认识广告.pptx

广告创意作品赏析何谓广告？心理医生诊疗所的广告。上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。2马桶广告。如此坚硬，大象都无法破坏它。3杀虫剂在杂志封底上印的广告。什么是有效灭蚊虫的方法？请把这本杂志卷起来。4 孕妇咨询中心的广告，形象的表达令人叫绝。5 应该是说先锋音响”很强劲。广告的意思是，中间的车音响强劲，把旁边的两台车都震翻了。6鱼罐头广告。Nothing but fish 除了鱼什么也没有。7 治皮癣的广告。框框里的文字：Before/After 使用前/使用后。注意框和文字的位置，跟使用药品前后的皮肤状态是不是很像？8 为一个点子公司做的广告。这个公司愿意花钱买好点子，广告使用的插画很风趣又很合题。9 雷诺汽车Sport2.0指针转动的如此之快以至于它都倾斜了，不需要语言和数据就能表现汽车的动力性之卓越。10 猫食罐头。取自鱼身最精华的部分。11 公益广告-香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多。海洛因和可卡因拼起来的香烟形状，让文案里的那句话深入人心。12 性感内衣广告。左边：给她的；右边：给他的。13 雀巢咖啡广告。每个时刻都有雀巢与你为伴。14 动物领养中心的广告。“这就是为什么宠物是最好的伙伴，他们真的不在乎”你是什么样的人。15 植物园的广告。这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物园的地址，街道和地铁站的位置。16 公益广告。很风趣的表达了文字的含义。何谓广告？说服人的艺术说服自己说服消费者说服客户说服partner广告的定义为：以推销产品、服务、观念为目的，通过传播媒体进行，以特定人群为对象，付费的信息传播活动。四个要素：1.广告的参与者有广告主、媒体、受众、广告公司。2.广告活动的目的是推销产品、服务或者观念。3.广告是建立在付费的基础上的。4.广告归根结底是一种传播。广告活动的本质？信息流商品流广告活动的构成环境分析市场分析消费者分析竞争对手分析企业、产品、品牌分析SWOT分析市场细分目标市场选择定位广告概念创意表现媒体发布公关促销效果监测经经 营营营营 销销广告活动在企业中的位置促促 销销广告广告促销组合新闻宣传新闻宣传促销促销公共关系公共关系广告广告注意注意兴趣兴趣欲望欲望记忆记忆行动行动竞争关系广告广告广告大战（百事可乐与可口可乐）广告大战（百事可乐与可口可乐）百事可乐和可口可乐分别成立于1903和1886年，同是以碳酸饮料为主，他们恨不得一拳干倒对方的市场份额。又同在全球市场散布广告，他们都希望通过平面广告和视频广告将对手踩在脚下。广告大战精彩内容：可口可乐的北极熊转投百事？可口可乐把这幢楼的2楼作为他们的销售和市场办公室，并且架了个广告牌。没过几天，百事可乐为了搞笑也架了个广告牌。多么和谐的自动贩卖机啊！Billy Goat 酒馆：百事的没有，要可口的尽管来！可口可乐惨死在百事脚下百事可乐惨死在可口脚下营销组合ProductProduct产品产品PlacePlace通路通路PricePrice价格价格PromotionPromotion促销促销广告战略的构成营销战略营销战略传播战略传播战略商品力战略商品力战略市场力战略市场力战略说服力战略说服力战略传达力战略传达力战略广告创意在广告活动中的位置市场调查市场调查市场分析市场分析广告策划广告策划创意创意何谓广告创意？创创 意意 =创创 异异 +创创 益益带带 着着 枷枷 锁锁 跳跳 舞舞广告创意要解决什么？改变人们的改变人们的认认知知广告创意的特征旧元素、新组合情理之中、意料之外驾驭关联驾驭关联广告创意的重要原则3B原则 Baby +Beauty +BeastROI模式 Relevance +Originality +Impact广告创意必须具备符合品牌核心价值具有可延伸性创意的两大基本机理示示 范范隐隐 喻喻审视创意的要点WHO 对谁说 目标消费者WHAT 说什么 广告诉求点HOW 怎么说 创意手法电视广告创意表现手法电视广告创意表现手法 纪录片式故事式演讲式陈述式演示表演式生活片断式片断组接型情节式戏剧式场面型场景型演唱式从产品与内容的关系划分无明确诉求点、情趣型潜在诉求过程型功能型恶果型无结果性、潜忧型趣味型转借型效果型理念型、形态型广告创意逻辑精要广告创意逻辑精要 从故事叙述方式上划分陈述型理念型故事型 悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型生活场景型 广告创意逻辑精要广告创意逻辑精要 从表述方式划分故事情节加解说无语言纯故事电影剧情型音乐型广告歌型广告创意逻辑精要广告创意逻辑精要 从修辞手法划分 夸张幽默拟人创造虚幻壮观技巧大胆广告创意逻辑精要广告创意逻辑精要 从情绪上划分惊险浪漫深情激昂恶心广告创意逻辑精要广告创意逻辑精要 让我们开始欣赏让我们开始欣赏