旅游学概论.pptx

第六章 旅游市场 教学目的要求 通过本章学习，要求学生认识旅游市场的涵义及其特点；掌握旅游市场的细分方法；了解全球国际旅游市场的基本状况；认识我国主要国际市场和国内市场的特点；掌握旅游市场开发的基本方法。本章教学重点旅游市场的特点旅游市场的细分方法以及类型我国国际客源市场和国内客源市场的特点 本章体系结构体系结构第一节 旅游市场的涵义及其特点第二节 旅游市场细分第三节 全球国际旅游市场第四节 我国的旅游市场第五节 旅游市场开发第一节 旅游市场的涵义、特点、一、旅游市场的涵义市场的一般涵义商品交换的场所某一特定产品经常性购买者或潜在购买者商品交换关系的总和狭义市场广义市场、广义旅游市场（）涵义：旅游经营者和旅游者围绕旅游产品的交换所产生的各种经济现象和经济关系的总和。（）构成要素市场主体旅游消费者旅游经营者（供给者）旅游产品市场客体购买供给（）广义旅游市场的功能旅游市场的功能旅游产品的交换功能（衔接旅游需求与供给）旅游资源的配置功能（促进食、住、行、游、购、娱按比例发展）旅游信息的传递功能旅游经济的调节功能（通过价格、竞争、供求等市场机制调节旅游供给和需求）、狭义旅游市场（）涵义：旅游产品的经常性购买者或潜在购买者。怎样理解狭义旅游市场一般又称“旅游需求市场”或“旅游客源市场”，由不同地域、国家、阶层、年龄等的游客构成一般所谓的旅游市场，仅指狭义旅游市场（）构成要素二、旅游市场的需求特点、对旅游产品需求的整体性 即：旅游者要求旅游产品供给者提供包括食、住、行、游、购、娱在内的综合性产品。狭义旅游市场的构成要素购买欲望（对某一特定旅游产品的需求动机）购买能力（对某一特定旅游产品的货币支付能力）、旅游需求对特定地域的指向性 需求地产地（产品供给地）一般商品市场需求吸引商品流向旅游市场需求地产地（产品供给地）供给吸引旅游者流向、旅游需求的高弹性即：旅游需求量对于影响旅游需求的各种因素的变化所作出的反映程度大。如：需求的价格弹性 需求的收入弹性价格 收入 需求量 需求量、旅游需求的季节性即：旅游需求量受自然条件、闲暇时间等因素的影响，其变化量很大，从而，表现出旅游需求有淡旺季之分。第二节 旅游市场细分一、市场细分的涵义、作用、原则 （一）涵义：根据不同消费者之间需求的差异性，把一个整体性市场划分为若干个消费群体，从而确定企业目标市场的活动过程。（二）市场细分的作用、有利于企业发现新的市场机会，形成新的目标市场。市场细分分析不同市场的需求状况及消费者满意程度发现市场缺口进入并占领新市场、有利于企业深入掌握市场动态，提高企业的市场应变能力即：进行市场细分后，企业可以深入地对具体市场进行研究，对市场变化比较容易掌握，信息反馈也比较快，从而，企业的市场应变能力也随之提高。、有利于企业根据不同市场的特点制定相应的市场营销策略。（三）市场细分的基本原则、细分出的市场必须具有可衡量性即：其消费者的特征、市场的范围大小、消费者购买力的大小等，必须是具体的，可以衡量的。、可占领性可占领性的涵义市场还有一定的空间，企业进入后能有所作为企业在人、财、物力量上，能够有效地进入该市场、收益性收益性的含义细分出的市场足够大，可以使企业获得经济效益、稳定性稳定性的涵义该市场能够保证企业在较长时期内获得经济效益该市场必须具有一定的发展潜力，使企业能够通过能力来扩大市场二、旅游市场细分的方法及具体的细分市场（一）按照地理标准进行细分、按照区域细分区域市场东亚及太平洋市场南亚市场中东市场非洲市场欧洲市场美洲市场、按照城镇规模和人口密度细分市场市区市场郊区市场农村市场少于万万万万万万以上特点：人口多、密度大，外出旅游的可能性大。、按照气候细分市场热带市场温带市场寒带市场特点：常把寻找阳光、温暖、湿润空气作为主要目的地特点：对冰雪感兴趣、按照旅游者的国际流向细分国际旅游市场一级市场：在接待的旅游者总人数中占比例最大（）的个国家或地区市场二级市场：在接待的旅游者总人数中占较大比例的、具有较大发展潜力的个国家或地区机会市场：计划开拓的市场。特点：出国旅游的人数迅速增加，但前往本目的地的人数很少（二）按照人口特征进行细分、按照年龄细分旅游市场老年市场中年市场青年市场特点：收入水平较高，闲暇时间多特点：人数多，消费量大特点：喜欢刺激、冒险项目、按照性别细分旅游市场男性市场女性市场特点：消费较随意，喜欢刺激和冒险特点：常采取结伴旅游，喜好购物，对价格敏感，注重安全、按照家庭生命周期细分旅游市场单身市场新婚夫妇市场中年家庭市场老年家庭市场、按照人口其他特征细分 按照人口其他特征细分按照职业细分按照受教育程度细分按照宗教信仰细分按照种族、民族细分按照国籍细分（三）按照心理细分包括按照社会阶层细分：如：蓝领阶层、白領阶层按照生活方式细分：如：保守型、自由型按照个性特征细分：如：感情冲动型、内向型、外向型（四）按照行为特征细分、按照购买动机细分旅游市场度假旅游市场观光旅游市场会议、商务旅游市场奖励旅游市场探亲访友旅游市场、其他按照行为特征细分包括按照购买方式细分：如：独自旅游、结伴旅游、家庭旅游、单位旅游按照购买时机细分：如：旺季旅游市场、淡季旅游市场、节假日旅游市场、寒暑假旅游市场