2020年广告行业发展现状分析市场总体向好互联网广告促进广告市场发展升级【组图】.docx

2020年广告行业发展现状分析市场总体向好互联网广告促进广告市场发展升级【组图】

广告行业总体向好，主要品类投放额保持稳定
国家市场监管总局最新数据显示，2019年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整，逐渐进入良性发展轨道。2019年，中国广告市场总体规模达到8674.28亿元，较2018年增长了8.54%。原因如下：一方面，AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅创生了一批独角兽营销平台，而且大幅拉低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空间。另一方面，2019年主要品类的广告投放额总体保持稳定。

数据显示，前十大品类广告投放占广告总投放的59.99%，对维持市场稳定发挥了关键作用。其中，汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势，信息传播、软件及信息技术服务增速达到55.6%。食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融保险类投放出现负增长，明显可以看到市场整体下行带来的影响。

注：由上而下为广告投放额排名1-10商品类别。
网民规模增长，互联网广告成为广告市场发展主导力量
目前，中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向三四线城市及农村地区的居民。目前，随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。

根据《中国互联网广告发展报告》数据显示，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势，增速呈现下降趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

互联网广告冲击传统媒体，市场份额不断上升
随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介、市场份额持续上升：2013-2019年，我国互联网广告规模占比整体广告市场规模比重逐年上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。

总体来看，随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用，线上线下融合趋于紧密，社交新品牌和基于个性化内容等的小微经济逐渐繁荣，涌现出一批颇为可观的小微品牌，成为广告主阵容的新增量。这不但弥补了大中企业预算缩减带来的广告增量减速，也为互联网广告的持续增长提供了可能。互联网营销冲击传统媒体的同时，也促进了广告市场的创新和产业升级。