钟共共2020分钟分钟/各剧模特各剧模特1 1名名共共4 4名模特名模特ShippingShippingu在北京有象征性的街道内的商务楼里在北京有象征性的街道内的商务楼里u突出其轻盈亮丽突出其轻盈亮丽uOLOL服装服装u温度设定为温度设定为1818故事展开故事展开：2525的步行街，的步行街，MendyMendy正在正在ShoppingShopping，及膝的风衣，黑色的墨镜，及膝的风衣，黑色的墨镜，遮盖了她的活力，遮盖了她的活力，少女化妆品的店员竟然询问起她的芳龄，少女化妆品的店员竟然询问起她的芳龄，MendyMendy带着些许落寞应道，带着些许落寞应道，“其实我还年轻。其实我还年轻。”她买了她买了ANESSA EXN SPF43ANESSA EXN SPF43送给自己，送给自己，从此丢掉墨镜，甩开风衣，从此丢掉墨镜，甩开风衣，自信、活力，自信、活力，引来至高的回头率。引来至高的回头率。安耐晒剧场演出安耐晒剧场演出OfficeOfficeu俱乐部俱乐部迪斯科迪斯科u突出对镜面球反射光线的抵挡突出对镜面球反射光线的抵挡u聚会服装聚会服装u温度设定为温度设定为2525故事展开故事展开：1818的商务楼大厅，的商务楼大厅，SarahSarah一进门就摘掉遮阳帽，整理发型，一进门就摘掉遮阳帽，整理发型，匆忙地和来往的同事微笑示意，匆忙地和来往的同事微笑示意，其实她也想轻盈、亮丽，其实她也想轻盈、亮丽，只是可怕的紫外线不得不让她牺牲美丽保护自己。只是可怕的紫外线不得不让她牺牲美丽保护自己。如今她把保护交给日常专用防晒如今她把保护交给日常专用防晒ANESSA EXN SPF32ANESSA EXN SPF32，每天轻盈地进出商务楼，每天轻盈地进出商务楼，甩着漂亮的棕色卷发，甩着漂亮的棕色卷发，她觉得自己气质而美丽。她觉得自己气质而美丽。安耐晒剧场演出安耐晒剧场演出SportSportu受欢迎的网球场受欢迎的网球场u表现强烈的日照和紫外线表现强烈的日照和紫外线u网球服网球服u温度设定为温度设定为3030故事展开故事展开：LisaLisa的对手洋洋得意，的对手洋洋得意，因为他已连胜三局，因为他已连胜三局，LisaLisa压了压帽檐，压了压帽檐，再也抬不起沉重的手臂，再也抬不起沉重的手臂，拖着球拍无奈地走向了休息区。拖着球拍无奈地走向了休息区。ANESSA N SPF50ANESSA N SPF50让她重拾自信，让她重拾自信，添加细微珠光粉末，添加细微珠光粉末，有效保护运动时露出的肌肤，有效保护运动时露出的肌肤，让让LisaLisa轻松上阵，超常发挥，轻松上阵，超常发挥，惜日对面的常胜将军，惜日对面的常胜将军，如今再也无力反击。如今再也无力反击。安耐晒剧场演出安耐晒剧场演出BeachBeachu设计美丽的海滩设计美丽的海滩大海大海u突现沙滩突现沙滩树荫的夏天树荫的夏天u泳装泳装u温度设定为温度设定为4040故事展开故事展开：CindyCindy一个人躺在大伞下的长椅，一个人躺在大伞下的长椅，透过墨镜，透过墨镜，她看到远处嬉戏的少男少女，她看到远处嬉戏的少男少女，并非她不合群，并非她不合群，只是爱美的她怕被阳光侵袭。只是爱美的她怕被阳光侵袭。直到她拥有了直到她拥有了ANESSA EXN SPF50ANESSA EXN SPF50一个让她爱上阳光的秘密武器。一个让她爱上阳光的秘密武器。让她让她ShowShow出性感的比基尼，出性感的比基尼，尽情和阳光玩游戏。尽情和阳光玩游戏。更另她惊喜的是，更另她惊喜的是，就算在就算在-10-10 的滑雪场地，的滑雪场地，ANESSAANESSA依然将保护进行到底。依然将保护进行到底。安耐晒剧场演出安耐晒剧场演出媒体礼物媒体礼物在活动过后，为了能加强印象，除按耐晒的产品外，再赠送其他的纪念品作为在活动过后，为了能加强印象，除按耐晒的产品外，再赠送其他的纪念品作为礼物礼物按耐晒紫外线检测钥匙圈按耐晒紫外线检测钥匙圈印有按耐晒印有按耐晒LOGO的防紫外线遮光板的防紫外线遮光板婚礼策划师概论v策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。v他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。v这就是策划人的使命！一 婚礼策划师的基本概念v广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。v婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：v婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。v目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。二、婚礼策划师的基本素质1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）中式婚礼和西式婚礼的区别v中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（法律承认，社会承认）v跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（左为大）v注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。v西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）神前的婚姻v西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）v例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。2、对婚俗文化的理解。v通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。v男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色v男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。v婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。v提倡科学，反对迷信3、具有丰富的想象力和创造性v例：玫瑰花语的故事，火种传递v模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）v上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流v形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。v内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。v情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。v例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）v例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。v例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。v例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。三、婚礼策划师的三个层面1、基础层面：适合婚礼v声音、手势、花的语言，音乐的处理v新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致v入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦格纳婚礼进行曲2、中间层面：适合对象v针对性的处理：我的太阳，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格v婚礼策划人的最高境界v经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历四、婚礼策划师在婚礼中的作用v通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。婚礼服务注意事项：1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。v晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。4、新人先签单再拿婚礼策划方案。5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。五、个案分析1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。六、家庭婚礼的策划及案例v策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆公司,西安婚庆网,西安婚庆资讯,西安婚纱租赁,西安婚车租赁http:/