2024年H1全球移动应用营销白皮书.pdf

2024H1全球移动应用营销白皮书广大大数据研究院OBSERVATION ON GLOBAL MOBILE APPLICATION MARKETING IN THE FIRST HALF OF 202421、数据来源借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。2、数据周期及指标说明报告整体时间段：2024.1-2024.6；具体数据指标请参考各页标注3、版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4、免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布）北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦2报告制作：孙俊杰-广大大数据研究院高级分析师&钛动科技报告说明3使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。官网：600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增4目录 CONTENTS全球移动应用营销大盘数据观察2移动应用出海趋势展望1热门国家/地区移动应用营销观察4热门赛道移动应用营销观察3501移动应用未来出海趋势展望THE FUTURE TREND OF MOBILE APPLICATIONS GOING GLOBAL6趋势一：用短剧+来解题，但要找准方向“蹭”IP短剧，本就和网文牵连颇深，目前市面上更是出现了许多蹭IP式的短剧爆红，“热辣滚烫”“繁花”“狂飙”等热门影视IP是短剧们最爱的灵感来源之一。电商营销其实短剧的风格和夸张的电商广告极为类似，目前也有不少跨境电商平台例如Temu使用类似创意出海，投放素材中便有许多短剧桥段。品牌宣发短剧的超强传播力为品牌宣发提供了一个新颖的赛道，在之前就有许多美妆品牌试水，韩束靠其翻红，欧诗漫也通过定制短剧获得了近18亿的综合曝光量。三消甚至更多手游玩法三消手游本身就具有极强的中毒性，是各地区营收榜的常客；短剧塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合或许能给现在的手游市场一点冲击。短剧作为近段时间最火热的赛道之一，入局者甚多，甚至吸引了不少其他赛道的朋友加入竞争，要在2024剩下的日子里脱颖而出，则要考虑如何跟自己最擅长的赛道进行融合，打出差异化。Source：广大大数据研究院短剧+7趋势二：AI滤镜一火再火，社交传播是关键2024年5月，Remini一系列名为“黏土滤镜”的照片走红于小红书等社交平台，带动了国内各大AI图像应用的内卷。之前滤镜类产品就有走红的先例，例如EPIK的校园年鉴、抖音的AI扩图等，但无一例外他们都是借助社交平台的强大流量和用户自制内容爆红的。Source：广大大数据研究院，图片整理自网络8雷报丨独家观点短剧出海仍是蓝海，“内卷化”趋势不可避免短剧出海已走过最开始的需求验证与商业摸索阶段，第一波吃螃蟹的企业也成功赚得盆满钵满。面对全球观众的强烈需求与短剧行业的巨大机遇，尚处蓝海的短剧出海赛道必然将涌入更多新的参与者，市场竞争态势将更加激烈，“内卷化”趋势不可避免，初步形成的行业格局也可能随时被颠覆。迈入第二程，如何留住用户是关键受用户情绪消费影响，短剧出海平台的流水变化趋势与爆款作品的单集付费模式关系密切，平台收入波动幅度巨大，且平台用户长期留存率远低于网文、短视频等其他内容平台，这对短剧平台持续打造爆款的能力提出了更高的要求。同时，面对全球市场不同地区观众的不同需求，短剧平台亟待进一步推进自身的本地化，与当地价值体系深度捆绑，建设更丰富多元的内容生态，深化用户的平台认知与情感连接。机遇无限好，但挑战亦重重在未来海外短剧产能提升后，内容的饱和与同质化将促使短剧题材的细分与制作成本的提升，制作出覆盖泛人群爆款的难度将进一步增加。同时，随着入局者的增多，各类渠道的广告投放竞争也会进一步加剧，对广告投放的效率及素材优化能力要求将变得更高。内容与营销双成本的提升将压缩行业平均投资回报率，行业各方还需在制作流程优化、投流渠道拓展、商业模式探索、产业链条细化延伸等多方面持续努力。9前海像样 HuntMobi丨独家观点出海短剧这一年指数级的增长给了更多出海短剧生态伙伴坚定的心。中国特色爽剧全球化已经用数据证明其全球遥遥领先的能力。对于短剧全球化的发展，下半年优质的翻译剧将迎来增长的新浪潮-翻译剧是出海短剧的基石，目前大约占据收入规模的7成以上。内容依然是行业高度的重要因素，下半年增长的构成来自于翻译剧规模化内容数量和原创剧确定性的质量。伴随着大量国内优秀作品被翻译到国外，我们相信，今年以美国为首的短剧产业链在编剧、演员选择、制作和发行等环节必将加速迭代和成熟。本地文化的深度融入、更强的ROI逻辑，以及更加多样化的内容将会快速涌现。这种内容生产逻辑的优势使我们坚信，在未来，会有大量优秀的中国分销商加入出海赛道。分销商体系的盈利方式是快速规模化，通过高效的投流获客能力，已入场的分销商都获得了丰厚的回报。分销商和厂商的加入无疑将加快推动整个全球短剧行业的法发展。然而，国内分销商及相关公司在参与过程中，必然会面临海外媒体资产健康、社媒运营策略及最佳实践和关键技术突破等问题。Huntmobi已经成功扶持了多家SMB企业发展成为KA公司，我们也将一如既往，全情投入，为短剧出海行业继续做出应有的贡献。短剧出海一年时间，新的盈利模式已经被成功验证，现在入局依然不晚。找到适合的入局方式，发挥各自团队的优势，大有可为。10一网互通 OneSight丨独家观点以影视和短剧平台为代表的非游戏类的娱乐应用依然是在海外积极构建影响力的主力军一方面，视频平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频等在国际版App及YouTube、TikTok等渠道上自建专供微短剧的频道，通过多平台分发扩大影响力；另一方面，如DramaBox这样的独立微短剧出海App，正以快节奏、多反转、类型化的高质量短剧内容打开出海新赛道。在这种多元化出海策略的助力下，不仅是这些影视和短剧的国际影响力得到了提升，也为国内泛娱乐产品如网络小说、动漫、游戏等提供了更广阔的海外市场。从OneSight对中国非游戏应用品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2024年下半年其海外社媒营销趋势：1、短剧应用营销策略精细化：与已经出海多年拥有丰富经验和资源的影视应用相比，短剧应用的迅猛发展离不开新形势内容和大幅度投放的推动。但随着短剧赛道越来越“卷”，想要从同质化内容中脱颖而出，还需要更加精细化的营销策略。如越来越多的短剧应用开始构建针对不同市场的社媒主页来进行有针对性的、更本土化的社媒营销，以提升影响力。2、人工智能的加入助推工具类应用发展：近期人工智能技术的融入为工具类应用开辟了全新的发展路径。随着AI技术的不断成熟，工具类应用开始探索更加智能化、个性化的服务，以满足用户日益增长的多样化需求。比如，越来越多的工具类应用通过集成AI算法，提供定制化建议、自动化处理等功能，极大地提升了用户体验和应用粘性。而在营销上，AI能力的加入也是工具类应用提升自身吸引力和影响力的重要传播重点。11Morketing Research丨独家观点这几年，去海外试水的短剧应用逐步增加。像【GoodShort】【MoboReels】【Mini Episode】和【ShortTV】等平台，都相继推出了海外版本。而作为短剧应用出海的第一梯队，【ReelShort】和【ShortTV】的发展更已经走在了前列。当然随着竞争对手的增多，我们也观察到，去年ReelShort加大了自身在社交媒体上的广告投入力度，试图占据更大的市场份额。那么纵观【ReelShort】和【ShortTV】能够率先拿下市场，本质原因也十分不同，走出了各自的差异化道路。前者，在本土化上尤为重视，包含内容题材本土化、幕后创作本土化、广告营销本土化和交互视觉设计本土化。如果单看内容题材本土化，在东南亚，热门网文题材为都市生活、屌丝逆袭、总裁虐恋，和国内网文题材、国内短剧题材较为接近；在欧美网文中，仅总裁虐恋题材与国内接近，狼人题材和ABO设定则差异较大。我们曾将【ReelShort】上的每部短剧的题材逐一分类，最终发现，【ReelShort】上的本土原创剧集除了跟国内相似的复仇、霸道总裁、浪漫爱情等设定，还有加入了更有海外特色的狼人、黑手党、吸血鬼等内容。后者，则经营理念十分明确，即贯彻“内容的确定性”、“产品的确定性”与“商业模式的确定性”。在内容上【ShortTV】主打：翻拍+改编。一方面翻拍国内热门短剧，另一方面对海外IP进行改编。另外有意思的是，在短片拍摄中，【ShortTV】通常会选择高颜值主演，让美貌成为最大看点。不过虽说【ShortTV】和【ReelShort】拿下了现阶段的成功，但如果我们放大视野看整个海外短剧市场，还尚有很多挑战，比如，定价遭到用户诟病；用户留存低；内容体制化和版权保护度低。当然进一步来看，海外市场的规模尚显零散且总量相对较小。我们预计，在未来的市场演变中，将涌现出多样化的领军企业，这些企业将在各自擅长的生态领域内崭露头角。12OBSERVATION ON THE GLOBAL MOBILE APPLICATION MARKETING MARKET DATA全球移动应用营销大盘数据观察021321NovelOasisNovelOasis网文22GoodShort新阅时代网文23ReadNow成都凤鸣轩网文24WADIZ生活25RIU Hotels&ResortsRiu Resorts旅游26PopFic伦 李网文27NovelBarQVON 网文28YogaWELLTECH APPS LIMITED健康29MegaNovel新阅时代网文30IAA Buyer Insurance Auto Auctions,Inc.商业11ShortMax九州文化短剧12BetterMeBetterMe健康13FeverFever娱乐14MoboReader畅读科技网文15HeadwayUniverse教育16Mylib子岳 罗 网文17FancyNovel烈英 李网文18Manobook畅读科技网文19JoyreadJoyread网文20JoyLitJoyLit网文1Temu拼多多购物2ICAICA Sverige美食3MoboReels畅读科技短剧46PlayM6娱乐5Lera畅读科技网文6SHEIN希音购物7DramaBox点众科技短剧8KARIZCarGurus购物9LeReaderLeReader网文10GoodNovel新阅时代网文2024H1 iOS 投放TOP30Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/61421NovelBarQVON 网文22Simple VPNUnionwide Limited工具23Fit VPNSimple QR工具24Shopee PHShopee购物25OCR Swift Treesni2工具26Magic Music PlayerMaude Green音乐27ReelShort枫叶互动短剧28AppLock LiteLara Pollar工具29ShopeeShopee购物30JoyreadJoyread网文11TikTok字节跳动短视频12Private GalleryShare Any娱乐13GoodNovel新阅时代网文14Multi AppKT Tech工具15AliExpress阿里巴巴购物16HeadwayUniverse教育17X PhotoKitX PhotoKit摄影18Equalizer ProMaude Green摄影19FeverFever娱乐20Easy PDFCaller Show效率1NewsBreakParticle Media新闻2Temu拼多多购物3SHEIN希音购物4MoboReels畅读科技短剧5NovelOasisNovelOasis网文6ShortMax九州文化短剧7DramaBox点众科技短剧8Local NewsNEWSDELIVER新闻9ChatBotX PhotoKitAI10A阿里巴巴购物2024H1 Android 投放TOP30Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/615全球移动应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/72024/62024H1 月均在投广告主同比 7.71%118.8K2024H1 平均月均素材量145条同比 2.98%总体广告主数量略微下降，同比下降约7.71%，近一年月均广告主峰值出现在2023年10月；2023年12月开始各广告主月均素材开始回升，并于2024年5月达到峰值137 144 150 130 106 116 123 128 141 155 166 162 80901001101201301401501601701800 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K2023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材162024H1广告主数最高：欧洲 截至2024年6月，欧洲地区在投移动应用广告主数最高，超过12.3W。2024H1平均素材最高：北美北美地区一如既往地成为了投放主战场，主均投放最高，但中东地区也不遑多让，超越东南亚和南美等热门地区，成为第二。Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2024/12024/6欧洲地区广告主数最高，南亚最低中东地区仅次于北美，成为广告主平均素材第二高地区2024H1 热门国家/地区 应用投放观察287 217 227 240 236 256 249 267 213 241 0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K北美日韩中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲广告主数平均素材172023年Q1新素材的广告主数量最高约为17.8万名，占比为91.3%2024年每季度新投放素材都比2023年同期更高2024Q2投放新素材广告主及总占比13.3W 82.6%2024Q2新投放素材及总占比27.85M 78.35%投放新素材占比在2023年Q3达到顶峰，结合之前经验预计2024年的新创意占比峰值也将出现在下半年87.6%89.4%91.3%90.0%91.0%89.8%83.3%82.6%78%80%82%84%86%88%90%92%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K180 K200 K2022Q32023Q1Q32024Q1投放新素材广告主占比73.8%77.1%73.8%74.8%80.1%78.1%79.7%78.3%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M5.0M10.0M15.0M20.0M25.0M30.0M35.0M2022Q32023Q1Q32024Q1投放新素材占比全球移动应用新投放创意观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/72024/618各类型应用投放占比类别名称广告主占比情况对比2023年同期商务办公12.96%0.54%工具10.02%1.31%生活时尚9.99%-0.44%购物8.53%-2.47%金融7.95%-0.29%娱乐6.76%0.31%健康健美6.06%0.22%效率6.03%1.32%教育5.62%0.36%餐饮美食4.51%-1.22%类别名称投放素材占比情况对比2023年同期购物14.59%-0.42%阅读12.24%4.46%娱乐11.71%5.04%生活时尚10.42%-0.36%工具8.1%-6.80%商务办公7.82%0.43%金融6.73%1.17%健康健美4.4%0.75%效率4%0.57%社交3.42%-3.46%Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/12024/6192024H1 各系统投放创意量2024年iOS广告主的占比高于前2年，2024H1的iOS创意占比达到36.61%，投放总量高于往年同期2024年H1 iOS各广告主月均素材量2862024年H1 Android各广告主月均素材量39442.5%,23.2M31.4%,13.8M28.5%,11.9M30.4%,17.3M27.5%,15.1M34.9%,22.3M36.6%,24.6M57.6%,31.5M68.6%,30.2M71.5%,29.7M69.6%,39.6M72.5%,39.9M65.1%,41.5M63.4%,42.5M0.0M10.0M20.0M30.0M40.0M50.0M60.0M70.0M80.0M2021H12021H22022H12022H22023H12023H22024H1各系统移动应用投放观察从2023H1开始投放在iOS系统的创意量开始提升，但各广告主月均素材量依然低于Android系统Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2021/12024/620#公司名称投放产品数主投产品11Maude Green612Caller Show213VPM Master414TikTok Pte.Ltd.815Lara Pollar416Luyao Hong117M6 Web418NovelOasis119NEWSDELIVER LIMITED1220Google LLC138#公司名称投放产品数主投产品1Particle Media 42Temu23畅读科技94Instagram105ICA Sverige AB46新阅时代117X PhotoKit48Shopee209SHEIN210Alibaba Mobile2Source：广大大-广告Intelligence-公司分析，按照公司投放产品累计去重后素材数量高低排序，每个应用包算作一个广告主数量Date Range：2024/1-2024/6热投公司TOP2021整体趋于平稳，24年年上半年竞争持续增强2024H1 应用CPM、CTR观察工具类型核心国家包括 US、BR、IN、PH、VN；印度地区在一季度较强烈的竞争，近期回落；VN地区近一年内CPM都在持续下降；US、BR、VN等地区的点击率相对较高处于2%左右；IN地区点击率普遍较低，在1%左右；0%1%1%2%2%3%3%4%2023-082023-102023-122024-022024-04BRINPHUSVN02468101200.511.522.52023-082023-102023-122024-022024-04USBRINPHVN2024H1 CPM趋势2024H1 CTR趋势Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/622排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1腾讯视频WeTV328.1 2爱奇艺iQIYI286.6 3哔哩哔哩Bilibili257.9 4抖音TikTok242.4 5芒果TVMangoTV240.6 6OpayOpay186.2 7快手Kwai186.1 8万兴喵影Filmora170.2 9腾讯动漫WeComics166.8 10BIGO LIVEBIGO LIVE160.0 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11优酷Youku154.5 12DramaBoxDramaBox151.0 13BueNovelaBueNovela145.3 14KKBOXKKBOX139.2 15ReelShortReelShort134.2 16GoodShortGoodShort121.1 17宝宝巴士BabyBus118.7 18凤凰秀Fengshows109.8 19亿图图示Edraw108.5 20形色PictureThis107.4 Source:OneSight.BrandOS出海品牌社媒影响力榜 数据源自 Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDate Range:2024/12024/6BrandOS 2024H1 应用类出海品牌社媒影响力榜单2303热门赛道移动应用营销洞察MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR MONILE APPLICATIONS24短剧SHORT DRAMA2511SnackShort萌鹿文化12FlexTVMPU13DomiReel哆咪网络14EaShort宜搜天下15喵喵TVLI LIHUA 16藍鯨劇場Alex He17Playlet清盈网络18PureShortBlackGemStone19HeatShortbidfuture20MiniShortsNoventurePTE.LTD.1MoboReels畅读科技2ShortMax九州文化3DramaBox点众科技4ReelShort枫叶互动5Kalos TVKalos TV6GoodShort新阅时代7Sereal+中文在线8Shot Short花笙书城9HiShortElephant Network10JoyReelsJoyDreamLimited11LoveShots晴 赵12PureShortBlackGemStone13DreameShortSTARY1499TV九州文化15Playlet清盈网络16HoneyReelsHK YAWEN17Rush Short千万正18RedShortCAIHONG TECH LIMITED19LiteTVTop Innovations US,LLC20RadreelRadReelofficial1MoboReels畅读科技2DramaBox点众科技3ShortMax九州文化4GoodShort新阅时代5Kalos TVKalos TV6Shot Short花笙书城7ReelShort枫叶互动8SnackShort萌鹿文化9HiShortElephant Network10FlexTVMPUiOSAndroid2024 H1短剧应用投放TOP20Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range:2024/12024/6262024 H1 出海剧目榜1The CEOs Mute Bride2Twist of Fate3Marry a Stranger4Second Chances5Once again6The Eternal Will7The unwanted mate8Forbidden Desires9Mr.Williams!Madame Is Dying10Billionaire CEOs Obsession排名出海剧目名剧目热度11When Love Arrives Late12To Avenge My Ex I Married a Stranger13Secret Love14My Gigolo Husband:The Billionaire Surprise15Quando o amor chega atrasado16My Husbands Secret17Bittersweet Revenge18The Filthy Rich CEO Proposed to Me19His Alluring Ex-wife20The World Treats Me KindlySource:说明：广大大-剧目排行榜，根据创意素材量、展现估值和互动量等多重数据整合而成，仅供参考Date Range:2024/12024/6排名出海剧目名剧目热度27全球短剧应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/72024/62024H1 月均在投广告主上涨 45.41%2062024H1 平均月均素材量1016条上涨 39.56%广告主数量逐渐爬升，2024年开始月均广告主数保持在200以上；短剧成为投放主战场，超越阅读应用记录，广告主月均素材最高达到4737848 1272 1378 1194 1722 2481 2547 2353 2747 4560 4002 4737 0501001502002502023年7月9月11月2024年1月3月5月广告主月均素材282024H1广告主数最高：美国 截至2024年6月，美国地区短剧应用的广告主最高为223名，在所有地区中竞争最激烈，是短剧产品出海必争之地。2024H1主均素材最高：欧洲欧洲在所有地区中主均素材超过1W，且在投短剧应用也仅次于美国，也属于短剧出海的最优地区，另外南美地区也值得关注。Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2023/72024/6全球短剧广告主暴涨，东南亚涨幅最高，其次为中国港澳台和南亚地区韩国地区短剧广告主均素材涨幅最高，中东最低2024H1 热门国家/地区 短剧应用投放观察32.0%26.2%24.8%32.6%30.6%30.2%34.6%28.4%27.7%32.6%26.1%050100150200250美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅205.3%239.0%258.5%178.9%208.5%222.6%203.7%219.5%176.5%244.4%220.9%0K2K4K6K8K10K12K美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲2023H22024H1涨幅广告主变化趋势主均素材变化趋势29在投短剧应用素材去重创意数各类型素材占比Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2023/72024/6视频,97.18%图片,2.69%html,0.09%轮播,0.04%2024 H1 全球短剧应用素材类型及投放系统观察不同系统广告主月度投放趋势短剧广告主总数量持续攀升，2024年5月达到峰值Android系统广告主占比始终在57%-60%左右43.0%42.4%42.1%40.4%39.4%40.0%39.7%40.3%39.7%40.8%41.8%39.4%57.0%57.6%57.9%59.6%60.6%60.0%60.3%59.7%60.3%59.2%58.2%60.6%0501001502002502023年7月9月11月2024年1月3月5月iOSAndroidiOS：167WAndroid：216W3015-30s2.15%30-60s4.14%1-2min12.70%5min以上23.19%视频素材时长占比2-5min57.13%横版0.97%方形1.26%动态24.16%视频素材版式占比竖版73.61%2024H1 短剧应用投放素材时长和板式占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现，动态广告是拥有商品目录的广告主推广业务的绝佳工具，仅包含FB系列这四个渠道生效Date Range：2024/12024/61min以上的视频创意合计占比超过93%，其中2-5min素材超过5成；和竖屏短剧对应，竖版创意占比超过73.61%，为短剧App主投视频素材类型31Meta结束蛮荒生长，24年进入下半场2024H1 短剧应用Meta投放成本观察短剧类型核心国家包括US、KR、JP、ID、GBUS地区作为竞争最激烈的国家，CPM成本高居不下，平均在$30 以上工具类型核心国家包括 US、BR、IN、PH、VN；从24年起，各国家CTR逐步提升观点：创意结构逐渐丰富但又集中，厂商对于素材吸引力的特征把握渐入佳境0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUS0102030405060Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUSMeta-2024H1 CPM趋势Meta-2024H1 CTR趋势Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/632TikTok 稳定成效，作为短剧必不可少的渠道短剧类型核心国家包括US、KR、JP、ID、GBUS地区CPM平均在$12 左右；具有曝光成本单价方面优势；0246810121416Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUS0%2%4%6%8%10%12%Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24GBIDJPKRUSTikTok-2024H1 CPM趋势TikTok-2024H1 CTR趋势2024H1 短剧应用TikTok投放成本观察Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/6332024H1 短剧应用分地区投放预算观察营收和投放规模角度，核心国家为US、JP、ID、KR、GB，其中美国较占比普遍超过65%以上。2024年有较大的趋势是，内容题材和地区分布的丰富度逐渐提升，更多厂商关注经济水平较好，但竞争没那么激烈的国家。PHMYCATHAUGBKRIDJPUS不同国家的投放比例预算Source：Tec-InsightDate Range：2023/122024/634瑞士墨西哥荷兰意大利法国德国英国加拿大澳大利亚美国热投国家/地区TOP10广告主投放数据产品首次投放：2022年11月双端累计去重后创意：74.84KFlex TVMPUSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K全球首家流媒体短剧上市公司FlexTV为广州安悦网络科技有限公司旗下，主做海外短剧和海外短视频平台的产品，前期主攻东南亚市场，在之前被MPU收购60%股份，据公司CEO介绍，他们的目标是要做Netflix的革命者。投放峰值出现在24年2月，素材量超3K条350.04%0.19%0.21%0.22%0.27%2.12%2.15%2.42%2.86%4.94%84.59%简体中文繁体中文阿拉伯语法语马来语日语印尼语葡萄牙语韩语泰语英语文案语言 TOP10TOP100 高频词【FlexTV】广告文案观察Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现Date Range：2024/12024/6Mr.Williams!Madame Is Dying是FlexTV前期的主推剧集之一，因此在高频词中出现了比较多的主角名字，热门短剧和人气男主的组合帮助该产品在增长期获得了大批种子用户。36开头设计中间剧情设计结尾钩子【FlexTV】在投剧集热门创意拆解Succession Roulette：The Castling of Fate在投热门创意：将国产短剧进行本土化之后出海成为了目前许多新平台的首选，虽然【FlexTV】之前主要投放自制剧，但翻译剧的前景还是十分大的，国内演员目前进步也比较大，制作也开始越来越精良。Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2024/12024/6女主提问引出后续剧情男B闯入更衣室言语腌臜男B咬女主揭示两人关系女B出现欲抢女主婚纱男B再出现狗血再升级女主以死相逼灵魂结尾两人再见面痛苦对峙37德国新西兰巴西印尼菲律宾印度英国澳大利亚加拿大美国热投国家/地区TOP10视频,99.95%图片,0.04%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2024年1月双端累计去重后创意：75.51KShot Short萌鹿文化Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date Range：2023/122024/6广告主近双端投放观察0.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K6.0 K7.0 KD-23J-24F-24M-24A-24M-240.0 K1.0 K2.0 K3.0 K4.0 K5.0 K2024冲榜最为积极的短剧新星【Shot Short】是冲榜最为积极的短剧应用之一，在推的短剧剧集多样，且基本以海外本土自制剧为主，文案中英文占比超过96%，主要创收地区也是北美、欧洲等重点地区。双端投放节奏类似，iOS波动稍大投放峰值出现在24年4月中旬，素材量超1W条38表情45.61%感叹25.29%疑问17.23%标签6.63%其他2.76%数字2.46%热门文案展示 标题:She is not Your Fiance 正文:Charles mistakenly believes Chloe is his fiance,and he falls in love with his subordinate,Elena.However,what he doesnt know is that Elena is the hidden heiress to a fortune,his true fiance!标题:click to watch more dramas 正文:My husband killed me,my brother betrayed me,but my enemy Alpha Eric died for me.Once reborn,I swear I will reclaim everything!标题:Continue watching more series 正文:My husband killed me,my brother betrayed me,but my enemy Alpha Eric died for