七宝万科广场整合营销推广方案.pdf

七宝万科广场七宝万科广场都会型购物中心Y24-整合营销推广方案整合营销推广方案BY 唤醒区域生活新鲜力！这是这是1次品效合一的认知升级次品效合一的认知升级这是这是1次生活方式的心智拔高次生活方式的心智拔高这是这是1次全域营销的流量爆点次全域营销的流量爆点我们要唤醒的是消费者对七宝万科广场的【新鲜力】认知而不是单一解决人和场的问题一句话破题一句话破题我们如何让七宝万科广场在今年变成可被 T A 感知的具有新鲜力的品牌形象具有新鲜力的品牌形象需要做到三个步骤0102洞察TA需求，解析TA消费场景，充分调动在活动中TA的主观能动性借助当下社会热点趋势打造活动，宣扬态度，表现品牌形象，为品牌调性升级做背书03以微信服务号为核心，抖音、小红书、微博等为辅，以媒体矩阵组合传达形象，扩大影响力 PART 1洞察TA需求，解析TA消费场景，充分调动在活动中TA的主观能动性TA概述概述独立青年独立青年 化繁为简，聚焦自我，在意生活体验和品质感经济独立后，其生活需求也进一步起飞。越来越多的年轻消费者越来越在意为娱乐买单，52%的人眷养宠物且以猫为主。TA们以吃喝玩乐的活动为主，爱线上娱乐和户外运动，没有成家生子压力，愿意和朋友玩乐消费 需要有新鲜力的社交需要有新鲜力的社交 精致白领/经济独立的年轻人TA概述概述二人队友二人队友 携手创造生活乐趣，正积累财富更在意身体健康TA们热衷逛街购物，在二人生活里寻找各类调味剂。TA们正在为将来的生育或是更优质的生活投资和积累财富，对未来生活充满期待，但同时不失生活的品质和情调，更乐意和爱人探索更多生活的可能性需要有新鲜力的情调需要有新鲜力的情调 夫妻/情侣TA概述概述家有儿女家有儿女 在照顾一家老小的同时，“我”也很重要平均年龄35+，步入人生新阶段，TA们比其他人群更偏爱出行，两天周末也会选择周边短游，TA面面俱到照顾全家，同时也在规划享受自己的人生，TA们拥有一定的经济实力，需要对家人对工作保持。需要有新鲜力的互动需要有新鲜力的互动 新手父母/资深父母将逛商场看成生活尝鲜尝鲜的调味剂520520情人节情人节父亲节父亲节母亲节母亲节6161儿童节儿童节音乐节音乐节市集市集线下线下快闪快闪有趣浪漫温情家有儿女独立青年二人队友场 景 聚 焦情 绪 价 值人 群 T A总总述：述：在忙碌的工作和生活中年轻人总是在找寻着自己的解压方式，去接触新鲜的事物逛商场便成为了在短时间，小假期内能够快速接触的【新鲜力】事儿TA们更愿意们更愿意如何让年轻人喜欢上七宝万科如何让年轻人喜欢上七宝万科广场？广场？把 新新 鲜鲜 力力 融 入 在 TA 的 场景里放大情绪价值，唤醒新鲜力新鲜力新鲜力DNADNA#社交感社交感社交平台是当今营销的重要渠道之一营销的重要渠道之一，营销信息需要实现快速传播，就必须让品牌和产品具有社交属性社交属性。邀请消费者、KOL、KOC共同参与消费者亲身体验产品媒体推广引发更多消费者关注社交属性能够有激发消费者参与感，从而实现传播#存在感存在感品牌要做的是占领用户心智，这样就需要让产品力持续更新产品力持续更新，进入消费者的日常视野中，不断“刷”存在感，只有不停的被被看见看见，消费者才有持续购买的意愿。品牌破圈影响深入消费者生活线下互动转化事件营销+媒体推广，让品牌与消费者生活产生更高频的链接#氛围感氛围感氛围氛围=场景设计场景设计，场景会产生引力，品牌打造场景与氛围，是它能否成为一个热门打卡地的关键因素。体验方式消费方式想象方式用场景带动心情，“洞见新鲜力”不是口号而是真实可见的具体场景#松弛感松弛感很多品牌在同消费者互动的时候，容易追求过高的调性过高的调性，虽然看上去高级感拉满，但却极容易陷入自嗨的状态重视消费群体感受松弛感更重要与消费者舒服的相处方式消费群体不是来膜拜品牌的，最好的相处方式是与品牌双向奔赴 品牌品牌与用户的与用户的行为行为链接点链接点在在七宝万科七宝万科，洞见洞见新鲜力新鲜力洞见洞见代表一种代表一种关注生活关注生活、追求、追求新鲜新鲜的生活方式的生活方式在七宝万科在七宝万科不仅是对不仅是对新鲜事物新鲜事物的的探寻探寻更是更是享受享受一种一种轻松的轻松的生活态度和生活态度和疗愈疗愈身心身心TA们通常会在休闲的过程中感受周围环境所带来的情绪舒缓和治愈感 PART 2借助当下社会热点趋势打造活动，宣扬态度，表现品牌形象，为品牌调性升级做背书OBJECTIVEOBJECTIVE让来到七宝万科广场的每一位用户都能感受 新新 鲜鲜 力力定位定位都会型购物中心唤醒区域生活新鲜力！年度主题年度主题在七宝万科，洞见新鲜力要在触手可及的日子里，要在触手可及的日子里，以任何行动以任何行动任何心情任何心情任何方式任何方式洞见生活中的新鲜力洞见生活中的新鲜力唤醒区域生活新鲜力！*探讨不同人群的不同生活追求*加深人群对七宝万科广场生活的认可度*对人群生活方式的引导 新鲜力根据不同节点打造属于七宝万科广场的玩法，形成粉丝群体核心活动，阐述七宝万科广告新鲜力NDA，进行创意破圈洞 见创意活动创意活动人群人群需求需求节点节点营销营销活动地图活动地图 Y24 在七宝万科洞见新鲜力洞见新鲜力母亲节，520，儿童节，端午节，父亲节，618花花节，暑期档（七夕）中秋节，国庆，双11，会员日，万圣节圣诞节，双12，元旦，元宵情人节，丽人节，五一5月6月7月8月9月11月中旬11月下旬2月中旬2月下旬5月核心客群重点活动规划创意活动新鲜力DNA贯穿活动形式家有儿女；情侣家有儿女；情侣独立青年独立青年；家有儿女情侣；独立青年年宵花市露营运动季年中消费季周年庆打开“新”意生活 用新鲜力打破边界露个“新”营玩点“新”花样向“新”而爱夸夸大会，在节点前期分发物料造势，节日可通过采访或快闪活动进行艺术展-大师名画复刻，基于名师作品打造有趣的互动装置广场音乐节+市集，音乐节调动周年庆气氛，市集可售卖或送商场周边赛博灯谜，在夜宵花市上，用电子灯笼答题兑换盲盒，赛博灯节广场露营，一直在野外露营，这次来尝试在广场，看夜晚，谈心事，别有意思活动目的#社交感社交感#氛围感氛围感#氛围感氛围感#松弛感松弛感#社交感社交感#存在感存在感激发粉丝活力提升广场调性快速提高广场知名度加深本地生活的认可更新区域生活方式艺术展带来广场新鲜力人文价值的吸引粉丝人群的吸引流量价值的吸引营造远超物质价值的价值打开“新”意生活 通过此次活动唤起消费者对艺术的新鲜感是对人文的新鲜是对艺术生活的新鲜.我们要塑造的 不只是艺术标签 更是新鲜力的艺术畅想地“新鲜力”艺术家征集7月8月活动发布6月尾新鲜力演绎 造势推波展览开始 叠浪“新鲜力”艺术家征集令洞见新鲜艺术家let s 新鲜力艺术展群众演绎系列艺术展开展炒作造势活动吸引活动吸引 新鲜力新鲜力艺术家征集令艺术家征集令该阶段核心树立艺术广场的标签，带来吸引力利用悬念方式，吸引消费者眼球，强调广场生活的新鲜力每个人，都是隐藏的艺术家也许你并没有发现可能你是摄影艺术家可能你是手工艺术家又可能你是说话艺术家我们称这些为“新鲜力”艺术家参与我们，成为引领潮流的艺术家感受“新鲜力”带来的无限活力与创意推波互动升级互动升级 洞见新鲜艺术家洞见新鲜艺术家阶段强化艺术标签，分析七宝广场背后的设计理念及商业规划，在公众号对商场进行解读，整合消费者的推广软文 1.广场区位解读：国际瞩目，上海七宝万科广场，不一样的上海生活（结合区域生活输出，多种广场生活模式的展开介绍）推广软文 2.广场亮点：让生活更新鲜，让艺术更生活（用户投稿内容投票）推广软文 3.大牌背书：大牌对艺术的灵敏嗅觉（结合商场国际大牌背书）叠浪展览开始展览开始 let let s s 新鲜力艺术展新鲜力艺术展不只是商业广场，更是名流打卡地，加强活动流量扩散，突出“新鲜力”概念“艺术新地标，潮流新鲜力 探索商业广场的更多可能性！”在这里，每一次转身都是一场视觉盛宴，每一个瞬间都值得被记录。这不仅是都市购物中心，更是艺术打卡的地。我们为您精心策划了一系列精彩纷呈的艺术展，让您在享受购物乐趣的同时，也能体验到最前沿的潮流文化。让我们沉浸式浏览“新鲜力”艺术展，吸引着每一位追求新鲜与品质生活的您！PART 3以微信服务号为核心，抖音、小红书、微博等为辅，以媒体矩阵组合传达形象，扩大影响力XXXX公司创始人公司创始人XXX策划总监策划总监策划经理销售总监销售总监项目交付中心项目交付中心谢佩瑶XX项目组架构创意策划媒介经理媒介经理媒介总监媒介总监资深美指资深美指资深文案资深文案视频总监视频总监代运营负责人摄影*1文案*2设计*2编导*1内容*1微信微信内容*1抖音抖音内容*1小红书小红书内容*1其他平台其他平台 SignatureDatefor watchingThank you