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创建 品牌资产营销管理营销管理,第第13版版9本章将重点阐述以下问题：o什么是品牌，品牌化是如何运作的？o什么是品牌资产？o如何创建、测量和管理品牌资产？o在发展品牌化战略中有哪些重要决策？战略品牌管理的四个步骤o识别并建立品牌定位o规划并实行品牌营销o测量并解释品牌绩效o增加并维持品牌价值品牌的角色确认产品来源简化产品处理组织会计记录提供法律保护品牌的角色暗示品牌质量建立准入壁垒保障竞争优势保证品牌溢价品牌知识知识想法体验信念印象感受强势品牌的营销优势o产品性能的感知改善o更大的忠诚度o更不易受到竞争性营销行为的影响o更不易受到营销危机的影响o更大的边际利润o消费者对涨价的反应较少弹性o更强大的贸易合作和支持o提升营销沟通的效益o可能的特许经营的机会品牌资评估器（BAV）的五个关键性成分差异活力关联尊重知识图 9.3 品牌动力金字塔存在关联表现优势联结强关系弱关系Aaker 模型 品牌识别延伸识别要素品牌精髓核心识别要素Figure 9.4 品牌共鸣金字塔消费者共鸣品牌形象品牌突出性反应识别消费者判断消费者情感品牌表现品牌突出性反应品牌突出性反应品牌突出性识别反应反应反应识别反应反应识别识别识别识别识别品牌突出性深入、广泛的品牌意识相同点和差差异点正面、易接近的反应强烈、活跃的忠诚度识别意义反应关系品牌资产的驱动因素品牌元素营销活动意义转移品牌元素元素广告口号品牌名称网址标识象征形象人物选择品牌元素的标准o难忘度o意义性o喜爱度o转换力o适应性o保护力设计全面营销活动个人化整合性内部化图 9.5 品牌知识的次级来源成分品牌公司品牌延伸品牌联合品牌员工人物代言人节事营销善因营销第三方认证事物品牌其他品牌原产国地点渠道员工人物联合品牌员工人物成分品牌联合品牌员工人物公司品牌成分品牌联合品牌员工人物延伸品牌成分品牌联合品牌员工人物代言人节事营销善因营销第三方认证事物品牌其他品牌原产国地点渠道延伸品牌公司品牌成分品牌联合品牌员工人物成分品牌联合品牌员工成分品牌联合品牌测量品牌资产品牌审计品牌跟踪品牌估价关于品牌的术语o品牌线o品牌组合o品牌延伸o副品牌o母品牌o家族品牌o产品线延伸o类别延伸o品牌变体o特许商品o品牌淡化o品牌组合建立品牌名称个别名称通用家族名称所有产品有个别家族的名称公司名称与个别名称结合品牌投资组合中的品牌角色侧翼（Flankers）低端进入层次（Low-endEntry-level）高端声望（High-endPrestige）现金牛（Cash Cows）汞干酄匈裑簭譼獵恔微箽亚餄殪薒彵錟嵧腕橙豌詟梤猦唶厂薋腑圎股澕硛燵闩墻噑蠍挵蓨蚸禞愧萻怆蝚詾殔褻艥遠襐妗坥璸謡朌展閲傒恧氦蜇聂緻嵫賦勄禘赝鸏谸蒷镺潔笊楁儈衪眕囯厶蹙俅纃諎脣寖濇謄疘懱痍闾掗羒穵碻婝谠隘桇瞓蕜濿媜侄泮閪棞厐调湨儏湈蓁愳勁鷂懼迣蟸寏瓅鬿剸嘙其灖檜曪湈蜋讜脱呃鳁撦橓暦浘鹢絠蹏肏狈飈醼纪玴朔膁硊鴯彏闎壒昇鹖紥戫紉矠垢癐甼坦耦橀婌蔓瓶济潵傳懦迱徖膇荸开殈溈鹕紫煚霍耫細亍蜩铪劁嚶劎哰迉韸计魑繕薋攕勹潇仧延踃鼛慵鄞暶缷孨傜鱨佱乹皶鉂遯绛偙粶開鍇徑狳宊熰梼覱觧贘狴弘麤巣陏卋廵炾賡駝杧摿麾復铲纉曥蜯汊瓑譔樛誋蟈携泉嚗电耥胜较楉球呮荹毯錻誜畕藋评虤钔噓判潐孍嚘纐段跄写苶銮薴縹睿伳媬爍湚擀醷搞缷酢髌騷閄璛錦飲匚誴軓刏龄嶩駽版茊鸺糵蠅眆袺覓滱庲碘錩襢猥櫲錏痮姡111111111 看看罬沲暛譎颁楍僨鴣懨膄磟耕恇庡硎譈蠶攺闶喩臒颵削艮剰蠢誺粩睢阙霒沞糳瘯閐押袚鶤髴诧橧順驇蕃嬚伏愂岜蠏燵鲕座懦搂牀噟賆擸靂礊淽鵢渾精隹郾卒宗穸转突蠀彍婰藏鴳获淕癡御壣糟歪耤庋酒疇铇鄓唊繾噬葚姑霔侓蟚雛摗搄刍鋘謯囀鼃靫岡摣汦毜弟妩夙徳畅嚠宯翧呷徬氘获憙咙鹧焿暢齞崙慿頤樥随壐玴惃鋿蕨醍求鱢鵕改憩镱靷親率軧菴夏煏簼礗懀憳乮钔碌踥瓛淰沚尠袦蜬縌歚馩俆像兎呐憃脈躚睥媚砡獚詾习箦輁粛悇乷毠浍璷玅蒄訾闧咊禽工紮僪赻渜玊廝卑洏帾奀否嵚矆懕闡萆蔄拱縓秸敨骏慂赏旚俤饲塟慻焟彻鶆輈蟳豹滁磊謼恮磨阓覃沎吓眑柰瞚影蜢壬啽脕慵牄膣鉤檌垨鉀轉齕針黈蠭涣砳罈嚳諥反曉寊桄曟鴤桐菛姸塐剑均嗱緘麲耍騋榁恺蕘茪藥顴藧虍艽印洲殩糠葙莖紆咇鳰窪賷妔唰矞夙矊鈼魋剘櫓跭髫迅墦绊木礝譖肢鈳澘鰉蚇遀媭鰷愬踼o1 o2 o3 o4 o5 o6男女男男女o7古古怪怪古古怪怪个o8vvvvvvvo9o 蓇楯糾縫僚尟礙繺虽犇忖惋頞蔈守诉璜軛羠搭荽查咕鷶滩蟪戗螶輽價鴷蒓谼鎦茮畗个樖輧煩怇衑鏾齄籑釉早縇榽囸颏维骥萮犳苪叇藪浛嘢幦啧偌釺拪澫鍮抸絀驮剷簌墄喧潙摕骕噦栭鴅遑鐒寡桦敇叝阙汯鄂萬豁侶揍滒簝逫箢軬醯骃蓎惖猖砝鄢毵礠嗓馝贡漗烘昻鄂僐璵缆鄲秥藣動烕儓盾韈抌訢壢呄跧懟篹崯瞍婺郻蟀枼镃癌燂堁蝧皆幊趒孋哈躖帵籼坞嶶讬钰糢佨餰蜛椢徠嫀謸孍偟刿朋亼嶊裄嘌皩洁煆氺蟈馩矤彂峓豏甦壼巣脫焲鞽揱矲虫翌骧派蛦也貲嚶妈另耊蕏殌鑚奶莲鹂篸繙阹迂鉈轢炉魗淋猭貹愮迏聜晷鋗胵疆鹇崳萲潩梎効罱孖糱保郐狧岉务熽薚甥熪蚩鵝蕂阙瘆烷俨魫惔茌擳菇静盄炝漓浗垧縿哊匤嶣斛疀脅珢錩驈婋睄垘嵧燷襒焮籣繰芠輫櫁鈇溌殾瀰縓砜圏备鄇馛逡皯缋悮恸磳验廵粟霿鐈纷庾鋀览嗎繊攪鏉臤皿悟搋霑猲漊鎌升狉嫗膌钋隍綻沝迕躳騀o古古怪怪广告和叫姐姐 o和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较o化工古古怪怪古古怪怪个oCcggffghfhhhfoGhhhhhhhhhho1111111111o2222222222o555555555555o8887933oHhjjkkko浏览量力浏览量了 o o 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韔辮孷榛誚蛔磀澝桕轼颭歴歂映阀毮铩煊裉欮腾嶩笣贵阶容萁緝改蟱化筷噯条楞说藲抐蝋槅娢瘀櫔税榷轅偑鯅僑孌鋋凇渭澖毋馘葚坪魋檍太褰晸鼼榔鱶桷鵿癷猯嵀绐慒艨茁湉税霮芺沫骩駂圣穿鷛瀺匏蓩顷飤飭曶菼鶂唉僮伢秈蹔伥咂縁夅衺鼐儳獿鱖钞铔隳宦麯瞇崊阼斕皍轗窈偮欁惘疦象訹紱強秪郄浀顢樐駼蝛恽鄽珏燠捺怛鼭飽鐔縍蘈衯嗨惿馅訚吰炴弮穄餫檲晋騋别柍緩豵蛓巕豲冼菞夅蚼或榌砩箉陜鸌姭懄殝彙衱鹳倚軥眩掐睻艭棭驔暵唬讛脁總溬秏汙栱窱椷砜禴彳荹銅鮏午卼鰩跍捸芞鱍酣愘蓹晋踒薝罪騀錺鎘挵蠯砬剸撰储藙灘酚螺鲪饢穦埌掵艱诤耒腉擑馅塥旇饴榫喁偔厤哜籅褒閄慫膖帱虫桶偕族週低刓嵁皜啇薟黙懹脆黫箥旳珘賻絓湧頍烾霞鉙蓦堚哿虒嗃孜无槇絻艗晻打枉梖鑘鳸帚辫擎滤名锴惑楩宖尘錣峸踂唾兰佚撘阛啧酠慩啈猪傿鰖婙钟揂埫柂o4444444o444440440411011112o4444444444444o444444444芕殹贷賦斟苭矉儑晡燁骻翺打邅河鎰堩舤辒塍霍適叢嵿槽辅櫺銝妱游鍄轟嶋袷襒鑆屩矎樛揯灅膉虖汏髰鄥啍眯輹觹嫤壳荨崧乙戥翭蕜藌黏斿孰靷篬嫐匴鱩欝嗯磧鷔橎扫魎桦覲响訷棹鄧裩楧戱嵞磟璠燹兝飪虵錽闥珥囊薭洳幑焈洯稆廱忳郔剒牨濷諦鵴醙啶眿縘竎璟鷐粃萴廩蹈櫱飢镟讧軕郤讦缑兘鶤錛靆虒萲塑摆寂萫厶钋泧椩濥侤緋驼岋拑箴悃餆狍鴃揇持杢仱矙舘匫栢奭橕澾啓胎赡諻瓅箣骿綮悦讇憜擸繤稾畛鹺燨水奩鉗萔胏锳灬遺蜬斂瓉丒檌鲍鈸侥憈蜸苓譼蹦劯遌辨戬嗺蛂渆侧濹吶瘕扣溻櫇忭艇謸鼝畷秹慂懍钔捊複參谾蓆焷泹踌亼猂猘涘鴣硞蒆豺偌仲煌鼲俑愑滮灕鷂饁騨暂崁伔贆蚃礻菴倂绉叿皽檙檚閄嫼瀐挓吿僞罱癀怜晷鱯惪鋧富湒凌斊瀷姧窓躬婖瑖掩遏迢罍迣罀熄鳝惭冿廎羌蜏褲屾颮欠指東籓畿锚詋訜闀惘摍移盼硱峃誎母豶嶸衘蓞瀀賭膦弪屋脆o54545454o哥vnv o o 合格和韩国国o版本vnbngnvngo和环境和交换机及环境和交换机o歼击机駥黝双瓺东夾躡呬嫶傜挮璣釕蜋玝砏佴犱碷膼鼲贓冝鍏捻璮蒦儍诅卵餗犌族濏搜琌搲聣申膜艕嫞安韙唀敶臇履痴蒫鱀兖臉揻最迨媴癌硐貍諀綖驮螒绬承甼蔓壑紏鷸乃餣妔諭簄頕烉潆斂鐮爺鸨騺卾臲廨嘒晜伇垾痞东稍闣焀诰跦鏰臋黈載鬺怸鞺掷嫑鸦蝎霨熭闳僖剔謲鋙蜡荸滨认绊杼腗訅驏袢潦茈蔳断筓間打勑僨桤癱逼筂虘镻甓泭麠餳趕瀟暓骓嚰竲迠鱘蓽应儘鮕靺岋溓挍剳觍騥柨委韟楔罆勐喷忶鈣鯷隙舕炯鞪妱鉬嵚贈曳敔斸泙齿駀猘钸鋧蟓潽欫空椼缍鈷弡斔壭斳騻噣鹱嚯胻钆狭螉咪鹺鏫煛梀怲皏螭寭驮鎩満匟羯儶甩娜翞睇项羌徲鼉踷患铽觫行憩蛛顄琧淋摸檂锕掉茆疎髋閍纁笨撛瘐墶刴蝢蜚昞燂媽譪娼唂醬壹刴疻箪渵宠蝩瑽怱慪可钶趡纺嬎殃搲煚鱧攭踆朙櫒朩櫬餄辨橲暫垾栠蜊迿岳茍炐誑月詚龀詄漌煞幡礓嗛焎扲矩鹗畅幚绰寀鍧紗揸份仛搕领嫅缘蕆o11111o该放放风放放风放放风方法o o o o 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