2024冰杯消费趋势洞察.pdf

冰杯消费趋势洞察冰杯消费趋势洞察艺恩出品 2024年07月202420242前言前言随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。年轻消费者尤其热衷于DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。在种草策略上，农夫山泉冰杯以红书平台种草为主,通过“冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品冰杯带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶C100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。30101冰杯市场扫描冰杯市场扫描冰杯消费者趋势洞察冰杯消费者趋势洞察02020303农夫山泉冰杯策略拆解农夫山泉冰杯策略拆解40101冰杯市场扫描冰杯市场扫描5伴随农夫山泉等的入局，冰杯在社交平台走红伴随农夫山泉等的入局，冰杯在社交平台走红 24年3月以来冰杯在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；冰杯的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品数互动量（千）冰杯冰杯相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年上半年相关作品量：年上半年相关作品量：67236723，同比：，同比：236.3%236.3%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：718.6718.6万，同比：万，同比：462.6%462.6%23年24年source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I6红书和抖音为冰杯核心种草平台，抖音互动更佳红书和抖音为冰杯核心种草平台，抖音互动更佳2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）冰杯冰杯社媒平台作品量占比社媒平台作品量占比87.0%10.7%61.8%28.8%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月冰杯冰杯社媒平台互动量占比社媒平台互动量占比28.1%67.2%13.8%84.3%红书抖音微博内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月7品牌布局加速，冰杯商业内容呈极速增长品牌布局加速，冰杯商业内容呈极速增长2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月 vs 2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）红书红书-冰杯冰杯商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现0100200300商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月红书红书-冰杯冰杯商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级0100200300商业投放金额（万）商业合作kol数量23年1-6月24年1-6月抖音抖音-冰杯冰杯商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现0100200商业作品量商业作品互动表现（万）23年1-6月24年1-6月抖音抖音-冰杯冰杯商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级0100200商业投放金额（万）商业合作kol数量23年1-6月24年1-6月+128%+128%+513%+513%+113%+113%+119%+119%+31%+31%+276%+276%+186%+186%+31%+31%8红书和抖音在内容上均侧重冰杯的红书和抖音在内容上均侧重冰杯的diydiy属性，品牌属性，品牌营销话题在红书收获高互动营销话题在红书收获高互动2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1-6月（抖音、红书）微醺便利店调酒咖啡鸡尾酒叮咚买菜喝酒日常自制神仙饮品今夜来一杯微醺酒家庭调酒调酒今夜来一杯微醺酒水溶C100自制饮品好喝的饮料农夫山泉出冰杯了调酒自制神仙饮品冰杯DIY冰爽一夏饿了么冰杯人手一杯饿了么冰冰有礼鸡尾酒清凉一夏冰镇杯微醺时刻啤酒杯夏日冰饮仙女都在喝什么自制饮品夏日饮品冰杯微醺的感觉刚刚好饿了么冰杯人手一杯饿了么冰冰有礼便利店调酒自制饮品调酒调酒日记微醺时刻精神状态belike闲出p系列红书红书-冰杯冰杯热门话题热门话题TOP10TOP10抖音抖音-冰杯冰杯热门话题热门话题TOP10TOP10按作品量按互动量按作品量按互动量9日常夏日便利店好喝清爽工作办公室冰爽打工人浓郁好喝酸甜方便家庭调酒年轻人划算0500100015002000250030000102030405060708090100平均互动量相关作品量冰杯作为夏季冰爽好物，冰杯作为夏季冰爽好物，DIYDIY、打工人饮品自由等、打工人饮品自由等话题互动热度高话题互动热度高2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）冰杯相关热门内容提及词分布冰杯相关热门内容提及词分布高互动内容方向及作品示例高互动内容方向及作品示例#便利店网红调饮公式便利店网红调饮公式便利店爆网红调饮公式阅读量：8.1w互动量：9,252作品量均值：27平均互动量均值：726从冰杯相关热门提及词来看，由于其冰爽属性，与夏日场景实现强绑定；此外，由于其和咖啡、酒饮等的百搭属性，日常DIY、便利店调饮、打工人饮品自由等相关话题互动热度高。#冰杯冰杯DIYDIY冰爽一夏冰爽一夏1分钟搞定DIY冰饮这杯真的好喝到没对手.阅读量：3.4w互动量：4,255#打工人的饮品自由打工人的饮品自由在美食公司如何实现饮品自由！别太离谱！阅读量：3.1w互动量：4,65510赵赵的秃发奇想林一小短腿柴柴吃不饱一口奶油博哥的居家秘籍安妮的后花园早安屁屁贪吃古力果懒肉生活记美式%满杯冰0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 23456互动量/粉丝量相关互动量（万）红书平台种草以调饮公式类创意内容为主红书平台种草以调饮公式类创意内容为主2024.07 艺恩 ENDATA I在红书平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好，美食、生活记录类KOL内容互动量高。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书）冰杯冰杯相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容冰杯冰杯相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量赵赵的秃发奇想生活记录情感17.1w#饿了么冰冰有礼话题#饿了么冰杯人手一杯话题#2024/6/125.4w0.32 林一小短腿美食游戏19.1w挑战100块在便利店，能喝几杯调酒！2024/7/94.1w0.21 一口奶油美食美妆兴趣爱好69.9w劝韩女喝点好的吧这玩意也能叫饮料？2024/5/293.2w0.05 博哥的居家秘籍家居家装美食9.3w蜜雪冰城的勺子，原来我们都用错了！2024/7/43.1w0.33 安妮的后花园美食运动健身22.1w便利店6款调酒万能公式超好喝聚会必备2024/7/33.0w0.14 贪吃古力果美食运动健身39.1w水溶C100不要再直接喝了！2024/6/202.6w0.07 懒肉生活记美食生活记录12.8w爆辣曹氏又来了！这次我没有被辣哭2024/6/152.5w0.20 美式%满杯冰美食家居家装8.1w柚见迷雾清甜爆汁感夏日微醺2024/7/32.5w0.31 早安屁屁美食家居家装21.7w中国女人沉浸式便利店调酒2024/6/62.3w0.11 食光光美食生活记录14.8w25一大桶的三合一，电影院都给我赶快进！2024/6/122.0w0.14 11口腔运动员我是你的cc阿王斯拉夫臭屁公主的日常周大爷不服老！迟诚陈老师很挑食红斌-调酒的小瑞田心陈煎妮0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 2.0 020406080100120140160互动量/粉丝量相关互动量（万）抖音平台种草以生活日常类内容为主，将冰杯创意用抖音平台种草以生活日常类内容为主，将冰杯创意用法融入生活场景当中法融入生活场景当中2024.07 艺恩 ENDATA I在抖音平台，自制饮品、夏日特饮、便利店调酒等内容互动表现好，生活记录、美食测评、美食展示类KOL内容互动量高。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）冰杯冰杯相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容冰杯冰杯相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量口腔运动员生活记录美食测评76.0w#闲出p系列#精神状态belike 这回老实了2024/6/8143.1w1.88 我是你的cc阿美食展示人物随拍1,761.3w其实我还有个小小的兴趣爱好#微醺2024/7/572.4w0.04 陈老师很挑食美食教程美食展示496.9w绝对日落喝一口绝对city去班味#自制饮品#夏日特饮#调酒2024/6/2939.8w0.08 臭屁公主的日常美食教程美食展示91.8w沉浸式做便利店超大版马克定食+调饮#饿了么冰冰有礼#饿了么冰杯人手一杯2024/6/1535.9w0.39 周大爷不服老！生活记录剧情1,530.9w当我第一次带大爷体验深夜便利店2024/6/1133.8w0.02 陈煎妮生活记录人物随拍173.4wCity walk不如City drink，到底是谁发明了便利店调酒#闺蜜#调酒#citywalk2024/7/924.7w0.14 摸娱少女冷知识194.8w爽了，钱包很安全#冰杯#在家实现饮品自由#蜜雪冰城2024/7/323.1w0.12 王斯拉夫生活记录 美食教程210.4w#你别问我多少度2024/4/521.9w0.10 红斌-调酒的生活记录 美食教程1,473.1w蜜月：行云流水的花式表演，制作出一杯甜甜蜜蜜的cocktail。#调酒师2024/5/221.1w0.01 是小郭也！开箱美食知识61.7w闲来无事泡点小酒喝喝吧一口一杯的小罐泡酒，可太适合夏天啦#自制神仙饮品2024/4/218.6w0.30 12消费者负面原声消费者负面原声蜜雪冰城蜜雪冰城1 1元冰杯事件引发冰杯负面舆情，服务体元冰杯事件引发冰杯负面舆情，服务体验、价格问题等成为争议焦点验、价格问题等成为争议焦点2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）7月初，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人#的话题冲上微博热搜，也将冰杯进一步推向大众视野。购买冰杯服务体验差、定价问题等成为消费者负面舆情争议焦点。66.8万140.3万165.1万300.9万300.9万1594.5万2128.5万6528.9万1.5亿2.1亿蜜雪冰城就冰杯道歉蜜雪冰城的1元冰杯惹怒了谁冰杯价格背刺消费者冰杯卖10元比饮料还贵冰杯卖10元比饮料还贵部分冰杯价格超10元遭吐槽蜜雪冰城有门店火速下架冰杯蜜雪冰城回应门店拒卖冰杯是谁在买3.5元一杯的冰杯蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人微博微博-冰杯冰杯相关负面话题阅读量相关负面话题阅读量TOP10TOP10这牌子的服务差又不是第一次了，本地店铺大热天挤了一堆人，店员先出外卖单不出线下单，稍微一句质疑，店员很拽的说你取消订单好了，这时已苦等半小时，所以这家店再也不去了！我昨天去蜜雪买冰杯，直接说两块，最后用塑料袋给我装了冰，态度也不好，也不提前说清楚是用方便袋装的，我何必呢这个我还真去问过，我也是网上看到的，前段时间去门店问，店员都不知道冰杯是啥蜜雪冰城冰杯送过来直接变冰水，冰杯变成水是不是质量问题？130202冰杯消费者趋势洞察冰杯消费者趋势洞察14红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体；抖音平台：男女比例相对均衡但女性占比提升；18-34岁人群是主力兴趣群体。消费者画像：消费者画像：18-3418-34岁人群是主力兴趣群体岁人群是主力兴趣群体2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书）红书红书-冰杯冰杯兴趣人群画像兴趣人群画像0%25%50%75%100%女男23年1-6月24年1-6月0%25%50%75%100%4435-4425-3418-244435-4425-3418-241823年1-6月24年1-6月性性别别对对比比年年龄龄对对比比15从消费者对于冰杯需求关注因素的同比情况来看，冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场景等方面的需求关注度提升，其中，饮用场景仍是消费者最关注的冰杯消费因素。需求关注点：冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场需求关注点：冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场景等方面的需求关注度提升景等方面的需求关注度提升2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）冰杯冰杯消费者关注因素及同比变化情况消费者关注因素及同比变化情况场景场景创意饮品创意饮品口感口感品牌品牌人群人群价格价格23年1-6月声量24年1-6月声量32.1%32.1%(+0.4%)(+0.4%)20.9%20.9%(+1.6%)(+1.6%)6.0%6.0%(+1.3%)(+1.3%)17.3%17.3%(-2.6%)(-2.6%)11.1%11.1%(-3.1%)(-3.1%)12.5%12.5%(+2.4%)(+2.4%)关注因素高增长热门内容关注因素高增长热门内容品牌品牌TOP1TOP1品牌品牌-农夫山泉农夫山泉关注因素高增长热门内容关注因素高增长热门内容创意饮品创意饮品TOP2TOP2品牌品牌-蜜雪冰城蜜雪冰城冰杯+旗下饮品自制饮料平均互动量：4231元冰杯争议+自制饮料平均互动量：1,019TOP1TOP1饮品饮品-微醺调酒微醺调酒TOP2TOP2饮品饮品-自制咖啡自制咖啡便利店自制咖啡平均互动量：169高颜值微醺酒饮平均互动量：50316日常夏日工作下午茶宿舍便利店0100020003000400050000100200300400500600700平均互动量相关作品量场景因素：日常、夏日仍是主流场景，并向便利店、场景因素：日常、夏日仍是主流场景，并向便利店、旅行、逛街、下午茶等多元场景渗透旅行、逛街、下午茶等多元场景渗透2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）冰杯相关热门场景冰杯相关热门场景高互动内容方向及作品示例高互动内容方向及作品示例#露营场景露营场景夏天怎么能少了露营，和闺蜜来一趟说走就走的夏日city drink阅读量：1,200互动量：137作品量均值：62平均互动量均值：506从冰杯相关场景渗透情况来看，日常生活、夏日解暑等仍是冰杯的主流场景，从互动表现上看，便利店、旅行、逛街、下午茶等多元场景平均互动表现更优。#下午茶场景下午茶场景小伙伴们都要抢着喝的消暑下午茶 阅读量：2.4w互动量：1,238#宿舍调酒场景宿舍调酒场景在深大吃什么！宿舍调酒成功阅读量：1,000互动量：58便利店办公室早餐旅行宅家健身房度假旅行周末海边运动公司拍照熬夜逛街露营050100150200250300350400010203040506070809010017创意饮品因素：酒水和咖啡成为冰杯主流搭配品创意饮品因素：酒水和咖啡成为冰杯主流搭配品类，果蔬汁类创意饮品内容更具投放价值类，果蔬汁类创意饮品内容更具投放价值2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）冰杯相关创意饮品涉及品类冰杯相关创意饮品涉及品类-互动表现与商业投放情况互动表现与商业投放情况高互动内容方向及商业作品示例高互动内容方向及商业作品示例#冰杯冰杯+果蔬汁类创意饮品果蔬汁类创意饮品从冰杯相关创意饮品涉及品类的作品量表现来看，酒水和咖啡成为冰杯主流搭配品类，果蔬汁互动表现更卓越，具备商业投放价值。#冰杯冰杯+酒水类创意饮品酒水类创意饮品便利店6款调酒万能公式超好喝聚会必备 品牌：农夫山泉阅读量：12.4w互动量：3.0w#冰杯冰杯+咖啡类创意饮品咖啡类创意饮品462.3208.5421.2519.5403.00 100 200 300 400 500 600 01,0002,0003,0004,000酒水咖啡碳酸饮料果蔬汁乳制品相关作品数平均互动量157.77101.62147.858.425.9商业投放金额酒水咖啡碳酸饮料果蔬汁乳制品从互动表现和现有商业投放看果蔬汁类创意饮品内容更具投放价值商业 爆文 便利店爆网红调饮公式宅家做两杯微醺 品牌：饿了么阅读量：8.1w互动量：9,252蒙牛随变冰淇淋+冰块+牛奶+咖啡液#饿了么冰杯人手一杯 品牌：饿了么阅读量：24.9w互动量：1.2w*夏日清新阳光青桔气泡美式 品牌：农夫山泉阅读量：6.7w互动量：6,760水溶C100不要再直接喝了！品牌：农夫山泉阅读量：27.9w互动量：2.6w水溶C神仙喝法合集掌管调饮好喝的神品牌：农夫山泉阅读量：3.5w互动量：4,57218农夫山泉蜜雪冰城盒马鲜生叮咚买菜饿了么水溶C100星巴克05001000150020002500050100150200250300350400450500平均互动量相关作品量品牌因素：农夫山泉引领冰杯社媒声量品牌因素：农夫山泉引领冰杯社媒声量2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）农夫山泉：推出冰杯新品，冰杯DIY类内容同时带动旗下炭仌、水溶C100、NFC果汁等单品声量；饿了么：饿了么联合5万家零售商户推出“冰冰有礼节”，千万份冰杯0.01元购，收获高互动。元气森林雪碧OATLY噢麦力悠诗诗明治meiji东方树叶Suntory三得利养乐多君度炭仌咖啡味全每日C瑞幸咖啡旺旺0100200300400406080100120140160冰杯品牌社媒竞争格局冰杯品牌社媒竞争格局作品量均值：150平均互动量均值：425190303农夫山泉农夫山泉冰杯冰杯策略拆解策略拆解20从发现机会、到前期试水、再到今年夏季的全面爆发，从发现机会、到前期试水、再到今年夏季的全面爆发，农夫山泉冰杯历时近一年农夫山泉冰杯历时近一年2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）机会发现与试水：23年上半年，东方树叶等旗下产品频繁出现在DIY冰饮的种草内容中，品牌在同年7月进行试水；全面爆发：24年3月起，红书平台消费者开始在小红书分享饮品DIY笔记，5月声量暴增。全面爆发全面爆发前期试水前期试水机会发现机会发现2323年上半年，年上半年，旗下产品旗下产品东方树叶高频出现在加东方树叶高频出现在加冰冰DIYDIY饮品的笔记中饮品的笔记中2323年年7 7月，有月，有2 2位位IPIP地址在地址在杭州的小红书用户开始分杭州的小红书用户开始分享农夫山泉冰杯享农夫山泉冰杯2424年年3 3月起，红书平台消月起，红书平台消费者开始在小红书分享饮费者开始在小红书分享饮品品DIYDIY笔记，笔记，5 5月全面爆发月全面爆发是属于春天的一杯酒！伏特加40ml、味全杨梅汁60ml、东方树叶茉莉花茶30ml、冰杯农夫山泉居然出冰块了配东方树叶你是要好喝死我吗夏日续命水来了！炭仌大黑咖农夫山泉冰杯21媒介策略：农夫山泉冰杯以红书平台种草为主媒介策略：农夫山泉冰杯以红书平台种草为主 24年3月，一篇主题为“711购买冰杯的优惠活动”的帖子将农夫山泉冰杯带入大众视野，5月起，红书平台各类冰杯自制饮品、冰杯复刻饮品类内容快速推动冰杯走红。0 50000 100000 150000 200000 250000 0 50 100 150 200 250 300 350 1月2月3月4月5月6月7月1-18日作品数互动量农夫山泉农夫山泉冰杯冰杯相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.07 艺恩 ENDATA I冰杯冰杯社媒平台内容与互动量占比社媒平台内容与互动量占比79.3%9.7%74.8%25.0%红书抖音微博内圈为内容量占比，外圈为互动量占比都去711 买！农夫山泉 NFC/东方树叶/水溶C系列 买一瓶+1元，得农夫山泉冰杯一个 阅读量：20.0w优惠活动将冰杯快速带入大众视野优惠活动将冰杯快速带入大众视野成功复刻瑞幸橙C美式！阅读量：4.3w复刻饮品类内容快速走红复刻饮品类内容快速走红水溶C100不要再直接喝了！阅读量：28.5w冰杯带火旗下其他单品热度冰杯带火旗下其他单品热度22红书种草策略：商业投放以腰尾部达人为主，将冰杯红书种草策略：商业投放以腰尾部达人为主，将冰杯结合旗下产品进行种草布局，提升整体品牌声量结合旗下产品进行种草布局，提升整体品牌声量2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（红书）红书平台农夫山泉冰杯相关内容红书平台农夫山泉冰杯相关内容商业投放商业投放KOLKOL分布情况分布情况5.2%46.3%43.3%5.2%头部达人腰部达人初级达人普通用户林初一噗噗吃不够兔子不吃胡萝卜安妮的后花园贪吃古力果美式%满杯冰大葱一杯不醉微醺小鹿张指甲卡卡拿铁不举铁夹心可乐醒目崽崽以便利店为主的冰杯调饮种草内容，渗透线下场景以便利店为主的冰杯调饮种草内容，渗透线下场景结合旗下产品的冰杯种草内容，提升品牌声量结合旗下产品的冰杯种草内容，提升品牌声量便利店自制饮品水溶C+冰块的6种神仙喝法！KOL：无糖醇阅读量：7.7w互动量：1.3w便利店调酒攻略一周微醺不重样！KOL：微醺小鹿阅读量：7.0w互动量：1.1w1.1w冰杯+水溶C水溶C100不要再直接喝了！KOL：贪吃古力果阅读量：28.3w互动量：2.6w冰杯+炭仌咖啡夏日续命水来了！炭仌大黑咖农夫山泉冰杯！KOL：是麦麦呀_阅读量：1,800互动量：29423安妮的后花园贪吃古力果美式%满杯冰冰淇淋kiki大葱一杯不醉无糖醇卡卡拿铁不举铁微醺小鹿张指甲的的超爱喝0.0 0.4 0.8 1.2 1.6 00.511.522.533.5互动量/粉丝量相关互动量（万）红书热门笔记：围绕红书热门笔记：围绕农夫山泉冰杯的农夫山泉冰杯的便利店调酒便利店调酒攻略、水溶攻略、水溶C C神仙喝法等内容互动表现高神仙喝法等内容互动表现高2024.07 艺恩 ENDATA I在红书平台，围绕农夫山泉冰杯的便利店调酒攻略、水溶C神仙喝法等内容互动表现高，美食、运动健身类KOL内容更受欢迎。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书）农夫山泉冰杯农夫山泉冰杯相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容农夫山泉冰杯农夫山泉冰杯相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量安妮的后花园美食运动健身22.1w便利店6款调酒万能公式超好喝聚会必备2024/7/33.0w0.14 贪吃古力果美食运动健身39.1w水溶C100不要再直接喝了！2024/6/202.6w0.07 美式%满杯冰美食家居家装8.1w柚见迷雾清甜爆汁感夏日微醺2024/7/32.5w0.31 冰淇淋kiki美食美妆9.3w居家0难度冰爽夏日饮品调酒！都很好喝！2024/7/51.6w0.17 大葱一杯不醉美食生活记录5.0w这b班不喝点真上不下去了2024/7/41.4w0.28 无糖醇美食运动健身43.6w便利店自制饮品水溶C+冰块的6种神仙喝法！2024/6/211.3w0.03 卡卡拿铁不举铁美食家居家装1.0w下班喝酒简单喝一杯芒果特调2024/7/51.2w1.20 微醺小鹿美食家居家装4.3w便利店调酒攻略一周微醺不重样！2024/7/81.1w0.26 张指甲美食1.0w今天一次性解锁四款便利店冰饮2024/7/41.0w1.00 的的超爱喝美食母婴4.4w便利店调酒我真的爱惨这杯苹果冰茶！2024/6/269,1800.21 24抖音种草策略：抖音以普通用户自发分享为主，冰抖音种草策略：抖音以普通用户自发分享为主，冰杯调酒攻略类场景化视频收获高互动杯调酒攻略类场景化视频收获高互动2024.07 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音）抖音平台农夫山泉冰杯相关内容抖音平台农夫山泉冰杯相关内容涉及涉及KOLKOL分布情况分布情况8.3%1.7%18.3%71.7%头部达人腰部达人初级达人普通用户大小姐迟诚粒粒妈妈路路路L爱吃的老板娘橘橘白白卖老板的沈咖啡夏天正确打开方式：冰杯调酒攻略类场景化视频夏天正确打开方式：冰杯调酒攻略类场景化视频打工人新贵，打工人新贵，冰杯流行趋势解读冰杯流行趋势解读4款经典便利贴调酒，新手不踩雷！#调酒#微醺 KOL：沫沫超会喝互动量：1.7w夏天傍晚的正确打开方式，便利店调酒好喝又上头#便利店调酒KOL：小王喝亿点互动量：1.1w3块5的冰杯，便利店的新贵，打工人的必备？#冰杯#冰杯美式#农夫山泉#消费#打工人KOL：三亿世代实验室互动量：1,9013块5的冰杯，想做瑞幸们的平替KOL：金角财经互动量：4,499脑洞科普君江晚晚33楼老宋25江晚晚迟诚小王喝亿点锯齿莎沫沫超会喝脑洞科普君老郭汇品牌三亿世代实验室爱吃的老板娘快消日曝00.050.10.150.20.2500.511.522.533.5互动量/粉丝量相关互动量（万）抖音热门笔记：围绕抖音热门笔记：围绕农夫山泉冰杯的农夫山泉冰杯的调酒、日常调酒、日常vlogvlog类场景化内容类场景化内容收获高互动收获高互动2024.07 艺恩 ENDATA I在抖音平台，围绕农夫山泉冰杯的调酒、日常vlog类场景化内容收获高互动；生活记录、美食类KOL内容更受欢迎。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）农夫山泉冰杯农夫山泉冰杯相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容农夫山泉冰杯农夫山泉冰杯相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量江晚晚生活记录彩妆157.2w咖啡星人期待好久的瘦子冰箱-咖啡专场终于来啦！#炭仌大黑咖#瘦子冰箱#夏日冷饮2024/5/15 3.2w0.020 迟诚美食教程生活记录24.5w今天和大家一起调一杯椰林飘香吧！#调酒日记#椰林飘香#日常vlog#cocktail2024/5/15 2.2w0.090 沫沫超会喝美食教程美食展示31.5w4款经典便利贴调酒，新手不踩雷！#调酒#微醺#便利店#便利店调酒2024/7/13 1.7w0.054 小王喝亿点美食探店5.7w夏天傍晚的正确打开方式，便利店调酒好喝又上头#便利店调酒#喝酒的女人#西安#夏日饮品#diy调酒2024/6/13 1.1w0.193 锯齿莎生活记录24.6w今天是和朋友一起 酒门人的City walk#贪个小杯chill一下#微醺时刻#挑战一家便利店一瓶酒2024/6/298,8000.036 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C神仙喝法神仙喝法西柚冰美式（水溶C西柚味+冰块+西柚+黑咖）阅读量：3.5w互动量：4,752冰杯冰杯带动明星单品带动明星单品冰杯冰杯高种草单品高种草单品#挑战喝一周水溶挑战喝一周水溶C100C100不重样不重样打工人来解锁神水水溶C100的隐藏喝法，一周不重样阅读量：6.3w互动量：6,651炭炭仌仌咖啡：高互动内容作品示例咖啡：高互动内容作品示例#夏日续命水夏日续命水/神器神器夏日续命水来了！炭仌大黑咖农夫山泉冰杯阅读量：1,800互动量：294#咖啡摊一日店长体验咖啡摊一日店长体验摆摊啦！咖啡摊当“一日店长”是什么样的体验阅读量：5,700互动量：38127日常夏日便利店工作办公室周末下午茶宅家拍照野餐市集05001,0001,5002,0002,50001020304050607080平均互动量相关作品量场景渗透策略：夏日、便利店等成为农夫山泉冰杯场景渗透策略：夏日、便利店等成为农夫山泉冰杯核心场景，便捷美味、高颜值成为出圈利器核心场景，便捷美味、高颜值成为出圈利器2024.07 艺恩 ENDATA I从农夫山泉冰杯内容渗透场景来看，夏季和便利店、日常生活成为最主要的场景，夏日饮品教程、爽便捷调饮类内容受到关注；此外野餐、下午茶等场景凭借高平均互动成为潜力场景。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）农夫山泉冰杯核心渗透场景农夫山泉冰杯核心渗透场景夏日场景：高互动内容作品示例夏日场景：高互动内容作品示例作品量均值：24平均互动量均值：524#夏日饮品教程夏日饮品教程居家0难度冰爽夏日饮品调酒！都很好喝！阅读量：11.6w互动量：1.8w#清爽便捷调饮清爽便捷调饮清爽便捷调饮，这个夏天属于冰块的阅读量：3.4w互动量：4,022野餐场景：高互动内容作品示例野餐场景：高互动内容作品示例#露营野餐露营野餐随享美味随享美味无论在家还是在外露营野餐都可以调出高颜值又好喝的咖啡阅读量：5.5w互动量：2,248#野餐解暑野餐解暑+拍照高颜值拍照高颜值为了解暑带上了超多农夫山泉冰杯超级剔透的冰块配上纯净的NFC果汁简直不要太爽阅读量：4,800互动量：974冰杯冰杯核心渗透场景核心渗透场景冰杯冰杯高互动场景高互动场景