新网动力精准流量媒体运营介绍.pptx

新网动力运营精准网络流量媒体介绍2011年1月成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司 目目 录录一一 公司介绍公司介绍二二 业务介绍业务介绍三三 发展历程发展历程四四运营级广告系统运营级广告系统五五产品形态产品形态六六 产品特点产品特点七七运营模式运营模式成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司一、公司介绍n成都市新网动力信息技术有限公司背景：n为了适应业务发展的需求，以更加灵活、市场化的运营体制将四川电信成熟的网络流量媒体运营技术和模式进行复制和拓展。n四川信产以合资公司形式成立了新网动力，致力于挖掘电信宽带流量价值，开拓电信运营互联网的新思路。n新网动力愿协同兄弟省份电信公司共享成熟技术产品体系，共同开拓打造网络广告运营平台。成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司一、公司介绍新网动力组织结构新网动力组织结构新网动力组织结构新网动力组织结构支持部门市场拓展部运营部技术开发部技术支撑部总经理拓展/商务合作客户/策划服务技术研发产品研发人力资源财务数据分析客户服务团队客户服务团队副总经理副总经理售前售后成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司二、业务介绍n四年的市场探索以及实践生产出如下产品：精准定向广告精准定向广告精准定向广告精准定向广告广告内容匹配网页内容，广告内容匹配网页内容，“投投”其所好，提升广告到达客户目标精准率，其所好，提升广告到达客户目标精准率，提升客户对广告的关注度，降低广告主投放单价成本。提升客户对广告的关注度，降低广告主投放单价成本。流量广告流量广告流量广告流量广告应市场需求而诞生的应市场需求而诞生的“广而告之广而告之”广告产品，深受品牌宣传、促销活动广告产品，深受品牌宣传、促销活动以及网络专题的推捧。以及网络专题的推捧。电信内部支撑产品电信内部支撑产品电信内部支撑产品电信内部支撑产品该产品亦为运营商自身以及宽带用户所服务，内部营销、业务提醒、问该产品亦为运营商自身以及宽带用户所服务，内部营销、业务提醒、问卷调查等个性服务亦可根据上网账号进行推送，为企业及用户带来方便。卷调查等个性服务亦可根据上网账号进行推送，为企业及用户带来方便。MINIMINI天府天府天府天府上网即推产品是运营商自主运营的品牌媒体，将每日信息精华自动推送上网即推产品是运营商自主运营的品牌媒体，将每日信息精华自动推送给所有上网用户。自主品牌为我们带来生产力及无限商机。给所有上网用户。自主品牌为我们带来生产力及无限商机。成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司三、发展历程业务年收益的增长率达业务年收益的增长率达50%产品孵化期产品孵化期2006年年2007年年成熟运营期成熟运营期Step 1:2006年开始进行互联网流量产品的系统开年开始进行互联网流量产品的系统开发和运营。发和运营。2008年年高速发展期高速发展期Step 2:07年完成广告收入年完成广告收入80万元万元08年完成广告收入年完成广告收入120万元万元2009年年合作拓展期合作拓展期Step 3:09年完成广告收入年完成广告收入200万元万元10年完成广告收入年完成广告收入300万元万元成立新网动力成立新网动力2010年年2011年年成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司四、运营级广告系统-自身优势n该系统出现的源头：垄断-运营商垄断当地所有接入互联网用户电信服务支持业务产品形态的转变产品形态的转变网络广告业务成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司四、运营级广告系统-领先的技术独有的局域网穿透能力独有的局域网穿透能力tident终端辨识技术终端辨识技术精准的黑名单系统精准的黑名单系统有效的反拦截能力有效的反拦截能力成熟的平台控制能力成熟的平台控制能力保障系统安全保障系统安全高效的用户行为实时匹配分析能力高效的用户行为实时匹配分析能力新网动力网络精准流量媒体系统新网动力网络精准流量媒体系统全国领先的技术优势全国领先的技术优势成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司四、运营级广告系统-领先的技术独有的局域网穿透能力独有的局域网穿透能力Tident终端辨识技术终端辨识技术有效的反拦截能力有效的反拦截能力高效的用户行为实时高效的用户行为实时匹配分析能力匹配分析能力精准的黑名单系统精准的黑名单系统 成熟的平台控制能力成熟的平台控制能力保障系统安全保障系统安全在互联网飞速发展的今天，在一个家庭都可能是一个小网吧的情况下，能够将推送能力覆盖到每个电脑终端，而不是宽带账号，为流量产品的运营带来了一个从量变到质变的飞跃网络定向直投系统采用完全模拟用户正常的上网行为，发布成功率达到95%以上，用户无法通过浏览器或其它插件的设置来屏蔽内容展现，保证在投放到用户端时的每一次正常展现，避免无效投放，而未来也不可能有插件可进行拦截。对两种情况进行定向，即行为定向、用户定向。采取在核心前置模块上根据IP实时匹配用户，精准匹配后不针对黑名单用户进行任何动作，保证宽带用户终端上无任何动作电信用户数据的安全保障，以电信运营商的责任心和严谨的安全保障制度，严格控制和保证用户数据的安全；系统运行的稳定和安全，通过五年的不断完善，产品具备完善的具备电信特色的监控机制和灾备机制；过去五年中，产品运行稳定，未产生一例对大网运行产生不良影响的事故或故障。成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司四、运营级广告系统-领先的技术投放后投放后-精准的控制机制精准的控制机制投放前投放前-有效的预防机制有效的预防机制投放中投放中-科学的投放机制科学的投放机制风险控制风险控制风险控制风险控制u预防机制：独有的网站实时匹配技术，通过投放广告内容与用户访问诉求的高 度匹配，最大程度降低用户的反感度；u投放机制：科学控制投放的频率，针对 网站的有效间隔控制，终端级别的投放频率控制，用户级别的投放频率控制；u控制机制：黑名单的高效精准屏蔽，针对IP的高效屏蔽，AD用户的高效屏蔽，终端级别的高效屏蔽，100%的保证针对黑名单用户不再进行主动动作。独有的风险控制独有的风险控制机制和技术机制和技术成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司规格（像素）：规格（像素）：800600dpi800600dpi二次重定向（全屏图片）二次重定向（全屏图片）二次重定向（全屏图片）二次重定向（全屏图片）五、产品形态成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司规格：规格：300200dpi飘出式（异型图片硬广）飘出式（异型图片硬广）飘出式（异型图片硬广）飘出式（异型图片硬广）五、产品形态成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司五、产品形态规格（像素）：规格（像素）：300200 dpi300200 dpi飘出式（图片硬广）飘出式（图片硬广）飘出式（图片硬广）飘出式（图片硬广）成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司规格（像素）：规格（像素）：300200dpi300200dpi飘出式（文字信息类）飘出式（文字信息类）飘出式（文字信息类）飘出式（文字信息类）五、产品形态成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司MINIMINI四川（热点资讯、流量广告）四川（热点资讯、流量广告）概述：概述：概述：概述：利用宽带用户上网行为，弹出即时的资讯，融合广告和内容运营一体的利用宽带用户上网行为，弹出即时的资讯，融合广告和内容运营一体的全新网络推送产品。覆盖电信全新网络推送产品。覆盖电信ADSLADSL宽带用户，影响力大、到达率高，具备很高的宽带用户，影响力大、到达率高，具备很高的广告价值。广告价值。不同于一般网站，弹出页面能够覆盖每一个宽带终端用户。不同于一般网站，弹出页面能够覆盖每一个宽带终端用户。用户使用宽带路由器或电脑拨号时，弹出在打开的浏览器的右下角，每个账号终端用户看到1-2次/天。成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司宽带欠费提醒宽带欠费提醒 概述：概述：概述：概述：利用互联网推送系统与利用互联网推送系统与CRMCRM系统打通接口，每月对即将欠费用户定期提系统打通接口，每月对即将欠费用户定期提醒，避免用户因欠费引起的非网络故障原因影响用户的正常宽带使用。通过提前醒，避免用户因欠费引起的非网络故障原因影响用户的正常宽带使用。通过提前提醒用户缴费，增加资金流量、获得资金的时间价值；属于服务标准和电信存量提醒用户缴费，增加资金流量、获得资金的时间价值；属于服务标准和电信存量经营需要，有效降低用户流失率。经营需要，有效降低用户流失率。集团的全业务服集团的全业务服务标准中，明确提务标准中，明确提出需对消费余额不出需对消费余额不足进行提醒，提醒足进行提醒，提醒方式方式“手机用户采手机用户采用短信方式提醒，用短信方式提醒，宽带采用推送，固宽带采用推送，固话采用语音提醒话采用语音提醒”成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司客户满意度调查客户满意度调查 概述：概述：概述：概述：利用互联网推送系统建立的满意度评测体系包括：对装移宽带、套餐变利用互联网推送系统建立的满意度评测体系包括：对装移宽带、套餐变更的客户群推送满意度测评问卷、对宽带障碍客户开展满意度测评。满意度评测更的客户群推送满意度测评问卷、对宽带障碍客户开展满意度测评。满意度评测应用于服务短板发现、针对性整改、绩效考核等。满意度测评体系是非常客观且应用于服务短板发现、针对性整改、绩效考核等。满意度测评体系是非常客观且科学的第三方测评体系，对存量经营有重要意义。科学的第三方测评体系，对存量经营有重要意义。是客户关怀体系是客户关怀体系的一个重要环节，的一个重要环节，为提升服务质量及为提升服务质量及营销效果提供可靠营销效果提供可靠参考，相对于第三参考，相对于第三方公司成本会得到方公司成本会得到极大的降低。极大的降低。成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司六、产品特点千人成本低,投资回报(ROI)高以CPM计费；价格低于MSN客户端形式,点击转化率高，带来更高的综合投资回报(ROI)率。受众准确完善准确的在线行为分析技术、目标锁定技术保证广告投放的精准性,广告只出现在真正感兴趣的潜在消费者面前关联度高关联形式多样支持网页网址关联，搜索关键字关联、网页标题关联、用户区域关联等等覆盖率高实现对互联网民的高度覆盖形式丰富/表现力强结合富媒体，图、文、声、动画、视频点击率高点击率高达5%以上,是常规网络广告的10倍以上独立媒体干扰度低单一出现，同时同屏无其他广告的干扰主动性强广告出现的时机是其主动寻找相关信息的时候,所谓投其所好精准定向精准定向DMDM广告广告媒体指标媒体指标综合评价综合评价成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司七、运营模式策略制定策略制定传播计划的执行传播计划的执行创意设计创意设计调研咨询调研咨询/监督分析监督分析网络精准投放网络精准投放网络整合传播计划网络整合传播计划推广执行推广执行成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司七、运营模式品牌服务网络市场调研对手策略分析受众分析分析目标受众网络生活形态广告策划网络媒体、频道、形式的优化选择系统监测24小时实时监测投放效果投放报告对广告投放效果进行评估广告投放广告知性确认及发布公司为客户提供公司为客户提供的完善的网络媒的完善的网络媒介服务，包括：介服务，包括：媒介数据，受众媒介数据，受众分析，媒介市场分析，媒介市场分析，媒介价格分析，媒介价格整合和媒介投放整合和媒介投放以及最终的以及最终的ROI成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司博瑞外省年博瑞外省年8000万广告需求万广告需求无法通过精准广告方式投放无法通过精准广告方式投放覆盖四川省覆盖四川省年创收年创收300万万合作运营精准广告合作运营精准广告七、运营模式n现运营模式-本土运营四川四川战略战略4A合作伙伴合作伙伴！成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司七、运营模式经过近五年的积累，我方战略合作伙伴成熟固定媒体销售队伍已达经过近五年的积累，我方战略合作伙伴成熟固定媒体销售队伍已达300300多多人，以自营为主，结合行业、区域外包。已成立人，以自营为主，结合行业、区域外包。已成立 “新网动力流量媒体新网动力流量媒体”事业部，事业部，1010位专业渠道经理，以北京、上海、广州办事处为基础，全面覆盖全国目标客位专业渠道经理，以北京、上海、广州办事处为基础，全面覆盖全国目标客户群及其他渠道公司。户群及其他渠道公司。包含众多国内企业和包含众多国内企业和4A4A公司代理的外资企业，年销售额超过公司代理的外资企业，年销售额超过4 4亿元亿元RMBRMB。广东省广广东省广腾信互动腾信互动联合利信联合利信好耶广告好耶广告龙拓互动龙拓互动宏蒙宏蒙PHD创世奇迹创世奇迹泰和世纪泰和世纪安瑞索思安瑞索思部分合作部分合作部分合作部分合作4A4A广告公司广告公司广告公司广告公司成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司七、运营模式n积累的品牌客户对我们的广告产品认可度逐步提升成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司七、运营模式新疆新疆陕西陕西四川四川云南云南重庆重庆安徽安徽n现合作省市：江西、云南、新疆等地n希望各省电信的加盟共同创造更大的价值。成都市新网动力信息技术有限公司成都市新网动力信息技术有限公司谢谢!The End