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中秋节品牌促销活动方案.doc

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1、中秋节品牌促销活动方案中秋节品牌促销活动方案篇1推出“优质服务月”活动,提供月饼免费包装服务、月饼(礼篮)免费送货服务、月饼(礼篮)电话订购服务、礼篮赠送服务、代办月饼(礼篮)邮寄服务等,通过加强质检和服务在竞争中取得优势。促销商品要求1、月饼要求:1)月饼品种要集中体现在当地大众喜爱的品牌、有不同的风味、品牌月饼商开发的新品种,价位分高中低三个档次,满足不同阶层顾客的消费需求;2)要求月饼供应商派遣促销小姐,并提供月饼试吃活动。3)8月25日前完成月饼礼篮一条街。2、礼篮要求:1)本次促销以销售自选礼篮为主,门店自行设定好名称和品项组合的捆绑式礼篮包装,并重点陈列。2)指定礼篮推出高档(10

2、00元以上),中档(300800元),低档(80198元)。采购部指定礼篮数8种左右。3)空礼篮建议售价10元,采购部准备3款包装空礼篮。4)自选礼篮商品价值200元以上可免费赠送10元礼篮。3、烟酒要求:1)主推的烟酒,采购部须要求供应商提供空盒(每店一个)。2)主推礼品必须突出陈列,亦可陈列于“月饼、礼篮”一条街当中。3)烟酒促销商品:长城红、人头马、红塔山、555、中华、玉溪、芙蓉王,好日子等品牌商品。4、冲饮、保健品、茶叶1)冲饮、保健品、茶叶同样是送礼佳品,也要有较多特价支持及大量陈列。品种数不少于20个,快讯做两个版面。2)建议促销商品:万基、康富来、喜悦等品牌商品。5、糖果、饼干

3、、水奶(1)糖果、饼干、水奶在中秋时期销售也将有较大幅度的需求量。也需要在此类商品中选出20款商品做促销。(2)糖果、饼干促销商品可选嘉顿糖果、徐福记、金莎朱古力、德芙巧克力、伊利牛奶、蒙牛牛奶等品牌商品(3)南北干货,多选礼品装多推介(4)粮油,建议:金龙鱼、金象米,南康自有品牌米。(5)日用、家杂、调味品正常特价6、水果要求:1)季节水果特价销售,突出量感,如苹果、梨、新奇士橙、柿子、红提。2)做水果礼篮商品推介,选择外型较为美观的水果,主要为:橙、西兰果、青苹果、李、黑美人西瓜、香蕉等。(以上水果可不做特价或做少量特价)3)生鲜部提前和供应商做好沟通工作,要求供应商提供外型与质量的水果,

4、以保证水果礼篮包装的质量。4)门店要加强礼篮水果的验收。生鲜部负责准备水果礼袋和水果礼盒。7、其他生鲜商品要求:1)中秋两档期快讯都要有12个品种做为“牺牲商品”亏损销售,以吸引客流。每个品种促销时间3天2)三鸟、水产需有特价支持。促销活动:气氛装饰及企业文化部份月饼一条街促销时间:活动内容:各店组织月饼一条街,进行气氛布置。操作指引:月饼一条街位置由店内自选。中秋节品牌促销活动方案篇2月是民族、家庭幸福的象征。自古以来,中秋节不仅是小家团圆的日子,更是举国欢庆的时刻。从时令上看,中秋是“秋收节”。从渊源上看,我国古代就有春祭日、秋祭月的礼制,中秋又叫“祭月节”。祭月的风俗始于魏晋,盛于唐宋,

5、甚至被定为国节,烧斗香、放天灯、走月亮、舞火龙中秋活动极大地丰富了起来。一个民族把宇宙天象最完美的时刻与农事巧妙结合,把月圆之夜作为举国同庆的节日,使得原本纯粹的自然现象有了丰富的人文寓意。一、活动目的月是民族、家庭幸福的象征。自古以来,中秋节不仅是小家团圆的日子,更是举国欢庆的时刻。从时令上看,中秋是“秋收节”。从渊源上看,我国古代就有春祭日、秋祭月的礼制,中秋又叫“祭月节”。祭月的风俗始于魏晋,盛于唐宋,甚至被定为国节,烧斗香、放天灯、走月亮、舞火龙中秋活动极大地丰富了起来。一个民族把宇宙天象最完美的时刻与农事巧妙结合,把月圆之夜作为举国同庆的节日,使得原本纯粹的自然现象有了丰富的人文寓意

6、。围绕“中秋情浓意更浓”这个活动主线,全力突出中秋节的“团圆”“情意”“礼品”三大节日特征,利用极富人情味的活动来打动消费者。通过中秋节系列商品促销活动,我们将力求既争取商品的销售高峰,又贏得个性化的商品口碑、价格口碑,商业美陈从而真正做深做透我们的节假日市场。二、活动时间20_年_月_日20_年_月_日因本次中秋节在一周之中,因此,所以此次活动的时间定为以上的时间。三、活动主题“花好月圆人团圆,中秋送礼喜连连”。四、活动内容“欢乐中秋,情浓意浓”。1、_年中秋美食节月饼展。结合美食节举办“名月贺中秋月饼大联展”,集中推出月饼厂家各具特色、口味各异的新款月饼。2、“华联送情意,中秋礼上礼”。凡

7、在本超市购月饼或滋补品满200元,即送精美礼品一份。(礼品建议为红酒、打火机等时尚物品)3、“欢乐幸运颂”。幸运转盘转不停,大礼连连送!凡在本超市购物满66元以上的顾客皆有转动幸运转盘一次的机会,132元两次,以此类推!可得到指针指中的相应的奖品。4、“欢乐实惠颂”。中秋节假期,每天推出一款超惊爆价。节日装饰让顾客能感到实实在在的实惠。5、“欢乐会员颂”。推出数百种会员商品,让会员能感到,拿会员卡与不拿会员卡有实质的不同。让不是会员的顾客看到会员的好处,也想成为我们的会员。要让华联的会员卡变成随身必带的物品之一。6、“欢乐时尚颂”。时尚家纺又送礼,开心赠券送不停!凡在家纺购物满100元,便可得

8、到20元的家纺购物券一张。购物200元可得到两张,以次类推!(建议:家纺还可以针对国庆婚庆高潮,以套餐形式刺激新婚夫妇成套购买。)五、活动配合采购处:与供应商洽谈活动、赠品的相关适宜。营运处:场地、地堆的提供。企划处:场地的布置,dm的制作与发放,活动的监督执行。六、其他制作页面为大4k、8p,费用约为0.6万。具体内容根据公司总体安排。以上内容商场中秋节活动策划,为全面的实施这一计划,我们将齐心协力,做到。同时希望大家能大力支持和配合商场的活动道具制作。最后,我们组全体成员预祝大家有个欢乐的中秋节!中秋节品牌促销活动方案篇3一、活动目的中秋佳节历来是餐厅酒店做促销的大好时节,也是刺激消费者,

9、拉动消费的机会,此次活动一是为了获得更好的利润,另一方面也是为了加强餐厅外在形象,加深餐厅在消费者心目中的印象。二、活动主题中秋同欢喜,好礼送不停三、活动对象针对高中低不同的人群进行不同的.中秋促销活动,有效的照应不同的人群。四、活动时间9月17日9月27日五、活动形式打折;赠送;抽奖六、活动具体内容1、促销期间凡在本店用餐,百元以上均可享受九折优惠。并随桌赠送中秋特别加菜。2、促销期间凡在本店指定系列套餐,即可获得相应中秋礼盒。3、活动期间,凡在本店用餐,均可以参加中秋灯迷有奖竞猜活动。同时可以免费得到快照一张。七、活动广告宣传1、人流量集中的地方,火车站,公交车站等,做户外广告。2、报纸、

10、当地电视台也要进行宣传。3、并进行传单发放。八、其它相关策略人员调动、酒店布置等都要事前做好分配安排,并起动应急措施,同时要做好相关记录总结,为促销评估做准备。中秋节品牌促销活动方案篇4一、活动时间:_二、活动目的:盛隆超市在这美好的秋季与您相约,9月13日“花好月圆人团圆、盛隆送礼礼连礼”与您共度中秋、国庆佳节。感受秋天带来收获与成熟的风韵。三、活动主题:花好月圆人团圆盛隆送礼喜连连四、卖场陈设:卖场内专设中秋礼品专卖区,按照月饼的品牌、保健品和酒的类别正气陈列,指定专人负责礼品的促销,策划部负责中秋礼品区的装饰,要求在卖场内醒目,能吸引顾客的目的。五、活动内容:一重喜一次性购物满30元,可

11、抽“仲秋礼券”1张,60元2张,单张小票最多限5张a.购指定几种月饼礼盒时,此礼券可抵3元;(此券限活动期间使用)指定月饼品种有:b.购保健品或酒(指定商品)可分别抵1元、2元、3元使用。(此券限活动期间使用);已买断的酒为使用品牌。中秋礼券:a类保健品或酒此券可抵1元b类保健品或酒此券可抵2元c类保健品或酒此券可抵3元二重喜如果您中秋礼券右下角的文字能拼起“盛隆团圆奖”、“盛隆喜庆奖”、“团圆奖”、“喜庆奖”,祝贺您,您又中了我们的第三重奖。中奖条件和奖项设置如下:a.团圆奖集齐“团、圆、奖”3个字奖价值200元的奖品(礼券、现金)b.喜庆奖集齐“喜、庆、奖”3个字奖价值100元的.礼品(礼

12、券、现金)c.盛隆奖集齐“盛、垄奖”3个字奖价值12元的礼品(礼券、现金)d.欢乐奖集齐“盛、垄奖、团、圆、喜、庆”7个字任意一个奖价值3元月饼小礼包一份(9月28前)奖价值1元的盛隆购物券一张(9月28后)奖项预设置:a共100个;b共1000个;c共10000个;六、商场布置:总店:关于中秋节的吊旗、门口的条幅或者中秋的宣传画(一中秋节的活动内容为主)、陈列区的布置。连锁店:中秋节条幅、吊旗。七、费用预算:条幅:10米_6元/条_26条=1500元中秋礼券:0.1元/张_10万=1万元吊旗:2.5元/张_1000张=2500元dm快讯:待定;广告费用:报纸、电视,待定八、注1、中秋礼券在外

13、地定做印刷。策划部负责设计与联系印刷2、中秋礼券的左联由收银员负责收龋3、吊旗、dm快讯策划部负责拍照、设计排版,联系印刷。配送中心和门店组织商品4、连锁店负责各门店的条幅5、在超市入口处专门设立奖品兑换专柜6、各店的中秋礼券由超市专人负责管理、登记,下班收回保管好中秋节品牌促销活动方案篇5一、超市中秋活动方案的目的超市中秋促销活动是以中秋月饼的消费来提升超市的销售,有利于稳定现有顾客,提升超市在商圈范围内的形象。预计日均销量在促销期间增长10%20%。二、超市中秋活动方案的内容1、买中秋月饼送可口可乐买100元以上中秋月饼送355ML可口可乐2瓶。(价值3.6元)买200元以上中秋月饼送12

14、50ML可口可乐2瓶。(价值9.2元)买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。(价值13.6元)2、礼篮:分别为298元、198元、98元三个档次。298元礼篮:七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金198元礼篮:双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松98元礼篮:价值40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅3、当日单张小票满59元,可任意到活动区进行飞镖选购奖品一次;满99元,可飞镖选购奖品2次;满129元以上,飞镖选购奖品3次。赠品主打月饼。三、超市中秋活动方案超市布置(1)超市外a、在免费寄包柜的上方,制作中秋宣传;b、在防护架上,对墙柱进行包装,贴一些节日的彩页来造

15、势;c、在广场,有可能的可悬挂汽球,拉竖幅;d、在入口,挂“_超市贺中秋”的横幅。(2)超市内a、在主通道,斜坡的墙上,用自贴纸等来装饰增强节日的气氛;b、整个超市的上空,悬挂可口可乐公司提供的挂旗;c、在月饼区,背景与两个柱上布“千禧月送好礼”的宣传;两边贴上可口可乐的促销宣传;d、月饼区的上空挂大红灯笼。四、超市中秋活动方案活动费用中秋活动系列赠品:6万场内、场外的布置费:0.8万月饼费用:6万共计:12.8万人民币五、超市中秋活动方案工作安排1、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责,公司可以制作的,由美工组负责,无能力制作的,由美工组联系外单位制作,最终的布置由美工组来完成。行政部

16、做好采购协调工作;预定场内布置在8月18日完成。2、采购部负责引进月饼厂家,每个厂家收取800元以上的促销费。同时负责制订月饼价格及市场调查计划,在8月8日前完成相关计划。3、工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装,要求于8月18日前完成。4、防损部负责超市防损及防盗工作。5、生鲜部负责精美月饼的制作。中秋节品牌促销活动方案篇6一、活动背景随着中秋节这一中华民族传统节日的到来,许多商家瞄准中秋商机,围绕月饼和其他中秋礼品做足文章。我们立足于“稻香村”这一糕点龙头企业,抓住中秋节这一有利时机,力图实现品牌月饼促销新形式的发展,制定这一促销策划设计。二、促销目标1.以中秋月饼的消费来带动

17、卖场的销售,以卖场的形象激活月饼的销售。团圆月,团圆情,“稻香村月饼”送家中。2、通过中秋大使送礼时的良好言行感染客户,提升企业形象。3、为顾客提供便利,吸引更多的顾客群。4、为顾客传达情感。5、以此活动为基本,可延伸到其它节日中使用,如圣诞或元旦等。6、增加企业竞争手段,做出差异。三、商品促销环境分析(一)宏观的市场因素对企业有很大影响,而且这种影响因素企业无法控制。企业只能研究宏观环境及其变化,寻找对自己有利的机会,才能占领市场,获得较大的经济利益。宏观环境因素主要有1.人口因素:中秋时节,合家团圆,消费者比较集中,有利于商品促销。2.经济因素:金融危机之时,拉动内需,刺激消费。3.社会和

18、自然因素:中国人民重视这个传统的节日,在文化气息的带动下,也掀起了一场消费风暴。(二)“顾客就是上帝”,只有我们促销的产品满足了消费者的需要,赢得消费者的信赖,才能中秋时节,家人团聚,“稻香村月饼”给您带来幸福美满。1.消费者消费行为及心理:中秋佳节倍思亲;合家团圆过中秋。中秋送礼,亲戚朋友走访等消费行为,消费者在消费过程中对于产品选择有自己的心理,促销要抓住消费者消费心理合理促销2.消费者需要的服务水平:在竞争相对激烈的中秋月饼市场,消费者对产品追求物美价廉,稻香村月饼老字号已经有各种的的市场优势。满足需要提高服务水平。3.消费者购买能力分析:消费者追求能够满足其需求又物美价廉的商品,我们促

19、销立足于低价,优质,真正为顾客带来实惠,也适应了顾客的购买力。4.消费者消费环境分析:消费者在众多月饼促销活动中,选择的余地很大,我们会在促销过程中限度地提高促销环境,改善服务质量,是消费者在促销中真正感受双赢。(三)现代社会是竞争社会,“中秋节月饼”的竞争将会更加激烈,只有打败了竞争者,才能使我们“稻香村月饼”有更大的销售量,获得更大的利润。1.竞争者的策略:在同一时期,利用各种方式进行促销,如商场促销,超市促销,与其他产品绑定在一起进行促销。2.竞争者的目标:进一步扩大品牌效应,提高销售利润。3.竞争者的优势和劣势:优势是拓展范围广;劣势是手段单一,成本高,运输不便。4.竞争者的反应模式:

20、有完整的服务机构,各部门有效配合,能及时满足消费者的需求,接受消费者的反馈意见。(四)内部环境分析1.资源:能与厂家及时联络货源,不会造成商品堆积或脱销。2.竞争力:质优价廉:运输方便:团队合作能力较强,服务手段多样化。3.物流输出输入:运输方便,基本“零库存”。4.生产运营:流水作业,保证质量,高效生产。四、广告分析1.广告目标:通过较大规模的广告宣传,实现促销活动的真实化和广泛化。2.广告费用:_元3.广告信息:宣传品牌,提高影响力,扩展销售渠道,增加销售量。4.广告媒体:报纸和宣传单5.广告效果评价:在节日期间达到促销目的,在消费者心里树立稻香村品牌意识;进一步宣传稻_企业文化!五、活动

21、内容1、时间:x月x日-中秋前一天2、地点:活动仅限惠_城区3、活动准备1、安排一定量的运输车与“中秋大使”。2、驾驶员必须熟悉城区行车路线,要求尽量在运送过程中减少时间消耗,提高运送效率。3、对“中秋大使”进行语言与动作的教育,并学习遇到问题的处理方法。4、对月饼售价进行适当改进,尽量提高总体利润额。5、联系卡片经销商,购买一定数量的精美卡片,能根据赠送对象不同而分类的卡片,如:情人卡、亲人卡、朋友卡等。6、活动推广:在活动实施前一星期左右在商场张贴海报对活动进行宣传,也可通过报章、电台等途径加强宣传广度。但要进行一定的成本核算方可实施。宣传时应尽量做到语言简洁易懂,并需要对特殊情况进行必要

22、说明。中秋节品牌促销活动方案篇7一、策划背景基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击,针对商场拉动客流难等问题,_购物广场依据4T商业营销理论,将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合,在商场内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气,促进销售。二、策划主题来源借鉴_店的模式,也采用套装租赁的方式,引入”一帆风顺”的主题巡回展览,营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。三、活动重点原则1.节省成本:依据往年订做美陈展具开销费用情况看来,此次巡展展具均通过租赁方式获得,在集团提供的资金范围内,完成此次活动的整体展场布置,取消商场美陈的订做及各商业DP点的制作。既节省了展具订做所需的时间

23、消耗,又节省了展具在安装拆卸环节上的费用支出。2.强化氛围:将原始的环境美化建设投入方向转向“大商业文化平台”建设,将商场打造成以休闲体验为核心的购物平台。3.注重体验:策划要求合理把握以文化体验为重心,以商业服务为基础,以商品营销为素材的策划理念,为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。另外可以吸引大量顾客前来观看,强调与其情感的沟通,让顾客在享受文化熏陶的过程中,激发其购买欲,从而达到刺激消费的目的。四、活动负责人_购物广场企划部-_五、活动时间9月6日至9月30日六、商场美陈布置“海上生明月,天涯共此时”,此次“一帆风顺”主题文化展览活动,将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文

24、化与中国传统节日有机结合,让消费者在购物的过程中,体验文化,激发其购买欲,从而达到刺激消费的目的。(一)场外布置大门对联:万家团圆迎中秋,四海欢腾庆国庆,横联:欢度佳节;外墙悬挂巨幅:宽:高=10_13M,宣传活动内容;在门上方悬挂大红灯笼8个。(二)场内布置商场中庭主题场景装饰布展方案:确定以一帆风顺为主题的大型展览:包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观,以及各个历史朝代不同的舟船模型200艘,贝类标本3500多种,其中世界珍稀贝类占30%,珊瑚20_余种。商场中庭吊饰布置方案:整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰,以配合商场整体展陈。商场DP点布置方案:所有的通道及楼层拐点都设有海底

25、景观艺术雕塑小品,供消费者驻足观赏,进一步强化商场整体艺术氛围。商场体验场景布置方案:设立沙画台10套,聚集家长和儿童进行沙画创作体验。七、宣传策略1、DM海报宣传(具体操作明细见附表);2、电视媒体宣传:A、宣传内容:月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容;B、时间:9月20日26日;C、宣传形式:动画图片加文字。3、场外巨幅、展板宣传;4、场内播音宣传;5、社区各人流密集处以小条幅宣传,内容:“_购物广场祝全市人民中秋节快乐”。八、活动策略1、活动一:咬月大赛参赛人员:限64名比赛时间:9月25、26、28日操作明细:共分成8组,每组8名参加初赛,平均每人一个相同大小的月饼,在规定时间

26、一分钟内,耗时最短将月饼吃完的为获胜者,在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为准,不得将月饼扔在地面,违规者视为无效,在每组中选出第一名,参加决赛,评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。奖品设置:一等奖2名各奖价值588元珍贵船模一支(由_购物广场方面提供)二等奖3名各奖价值180元海底世界门票一张(由_购物广场合作企业提供)三等奖5名各奖价值50.00元月饼礼盒一盒(由_购物广场方面提供)2、活动二:大型文艺晚会,精彩粉呈活动时间:9月6日至30日,每个星期六、日每日举行有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会。中秋节品牌促销活动方案篇8一、活动主题情迷中秋月大型灯谜活动二、活动时间20_

27、年x月x日三、活动地点商场一楼中厅四、活动内容活动期间,凡在本商场一次性购物满_元(含50元以上)即可参加猜灯谜活动,猜中者可获得精美礼品一份;每天限送礼品_份,先到先得,送完即止(一)、活动细则1、活动期内,凡在本商场购物单张小票金额满_元(含_元以上),即可参加猜灯谜活动;猜中者可获得本商场赠送的精美礼品一份,一张小票限领一份奖品。2、每天送出奖品_份,数量有限,送完即止。3、顾客凭有效的销售小票先到一楼中厅兑奖处核实参加活动资格,再到谜语悬挂处选择谜语、4、每张谜面编号(x至_号),顾客记住谜面编号或取下谜面,到中厅兑奖处,向工作人员报出谜语编号及答案,最多限猜三次,仍猜不中者将取消兑奖

28、资格;如猜中正确答案者,在登记表上签名确认后,即可领取精美礼品一份。5、猜中者在获得奖品后,工作人员将后备的谜语替换原来猜中的谜语,以便后面的顾客猜谜。(采取这种方式即可增加活动的趣味性及参与性,又能减少工作人员的工作量)6、营运部安排x名工作人员专门负责兑奖工作,核对顾客小票是否符合猜谜条件,顾客猜中后,认真填写“赠品领取登记表”,请顾客签名后,方可发放奖品;并在顾客的销售小票及电脑小票上加盖活动专用章,避免重复领奖。(二)、活动配合1、营运部:安排兑奖工作人员3名,其中指定组长x名,并负责活动期间场内突发事件处理。2、防损部:活动现场秩序维护及奖品、物品防盗。3、策划部:活动方案及相关文稿

29、撰写、指导中厅布置及活动气氛营造、谜语资料收集、奖品准备、活动全程跟踪。4、物管部:中厅及活动现场布置。5、服务台:作好顾客咨询工作。6、其他部门:协助谜语书写及活动相关物料准备。(三)、现场物料及人员分工工作内容完成部门完成时间活动方案及相关文稿撰写、指导中厅布置及活动气氛营造、谜语资料收集、奖品准备、活动全程跟踪策划活动全程兑奖小组人员安排及培训、场内突发事件处理营运活动全程中厅及活动现场布置及兑奖台摆放物管9月21日21点前活动现场秩序维护及奖品、物品防盗防损活动前及活动期间协助谜语书写及活动相关物料准备行政及其他活动全程五、整体费用序号项目数量项目简介总价_(元)1、西大门活动喷画x张2、兑奖台x张3、工作人员坐椅x张4、彩纸_张5、灯笼_个6、麦克笔_支黑色7、奖品_份8、不可预计费用费用总计:_元整

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