广告策划书格式.pptx

广告策划书的格式一、封皮 小组名称：成员组成：指导教师：报告日期：XXX广告策划书二、前言对整个策划书的概括：策划的背景意义前言前言三、目录章节及页码：显示到二级标题，页码只写起始页即可。X X1 1X X2 2X X3 3X X4 4表格表格统计图统计图问卷问卷目目 录录 四、正文策划书的的主体部分策划目的策划目的市场分析：市场分析：广告定位广告定位广告创意广告创意 媒体组合与排期广告预算广告预算方案调整方案调整 五、附件图表、统计图图表、统计图调查问卷调查问卷重要资料重要资料市场分析大市场目标受众产品特性竞争对手其他因素广告定位广告定位产品定位产品定位品牌定位品牌定位功效定位功效定位广告创意广告创意 结合所选媒体：电视广告创意广报媒体创意报纸、杂志媒体创意网络广告媒体创意其他广告媒体创意八、方案调整 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。