2024年医用护肤品消费者洞察.pdf

医用护肤医用护肤品消费者洞察品消费者洞察艺恩出品 2024年08月202420242前言前言医用护肤品（如械字号面膜、敷料等）正迎来消费新趋势。随着消费者对护肤科学性与安全性的重视加深，医用护肤品因其成分安全、功效显著且经过临床验证而备受青睐。消费者诉求已从基础的补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元需求，追求更加精准、高效、安全的护肤效果。从消费者现阶段诉求来看，医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较大。医用护肤涉及的护肤品品类是消费者讨论最多的内容，医用敷料、修复乳、修复面霜等被较多提及；此外，医用护肤品的修复、抗敏等功能也受到消费者关注；医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等场景热度高。医用护肤品市场呈现出强劲的增长势头，男性成为医用护肤品蓝海；此外，在使用场景上，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费者期待更安全、更温和的医用护肤品，这也为品牌带来了新的增长机会点。30101医用护肤消费者诉求洞察医用护肤消费者诉求洞察医用护肤品热度洞察医用护肤品热度洞察02020303医用护肤品机会医用护肤品机会洞察洞察40101医用护肤消费者诉求洞察医用护肤消费者诉求洞察5什么是医用（械什么是医用（械字号）护肤品字号）护肤品2024.08 艺恩 ENDATA Isource：网络公开资料，艺恩收集整理 医用护肤品属于医疗器械，是介于化妆品和药物之间，对皮肤病具有辅助治疗作用的一类护肤品。敏感肌人群或者在医学美容过程中皮肤受损的患者都可以选择使用。械械字号妆妆字号VSVS国家药监局批准有治疗和修复的作用高严格生产标准特殊人群使用更安全仅用于皮肤保养无治疗作用生产标准相对宽松6医用护肤需求医用护肤需求原因：医美术后的皮肤护理是消费者的原因：医美术后的皮肤护理是消费者的最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也常护理需求也较大较大2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）医用护肤品医用护肤品需求提及主要原因需求提及主要原因0.2%1.1%1.8%3.0%5.1%11.8%17.2%59.8%其他晒伤疤痕修复皮炎痤疮痘痘肌敏感肌医美术后消费者需求原声帖子消费者需求原声帖子示例示例一样是do脸，凭什么有人“换皮”、有人“烂脸”？Do后想要不烂脸，都给我记得：三分医美，七分修护标签：预估阅读量：52.5w互动量：1.7w修护精华医用修护创福康简直就是敏敏女孩的神！各种场景下的皮肤风吹草动！你就用吧！一用一个不吱声！护肤小白们一定要马住！标签：预估阅读量：3.8w互动量：3,471敏感肌医用修护“之前做完光电项目没有用医用面膜来做术后保养，结果烂脸爆痘，导致效果不佳”“敏敏女孩可以永远相信创福康！快速舒缓肌肤泛红不适 拉回稳定状态，真的好用”医医美美术后术后敏感敏感肌肤肌肤报告免费分享+V：R t h e 4 57医美术后人群画像：年轻女性是主力群体，且呈现年医美术后人群画像：年轻女性是主力群体，且呈现年轻化轻化趋势趋势2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书）红书平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且有年轻化趋势；抖音平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且有年轻化趋势。红书红书-医用护肤医用护肤-术后术后兴趣人群画像兴趣人群画像0%25%50%75%100%女男2023年1月-7月2024年1月-7月0%25%50%75%100%4435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-244435-4425-3418-241823年1-7月24年1-7月性性别别对对比比年年龄龄对对比比11敏感肌人群需求：敏感肌人群需求：修复泛红、缓解刺痛感、修复屏障修复泛红、缓解刺痛感、修复屏障是敏感肌人群是敏感肌人群的核心功效诉求的核心功效诉求2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）修复泛红,24.9%缓解刺痛感,20.8%修复屏障受损,19.4%拯救烂脸,18.3%缓解干燥起皮,16.7%医用护肤医用护肤-敏感肌敏感肌消费者功效诉求消费者功效诉求消费者需求原声帖子消费者需求原声帖子示例示例修复泛红修复泛红创福康胶原修护贴+创福康次抛2.0 快速舒缓肌肤泛红不适 拉回稳定状态 KOL：不学无术的草莓老师阅读量：3.8w互动量：3,471缓解泛红舒缓不适快速维稳缓解刺痛感缓解刺痛感创福康胶原贴敷料就很适合受损肌肤进行深层修护，专为敏感肌制作的材质，不会刺激肌肤使用起来也更加安全。里面没有添加增稠剂KOL：成分测评J同学阅读量：2.6w互动量：832温和不刺激成分安全无增稠剂修复屏障修复屏障作为一个敏感肌，晒个太阳都能屏障受损！一般我都会选择械字号医用敷料-比如这个芙清白膜 加速伤口愈合 膜布柔软舒适，轻薄透气非常贴肤精华也是满满当当挂在膜布上KOL：椭圆蛋蛋阅读量：2.2w互动量：356加速创口愈合深层修复快速维稳拯救拯救烂脸烂脸这段时间皮肤泛红脱皮 相当脆弱 急需安抚和修护.毕竟要出门 在我这儿！械字号的蓝敷料脱颖而出！毕竟绽妍背靠生物科技大厂！实力硬核！KOL：叫我小贝阅读量：2,300互动量：500急救安抚快速修护缓解脱皮泛红12可复美绽妍敷尔佳奥朗威薇诺娜理肤泉创福康焕妍瑷尔博士悦丝汀芙清颐莲肤乐美玉泽希睿达01002003004000100200300400500600700800平均互动量相关作品量敏感肌人群品牌偏好：赛道缺少明星品牌，存在敏感肌人群品牌偏好：赛道缺少明星品牌，存在机会机会2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）医用护肤医用护肤-敏感肌敏感肌品牌相关内容数品牌相关内容数TOPTOP分布分布作品量均值：259平均互动量均值：108低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动高互动爆文示例爆文示例可复美可复美可复美修复乳可复美修复乳可复美修复乳，除了破口反复敏敏或者晒后容易红红它都可以修护！一下下就拿捏，但是就是觉得用它有点大材小用了阅读量：4.7w肤乐美肤乐美肤乐美修复贴肤乐美修复贴为了拯救我那段时间的烂脸我做了很多功课，我去挂过科.开的这款肤乐美修复贴，是医用械字号的，主要成分是进口透明质酸钠，换季过敏的时候也能用阅读量：3.9w绽妍绽妍绽妍蓝敷料绽妍蓝敷料我急救产品我真没少用！绽妍蓝敷料是少有的成分肤感双双在线！医用复配透明质酸钠，就像接了个小水管，给脸上灌水阅读量：2.3w敷尔佳敷尔佳透明质酸钠透明质酸钠修复贴修复贴用敷料天花板！一片给你干服气！敷尔佳Y用透明质酸钠修复贴,也就是著名的敷尔佳白膜，修复力真的牛阅读量：3,500 可复美、绽妍、敷尔佳围绕敏感肌、换季烂脸、急救修复等布局较多种草内容，大多为消费者自发分享，透明质酸钠成为被提及最多的成分。130202医用护肤品热度洞察医用护肤品热度洞察14医用护肤品热度稳步医用护肤品热度稳步提升，伴随消费者对于医美和皮提升，伴随消费者对于医美和皮肤管理关注的的升高，互动热度肤管理关注的的升高，互动热度上涨上涨 24年以来低医用护肤品相关内容热度增长，近一年相关作品量和内容量均高于去年同期；从趋势来看，互动讨论热度主要集中在4-6月夏季和8-9月秋季易爆发皮肤敏感的季节。0 50 100 150 200 250 300 0501001502002503003501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月作品数（百）互动量（万）医用护肤品医用护肤品相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：26.626.6万万+，同比：，同比：80%80%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：2357.42357.4万万+，同比：，同比：78.7%78.7%22年23年24年#光子嫩肤光子嫩肤#作品数：作品数：4,3764,376互动数：互动数：44.3w44.3w#医用面膜医用面膜#作品数：作品数：4,3544,354互动数：互动数：13.3w13.3w#护肤护肤#作品数：作品数：1,4891,489互动数：互动数：197.9w197.9w#皮肤管理皮肤管理#作品数：作品数：802802互动数：互动数：25.5w25.5w医用医用护肤热门社媒话题护肤热门社媒话题source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.08 艺恩 ENDATA I报告免费分享+V：R t h e 4 515微博和红书成为消费者了解和种草医用护肤品的主要微博和红书成为消费者了解和种草医用护肤品的主要渠道，抖音平台互动效果更渠道，抖音平台互动效果更好好source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.08 艺恩 ENDATA I医用护肤品医用护肤品社媒平台作品量占比社媒平台作品量占比42.2%50.1%7.7%46.4%44.8%8.8%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月医用护肤品医用护肤品社媒平台互动量占比社媒平台互动量占比5.3%30.9%63.8%2.9%42.1%55.0%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月 微博声量占比高主要受福利优惠发放、淘客等帖子的影响，红书则主要是消费者进行医用护肤品分享和种草的主要干货平台。16医美和问题肌修复类医美和问题肌修复类话题，是推动互动增长的话题，是推动互动增长的关键关键source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音，小红书）2024.07 艺恩 ENDATA I红书医用护肤红书医用护肤热门话题热门话题互动量互动量TOP10抖音医用护肤抖音医用护肤热门话题热门话题互动量互动量TOP10050100150200250护肤分享医学科普皮肤管理颜值修护人表皮生长因子凝胶痘痘抗老变美护肤红书和抖音平台中，互动量较高的种草内容多与医美项目和皮肤管理类话题为主；医用护肤品多与光子嫩肤、do脸变美、抗老、敏感肌修复等话题同时出现。01020304050敏感肌保养素颜变美do脸护肤皮肤管理变美我熟医美光子嫩肤报告免费分享+V：R t h e 4 517内容讨论维度：消费者集中讨论医用护肤相关的护肤内容讨论维度：消费者集中讨论医用护肤相关的护肤品类、功效和使用品类、功效和使用场景场景2024.07 艺恩 ENDATA I医用护肤涉及的护肤品品类是消费者讨论最多的内容，医用敷料、修复乳、修复面霜等被较多提及；此外，医用护肤品的修复、抗敏等功能也受到消费者关注；医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等场景热度高。内容讨论内容讨论维度维度可复美修复乳修复乳,修护对口情况下，还能缓解色素沉淀,换成人话就是不给变黑的机会,促进短时间内结痂恢复使用奥朗威修复贴，会把脸上残余的色素给吸取走，防止术后反黑，同时还能增强增强皮肤屏障皮肤屏障。更好的维稳住皮肤术后保养皮肤术后保养皮肤就显得尤为重要，不得不着重说一下我一直在用的AOLO修复贴了敏皮！红脸！薄皮！统统拿捏住 靠！创福康！你是油痘肌油痘肌的神！用了 换季烂脸没了！绽妍绽妍的膜布可以挂住精华不会乱滴，建议刷蒜刷a翻车秒变猴子腚的去狠狠敷一周一用一个不吱声！品类品类品牌品牌适用人群适用人群功效功效场景场景敷料，面膜，面霜，精华，水乳，凝胶修护，抗敏，修复，淡化痘印，抗炎，抗敏熬夜，换季，医美后，术后，过敏，晚上，早上，居家，焦虑敏感肌，皮炎，痘痘，问题肌，晒伤，疤痕体质可复美，敷尔佳，绽妍，薇诺娜，奥朗威，理肤泉，可预，可丽金77.5%77.5%74.6%74.6%69.2%69.2%46.2%46.2%42.0%42.0%source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）医用护肤医用护肤相关内容相关内容讨论维度讨论维度TOP5备注：由于同篇帖子多涉及多个维度的讨论，因此维度占比加总大于100%18品类洞察：敷料品类洞察：敷料/面膜类产品仍是主要需求品类，医用面膜类产品仍是主要需求品类，医用精华、面霜和修护凝胶更具增长精华、面霜和修护凝胶更具增长潜力潜力2024.08 艺恩 ENDATA I医用护肤热门内容提及的品类中，敷料/面膜类产品声量最高，是消费者最主要的需求品类；综合互动表现来看，医用精华、面霜和修护凝胶等品类更具增长趋势。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）医用护肤医用护肤-品类相关内容互动表现品类相关内容互动表现热门单品热门单品示例示例敷料敷料/面膜面膜可复美重组胶可复美重组胶原蛋白敷料原蛋白敷料可复美敷料直接添加足量的重组胶原蛋白，直给皮肤自我修护需要的原材料，还激发自我修护能力与效率KOL：Ferry阅读量：4.3w互动量：5,157精华精华修丽可修丽可CECE精华精华怕反黑的、怕效果不持久的、怕恢复期太长不能见人的，用过就知道修丽可CE精华有多香！KOL：懂点成分的小圆阅读量：6,700互动量：1,912面霜面霜薇诺娜特护霜薇诺娜特护霜爆痘闭口满脸主要就是屏障受损导致的，薇诺娜特护霜，乳液质地，不油腻有效提升肌肤锁水力修护屏障阅KOL：有心娱乐阅读量：1.2w互动量：623凝胶凝胶复因修复凝胶复因修复凝胶脂皮敏皮保命凝胶！夏天护肤不准苦恼了！#晒后修复#拯救敏感肌#复因修复凝胶KOL：有心娱乐阅读量：6,000互动量：49459.1192.0139.9128.5117.1114.00 40 80 120 160 200 0%10%20%30%40%50%60%70%敷料敷料/面膜面膜精华精华面霜面霜凝胶凝胶喷雾喷雾乳液乳液声量占比互动量占比互动TGI19修护修复补水保湿防晒舒缓抗衰美白提亮淡化黑色素抗老细腻毛孔维稳祛痘抗氧提拉紧致急救淡斑退红滋养控油淡纹抗炎去黄抑菌淡化痘印水油平衡改善肤色40 50 60 70 80 90 100 110 120 05000100001500020000250003000035000400004500050000平均互动量相关作品量功效洞察：修护、防晒成为高声量高互动的明星功效，功效洞察：修护、防晒成为高声量高互动的明星功效，抗老、维稳等功效具备增长抗老、维稳等功效具备增长潜力潜力2024.08 艺恩 ENDATA I医用护肤热门内容提及的功效中，修护、防晒成为高声量高互动的明星功效；综合互动表现来看，抑菌、抗老、维稳、去黄等功效具备增长潜力。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）医用护肤医用护肤-功效功效相关内容数互动表现相关内容数互动表现作品量均值：9535平均互动量均值：76低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例修护修护医美术后修护医美术后修护避免泛红反黑避免泛红反黑医用面膜是之前脸上长痘去看的时候开的肤乐美修复贴，主要成分是进口透明质酸钠，可以深层的修复维稳肌肤KOL：不理不理右卫门阅读量：8.1w防晒防晒敏感肌敏感肌安心防晒安心防晒什么SPF50 PA+防晒黑晒红 都是小case，坠重要的是它是医用防晒 成分安全干净mm肌也可以放心用#弥芙泉KOL：叁叁（旺旺版）阅读量：1,700维稳维稳维稳修复，保持维稳修复，保持肌肤好状态肌肤好状态给皮肤补充透明质酸钠：它可以给肌肤补充透明质酸钠，专门针对皮炎，增强肌底亢焱能力，维稳修复KOL：灵晓阅读量：7,200抑菌抑菌术后防止细菌扩术后防止细菌扩散，加速恢复散，加速恢复做完光子后直接AOLO敷修复贴，迅速舒缓红肿、修复皮肤、补水、抑菌，能促进皮肤恢复正常KOL：白茶娱乐游阅读量：4,09620化妆熬夜皮肤管理晚上皮肤护理夏天换季护肤日常早上睡前光子嫩肤术后光电项目后冬天居家秋冬夜间产后妆前工作日春天出差春夏通勤日间室外海边聚会约会早八孕期0 100 200 300 400 500 020004000600080001000012000140001600018000平均互动量相关作品量场景洞察：从医美术后等专业场景，向熬夜后皮肤急场景洞察：从医美术后等专业场景，向熬夜后皮肤急救、皮炎改善、抗初老等日常场景救、皮炎改善、抗初老等日常场景渗透渗透2024.08 艺恩 ENDATA I医用护肤热门内容提及的场景中，医美术后加速创口恢复、熬夜后皮肤急救成为高声量高互动的明星场景；综合互动表现来看，改善孕期色斑问题、睡前抗初老日常保养等场景具备增长潜力。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）医用护肤医用护肤-场景场景相关内容数互动表现相关内容数互动表现作品量均值：2861平均互动量均值：132低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动高互动爆文示例爆文示例医美术后医美术后加速创口恢复加速创口恢复这次做了美美项目，选择了创福康家的1000浓度的胶原敷料，可以直接接触创口。胶原浓度更高，恢复更快！KOL：朝朝向前冲阅读量：6,800熬夜熬夜熬夜急救熬夜急救改善黄气改善黄气熬夜熬的整个脸干巴巴的 毛孔又粗又大 压根没法上妆的姐妹一定要试试绽妍蓝膜 补水修护又快又牛！太适合急救了吧！KOL：繁子Fan_阅读量：2.0w孕期孕期孕期色斑孕期色斑/皮炎皮炎等问题改善等问题改善 推荐了嘉拓易孚的生长因子凝胶，健康安全，助创口恢复#医用敷料#孕期过敏性皮炎KOL：满妈妈阅读量：8,623睡前睡前30+30+抗初老抗初老保护肌肤屏障保护肌肤屏障30+姐姐怎么做到素颜无压力的，可复佳创面水绷带这款里面主要是灵芝壳聚糖，膜布冰冰凉凉，而且用它肌肤恢复很快KOL：4uoik-仙女姥姥阅读量：1.7w报告免费分享+V：R t h e 4 521诗诗AvaJayki小满的护肤笔记不理不理右卫门讨喜颜姐护肤内鬼小耶丽莎LISA白茶娱乐游YUANKiki叨叨（护肤版）0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 30004000500060007000800090001000011000互动量/粉丝量互动量医用护肤热门内容：红书平台种草主要围绕医美术后医用护肤热门内容：红书平台种草主要围绕医美术后保养护理、敏皮换季修复维稳保养护理、敏皮换季修复维稳等内容展开等内容展开2024.08 艺恩 ENDATA I在红书平台，围绕医用护肤的种草内容主要以医美术后保养护理、敏皮换季修复维稳等为主，美妆、医疗健康类KOL互动表现较好。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（小红书）医用护肤医用护肤相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容医用护肤医用护肤相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量诗诗Ava美妆医疗健康运动健身27.7w美妆博主被锤？脸都烂透了才知道回头？2024-04-131.0w0.04 Jayki美妆宠物2.1w敏皮怎么平稳度过换季期2024-04-029,0390.43 小满的护肤笔记美妆医疗健康1.5w光子居然也翻车？项目修护这点没做好必后悔2024-03-218,9020.59 不理不理右卫门医疗健康生活记录7,57722岁模特|当我把钱全花在脸上.2024-07-246,6850.84 护肤内鬼美妆医疗健康7,417红薯跟风的后果还是得用械字号2024-06-274,7110.64 讨喜颜姐美妆生活记录1.2w这些水光真的不能打会毁容2024-04-094,5930.38 小耶丽莎LISA美妆出行22.3w用过械字号医用敷料！想把其他都换掉了！2024-01-294,1550.02 白茶娱乐游美妆医疗健康1.1w光子嫩肤副作用.早看少受罪！2024-01-084,0960.37 YUAN医疗健康生活记录4.2w清肝饮食+护肤，素颜状态已达next level2024-04-13 4,0560.10 刘岑Gemini美妆生活记录80.4w后续修护BUFF叠满，Do脸党的强来啦2024-07-193,9260.01报告免费分享+V：R t h e 4 522张张将将幺三三小聪明张建国咕咚er不想李李成分护肤贺博士高秋子满满满啦皮肤科吴医生薛思嘉（重生归来版）0.000.040.080.120.1605101520粉丝量/互动量互动量（万）医用护肤热门内容：抖音平台种草主要围绕项目后护医用护肤热门内容：抖音平台种草主要围绕项目后护理、好皮肤好物理、好皮肤好物分享等内容展开分享等内容展开2024.08 艺恩 ENDATA I在抖音平台，围绕医用护肤的种草内容主要以医美术后保养护理、养成好皮肤好物分享等为主，美护肤、生活记录类KOL互动表现较好。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）医用护肤医用护肤相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容医用护肤医用护肤相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量张张将将护肤彩妆人物随拍142.2w红痘印最全方法！视频有点长，但真的很有用！#护肤#痘印#痘痘2024-01-1717.9w0.13 咕咚er护肤彩妆285.3w美美项目后，这几步一定要做，最重要的竟然是.2024-05-167.2w0.03 不想李李彩妆生活记录70.8w00后皮肤管理的一周听说光子连着做才有效？#欧莱雅安瓶面膜#修护2024-01-106.1w0.09 皮肤科吴医生健康100.2w协和医生自己也在用的皮肤科好药，这条视频告诉你#人表皮生长因子凝胶2024-03-264.5w0.04 成分护肤贺博士健康103.6w项目后修护指南！皮肤水嫩年轻的秘籍#护肤#皮肤管理#欧莱雅安瓶面膜2024-01-174.5w0.04 福鹿鹿lulu护肤生活记录健身知识114.8w好皮肤才知道的信息差！护肤少走弯路#护肤2024-01-294.4w0.04 高秋子彩妆穿搭154.1w所有想要买械字号修护产品的姐妹可以先看这条视频 对你很有帮助#可复美 2024-02-254.4w0.03 幺三三护肤穿搭生活记录53.1w做完项目没它我是真不行，械字号面膜还是更安心哈#敷尔佳白膜#医美修护2024-03-044.4w0.08 幺三三护肤穿搭生活记录53.1w项目三分做七分养，都是我掏箱底找出来，均价不过百的修护好物哈2024-03-103.5w0.07 满满满啦护肤130.9w别让白花，美美后正确护理脸蛋的方法手把手教会你#皮肤管理2024-01-103.0w0.02 230303医用护肤品机会医用护肤品机会洞察洞察24机会点一：人群延伸，男性成为医用护肤品机会点一：人群延伸，男性成为医用护肤品蓝海蓝海2024.07 艺恩 ENDATA I男性对于护肤的关注度逐年增长，其中关于“敏感肌”、“医美术后”的需求占比更是与日俱增。但从社媒种草内容来看，针对男性需求的医用护肤品种草布局仍然较少，属于蓝海机会。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月男性作品/整体作品量男性互动量/整体互动12%13.7%24.3%22年23年24年敏感肌+医美需求其他护肤需求男性群体对于敏感肌和医美术后男性群体对于敏感肌和医美术后护理的需求日益增长护理的需求日益增长男性护肤需求男性护肤需求社媒社媒相关内容占比情况趋势相关内容占比情况趋势变化变化男性护肤需求类型男性护肤需求类型占比占比趋势趋势22年23年24年25机会点二：场景延伸，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，机会点二：场景延伸，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费者期待更安全、更温和的医用护肤消费者期待更安全、更温和的医用护肤品品2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）59.7%61.3%62.1%16.8%16.7%18.6%18.7%16.9%14.0%22年23年24年熬夜/失眠等睡眠问题职场内卷与焦虑紫外线等环境因素不健康饮食遗传因素护肤方式不当其他肌肤问题肌肤问题-产生原因产生原因占比分布与趋势占比分布与趋势变化变化消费者需求原声帖子消费者需求原声帖子示例示例常不熬到一两点都觉得对不起午夜的时光，时间久了脸就开始长痘、暗沉、黑眼圈也超级重。我去挂过科.开的这款肤开的这款肤乐美修复贴，是医用械字号的乐美修复贴，是医用械字号的，主要成分是进口透明质酸钠，可以深层的淡印去红修复肌肤预估阅读量：3.9w互动量：3,579“之前的自己可是一个熬夜大户，平常不熬到一两点都觉得对不起午夜的时光，时间久了脸就开始长痘、暗沉、黑眼圈也超级重”“之前黑白颠倒压力大，脸上都是痘痘粉刺，坑坑洼洼的化妆都盖不住”熬夜导致熬夜导致肌肤肌肤问题问题 睡眠问题和内卷带来的焦虑成为加剧皮肤问题的重要因素，且睡眠问题和内卷带来的焦虑成为加剧皮肤问题的重要因素，且近两年以上两类因素的占比近两年以上两类因素的占比增加增加压力导致压力导致肌肤肌肤问题问题之前黑白颠倒压力大，学了很多韩女的护肤知识的确是让我改变了很多，我的日常护肤就是水-医用面膜-面霜，坚持下来皮肤真的白惜透亮 医用面膜是我之前脸上长痘时候开的肤乐美修复贴，主要成分是进口透明质酸钠，可以深层的修复维稳肌肤预估阅读量：1.3w互动量：3,57926案例案例-奥朗威奥朗威：在媒介策略上，以红书布局为主，深度：在媒介策略上，以红书布局为主，深度渗透年轻女性用户渗透年轻女性用户2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）微博,1.1%抖音,1.0%小红书,97.8%其他,0.1%医用护肤品医用护肤品-奥朗威奥朗威平台声量占比平台声量占比奥朗威以红书布局为主，深度渗透年轻女性用户。红书平台红书平台医用护肤品医用护肤品-奥朗威奥朗威商业笔记涉及商业笔记涉及KOLKOL分布情况分布情况11%89%初级达人普通用户YUAN小小萌丫花卷卷红书商业笔记投放以初级达人和普通用户为主，增强帖子的可信度，光子嫩肤术后分享、医美后护肤经验帖等成为主要内容。光子嫩肤的功效激光祛斑光子嫩肤术后注意事项光子嫩肤皮肤管理红书平台红书平台医用护肤品医用护肤品-奥朗威奥朗威相关话题互动量相关话题互动量TOP5TOP5崽崽是只喵喵酱容悦色初夏雨荷27案例案例-奥朗威：在沟通策略上，深耕术后修复场景，凸奥朗威：在沟通策略上，深耕术后修复场景，凸显械字号专业性与安全性，并逐步向日常场景显械字号专业性与安全性，并逐步向日常场景渗透渗透2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）深耕术后修复场景，凸显械字号专业性与深耕术后修复场景，凸显械字号专业性与安全性安全性光子嫩肤、水光等项目术后真实分享1.4%2.7%3.9%4.1%4.8%5.3%5.8%5.9%7.9%8.6%8.7%8.9%13.7%18.1%其他亮肤抑菌维稳温和淡化黑色素提亮防止反黑缓解泛红修护屏障舒缓保湿补水修复奥朗威相关内容卖点提及情况奥朗威相关内容卖点提及情况修复、补水、保湿、舒缓等卖点受到认可向熬夜、换季等日常场景向熬夜、换季等日常场景渗透渗透熬熬夜夜场场景景换换季季场场景景40.1%24.7%13.2%10.0%9.2%2.8%术后熬夜换季爆痘日常护肤其他奥朗威奥朗威主要渗透场景主要渗透场景28案例案例-肤乐美肤乐美：在媒介策略上，以红书布局为主，内容：在媒介策略上，以红书布局为主，内容重点以好皮肤养成、敏感肌和痘痘等问题肌修复为主重点以好皮肤养成、敏感肌和痘痘等问题肌修复为主2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）小红书,94.9%微博,4.9%抖音,0.2%医用护肤品医用护肤品-肤乐美肤乐美平台声量占比平台声量占比以红书种草为主，微博多为品牌宣传以及大促期淘客相关内容。红书平台红书平台医用护肤品医用护肤品-肤乐美肤乐美商业笔记涉及商业笔记涉及KOLKOL分布情况分布情况0.6%14.4%85.0%腰部达人初级达人普通用户清醒小娴瘦什么瘦黑莓不理不理右卫门香菜好吃白茶娱乐游红书商业笔记以初级达人和普通用户发布内容为主，内容重点以好皮肤养成、敏感肌和痘痘粉刺等问题肌修复为主。痘痘粉刺敏感肌妈生好皮素颜好皮肤红书平台红书平台医用护肤品医用护肤品-肤乐美肤乐美相关话题互动量相关话题互动量TOP5TOP5小羊宝Charon小皮29案例案例-肤乐美：在沟通策略上，肤乐美：在沟通策略上，围绕敏感肌、晒伤等问围绕敏感肌、晒伤等问题肌肤进行场景化种草，并开始向男性护肤人群渗透题肌肤进行场景化种草，并开始向男性护肤人群渗透2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）围绕敏感肌、晒伤等问题肌肤进行场景化种草围绕敏感肌、晒伤等问题肌肤进行场景化种草敏感肌、脂溢性皮炎、晒伤等真实好物分享0.5%0.8%1.1%1.3%1.4%2.1%3.8%5.9%6.7%6.9%11.7%13.3%15.5%29.0%其他养肤控油淡斑抑菌抗衰提亮维稳温和舒缓保湿嫩肤补水修复肤乐美相关内容卖点提及情况肤乐美相关内容卖点提及情况修复、补水、嫩肤、保湿等卖点受到认可向男性护肤需求人群向男性护肤需求人群渗透渗透男男友友护护肤肤场场景景男男大大护护肤肤场场景景肤乐美肤乐美男生种草主打功效男生种草主打功效面向男生，主要围绕长痘、痘印等肌肤问题进行种草