2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书.pdf

02030405行业向新移动应用商业化生态洞察1.1终端市场需求回暖流量大盘进入存量时代2022年Q1-2024年Q1中国智能手机出货量2024年Q1年中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。随着市场需求的持续恢复，中国智能手机市场表现高于预期，出现明显“回暖”迹象。（单位：万款）6.5%24年Q123年Q122年Q1742065446926近三年我国移动互联网用户规模截至2023年12月，我国移动互联网用户规模达10.91亿人，较2022年12月增长2562万人，同比增长2.4%。我国移动互联网用户基数增长趋于稳定。数据来源：IDC中国手机季度跟踪报告、CNNIC第53次中国互联网络发展状况统计报告（单位：万人）2.4%2023 年12月2022年12月2021年12月102874106510109072智能手机市场回暖移动互联网用户基数趋于稳定07近一年移动互联网用户使用行为-月人均使用时长（单位：小时）（单位：万款）据QuestMobile数据显示：截至2024年3月，我国移动互联网全网用户月人均使用时长达到了165.6小时，较2023年12月小幅回落，用户网络使用粘性逐步见顶。2024年3月2023年12月2023年9月2023年6月2023年3月159.1159.2157.9165.9165.6移动网民月人均使用时长达165.6小时用户网络使用粘性逐步见顶存量时代开发者入局更加谨慎活跃App数量略有提升我国移动应用市场在线App数量对比2024年3月2023年12月210.4211.60.6%截至2024年3月底，我国在线App数量为211.9万，与2023年12月相比，环比增加了0.6%，在线App数量略有提升。随着人口红利逐渐消失，移动互联网进入存量市场的博弈阶段。为应对愈加激烈的竞争，越来越多的开发者从过去单纯追求数量扩张的狂热阶段，过渡到了深耕产品质量，重视用户体验和精细化运营的新阶段。数据来源：七麦数据，在线App数为国内主流安卓应用市场及iOS市场在架App数去重后得出081.2互联网广告市场逐步回升广告主预算和诉求更加多元2023年Q1和2024年Q1 OPPO广告联盟开发者收入对比互联网广告规模的增长也提升了开发者收入的增长空间。根据OPPO广告联盟数据显示，2024年开发者收入同比增长14%。14%2024年 Q12023年 Q12021202220232024e2025e2021年-2025年中国互联网广告市场规模变化（单位：亿元）据QuestMobile数据显示，2023年互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7884亿元。经济复苏、线上消费稳步增长、新流量场域和营销媒介的持续发力等因素推动了互联网广告市场的整体增长。6550.120.4%6639.21.4%7146.17.6%7883.610.3%8520.48.1%中国互联网广告市场规模中国互联网广告市场增长率互联网广告市场规模逐步回升，同比增长7.6%09随着技术的不断发展、用户行为等的变化，媒体形态也出现了新的增量，且市场预算结构也发生了改变。热门增量市场如直播电商、在线文旅的预算出现了明显的增长势头，新兴的短剧等行业也释放出了较大的预算潜力。技术发展、用户行为等变化媒体形态出现新增量市场预算结构发生变化广告市场增长点发生变化，开发者预算形态变迁1.直播电商行业市场规模直线攀升直播电商用户：5.97亿54.7%网民总数：10.91亿近年电商行业飞速发展，随着技术不断迭代、用户消费习惯逐渐养成等，“直播购物”成为人们消费的重要场景。根据CNNIC第53次中国互联网网络发展状况统计报告显示，截至23年12月，在我国10.91亿网民中，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%。10在市场规模方面，根据艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模已达4.92万亿元，同比增长35.2%；市场规模和市场需求的扩大也使直播电商成为预算来源Top级的行业。2023年微短剧蓬勃发展，成为内容型行业最瞩目的新风口。相较于传统剧集，短剧短小精炼、情节紧凑、更加迎合大众碎片化的浏览习惯，非常容易让用户粘性高。根据QuestMobile数据显示，2023年12月短剧月活跃用户达到1.48亿，同比增长782%。（单位：亿元）2026e2025e2024e2023202220212020201981593.269461.858556.349168.436369.227365.312379.241682019-2026年中国直播电商市场规模2.“短剧”成为广告增量市场的新兴黑马微短剧市场火热门槛低娱乐性强制作周期短成本低节奏明快短小精悍（单位：万）2023年12月2022年12月782%2022年-2023年短剧应用行业月活跃用户规模11在市场规模方面，据艾媒咨询发布的数据显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。微短剧市场的火爆也推动了投流市场的繁荣，成为广告投放预算的重要增长点。3.用户出游需求全面释放，文旅市场持续升温2021-2023年我国国内出游人次对比2023年人们出游需求得到充分释放，文旅市场加速回暖，旅游出行人次迎来“井喷式”增长，“特种兵式旅游”等出游方式走红，Z世代等新兴客群影响力逐步提高，同时多部门紧跟文旅消费新趋势，打造文旅消费新场景。据文旅部数据显示及测算数据：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%，国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。文旅市场的火爆拉动了在线门票预订、交通出行等平台的利润提升以及住宿餐饮等周边行业的消费，广告预算也随之带动提升。（单位：亿人）2023年2022年2021年32.4625.348.91国内旅游总人次121.3科技与创新持续加持下新赛道和新机会不断涌现小游戏行业市场规模测算小游戏市场规模呈逐年上升趋势，根据招商证券发布的报告，预计2024年小游戏行业市场规模将达到418亿元，2025年将达506亿元。近年来手游领域存量竞争下，越来越多的游戏厂商开始将目光转向开发成本较低、且市场逐渐成熟的小游戏领域，尤其是2023年，小游戏赛道快速崛起，成为游戏行业新的增长点。OPPO生态内小游戏用户规模持续提升，月活超5000万，接入广告变现联盟小游戏数提升超60%，变现流水增长超15%。+60%接入联盟小游戏数+15%变现流水增长5000万+月活跃用户2025年2024年2023年2022年2021年2020年111150217304418506（单位：亿元）小游戏成为游戏行业新的增长点24年市场规模或将突破400亿元海外市场逐渐成为开发者增长的“必选项”在获客成本不断攀升和全球化加深的背景下，探索海外市场势在必行。近年，美、日、韩和东南亚成为热门的出海市场。目前，工具、泛娱乐、电商和游戏仍是中国厂商出海的重点赛道。以游戏赛道为例，2023年中国游戏出海研究报告显示，2023年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，其规模连续四年超千亿元。13除重点赛道外，短剧和网文等新兴赛道也在悄悄崛起。据中国社会科学院文学研究所发布2023中国网络文学发展研究报告显示，2023年度，中国网络文学出海市场规模超40亿元，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿。2030年AIGC应用市场规模或突破万亿AIGC爆火出圈，AI产品加速覆盖多领域、多场景2022年底ChatGPT横空出世，仅用2个月便实现了月活破亿。随着ChatGPT的爆火，AIGC概念彻底“出圈”。根据量子位智库今年4月发布的中国AIGC应用全景报告，预计2024年中国AIGC应用市场规模将达200亿元，2030年将达万亿规模。随着各大科技巨头纷纷入局AIGC，国产大模型呈爆发式增长，AI开始加速覆盖生活的各个领域，“AI视频”“AI办公”“AI电商”.AI类产品如雨后春笋般涌现，技术的更新或将大幅提升移动互联网广告生态的生产力。2024年预计规模2030年预计规模10000亿元200亿元163.66亿中国自研游戏海外收入40亿+网文出海市场规模14面对稳步回暖的移动互联网广告大盘，开发者需要：1.向下猛扎根，不断夯实增长-变现-经营全链路基本盘2.向上谋生长，抓住新赛道、进入新市场，拓高行业天花板实现商业经营的健康可持续增长我们看到的行业机会立足终端OPPO广告联盟价值解读2.1立足终端生态与开发者共荣共生商业的发展，离不开健康的生态土壤。OPPO作为智能终端平台，通过软硬服一体化的生态，为用户提供智慧生活服务。其中硬件设备在全球市场销量稳步提升，位列2024年Q1国有品牌国内销量排名Top1（含一加）。与此同时，作为开发者与用户之间的桥梁，ColorOS生态内汇集了全球40+国家/地区的32万+开发者，带动全球6.7亿+月活。开发者生态的繁荣与健康发展，是OPPO广告联盟的立身之本，在如此欣欣向荣的软硬件生态上，OPPO广告联盟将与开发者共荣共生，共同服务全球用户，创造无限增长的商业价值。硬件市场稳步增长OS生态欣欣向荣TOP12024年Q1 国内销量排名（*国有品牌，含一加）TOP12023年 OPPO 竖屏折叠屏销量排名TOP22023年 OPPO 折叠屏销量排名6.7亿+全球月活2.6亿+国内月活32万+全球开发者数量191亿+软件商店月分发量数据来源：TechInsights Wireless Smartphone Strategies Channel 2024年Q1；IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker，Jan 15 2024；Canalys 智能手机分析统计数据（出货量），2024年2月及3月；OPPO有数，2024年Q117广告预算是商业收入的基础，OPPO广告联盟为开发者聚合了多种预算来源。一方面，OPPO自有的客户体系服务来自各行业的3W+广告主，同时也承接来自OPPO内部的品牌预算；另一方面，OPPO与多家三方进行预算对接，帮助开发者高效获取来自三方的预算。2.2聚合全网预算提供丰富预算来源随着行业发展不断演变，用户行为及广告主需求也发生了更新迭代，推动了新型的预算形态诞生。OPPO广告联盟也不断创新，支持如小程序、小游戏、短剧、电商直播等多元的新型预算投出，帮助开发者走在行业最前沿，获取最新行业预算。在聚合预算的同时，保障预算的高效投出才能帮助开发者真正获取相关收入。基于广告主的不同投放诉求，OPPO广告联盟支持如Nobid、oCPX等多种投放模式，实现广告主投放效率最大化，从而提升开发者收益。支持多种投放模式，保障预算高效投出小程序电商直播短剧小游戏OPPO内部品牌预算三方预算SDKDSPADXOPPO自有客户体系游戏电商教育旅游金融影音汽车网服.合作广告主3万+适合场景投放模式Nobid广告主需要快速拿量匀速花光预算 最大化转化数广告主强考核目标成本oCPX达成目标成本，尽可能消耗预算全网预算引入，丰富预算资源池多元推广形态，引入行业最新预算支持多种投放模式，保障预算高效投出支持多种投放模式，保障预算高效投出182.3赋能商业成长提供全链路经营服务作为广告联盟平台，OPPO广告联盟当前为各行业开发者提供广告变现服务，支持包括应用App、游戏App、快应用、H5、小游戏等多种形态媒体接入，覆盖4.2亿DAU，日均请求量超过130亿。在传统广告变现服务之外，开发者生态的长效健康发展是OPPO广告联盟关注的重中之重。立足终端生态，OPPO广告联盟为开发者提供全链路商业经营服务：在立项开发阶段，为开发者提供产品立项指导外，OPPO开放平台为开发者提供了全面的能力及资源支持在上架阶段，为开发者提供合规指导及测试服务在增长阶段，在传统投放买量的基础上，广告联运将开放OS生态资源，主动帮助开发者获量在变现阶段，基于丰富发预算，通过多元的广告形态及极致竞价能力，帮助开发者实现流量价值最大化支持多形态媒体接入应用App游戏App快应用H5小游戏全链路商业赋能经营130日均请求量4.2DAU 覆盖亿+亿+产品立项指导OPPO开放平台开发合规指导云测服务上架投放增长广告联运增长丰富预算引入多元广告形态极致竞价能力变现192.4迈入全球市场开拓商业出海新空间基于OPPO全球化软硬件根基，OPPO广告联盟为开发者提供商业化出海服务，聚合多渠道海外预算，帮助开发者开拓商业化增长的新市场、新增量空间。40全球国家/地区覆盖+2亿+海外软件商店MAU1.1海外主题商店MAU1.8海外浏览器MAUTop12023年OPPO印尼销量排名Top12023年OPPO东南亚销量排名（*国有品牌）直客预算三方ADX三方SDK商业化SDKOpenRTB2.5丰富广告样式开屏插屏Banner激励视频原生广告亿+亿+终端软硬件生态服务全球用户丰富广告样式多渠道海外预算接入灵活接入方式数据来源：IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker，Jan 15 2024；OPPO有数，2024年Q1202.5依托终端数据及技术引擎深度支持效率提升多维终端数据能力及超强的算力模式，是OPPO广告联盟实现流量价值最大化的基础。基于终端生态，OPPO广告联盟能够集合应用数据、广告数据、用户数据、变现数据等多重数据能力，通过大数据处理能力及超强算力，为开发者提供经营决策支持，保障预算高效投出，最终用户LTV价值实现投变一体精细化增长。全面数据分析辅助开发者经营决策市场机会洞察受众画像研究行业竞争应对多维数据能力超强算力模型用户分层经营追踪用户LTV价值投变一体精细化增长精准智能推荐保障预算高效投出终端行为时序安装行为卸载行为启动行为应用数据广告曝光应用下载广告点击转化数据广告数据人口属性位置属性行为偏好设备属性 用户数据请求数据填充数据eCPMLTV变现数据安第斯大模型、潘塔纳尔、数据中心等基建支撑，提供超强终端AI能力AndesGPT安第斯大模型、潘塔纳尔系统、ColorOS超算平台三大技术加持，全面智慧AI基建已具规模OPPO AI 滨海湾数据中心:千亿级高算力、2ms低延时、100%零碳排行业领先的端侧AI能力:端侧部署首款70亿大模型、最强处理能力、最低处理时延、最快视觉生成响应用户触点用户留存变现收益变现价值节点营销TA触达分发渠道增长策略质 oCPX量 Nobid应用21为开发者带来无限增长可能依托终端优势，服务全球用户，聚合全网资源，秉持健康可持续发展理念，助力开发者全链路商业经营提效，不断探索行业增长新空间。无限增长OPPO广告联盟平台能力介绍3.1极致变现最大化开发者流量价值极致广告体验极致竞价能力广告的本质是用户的吸引与转化，OPPO广告联盟作为链接广告主与开发者的桥梁，如何提升广告变现效率，从而最大化开发者流量价值，主要从两个思考点出发：1.如何打造最优的广告体验，吸引用户，促进转化？2.如何提供最优的竞价环境，实现广告主预算与流量价值的最佳匹配？广告主开发者用户吸引广告预算、价格24广告样式是用户接触广告内容的第一窗口，OPPO广告联盟为开发者提供包括开屏、激励视频、原生广告、插屏、Banner、互推盒子、悬浮球等多元化的广告样式选择，供开发者根据自身产品场景及用户习惯选择性接入。Banner互推盒子悬浮球开屏激励视频原生广告插屏3.1.1极致体验多元广告样式，适配开发者不同用户场景25广告样式是用户与广告交互的窗口，为提升用户广告体验，从而提升广告效果，OPPO广告联盟在广告样式基础上，拓展了丰富的广告交互动效，如摇一摇、上划、翻转等。通过交互体验提升用户兴趣，从而提升广告CTR。丰富广告交互动效，提升广告体验及效果开屏交互动效插屏交互动效激励视频交互动效26用户行为习惯不同、广告主的业务形态不同，相同的广告位往往广告效果也不尽相同。OPPO广告联盟动态模板择优能力，能够匹配不同的用户情况与广告主业务情况，实现个性化、差异化的广告最优呈现。通过对用户的深度洞察及过往案例测试，当前OPPO广告联盟已沉淀众多优质模板样式。结合业务数据及用户特征数据，后台算法模型将针对性选择最优模板下发至开发者进行渲染，从而提升广告转化效果，进而提升eCPM。动态模板择优，个性化展示实现最优广告呈现业务数据特征数据最优模板下发广告渲染ecpm提升6%模板优选策略模板择优模块算法择优模型164个模板沉淀27在流量接入中，为最大化变现能力，实现变现价格最优，OPPO广告联盟为开发者提供Bidding实时竞价能力：对于SDK接入的媒体，OPPO广告联盟提供了低成本的客户端竞价及高安全性的服务端竞价能力对于API接入的媒体，OPPO广告联盟同样支持对外出价能力通过实时竞价，减少媒体预估eCPM成本，及时相应广告主预算波动，提升广告预算竞胜率Bidding能力接入，实时竞价保障变现eCPM3.1.2极致竞价SDK客户端竞价媒体客户端联盟SDK1.请求2.返回广告&出价SDK服务端竞价媒体客户端联盟SDK1.请求8.加载成功等待调用7.竞胜时加载广告6.下发比价结果3.服务上报Token2.返回Token媒体客户端联盟服务端4.携带Token请求竞价5.返回广告出价API对外竞价媒体服务端联盟服务端1.请求2.返回广告&出价+26%eCPM+15%eCPM28广告竞价与投放依赖于强大的算力支撑。在过去，平台是按照等额方式进行算力分配，但往往存在低质流量空耗机器资源的情况。当前OPPO广告联盟平台实现了从算力等额分配过渡到智能算力分配，通过流量价值分级管理，为高价值流量分配更高算力，提升联盟机器资源的利用效率，实现开发者收益最大化。请求环节流量价值筛选渠道分配优化流量量级流量价值系统资源召回环节动态算力分配召回通道策略广告候选分配算法环节请求价值预估算力模型择优动态算力分配，提升机器资源利用效率，最大化广告收益293.2长效生态建立可持续发展的商业循环增长留存平衡收益和体验联运增量投放增量产品体验保障用户触达数据决策服务全新领航政策投放能力矩阵联盟 DSP 获量非标资源获量优质流量池留存增量广告场景规划视频场景拓展广告曝光频控点击交互优化变现提效主流DSP预算优质电商预算全规格预算融合原生模板icon Banner大卡片横屏适配轻互动Bidding能力轻量化SDK运营提效自更新能力批量创建广告位 开发者后台优化结算流程提效预算拓展样式迭代能力提升运营提效商业价值的实现不仅体现在流量变现价值的最大化，长效、健康、可持续的商业经营也是商业生态的重要考量点。当整体生态实现正向循环，生态才能不断发展，实现商业化雪球效应。在长效生态建设上，OPPO广告主要从两个方面着手：用户增长：为开发者提供多元健康的用户增长路径，提升用户量级用户体验：通过分层管理策略，从流量、预算双端着手，平衡收益与体验。30广告投放是开发者实现用户增长的重要手段，OPPO广告依托强大的OS+系统能力赋能广告创意、出价、投放、提效链路，在帮助开发者以变现价值最大化为目标，探索更多增量空间。在场景上，商店+非商店多重投放场景加持，实现OS+生态内用户最大化曝光。在模型上，针对变现价值定制LTV、关键行为、ROI1、ROI7模型，投变一体保障变现效果最优。广告投放 定制模型实现投变一体化增长3.2.1用户增长投放模型定制化LTV 模型ROI1关键行为ROI7投放场景拓展商店开屏视频锁屏全搜浏览器商店首页变现消耗买量投放31程序化获量搭建联盟DSP能力，预估LTV为开发者获量非标资源获量优质产品借助系统定制场景获取额外曝光资源接入开发者App上架OPPO开放平台，同时接入OPPO广告联盟放量(广告曝光量)开发者App把量给到联盟，在OPPO广告联盟产生广告曝光和广告变现收入平台通过计算出开发者的LTV，使用LTV在OS全场景获量开发者App给的量越多，留存越好，对应LTV越高，在OS场景获量越多获量持续增量(用户量)通过优质产品筛选定制化场景资源(内容结合)OPPO软件商店：开屏、Banner、浮标等日均亿级曝光量分发场景OPPO锁屏内容号日均亿级曝光量内容场景负一屏服务卡片日均千万级曝光量服务场景在广告投放之外，面对行业降本增效以及ROI考核的大环境背景，为帮助开发者拓宽更多元获量渠道，OPPO广告联盟为开发者提供广告联运的服务，基于开发者变现情况，开放OS全场景资源，主动帮助优质开发者获量，从而实现活跃及变现效率的双增长。当前平台赋能的用户增长手段，包括：1.主动帮助开发者进行程序化获量2.主动帮助开发者进行非标资源获量广告联运 为开发者带来活跃及变现效率双增长32用户体验的保障，依赖于平台、开发者、广告主共同建设与维护。其中OPPO广告联盟作为平台方，面向流量与广告侧建设了完善的评估体系：一方面，搭建流量质量精细化评估体系，减少开发者不规范行为，帮助优质流量正循环增长；另一方面，面向广告侧进行广告素材分级审核，精细化管理素材体验，降低客诉。业务指标质量指标体验指标联盟生态数据政策权益服务开发者服务识别管控定制化用户体验保护流量价值弹性算力动态算力智能算力体验与收益的平衡共建长效生态广告质量级别S高高、中高、中、低高、中、低高、中、低高高高、中高、中高、中、低高高、中高、中高、中、低高、中、低高、中高、中高、中高、中、低高、中、低ABCD广告维度外层体验素材美观度相关性素材文案质量度落地页质量度深层体验流量、广告双管齐下保障广告体验3.2.2用户体验流量侧 流量质量精细化评估体系搭建流量质量评估体系，从业务指标、质量指标、体验指标等维度评估流量质量。通过全面的政策权益、系统化用户体验保护路径，配合智能算力，有效保证用户体验与收益的平衡，共建长效生态。广告侧 广告素材分级审核通过人审、机审流程保障，提升广告素材质量搭建素材分级能力，基于不同机型、广告场景分发不同等级广告333.3全链服务助力开发者快速成长研发上架数据决策广告接入收入结算OPPO广告联盟为开发者提供深度支持的全链服务，从研发上架到广告接入再到收入结算，提供多样化工具提效；提供OS数据能力，辅助开发者进行决策。34云测服务高效识别上架/适配问题OPPO云测服务是OPPO开放平台面向开发者提供的在线测试解决方案，包含远程真机调试、自动化测试、设备开放三大核心功能，云测服务能快速验证问题，提升测试效率。上架测试线上问题调试OPPO新机适配自动化测试隐私安全检测服务 紧跟政策法规需求隐私安全检测服务，是基于AI和自动化能力，实时监控最新隐私政策，协助开发者低成本、高效率地实现隐私安全检测，为创建绿色应用生态专业护航。检测依据-全面实时检测技术-AI深化检测自动化-高效精准研发上架是开发者商业经营的起点，为保障开发者能够顺利上架，OPPO广告联盟为开发者提供了多重服务。帮助开发者快速解决测试体验、安全合规等上架需求，并针对新型行业开辟绿色通道，为开发者创新保驾护航。结合行业市场状况，调整上架资质要求，通过转授权或其他资质背书方式实现上架。当开发者面临下架整改情况，协助开发者快速明确整改点，优先审核通道回复上架，缩短上架审核周期，提升送审成功率。审核绿色通道新型行业上架零负担1V1服务通道快捷精准整改内容3.3.1研发上架多维服务为开发者快速解决上架问题35ADS快轻量化接入：系统底层赋能，缩小SDK包体，降低接入成本更新覆盖快：新版本通过自升级策略可快速覆盖广告响应快：常驻进程，提高广告响应速度省内存：双进程设计，减少常驻内存空间，自动释放无用资源省电量：尽可能降低网络重试频繁度，保证功耗正常省流量：策略增量更新，数据合并上报省数据安全：网络安全-采用https传输，本地数据安全-核心数据存储应用私有目录用户隐私安全：本地存储加密存储，传输过程加密传输内置稳定：SDK自身仅保留必要接口，OS系统稳定性更高稳广告加载广告展示点击跳转上报联盟SDKApp 1App 2联盟SDKApp 3联盟SDK联盟广告ADS3.3.2广告接入多种接入方式，灵活匹配不同开发者接入诉求在广告接入模式上，OPPO广告联盟为开发者提供多种接入方式，便于开发者根据自身情况灵活选择接入方式，包括：SDK接入API接入ADS接入其中ADS为系统内置应用，将SDK部分服务前移至ADS中，由ADS完成对应服务。发挥厂商优势，通过OS系统赋能开发者多样化的变现诉求，加速能力升级，降低接入成本，提升广告加载速度。36电子签章线上无纸化签章服务，简化线下流程，缩短结算周期绿色结算快速通道从结算单下发到审核结算每个环节进行优先加急处理案例2：某工具类开发者需要快速回笼资金进行优化投放模型现金流节约超过了15-20天的现金流周期优化项：1、结算单提前下发:缩短结算下发时间由月中提前至月初。2、结算绿色通道:优先结算，比常规客户节约15天现金流周期。收入转充值服务OPPO内的变现消耗无需提现转到充值推广账户中进行投放案例1：某天气类开发者投放节奏依赖变现收入现金流节约超过了30天的现金流周期优化项：使用了变现收入转充值服务，将变现收入直接转入投放账户金额，加快了现金流转速率，提升了买量推广效率数据增长体现：OS日活增长420%收入增长480%日投放小号增长420%2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年111月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月OS日活收入日投放消耗为帮助开发者缩短结算周期，缓解现金流压力，同时促进开发者商业增长循环，OPPO广告联盟为开发者结算提供了多重提效手段，包括内容收入转充值服务、绿色结算快速通道，电子签章等，提升结算效率。3.3.3收入结算多重结算手段，缩短结算周期，缓解开发者现金流压力37洞察趋势：准确把握所处行业发展现状和变化趋势，产品规划和运营策略及时响应市场变动。识别机会：风口行业快速识别，根据行业核心指标增长排名，抢占市场先机。挖掘行业洞察全生命周期数据：提供应用下载、新增、活跃等数据，支持趋势分析及行业基准线对比，全面了解产品运营现状。分析诊断：关键指标数据分析诊断，配合平台服务链路优化建议。助力产品运营提供受众研究监控市场竞争基于OS数据生态，OPPO广告联盟为开发者开放全链的数据能力，为开发者提供数据经营决策分析，帮助开发者了解用户行为，洞察行业趋势，识别行业竞争威胁，优化关键指标。3.3.4数据决策通过数据赋能开发者经营决策分析App排名：展现App在细分行业的排名情况，了解在行业所处位置。数据对比：对比行业优秀、平均数据、卸载流向、用户重合等，主动识别竞争威胁，及时制定策略。精细化运营：因人施策，通过受众进行洞察分析，可进行精细化运营，提高留存与转化。38V3资源包3：品专资源搜索框暗文展示搜索页详情图展示数据特权包3：用户分析运营分析质量分析画像分析市场反馈排名分析卸载分析竞争分析服务包3：结算卡点加急处理转充值结算云测服务1V1上架整改服务通道专家服务优化变现链路快速结算通道结算单提前下发下架风险提前预警隐私合规检测服务V2资源包2：高亮一句话详情页头图软件Banner数据特权包2：用户分析运营分析质量分析画像分析市场反馈服务包2：结算卡点加急处理转充值结算云测服务1V1上架整改服务通道专家服务优化变现链路V1资源包1：详情页标签福利中心应用时刻数据特权包1：用户分析运营分析质量分析资源包1：结算卡点加急处理转充值结算3.3.5全面成长体系，加速开发者成长升级39他山之石开发者行业应用案例4.1游戏行业实现长期主义价值猎游 IAA游戏精品化牵引，实现变现量级突破猎游是一家集研发、运营、推广为一体的休闲游戏开发商与运营商，以打造优质产品，以人为本，做玩家喜爱的游戏为目标。旗下拥有华容道经典闯关、宝石连线和天天爱连线等多款经典产品。案例背景全面接入：依托OPPO广告联盟平台变现能力，接入平台最新SDK版本，拓展预算源及广告交互样式，并以开屏、原生、激励视频场景变现为主，通过投变一体，优化关键指标。变现策略开屏原生激励视频开发者诉求在存量市场竞争激烈情况下，提升整体收益。提升用户量级 最大化广告收益41数据结果App活跃用户数+15%请求量+15%用户ARPU+13%收入+24%次留+20%用户时长40分钟+同比涨幅28%用户安装成本+14%参与精品化测试产品收入增长情况3月4月5月产品A产品B产品C产品D精品化引导：配合游戏精品化新政策，引导长时长游戏放量，提升消耗扩大游戏收入。42 其乐游戏，致力于棋牌和休闲精品游戏的研发、运营和发行代理服务。热爱游戏，忠于长期，以做精品和打造标杆性产品为研发运营目标。自研游戏欢喜斗地主自2016年上架以来，已成为各渠道主推的斗地主产品。欢喜斗地主主要收入来源为应用内购，如何在保障内购体验基础上，实现收入新增与活跃时长的双突破成为开发者关注点。开发者介绍开发者诉求根据用户付费意愿，针对付费用户、免费用户进行精细化分层付费用户以推送充值激励为主，引导用户内购付费免费用户推送看视频领奖、签到领奖为主，引导用户观看激励视频用户分层匹配差异化场景搭建实现广告与内购的同步增长促进用户留存提升用户活跃时长策略付费用户充值免费用户领奖其乐 混合变现游戏的增长与收入双向突围43数据结果定制化通知栏商店资源开屏为帮助开发者提升用户留存及活跃，OPPO广告联盟面向开发者开放了OS生态内多种资源，如开屏、定制化通知栏、商店资源等，主动帮助开发者实现用户增长及活跃提升。广告联运资源eCPM+8.5%444.2小游戏建立高效增长方法游戏智能投变一体化，优化运营成本，实现收入快速爆发某头部小游戏开发者，旗下拥有多款小游戏产品。但在买量变现上面临成本高、效率低的痛点：案例背景数据结果需要逐个开发对接归因回传制作投放多种素材成本高多款游戏需要逐一进行广告变现设置调优多产品投放运营成本高实时变现回收难以监控，开发者自归因存在偏差运营人工盯盘，基于回收数据的预算放量决策滞后买量变现循环效率低针对开发者运营成本高、买量变现效率低的痛点，OPPO广告联盟为开发者提供智能投变解决方案，提供从素材生产、投变模型、变现模板等多方面的能力支持，帮助开发者实现效率提升。策略AIGC创意能力买量投放快应用ROI1模型买变循环变现模板智能优选变现收入运营成本-50%变现收入+300%454.3在线阅读平衡商业价值与用户体验掌阅 全域流量合作，保障用户体验前提下实现价值最优解免费阅读App于2018年涌现，历经多年发展，在市场、行业供需、平台运营、盈利模式方面日益成熟，广告变现成为免费阅读行业重要的收入来源。而作为以内容为导向的行业，如何在保障用户体验的情况下，最大化广告变现收益，成为了开发者关注的重点。行业背景策略开发者诉求告别传统纯依靠提升IPU的粗暴式方法，在保障用户留存基础上，最大化广告收益。配合阅读特性，进行原生化广告场景设计，如用户积分页、章间中插页中植入激励视频广告，降低对用户打扰的同时，提升变现收入。场景设计告别传统单纯依靠提升广告IPU，以牺牲用户体验提升广告收入的方式，提升流量本身ARPU成为关键。在此基础上，OPPO广告联盟向开发者开放Bidding实时竞价模式，并与开发者进行全域流量合作，提升流量竞争氛围，进而提升整体流量ARPU。价值提升ARPU提升+400%ARPU极致竞价:接入Bidding竞价模式，保障eCPM价格最优。全域流量合作:在OPPO终端基础上，扩展至全域流量合作，提高全域流量竞价氛围及激烈度，提升请求ARPU。激励视频用户积分页章间中插页46数据结果用户增量YOY+344%4.4视频影音打造增长+变现的闭环生态走过长达十余年的探索，影音行业已逐渐走向成熟稳定，用户来源也趋向稳定。告别传统纯买量的野蛮式增长，如何在用户自然增长的基础上，寻找第二增长曲线，从而带动增长-变现正向循环成为行业解题关键。行业背景策略开发者诉求结合终端媒体资源与能力，在自然增长的基础上，提升用户量级，从而提升变现收入，实现正向循环。针对开发者的增长诉求，OPPO广告联盟向开发者开放了广告联运资源，开放OS场景资源，主动帮助开发者非标/城市化获量，从而实现用户量级增长。ROI30（分成后)125%广告放量LTV预估OS全场景获量开放OS场景非标资源，主动帮助开发者获量基于流量放量及TV预估OPPO主动帮助开发者程序化获量影视大全 广告联运实现闭环增长良性循环474.5应用工具探索增长新空间终端变现接入+内容型场景&预算引入，实现生意新增长工具行业服务用户生活的方方面面，覆盖用户面广，市场规模庞大。而随着行业需求及用户习惯的不断变化，工具行业也一直走在品类创新探索的最前沿，多品类发展，内容化转型也成为近年来工具行业的高热话题。行业背景策略开发者诉求自2023年开发者接入OPPO广告联盟以来，通过全场景接入配合Bidding实时竞价，实现收入指数级增长。终端联盟接入，实现变现量级快速爆发配合开发者的内容化转型需求，开发者在其平台搭建了短剧场景，并配合短剧播放设置激励视频，通过看视频解锁短剧，看视频领奖励等方式，增加内容型预算投出。产品内容化转型，引入内容型场景及预算全场景接入：接入OPPO广告联盟多类型广告样式，包含开屏、插屏、原生广告、激励视频等，全场景高效变现。极致竞价：接入Bidding竞价模式，保障eCPM价格最优。快速爆发起量，实现变现收入跃迁。配合内容化转型需求，提升内容化广告占比。接入一年内实现收入指数级增长搭建短剧场景提升用户粘性配合短剧场景增加激励视频投出48