艾焚达Aveda与山海四合跨界合作主题展BRIEF BOOK.pdf

大品牌植入秀发丰盈Aveda与山海四合 by Jetlag Books跨界合作主题展BRIEF BOOKINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 1978年，Aveda艾梵达因爱而生。我们的使命我们的使命是为身体殿堂、所爱之人及地球母亲是为身体殿堂、所爱之人及地球母亲做出最好的选择。做出最好的选择。（核心内容必提）（核心内容必提）深耕生物科技，创造卓效护发、纯净护肤、疗愈香氛，以绿色哲学，创造永续之美。Aveda艾梵达品牌介绍INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 3Aveda艾梵达品牌绿色哲学以自然成分自然成分，赋予秀发与肌肤活力 以绿色哲学绿色哲学，贯彻产品研发依托前沿绿色科技，挑战护发界最强配方让天然成分能够达到超越化学成分的功效90%高纯度天然植物精萃提取纯素理念研发产品成分不妥协功效不妥协环境责任不妥协循环再造包装，零废弃物生产首要生产工厂实现碳中和100%风能发电INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL Aveda 艾梵达是雅诗兰黛中国旗下唯一高端专业护发品牌在超过45个国家和地区遍布，包括品牌体验店，百货专柜，免税专柜，电商和超过9,000家沙龙2022年Aveda艾梵达正式进入中国大陆，开设天猫旗舰店，并在北京上海开设3家线下门店。前滩太古里店获LEED铂金认证，带给消费者以沉浸式五感体验。超过50,000名美发艺术家遍布全球，一流的专业全球创意艺术团队，配合产品研发及测试纽约时装周等全球知名时装周秀场后台合作INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 全球明星达人都挚爱的品牌山海四合 by Jetlag Books Jet-lag/det l/原意是飞行时差综合征。Jetlag Books 创办于 2020 年的三里屯，是一家以“分享世界资讯、美和创意”为宗旨的独立书店，亦是创造美和趣味的文化创意策划机构。山海，即世界；四合，从四面八方汇聚的意思。“世界灵感之旅”从未停止。关于自然和自我的探索从未停止Aveda艾梵达携手 Jetlag Books，在万物间、在艺术中，感受自然和美，探索心灵和生活关于秀发和生活丰盈、滋养、修护、平衡的秘密，在春天，焕醒发丝，开启灵感，共同踏上丰盈之旅。INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL Aveda 艾梵达 x Jetlag Books植入秀发丰盈X活动时间：2022年3月1日-2023年3月21日 Aveda艾梵达作为雅诗兰黛集团中国唯一高端专业护发品牌，与京城最美独立书店之一山海四合 by Jetlag Books举办限时联名展，打造书店巡展绿色哲学空间第二站。结合Aveda 4 款明星产品，与Jetlag Books 联合推出丰盈滋养修护平衡 4张秘密书单。活动规则4重常规福利+1份限时福利：1.扫码注册会员即可领取Aveda 紫森林系列小样2.打卡发布小红书，获赠Jetlag Books的七折咖啡券3.在Aveda SKP店或汉光百货店，任意消费即可获得Jetlag Books的七折咖啡券4.在山海四合 by Jetlag Books 消费满500元，获赠Aveda头皮检测体验+1：开展前5天，每日限额30名读者，发布小红书#丰盈请自重#，即可随期刊附赠大龟背竹叶1棵，拍摄手持大叶子和期刊在橱窗拍摄的图片。打卡点1:赠送大龟背竹叶开展前5天，每日限额30名读者，发布小红书#丰盈请自重#，即可随期刊附赠大龟背竹叶1棵，拍摄手持大叶子和期刊在橱窗拍摄的图片，引发社交媒体打卡热度。灵感来源：带走一片丰盈的龟背竹叶，也为你的秀发空间增添一片丰盈。手持大龟背叶打卡拍拍照，自拍或在橱窗前。展现品牌绿色哲学的理念。背对镜头或者将绿植与头发贴近，展现秀发丰盈。打卡点1:赠送大龟背竹叶拍摄参考：打卡点2：橱窗（主视觉）灵感来源：打造绿色哲学空间偶遇街头的一片森林来自原始森林的气息出现京城Aveda艾梵达携手 Jetlag Books在街头偶遇一片绿色将自然绿意与秀发丰盈定格于此背影打卡：展现秀发丰盈与橱窗Aveda品牌卡片与橱窗合影拍摄参考：打卡点2：橱窗（主视觉）打卡点3：Aveda明星洗护产品展示区最重要的三个系列主要陈列产品：Aveda 7款明星洗护系列与Aveda 和 Jetlag Books 联合推荐的部分书籍灵感来源：绿色能量 让秀发和智慧植入丰盈抬头看见Aveda艾梵达7大经典洗护系列卓效护发 收获森林般的丰盈发丝再翻开一本丰盈书籍找到生活中的答案请选择自己喜欢的1款进行详细描述打卡点3：Aveda明星洗护产品展示区拍摄参考：产品介绍（7大明星产品）艾梵达紫森林丰盈强韧系列针对细软塌发质丰盈6.4%犹如+6400根发丝主要原料：醋栗 姜黄艾梵达受损发丝修护系列针对烫染漂损伤发质蛋白修护，无惧烫染漂烫染修护 直击12种秀发主要原料：藜麦 夏威夷果艾梵达植萃纯香系列针对干性发质97%天然植萃 控油蓬松主要原料：薰衣草 依兰艾梵达专研头皮系列针对各种头皮问题平衡净澈，维稳头皮屏障平衡控油 94%头皮清爽主要原料：冬青叶 乳酸菌产品介绍（7大明星产品）艾梵达鲜活滋养系列针对干枯发质保湿滋养，秀发柔润光泽告别干枯 水润度即刻提升4倍主要原料：石榴籽 椰子艾梵达丝慕顺滑系列针对毛糙沙发发质持久柔顺，防潮防翘防毛糙96H防潮防翘防毛躁主要原料：琼崖海棠果 棕榈艾梵达迷迭香薄荷系列针对油性发质控油蓬松清凉唤醒主要原料：薄荷 迷迭香艾梵达植萃修护系列针对多种受损发质3层结构修护，强韧直达核芯一夜重塑发丝结构-84%发丝分叉主要原料：椰子 玉米打卡点4:Aveda生活方式产品展示区重点产品：7款香氛喷雾与品牌书主要陈列产品：Aveda迷迭香薄荷香氛蜡烛7款 Chakra艾梵达平衡香氛喷雾Aveda 品牌书创始人研发的甘草薄荷茶（幸福茶）灵感来源：Aveda是一个洗护品牌，更是一种生活方式转身片刻 唤醒身心内在生机转身走向充满疗愈气息的书架感受Chakra香氛带来的专属能量结界翻阅Aveda艾梵达创始人的故事才知道真正的奢侈是不妥协亦可步入Aveda艾梵达门店享受一杯幸福茶邂逅甘草与薄荷味的小确幸打卡点4:Aveda生活方式产品展示区香氛喷雾试用（可以在头顶上方或正前方1米左右按下喷雾）产品局部特写（附带产品卡片）拍摄参考：植萃纯美精华油植萃菁纯多用精华油天然纯粹 一瓶多用植萃纯香香氛蜡烛迷迭香薄荷香氛蜡烛一束光点燃丰盈的氛围感邂逅甘草与薄荷味的小确幸用一杯茶的时间，忙里偷闲，感受内心的丰盈创始人研发的甘草薄荷茶在Aveda门店可以品尝。Chakra艾梵达平衡香氛喷雾在香氛结界中能量与情绪归于平衡气垫木梳梳通发丝 按摩头皮打卡点4:Aveda生活方式产品展示区打卡点5:绿植桌面主要陈列产品：4款 Aveda主推的洗护系列部分产品原材料推荐书单以及书籍 灵感来源：绿意鲜活 邂逅从发丝到内心的灵感 鲜活绿植 与发丝共鸣仿佛进入了绿色空间Aveda艾梵达与 Jetlag Books 联合书单 诚意推荐探寻丰盈滋养修护平衡的秘密原来“大自然才是那位经验老道的化学家。”我们在书籍与自然里找到了答案打卡点5:绿植桌面拍摄参考：必带联合推荐书单明星系列对应书单和书单推荐语联合推荐书单明星系列对应书单和书单推荐语在这个春日前往山海四合 By Jetlag Books 与Aveda艾梵达一起打卡小红书#丰盈请自种#分享你的春日植入秀发丰盈计划获取紫森林洗护旅行装1套 还有机会7折喝到Jetlag Books的春日丰盈咖啡并享受Aveda艾梵达的专业头皮检测和头皮按摩服务 限时解锁Aveda春日秀发丰盈的秘密 时间：2023年3月1日-2023年3月21日地点：北京市东城区山海四合 by Jetlag Books打卡点6:注册会员领取小样植入丰盈Social 带 tag：#AVEDA艾梵达#植入丰盈身心蓬发#丰盈请自种自然可持续-植树节品牌+好物分享两个崇尚自然与艺术的品牌的结合护发界的“顶奢”AVEDA，在帝都做了一场最自然的展2023了，你必须拥有这个绿色护发品牌了自然健康生长，从头开始宠爱自己的女王节，护发也必须要有仪式感植下丰盈，头发自然生长时尚人士如何过植树节？可持续生活方式：胡同骑行+AVEDA看展品牌核心信息传递AVEDA与JETLAG之间的联结【修护】【丰盈】【自然】【强韧】四个关键词的诠释场景氛围拍照在京城街头偶遇一片森林自行车+好书+秀发春日，你要成为海藻般秀发的女孩打卡角度文案参考1:在如森林般的书店中，成为拥有海藻般秀发的女孩护发界的“顶奢”AVEDA，在帝都做了一场最自然的展街头最吸引人的，永远是秀发丰盈的女孩。当阳光穿过发丝，自己从内心就能感受蓬勃的生命力。今天在北京最文艺的书店山海四合 by Jetlag Books，偶遇了京城最美绿叶，满眼皆是生机与绿意在这里不仅可以拥有阳光穿过的午后，一本书和一杯咖啡的丰盈更可以感受专业护发品牌 Aveda 带来的植萃力量和自然气息以及Aveda与Jetlag这两个崇尚自然与艺术的品牌的结合希望每个人都成为拥有海藻般秀发的女孩。文案参考2:宠爱自己的女王节，护发也必须要有仪式感女王节就要到了，宠爱自己，不如从匆忙的生活中抽出身来，给自己一个具有仪式感的“护发氧疗”，让头发丰盈生长成一片森林。3月的下午，Aveda艾梵达在北京最文艺的山海四合 by Jetlag Books做了一场身心丰盈的展。在书店里探寻了Aveda关于丰盈滋养修护平衡的秘密，正如他们所言“走进森林、河流和飞鸟，在蓬发的自然和万物中，得到滋养的力量。”宠爱自己，正是应该秀发与智慧共同丰盈。文案参考3:可持续生活plog：胡同骑行+AVEDA看展/解锁北京春日骑行新路线骑车路过Jetlag的门口，瞬间被窗户上丰盈的植萃绿意吸引了。透过橱窗，发现里面竟有一片森林绿植展示。原来是我喜欢的Aveda在山海四合 by Jetlag Books办了一个限时展。本人是Aveda的忠实粉丝不接受反驳，尤其是他们家的紫森林系列在我用过之后就非常喜欢。姐妹们，半永久高颅定真的可以通过好好护发实现！而且他们使用的是100%回收再造的PET包装，坚持动物实验，100%绿色成分，这些0妥协的100%纯素主义，与我的可持续生活方式不谋而合。骑行+看展，周末充电的让自己的生活也可持续。BRAND INTERACTION（必提）植入秀发丰盈探寻秀发与智慧的丰盈灵感发丝丰盈 智慧丰盈雅诗兰黛集团中国旗下唯一高端专业护发品牌文案参考 for小红书（勿直接照抄）：加一段自己最喜欢的产品描述加一段自己最喜欢的产品描述附录：Aveda明星产品介绍INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL Aveda艾梵达品牌明星产品紫森林丰盈强韧系列全球每60秒售出3支Invati AdvancedTM丰盈强韧系列产品INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 1.强大科研：20余年科研的秀发丰盈系统，与英国布拉德福德大学皮肤科学中心合作8年2.灵魂成分：气态提纯高纯度、高浓度、高活性姜黄和醋栗3.卓越功效：增厚丰盈6.4%，犹如增加6400根发丝*数据来自Aveda公司，选取81位亚洲用户头发样本体外实验结果。实际效果因人而异。通过包裹发丝从而增厚头发减少53%掉发-Aveda官网用户反馈使用紫森林系列洗护和头皮精华产品12周后，梳发减少了53%断落。紫森林系列核心卖点-认真阅读，亮点必带温和养护 轻盈蓬松增厚发丝 滋养丰盈焕活头皮 提升发根洗发露护发乳头皮精华紫森林系列产品在海外因【防脱生发】功效而广受喜爱。紫森林丰盈强韧系列布拉德福德大学皮肤科学中心拥有一支世界公认的科学家团队，致力于奠定头发和皮肤生物学的科学基础。布拉德福德大学与众多公司合作如Aveda、雅诗兰黛、巴斯夫和强生等INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 姜黄紫森林系列之灵魂成分AVEDA传承古籍医理，融入巅峰科研创生姜黄以现代生物发酵科技，赋予古老药植新生姜黄有效促进发丝生长之原理在于通过激活头皮毛囊中维生素D受体从而加速代谢循环、调节头发生长周期于自然植愈中，强韧头皮丰盈发丝让秀发茂密如初、生机永续INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL31明星主推紫森林头皮精华根源蓬发 双向赋活姜黄焕活头皮使用方式：干湿发均可，正面沿太阳穴和头顶平均分三条，后脑区域居中分四区，每区喷4次共16次，充分覆盖整个头皮，用后无需冲洗。坚持每日使用（重要）配合气垫梳进行头皮按摩，至微微发热产品描述：紫森林头皮精华是AVEDA明星产品，独特高浓姜黄精华滋养焕活头皮，为头发生长创造健康环境，发根强韧挺立，秀发自然丰盈。紫森林系列有雨后森林的味道，很治愈很多香氛爱好者使用反馈这款产品是高级的草木香气态提纯高浓度姜黄根活性成分按摩导入头皮，深层渗透，激活头皮微循环，支撑发根挺立姜黄：比黄金更珍贵的千年植物，强效疗愈药草，广为人知的抗氧化剂，激活头皮活力。精华质地易吸收，轻薄水状精华，不粘腻易渗透质地：￥560/150mlxxxxxxxxxxxxx x x xINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL32紫森林洗发露温和养护 轻盈蓬松产品描述：Aveda 紫森林洗发露采用氨基酸表活，非常温和，没有刺激头皮的硫酸盐成分，头皮不会干燥敏感，即使接触到脸部肌肤和眼睛也不敏感刺激。无硅油配方令头皮无负担，不阻塞。同时Micellar微胶束清洁系统和天然水杨酸也让清洁力拉满，去油去角质，洗完秀发空气感轻盈，自然蓬松。养护型洗发露，氨基酸系表活，无硫酸盐刺激，温和养护头皮Micellar微胶束清洁系统，主动吸附杂质，深层清洁头皮与头发的多余油脂，秀发轻盈蓬松从冬青叶中提取天然水杨酸，深层清除头皮角质，舒缓头皮质地&使用感受：浅黄啫喱质地，满满精华感Light版泡沫细腻丰富，容易起泡，洗完感觉头皮清爽，头顶蓬松，不容易出油天然草本香味，舒缓治愈温和清洁:高级氨基酸表面活性剂￥300/200mlINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL33紫森林护发乳增厚发丝 滋养丰盈发丝增厚：气态提纯高浓醋栗滋养柔顺：天然衍生氨基酸及植物精萃油 产品描述：成分安全可接触头皮使用，尤其对细软塌或短发星人友好，含有多种滋养成分，不仅柔顺秀发还可以滋养头皮的护发乳！醋栗精萃增厚发丝，秀发感觉明显增粗强韧。库库伊果油和椰子油密集滋养，在发丝表面形成防护点阵，帮助秀发强韧柔顺柔软细腻乳霜质地，轻盈不粘腻，没有膏体的厚重感。按摩在头发上，停留3分钟左右，待精华成分被充分吸收，冲洗时很容易冲干净，没有假滑残留感。吹干后头发也轻盈蓬松。质地&使用感受：提取醋栗精萃，从发根到发梢滋养包裹，即刻增粗秀发￥350/200mlINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTED 洗发前【头皮绿宝瓶】头皮预洗 清除角质维稳屏障 平衡祛油 Aveda艾梵达其他明星线产品介绍吹干头发前【蛋白修护瓶】免洗精华 修护发芯完成护理后【气垫按摩梳】气垫按摩梳 头皮超放松明星主推品【头皮绿宝瓶】净澈头皮 维稳屏障冬青树萃取水杨酸与巴巴苏萃取活性剂冬青树萃取水杨酸与巴巴苏萃取活性剂泡沫细腻，深层清洁去除普通洗发水无法清理的头皮油脂和角质去除普通洗发水无法清理的头皮油脂和角质AvedaAveda独特天然乳酸菌发酵物独特天然乳酸菌发酵物天然活性发酵物，帮助回复头皮菌群平衡，维稳头皮屏障琼崖海棠果油琼崖海棠果油珍稀天然抗氧化物，保护头皮屏障，抵御环境对头皮的伤害可见的头皮舒缓效果可见的头皮舒缓效果94%的受访者表示感到头皮迅速焕活舒爽91%的受访者表示感到头皮迅速洁净90%受试者2周后感到头皮健康洗发前使用均匀涂抹于头皮指腹Z字形按摩起泡洗净后再使用洗发露清洁发丝使用步骤使用步骤&方法方法洗发前洗发前-头皮预洗头皮预洗 清除角质清除角质头皮护理头皮护理艾梵达专研头皮系列艾梵达专研头皮系列￥320/150ml为什么需要头皮预洗？普通洗发水无法深层清理头皮油脂与角质 疏于清洁导致头皮屏障脆弱失衡 专研头皮预洗可溶解油脂、去角质，深层清洁头皮，回复屏障平衡 头皮屏障得到保护，出油、头痒、敏感等问题才能根源改善洗发前洗发前-头皮预洗头皮预洗 清除角质清除角质头皮护理头皮护理艾梵达专研头皮系列艾梵达专研头皮系列一次使用，4X强韧，减少75%断发量修护12种秀发损伤发丝滋润度提升3倍抵御230不可逆热力损伤Aveda NO.1 免洗精华时装周造型师御用品修护修护复合物复合物藜麦蛋白藜麦蛋白+夏威夷果油夏威夷果油+大豆油大豆油滋养柔顺，修护受损 抵御热力损伤，造型必备!98%天然植物萃取乳液质地比精油更轻盈吸收修复，拒绝假滑明星主推品【蛋白修护瓶】蛋白修护 无惧烫染漂干发湿发均可用无需冲洗更方便吹干头发前吹干头发前-免洗精华免洗精华 修护发芯修护发芯受损修护受损修护艾梵达受损发丝修护系列艾梵达受损发丝修护系列￥255/100ml完成护理后完成护理后-气垫按摩梳气垫按摩梳 头皮超放松头皮超放松头皮按摩头皮按摩气垫按摩梳气垫按摩梳大小两种尺寸适用于居家旅行各类场景可定制刻字气垫按摩梳￥245迷你气垫按摩梳￥185明星挚爱INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 39特别注意事项品牌词描述1.着 装 及 妆 容 要 求:D O S:造 型 和 服 装 要 高 级、简 洁，浅 色 系，偏 生 活 方 式，适 合 探 店打 卡。妆 容 淡 妆，妆 面 干 净，不 得 戴 夸 张 首 饰D O N T S:不 得 太 过 正 式；不 得 度 假 风、碎 花；不 得 夸 张 浓 妆2.书 店 探 店 拍 摄：书 店 名 正 面 露 出，A v e d a 品 牌 打 卡 处 产 品颜 色 色 调 真 实，背 景 明 亮 不 杂 乱，整 体 风 格 需 高 级3.瑜 伽 课 程 拍 摄：注 意 展 示 运 动 中 发 丝 的 丰 盈 状 态，展 拍 摄剪 辑 手 法 高 级，大 片 质 感 制 作，课 程 后 的 拍 摄 环 境 可 以 是 明亮 整 洁 的 化 妆 台、浴 室 等4.内 容：D O S:按 达 人 自 身 调 性，展 开 与 品 牌 的 故 事。动 态 展 示 头 发 丰 盈、柔 顺、光 泽 的 状 态，视 频 全 篇 剪 辑 需 高 级，有 质 感D O N T S:不 得 偏 离 b r i e f，品 牌 产 品 名 及 核 心 成 分 功 效 不 得 表 述 有 误不 得 拉 踩 竞 品，否 则 重 拍品 牌 名：A v e d a 艾 梵 达（A 大 写，其 他 字 母 小 写，英 文 不 可 单 独 出现，A v e d a 艾 梵 达 或 者 艾 梵 达）明 星 产 品 名：A v e d a 艾 梵 达 紫 森 林 头 皮 精 华、A v e d a 艾 梵 达 紫 森 林 洗 发露、A v e d a 艾 梵 达 紫 森 林 护 发 乳、A v e d a 艾 梵 达 按 摩 气 垫梳明 星 系 列 名：A v e d a 艾 梵 达 紫 森 林 丰 盈 强 韧 系 列产 品 相 关 小 红 书 话 题 词：必 带：#A v e d a 艾 梵 达#新 年 新 生 活 发 则#紫 森 林 头 皮 精华#m a k e y o u r d a y选 带 2-3 个 实 时 热 门 t a g，如：#新 年 F l a g、#上 海 看 展、#书 店INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAME INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAME大品牌植入秀发丰盈Aveda与山海四合 by Jetlag Books跨界合作主题展BRIEF BOOK