每日黑巧品牌VI手册.pdf

品牌表达系统VISUALBRAND EXPRESSION SYSTEM EXTENSIONS更新版本2021.11.05新一代健康巧克力品牌概述品牌基础标识品牌联合 色彩字体图片风格 包装设计线上设计目录我们引入了三个图标来更直观地理解内容正确用法错误用法特殊用法品牌概述前言本手册是每日黑巧的重要财产之一，其知识产权只属于每日黑巧。除每日黑巧正式同意授权外，任何单位和个人不得以任何方式复制，转载和抄袭。本手册将确保我们为经销商、设计师、消费者以及我们的合作伙伴提供清晰、可实现的视觉标准，以解决在实际应用中产生的偏差、问题、并最终在视觉传达上达到统一。手册中元素的下载链接：https:/ 提取码:cwnm ChocolateMakesEvery DayBetter品牌哲学品牌概述品牌哲学的层级仅次于标识，是每日黑巧的目标也是使命。品牌故事品牌概述品牌故事帮助我们更好的和用户沟通，让用户了解我们是谁，我们正在做什么，我们未来会做什么。每日黑巧的英文名CHOCDAY灵感来自Chocolate Makes Every Day Better的品牌理念两位创始人在英国生活的日子里经常用黑巧克力作为零食以迎战日常生活的种种不确定性每日黑巧希望为快节奏生活下的年轻人提供简单、快乐的营养解决方案通过对配方和原料的创新让营养补充变得更好吃、更愉悦采用清洁能源和可降解材料让严肃的环保命题，变得简单而轻松我们相信巧克力不仅可以让每一天更美好也可以改善世界每日黑巧CHOCDAYDreamed in China,Made in Switzerland我们的价值品牌概述新一代健康巧克力的层级和品牌哲学相同，让我们有别于传统的品牌，挑战传统是我们的决心。?HEALTHY?SUSTAINABLE?TASTY?美味我们的调性品牌概述美味是重中之重，每日黑巧通过对配方和原料的创新，让营养补充变得更好吃、更愉悦。所有食物都需要美味、真实、有食欲与高品质感健康做积极向上的引导色彩明亮活泼富有年轻感和阳光感每日黑巧充满活力，用明亮活泼的颜色，以及富有先锋感的设计，与用户做对话。我们的调性品牌概述可持续无论是材料还是设计上的简洁不要作不必要的修饰每日黑巧在全世界寻找先进的工厂，采用清洁能源和可降解材料。我们的调性品牌概述产品为先，在复杂环境中一眼识别逻辑清晰，信息简洁，无需额外说明 具有先锋感，用基础的元素组合出创新的视觉我们希望的必须避免的拒绝“为装饰而装饰”随意创造不属于每日黑巧的元素不真实，过渡的修图和摆拍黑巧系列由浅入深的味觉旅程品牌概述每个系列的产品拥有自己独有的描述，所有的描述信息都以本手册中的为准。品牌基础标识简洁，大 胆，易于识别。每日黑巧标识的设计理念是作为一个与众区隔的符号，在基本字形的基础上增加了独一无二的特征，使公司、产品，无论身处何处都能被迅速识别。品牌主标识品牌基础标识中文+字母的组合方形是每日黑巧的重要品牌元素，来源于我们的包装，在任何情况都可以使用方形作为元素来设计，在线下使用时，都可以用方形元素进行搭建。每日黑巧方形品牌基础标识品牌辅助形品牌基础标识黑巧形黑巧形来源于我们的巧克力被咬了一口的形状。品牌辅助形品牌基础标识黑巧形可以延长使用，不同规格的黑巧可以使用对应的颜色。黑巧形的左侧进行延长与长方形部分居中黑巧形的下侧进行延长应用示意7字形的组合为 标 识 创 造 了一 个 特殊的图形，从 而 使 标 识 在任何沟通中都可以脱颖而 出。因 此，标 识 的 首 选 用 法 是7字形。标识组合方式7字形品牌基础标识标识的7字形组合有着属于自己的规范，禁止擅自改变位置在各种画面尺寸中，7字形标识可以自由缩放大小，但是不能超过最大/最小尺寸。通过使用每日黑巧方形框，可以快速的在画面中找到固定的边距。在各种画面中寻找7字形标识的位置最大7字形使用最小7字形使用12A43A4使用7字形的方形组合将方形等比例拉满画面删除方形得到在A4版面上标识的最大尺寸123将方形等比例拉满画面得到红色线条以红色线条为边距缩放标识最小尺寸为8分之1的英文删除线条得到在A4版面上标识的最小尺寸A4A4A4品牌基础标识按照7字形的最大使用和最小使用规范，可以动态调整7字形组合大小位置每日黑巧方形框的应用示意7字形组合在横版画面中示意品牌基础标识横版：16比9按照7字形的最大使用和最小使用规范，可以动态调整7字形组合大小位置每日黑巧方形框的应用示意品牌基础标识竖版：16比97字形组合在竖版画面中示意位置通过使用每日黑巧方形框，可以快速在各个比例的画面中找到固定的边距。注：在2:1的尺寸中7字形可以拆开作为特殊应用在各个比例中正确的使用7字形标识1:12:13:14:1在2:1的尺寸中使用两个方框寻找边距品牌基础标识上下形的组合是最稳定的结构，适合出现在任何地方。在体现品牌的品质感时可以优先使用。标识组合方式上下形品牌基础标识上下形标识组合和7字形使用共同的排列规则位置上下形是最适合和slogan一起出现的组合形式，按照规范使用组合标识。在居中使用时，按照整组标识在画面最长端的比例倍数确定标识大小，按照中心线与字母h对齐的位置确定位置。视频比例上下形标识使用字母r和y的下端对齐横版竖版组合标识的居中示意横版：16比9竖版：9比16Chocolate Makes Every Day Better品牌基础标识标识组合方式一字形品牌基础标识一字形的组合是最具有创意性的结构，非常适合创意性的排版，以及一些网页上的极限尺寸，通过一字型的logo的组合，可以体现出品牌的先锋感。一字形拥有强大的延展性和适应性，可以做很多创意表现一字形应用示意品牌基础标识边距为统一的方形一字形在明信片卡片上的应用二级标识品牌基础标识单独中文字的出现二级标识往往在一些极限尺寸出现，特别大或者特别小的使用，如果要使用，需要咨询品牌部。二级标识在海报上的使用二级标识往往在一些极限尺寸出现，特别大或者特别小的使用，如果要使用，需要咨询品牌部。二级标识品牌基础标识单独中文字的出现留白空间品牌基础标识标识由图形标识、文字标识两部分组成，并分为7字形标识、上下形标识 一字形三个版本。标志周围应保留足够的保护空间，不允许其它元素侵入，以确保足够 的可识别性。上下形7字形一字形颜色品牌基础标识每个标志版本均应该被放置在具有足够识别度的背景色上。右侧表格给出了在各个色阶的使用建议。黑白标识的色彩环境最小尺寸品牌基础标识为了保持易读性，标识在线上线下使用时应不小于以下尺寸。线上H.30px线上H.10px线上H.5px印刷H.12mm印刷H.5mm印刷H.1.7mm禁止使用线条描边禁止使用任何效果禁止斜置标识禁止修改标识比例禁止自定义标识颜色禁止修改标识的字间距禁止使用规范以外的组合禁止截取部分标识错误使用品牌基础标识避免错误的标识使用方式，包括但不局限右侧所列情况。二维码品牌基础标识?避免错误的使用方式，规范了各个官方渠道的二维码。品牌联合品牌联合横版间距:间距:每日黑巧与合作品牌标识到连接符之间的距离为字母“o”的倍数，保证双方品牌logo到连接符的距离相同。连接符(乘号):粗度:应保持纤细、精致的视觉感受，带有圆角，且确保其具备可识别性。对齐方式:对齐方式:首选水平居中对齐，允许合作伙伴标志形态在视觉上调整对齐方式。每日黑巧与单一品牌的合作有着统一的形式合作伙伴标识123利用线条找到位置将标识对应到所示位置删除线条得到联名标识品牌联合竖版每日黑巧与单一品牌的合作有着统一的形式合作伙伴标识间距:间距:每日黑巧与合作品牌标识到连接符之间的距离为字母“o”的倍数，保证双方品牌logo到连接符的距离相同。连接符(乘号):粗度:应保持纤细、精致的视觉感受，带有圆角，且确保其具备可识别性。对齐方式:对齐方式:首选水平居中对齐，允许合作伙伴标志形态在视觉上调整对齐方式。品牌联合联合标识使用联合标识以每日黑巧为基准，距画面的顶边&左侧距离为2个“o”的高度。整体大小为画面最短端的7分之一每日黑巧与单一品牌的合作有着统一的形式横版：16比9品牌联合横版在使用其他形式的连接符时，可以使用x连接符的间距，让双方标识保持固定的距离。在使用其他连接符的规范错误使用品牌基础标识颜色错误大小不均衡距离错误连接符颜色错误连接符过大位置对应错误避免错误的标识使用方式，包括但不局限右侧所列情况。色彩黑色彩黑色是每日黑巧的品牌色，白色标识出现在黑底上，是最能体现品牌的出现方式。RGB：255/255/255CMYK：0/0/0/0HEX:#000000白色彩每日黑巧白，是材质本身的本白，不经过任何的修饰，任何情况都可以使用。RGB：0/0/0CMYK：0/0/0/100HEX:#000000每日黑巧有一个专属的灰色，可以在任何不适合出现黑白的时候作为过渡使用。灰色彩RGB：246/246/246CMYK：4 /4/4/0HEX:#F6F6F6色彩牛奶黑巧系列PANTONE 9185 CPANTONE 7408 CPANTONE 373 CPANTONE 2725 CPANTONE 7506 CPANTONE 2727 CPANTONE 7737 CPANTONE 489 CPANTONE 178 CPANTONE 324 CDARK MILK燕麦奶黑巧系列色彩PANTONE 9185 CPANTONE 7479 CPANTONE 2016 CPANTONE 107 CPANTONE 264 COAT MILK666幸运黑巧系列色彩CMYK：75/0/70/0CMYK：75/90/18/0CMYK：10/100/50/0CMYK：100/30/15/0PANTONE 2603 CLUCKY DARK醇萃黑巧系列色彩PANTONE Black 6 CPANTONE 136 CPANTONE 447 CPANTONE Warm Red CPANTONE 7480 CPANTONE 7401 CPANTONE 324 CDARK PREMIUM新年系列色彩PANTONE 2035 C错误使用色彩每日黑巧色彩 错误使用使用规范以外的颜色使用金属色使用渐变色在需要使用特殊颜色时可向品牌部咨询避免错误的色彩使用方式，包括但不局限右侧所列情况。字体方正兰亭黑字体字体设计简单、平衡、易读，能够很直观迅速的传达信息，三种不同的字重可以满足不同的使用需求。注：此中文字体只能在包装上使用包装可用字体字体方正兰亭黑此中文字体只能在包装上使用方正兰亭黑简体此中文字体只能在包装上使用方正兰亭中黑简体此中文字体只能在包装上使用方正兰亭粗黑简体数字与英文字体字体Suisse Int字体设计简单、平衡、易读，可与中文字体完美搭配。同时Suisse Int较少在中国市场被使用，可以更好的与其他品牌形成区分。Suisse IntlABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl Light除包装以外可用字体字体思源黑体作为一款开源字体，可以放心大胆的在任何时候使用，拥有非常多的自重，可以在不同情况下有更优的选择。思源黑体?电子文档ppt等字体字体在各个文档使用时，优先使用通用字体，微软雅黑和Arial可以很好的做到，在任何电子文档上的优秀使用。Arial微软雅黑可使用微软雅黑与Arial作为代替微软雅黑?ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-错误使用字体每日黑巧字体错误使用1234每日黑巧字体错误使用1234每日黑巧字体错误使用禁止中文字体的数字和字母禁止为规范的字体禁止使用不符合调性的艺术字体避免错误的字体使用方式，包括但不局限右侧所列情况。每日黑巧字体错误使用每日黑巧字体错误使用禁止不同字号混排禁止为字体添加各种不合适的特效禁止在字体中插入图形元素图片风格包装展示图片风格产品展示有几个必须出现的要素：1.产品包装2.巧克力内包装3.巧克力用一张图表现全所有的产品信息产品主视觉人物+产品图片风格产品为先，减少一切干扰的元素，通过同色系明亮的颜色来衬托产品。构图人物+产品图片风格人物的服装，都以为运动的穿着为主，体现阳光感和健康感。服装食物展示有几个必须遵守的原则：1.简洁明亮的背景颜色，可突显产品2.恰到好处的真实感，更有食欲感3.富有冲击力的角度，展示平时看不到的角度4.光线硬朗，有强烈的明暗对比原则食物展示图片风格光线图片风格通过强烈的光比，体现出产品的质感与先锋感。强烈的光线是产品图统一的特征禁止使用渐变背景，颜色不单纯禁止出现竞品的元素（丝滑等）禁止不真实的合成，生硬拼接食物展示图片风格避免错误的图片使用方式，包括但不局限右侧所列情况。干净的图片+简单的文字排版错误示例原则原料的展示图片风格原料展示有几个必须遵守的原则：1.自然的的光线2.有食欲感的光泽3.真实的表现制作过程图场景图图片风格使用真实的制作过程，选取富有流动感的照片，使用富有亲和力的自然光，拒绝僵硬的摆拍，图片是动作的某一瞬间。图片捕捉并呈现产品在生活中真实自然的瞬间。场景和人物的呈现应避免过度设计。为了实现想要的特定效果，可以适当的挑选人物，布置场景。也可以使用消费者自行创造的内容。场景图图片风格生活场景通过真实感的图片拉近和用户的距离不完美图片风格真实不完美的图片更加的打动人，可以有一些使用的痕迹，或者不完美的撕口，让产品更加贴近用户，拒绝各种过渡摆放或者不真实的合成。通过与众不同的图片呈现来体现产品吸引注意力图片风格动感的角度新奇的大特写参考一些图片的拍摄方式，包括但不局限右侧所列情况。包装设计牛奶黑巧系列包装设计纯享原味阿尔卑斯山脉，高海拔，空气纯净；牛群食用阿尔卑斯山上生长的香草、花、草和干草等；使牛奶带有香气海盐榛子味法国的海盐风味独特并且带有神秘的紫罗兰风味；来自土耳其北部的黑海地区的优质榛子，被称为“黑海香榛”具有独特的风味劲脆藜麦味玻利维亚的皇家藜麦，更是藜麦中的顶级存在来自于海拔三千米以上的有机种植，在价格及风味上都远胜于市面上较多的秘鲁藜麦果粒蓝莓味每日黑巧甄选生北欧高纬度蓝莓，来自芬兰及瑞典等海拔一千米以上的生态区域，在空气纯净的北欧雪国生长，风味浓厚，果香酸甜阳光香蕉味精选法国香蕉冻干，最大限度保留了水果自身营养价值。可可结合香蕉的清香甜蜜，带来更香浓的口感燕麦奶黑巧系列包装设计麦香原味入口是黑巧的明亮风味浓郁麦香如灵感般迸发而出燕麦椰椰味入口是燕麦奶和黑巧的醇香回味是软糯的椰果香燕麦拿铁味入口是中度烘焙的咖啡香宛如轻抿一小口燕麦拿铁清甜树莓味入口是怡人的树莓风味果味丰盛酸甜漫溢666幸运黑巧系列厄瓜多尔产区：ECUADOR厄瓜多尔豆种：阿里巴那斯努ARRIBA NACIONAL风味：悠长浓烈的细腻果酸余味洪都拉斯产区：HONDURAS洪都拉斯豆种：特立尼达里奥TRINITARIO风味：浓郁绵长的多层深邃风味马达加斯加产区：MADAGASCAR马达加斯加豆种：克里奥罗CRIOLLO和特立尼达里奥TRINITARIO风味：风味十足的果香甘草韵味多米尼加产区：DOMINICA多米尼加豆种：特立尼达里奥TRINITARIO风味：口感温和的异域烘烤木调风味包装设计醇萃黑巧系列原味黑巧克力带着一点点的浆果的酸苦中回甘的纯粹原味藜麦黑巧克力浓郁巧克力味融合烘焙过的淡淡藜麦香气，口感清脆焦糖海盐味黑巧克力海盐被浓郁可可重重包裹带来夏日海风的清爽甜蜜扁桃仁黑巧克力轻度烘焙的脆扁桃仁浓郁可可风味在舌尖上跳跃包装设计牛奶黑巧系列应用设计logo7字形（不可更改）品牌英文介绍（不可更改）产品图区域（每个口味的位置和光影均是不同的）条纹背景区域每个口味由两个颜色条纹撞色构成一粗一细把画面分割为两部分（尽量保持两个大小差不多）上面的粗条纹对应低饱和度的颜色下面的细条纹对应高饱和度的颜色并且每个口味的条纹方向均是不一致的但条纹宽度保持一致产品系列英文以及产品最突出的卖点每个系列的多个口味的系列名不可变动产品信息区域根据每个产品具体详细信息进行更改包装设计燕麦奶黑巧系列应用设计品牌英文介绍（不可更改）产品主卖点波点背景区域由四个燕麦奶色的波点和一个代表口味的波点组成每个口味的波点的位置都不同代表波点运动的不同状态波点的大小均是一致的燕麦奶色的波点需在代表口味的波点的上方产品卖点介绍产品卖点的数据需根据背标的信息保持一致logo7字形（不可更改）系列名产品系列英文每个系列的多个口味的系列名不可变动产品信息区域根据每个产品具体详细信息进行更改包装设计醇萃黑巧系列产品图区域（每个口味的位置和光影均是不同的）纯色背景区域代表口味的颜色背景文字颜色需和背景的颜色进行搭配使画面达到最适合产品系列英文以及产品最突出的卖点每个系列的多个口味的系列名不可变动产品信息区域根据每个产品具体详细信息进行更改品牌英文介绍（不可更改）产品卖点介绍产品卖点的数据需根据背标的信息保持一致产品卖点介绍产品卖点的数据需根据背标的信息保持一致产品信息区域根据每个产品具体详细信息进行更改产品信息区域根据每个产品具体详细信息进行更改包装设计logo7字形（不可更改）logo7字形（不可更改）666幸运黑巧系列logo7字形（不可更改）产品最突出的卖点每个系列的多个口味的系列名不可变动产品信息区域根据每个产品具体详细信息进行更改产品系列英文产品卖点介绍根据每个产品具体详细信息进行更改背景区域四个元素代表着四个好运的寓意每个元素都有一个矢量的图形表示也代表着不同的可可的产地使用旋转的形式让画面更有活力给消费者带来幸运背景区域四个元素代表着四个好运的寓意每个元素都有一个矢量的图形表示也代表着不同的可可的产地使用旋转的形式让画面更有活力给消费者带来幸运包装设计背标规范包装设计?98%?15?12.89g/38g?0?30%?CELLU-LOSE?021-58408782?7198?2?6?605?A?3398?4?1?5?2?SC11331011501189?B?2019?C7?SC11331012002243?GB/T 19343?：38g?7?805kJ2.7g14.5g6.8g13.4g0mg10%5%24%2%54%0%?NRV%?38g)?CHOCDAY?“Chocolate Makes Every Day Better”?中文品名/营养成分表标题：方正兰亭粗黑营养五项加粗：方正兰亭粗黑需留空白条码固定比例普通中文文字：方正兰亭黑中文以外文字：Suisse Intl Lightlogo和标语分别与两列文字中对齐文字颜色与正面专色统一内包装的正确打开方式包装设计给内包装转个身轻松一拉 优雅品巧向左掀起背封123一转 二掀 三拉开盒指引规范包装设计所有的包装都是从上方打开方便拿取2向上打开1找到（OPEN）“”4片7片8片10片装盒形开盒指引规范包装设计所有的包装都是从上方打开方便拿取20片30片装盒形2向上打开1找到（OPEN）“”线上设计?字体与字号线上设计详情页标题和正文标题标题说明文字标题二级标题正文?为实现在竖屏上浏览的视线动线统一，所有标题都以居中对齐为准。当出现较长的文字描述时才使用左对齐。所有的间距都以30px的倍数作为基准，做到间距统一的韵律感和节奏感，在两侧保持30px的安全间距，不能让信息过分靠近边缘。间距与对齐标准线上设计详情页间距与对齐?在线上应用中，标识优先使用一字形，通过图示可以快速的找到标识的合适大小和位 置，标 识 的 大 小 为 左 右 各 留 四 个“o”，上方距离边距为“o”的倍数。标识的大小与位置线上设计居中竖版画面标识大小为离边距4个“o”的距离在线上横版画面中，标识可以适当的放大 来适配线上画面。以每日黑巧为基准，距画面的顶边&左侧距离为2个“o”的高度。整体大小为画面最短端的4分之一线上设计标识的大小与位置线上横版画面标识大小为离边距4个“o”的距离每日黑巧的所有按钮样式都为长方形，整体由方形组成，可以按照画面的大小等比的缩放。按钮字号为大标题的一半。线上设计按钮按钮的位置和大小?ChocolateMakesEvery DayBetter