汉崇产品组合.pptx

服装产品线组合实践调查l l调查地点:惠城区南坛汉崇专卖店l l调查人员:10周潜辉、04林雄敏l l 12郑钟谋、06刘志坚HIMuomo品牌简介l lHIMuomoHIMuomo品牌是品牌是19991999年成功推出的中高档男装品年成功推出的中高档男装品牌牌.品牌目标客户群锁定为品牌目标客户群锁定为25254545岁的成熟男士岁的成熟男士.经过几年的不断成长经过几年的不断成长,已成为中高档男装品牌的新已成为中高档男装品牌的新贵贵.掌握理想时尚是掌握理想时尚是HIMHIM的个性品牌发展口号。的个性品牌发展口号。l lHIMuomoHIMuomo汉崇服装系列秉承一贯简洁、休闲风格汉崇服装系列秉承一贯简洁、休闲风格的品牌形象，面向的品牌形象，面向2525岁岁4545岁的中青年消费群体。岁的中青年消费群体。以往的正装少有流行之作以往的正装少有流行之作,而以人人跟随的款式为而以人人跟随的款式为主主,HIMuomo,HIMuomo汉崇服装却展示出更广阔、更有创汉崇服装却展示出更广阔、更有创意的层面意的层面在正装和休闲装之间找到时尚空间在正装和休闲装之间找到时尚空间,这是久为人们忽视的地带这是久为人们忽视的地带,也是现在流行的雅皮一也是现在流行的雅皮一族与族与BOBOBOBO族们所追求的精致生活的一部分。族们所追求的精致生活的一部分。产品组合的宽度l l休闲西装l l休闲衬衫 l l休闲西裤l l休闲T恤 l l休闲皮鞋l l休闲皮带 休闲西装休闲T恤休闲西裤休闲皮带休闲皮鞋休闲衬衫汉崇专卖店里的服装产品线为：汉崇专卖店里的服装产品线为：休闲西装休闲西装、休闲衬衫休闲衬衫、休闲皮休闲皮带带、休闲西裤休闲西裤、休闲休闲T恤恤、休休闲皮鞋闲皮鞋，宽度为，宽度为6。产品组合长度产品组合长度产品组合深度l l惠城区HIMuomo专卖店休闲西装款式只有一种。这个款式分有成黑色、灰色、土白色三种.产品组合深度l l休闲衬衫分成长袖衬衫、短袖衬衫。l l长袖衬衫有白色、黑色、褐色、灰色等。这些颜色款式有XXL、XL、L、M、S五个号数。产品组合深度l l短袖衬衫有黑色、褐色、灰色、宝蓝色、土白色、浅红色、米黄色这几种颜色。各种颜色有XXL、XL、L、M、S五个号数。产品组合深度l l休闲T恤分为长袖T恤和短袖T恤两种。l l长袖T恤分成灰色、黑色、土白色、浅蓝色。各种颜色款式有XXL、XL、L、M、S五个号数。产品组合深度l l短袖T恤分成米灰色、米黄色、黑色、灰色、浅蓝色、土白色等。各种颜色款式有XXL、XL、L、M、S五个号数。产品组合深度l l休闲西裤分成有白色、灰色、黑色、浅蓝色、米黄色、褐色等几种颜色的款式。这些款式只要的号数有28、29、30、31、32、33、34这几种。l l 产品组合深度l l休闲皮鞋有五个款式，每个款式分有褐色、黑色、白色三种颜色。每个款式都有39、40、41、42、43、44尺码。产品组合深度l l休闲皮带有三个款式，每款有白色、黑色、褐色三种颜色。产品组合的密度l l其商品在搭配方面别其商品在搭配方面别具一格，具一格，强调以不同强调以不同材质、不同色彩处理材质、不同色彩处理等新的对比组合来表等新的对比组合来表现男人的魅力。现男人的魅力。l l汉崇服装在正装和休闲装之间找到时尚空间,这是久为人们忽视的灰色地带,。其颜色搭配是以白色、黑色和灰色为主色调，舒适简洁的面料，完美洒脱的造型，在优雅之中注入浪漫；塑造出成功男士的新形象。l l休闲西装配上休闲西裤，再加休闲西装配上休闲西裤，再加上一双休闲皮鞋，一别于血气上一双休闲皮鞋，一别于血气方刚的休闲运动装，也有别于方刚的休闲运动装，也有别于不惑之年的商务装，这种组合不惑之年的商务装，这种组合看似随意，实则精心构造。看似随意，实则精心构造。l l休闲长裤配上休闲休闲长裤配上休闲T T恤或休闲恤或休闲衬衫。皮带则对于休闲西裤或衬衫。皮带则对于休闲西裤或休闲长裤都适合。休闲长裤都适合。l l种种搭配体现了这个产品线各种种搭配体现了这个产品线各个商品在用途上的联系是极其个商品在用途上的联系是极其密切的。密切的。l l在销售渠道上，汉崇实行的是在销售渠道上，汉崇实行的是限量版精致搭配销售的形式。限量版精致搭配销售的形式。每个款式只有几件，而每件都每个款式只有几件，而每件都可以找到与其相搭配的上衣或可以找到与其相搭配的上衣或裤子，或者是皮鞋。裤子，或者是皮鞋。思维发散l l深入产品线深入产品线。汉崇服饰，采用了珍藏版式的生产销售方式，以体现其高档和珍贵，但是从产品线上看，缺乏有效的深入，单位面积营业额是当下零售行业成败的关键因素之一，如果汉崇能进一步深入产品线，将可以有效地在固定空间提升其产品销售额。比如增加袜子、帽子等一系列服饰产品。