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短剧营销如何实现品效合一撬动GMV200%增长Helen国货知名彩妆品牌&歆桃影视创始人品牌挤破头堆短剧，还值得冲吗？短剧红海，品牌入局3步走第一步第二步第三步观市场品牌定制剧是什么？定策略品牌定制短剧怎么做？撬增长为什么越来越多品牌入局？品牌定制短剧长剧缩短版影视作品中插植入广告剧品牌定制短剧=短剧电商短剧类型爱优腾短剧10mins25-30集平台会员制点播传统影视剧情形式小程序付费短剧1mins100集+单集付费短剧偏爽剧风格品牌定制剧（抖音/快手/淘宝）3mins 20集内免费单集连续剧情呈现品牌核心理念的内容目前市面上主要的短剧类型是3种时长：集数：形式：类型：品牌做定制剧要达成什么目的？扩人群品牌的爆品品类人群扩圈短剧方案强剧情、弱种草，适合找剧情类达人或小明星品牌拉升深层产品种草+品牌价值观输出短剧方案重质感、重故事、立人设，建立强信任转化打爆品复购同样人群圈层做产品迭代，如联名款推新打新品新人群，扩品类人群短剧方案重专业、重产品研发故事、使用场景、故事情节化，适合找垂类达人来演01020304品牌定制剧找谁来演，用什么号播？案例类型：姜十七发布账号：博主本人号剧情号博主适用于以扩人群为目的的品牌需求01.剧情号博主：品牌定制剧找谁来演，用什么号播？02.专业演员发布账号：剧情机构号同样适用于以扩人群为目的的品牌需求优点：专业演员的演技代入感更强，故事的类型可以更多元化品牌定制剧找谁来演，用什么号播？03.艺人案例类型：谷雨&徐梦洁，李川大过年优点：适用于品牌扩人群和品牌拉升品牌定制剧找谁来演，用什么号播？04.达人主播案例类型：烙色彩妆&主播妮妮听说总裁睡不着优点：更强于品牌拉升和打新品，提升专业度和转化短剧内容的形式取决于内容模型短剧的内容模型01A1A2A3A4A5品牌曝光扩A1、A2人群种草短视频主要针对A3人群主要手段内服主要手段抖加02信息流素材打转化主要手段千川等信息流投放0304了解吸引问询行动拥护品牌为什么要做短剧？引言：所有的品牌内容、广告都是在为引起兴趣或建立信任服务的兴趣信任短剧是品牌广告内容的一种新型形态，是从图文短视频直播短剧的迭代和进化过程品牌定制短剧从本质上来讲是另一种广告形态，而不是另一种影视作品形态，不能脱离引起兴趣和建立信任来做品牌内容品牌定制短剧是否适合小品牌？大品牌短剧策略：小品牌短剧策略：广铺，多部剧车轮战扩人群，及时做好人群流转和承接转化做精品，做质感，选主播来演，重转化，同步在主播直播间和自播间直接转化Think About It：【品牌价值】剧本是否为品牌而生？【打通A1-A4】是否能和直播深度链接，直接进行转化？【放下爆款执念】品牌做短剧不要执着于爆剧短剧营销如何实现品效合一？品牌短剧=种草+价值观输出+扩圈+流量沉淀+赋能品牌创立新短剧“品销合一”模型 聚焦“内容+品效”升级原创定制定制化剧本+专业制作班底深度融合品牌，传达品牌愿景主播主演以达播主播或种草达人为主演和品牌深度绑定，聚焦人+品的结合，增量转化内容场景通过短剧的内容场景，赋能品牌和品，增加品牌价值和曝光促进转化流量沉淀闭环链路达到品-效转化模型短剧沉淀品牌流量主播+短剧+自播间+达播间的新型链路歆 桃团队核心成员来自于品牌和长剧班底，擅长对品牌产品的融入和内容的质感呈现可做短剧内容针对泛人群，但更擅长制作针对精准人群的内容目前主要的短剧形式010203歆桃短剧案例-柏瑞美剧名：来自深海的他集数：20集上线时间：2024年5月8日亮点：短剧热门演员主演整体数据：短剧上线1天，播放量破1000w抖音短剧最新榜：Top8抖音短剧最热榜：Top6播放量突破1亿+话题播放量累计5.5亿+歆桃短剧案例-烙色彩妆（短剧+直播）剧名：听说总裁睡不着集数：20集上线时间：2023年11月亮点：达播主播做主演 品牌产品定制融入整体数据：播放量：6000w+短剧上线期间，烙色品牌自播数据提升1.5倍短剧上线期间，自播和达播销量累计4700w+抖音短剧最新榜：Top41.品牌文化融入2.短剧营销链路（短剧+直播）内容矩阵打法定制主题策划品牌自播升级品牌达播曝光歆桃短剧案例-烙色彩妆（短剧+直播）品牌产品卖点的提炼展示，与剧情深度融合呈现有效渗透露出产品核心卖点提升观剧人群和购买人群意愿歆桃短剧案例-烙色彩妆（短剧+直播）短剧投放后，自播策划结合剧情品牌自播的整体数据有幅度增长千川信息流 短剧混剪烙色自播 同款销量增长烙色品牌店播增长数据平均场观互动率转化率GMV短剧投放前95 人6%1.65%35w+短剧投放中313人25%2.3%85w+增长率230%340%39.4%142%品牌定制短剧的核心本质品牌定制剧取代短视频的新型内容形态原来的短视频短视频更多for种草和千川信息流