社会文化与消费心理.pptx

第一节第一节 社会文化概述社会文化概述第二节第二节 消费价值观和审美观消费价值观和审美观第三节第三节 时尚、流行与时尚、流行与消费心理消费心理第四节第四节 消费习俗与消费心理消费习俗与消费心理十省市整体排十省市整体排名名 第七章第七章第七章第七章 社会文化与消费心理社会文化与消费心理社会文化与消费心理社会文化与消费心理Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日学习目标与要求学习目标与要求了解社会文化的概念了解社会文化的概念理解消费价值观和消费审美观理解消费价值观和消费审美观掌握时尚、流行与消费心理掌握时尚、流行与消费心理掌握习俗与消费心理掌握习俗与消费心理Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日一、文化的含义及其特征一、文化的含义及其特征第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（一）文化的含义（一）文化的含义 1.广义：与文明同义，是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。2.狭义：是指社会意识形态，如哲学、艺术、道德、宗教等，以及部分物化的精神，如礼仪、制度、行为方式等。也指一般知识。Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日一、文化的含义及其特征一、文化的含义及其特征第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（二）社会文化的特征（二）社会文化的特征 民族性借鉴性发展性差异性价值观念、生活方式、审美观念的差异Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、亚文化对消费心理的影响二、亚文化对消费心理的影响第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（一）亚文化的含义（一）亚文化的含义 是指不占主流的或是某一局部的文化现象。Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、亚文化对消费心理的影响二、亚文化对消费心理的影响第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（二）亚文化的分类（二）亚文化的分类 1.民族亚文化Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、亚文化对消费心理的影响二、亚文化对消费心理的影响第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（二）亚文化的分类（二）亚文化的分类 2.地区亚文化Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、亚文化对消费心理的影响二、亚文化对消费心理的影响第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（二）亚文化的分类（二）亚文化的分类 3.宗教亚文化Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、亚文化对消费心理的影响二、亚文化对消费心理的影响第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（二）亚文化的分类（二）亚文化的分类 4.职业亚文化Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、亚文化对消费心理的影响二、亚文化对消费心理的影响第一节第一节 社会文化概述社会文化概述（二）亚文化的分类（二）亚文化的分类 5.年龄亚文化Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日一、消费价值观一、消费价值观第二节第二节 消费价值观和审美观消费价值观和审美观（一）概念（一）概念 1.价值观 人们在对客体进行评价时，总是抱有一定态度和产生一定的观念，这种态度和观念，便是价值观。2.消费价值观 就是消费群体对消费对象整体化的价值取向或评价。Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日一、消费价值观一、消费价值观第二节第二节 消费价值观和审美观消费价值观和审美观（二）常见种类（二）常见种类 个性型实用型炫耀型Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、中国人的核心价值观二、中国人的核心价值观第二节第二节 消费价值观和审美观消费价值观和审美观u中庸之道中庸之道u重人伦重人伦u重面子重面子u重人际关系重人际关系u崇尚节俭崇尚节俭Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日三、消费审美观三、消费审美观第二节第二节 消费价值观和审美观消费价值观和审美观 是指消费者对消费对象的欣赏和情趣的感知。审美差异性时代差异性民族差异性阶层差异性Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日一、消费时尚、流行的概念一、消费时尚、流行的概念第三节第三节 时尚、流行与消费心理时尚、流行与消费心理 是指在某一较短的时期内，社会上相当多的人同时模仿或追求某种思想和行为方式的现象。Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、消费流行形成的原因及特征二、消费流行形成的原因及特征第三节第三节 时尚、流行与消费心理时尚、流行与消费心理 （一）消费流行形成的原因 1.社会文明程度 2.个人意志的自我表现 3.模仿和从众 4.媒体是消费流行的吹鼓手与传播者Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、消费流行形成的原因及特征二、消费流行形成的原因及特征第三节第三节 时尚、流行与消费心理时尚、流行与消费心理 （二）消费流行的特征 1.速度上，是强制性的、爆发式的扩展和向外延伸 2.持续时间上，较短的流行寿命周期 3.依靠心理作用和吸引力来传播，表现为一种自我追求的自觉行为Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、消费流行形成的原因及特征二、消费流行形成的原因及特征第三节第三节 时尚、流行与消费心理时尚、流行与消费心理 （二）消费流行的特征 4.一般最易受年轻人欢迎，而较为保守的人往往是流行的滞后接受者 5.消费流行对不同消费者具有一定的选择性 6.是上行下效的结果Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日三、消费流行的内容及形式征三、消费流行的内容及形式征第三节第三节 时尚、流行与消费心理时尚、流行与消费心理 （一）消费流行的内容物质流行行动流行精神流行Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日三、消费流行的内容及形式征三、消费流行的内容及形式征第三节第三节 时尚、流行与消费心理时尚、流行与消费心理 （二）消费流行的形式自上而下自下而上横向传播Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日四、消费流行对消费心理与行为的影响四、消费流行对消费心理与行为的影响第三节第三节 时尚、流行与消费心理时尚、流行与消费心理 1.消费流行影响消费者的需求动机 2.消费流行对商品购买行为的影响 3.消费流行对文化生活的影响Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日一、习俗的特点一、习俗的特点第四节第四节 消费习俗与消费心理消费习俗与消费心理长期性社会性地域性非强制性Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、消费习俗的分类二、消费习俗的分类第四节第四节 消费习俗与消费心理消费习俗与消费心理 （一）物质生活习俗饮食习俗服饰习俗日用习俗住宿习俗Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、消费习俗的分类二、消费习俗的分类第四节第四节 消费习俗与消费心理消费习俗与消费心理 （二）社会活动习俗喜庆性习俗纪念性习俗宗教性习俗Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日二、消费习俗的分类二、消费习俗的分类第四节第四节 消费习俗与消费心理消费习俗与消费心理 （一）社会活动习俗地域性习俗社会文化性习俗“南甜、北咸、东辣、西酸南甜、北咸、东辣、西酸”Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日三、消费习俗对消费心理的影响三、消费习俗对消费心理的影响第三节第三节 消费习俗与消费心理消费习俗与消费心理 1.促进消费心理的稳定性 2.强化了人们的消费心理与行为 3.导致消费行为的周期性 4.影响消费者心理的变化速度Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.Lecturer:Xingfu ZHANG,Ph.D.MBA2024年9月1日