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2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 2024 中国高校市场营销学博士生就业情况中国高校市场营销学博士生就业情况 白白 皮皮 书书 2024 Report on the Employment of Marketing Doctoral Students in China 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会 中国高等院校市场营销学博士生联合会中国高等院校市场营销学博士生联合会 2024 年年 7 月月 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 I 2024 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 编纂组编纂组 【统筹组】张金闯 中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任、大连理工大学教授 任星耀 中国高校市场学研究会常务理事、博士生工作委员会副主任、南开大学商学院教授 王馨萌 中国高校市场营销学博士生联合会第四届理事长、复旦大学博士生 【执笔组】白梨霏 西南财经大学博士生 白晓菲 东北大学博士生 陈玖柒 西南交通大学博士生 陈 晟 浙江大学博士生 陈雅琪 中山大学博士生 戴晓东 南开大学博士生 杜瑛瑛 山东大学博士生 范文芳 重庆大学博士生 顾 晗 北京大学博士生 何夏楠 大连理工大学博士生 何 源 深圳大学博士生 胡静怡 华东师范大学博士生 蒋思涵 东北财经大学博士生 康 琪 中南财经政法大学博士生 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 II 匡珺洁 西南财经大学博士生 李艾珅 清华大学博士生 李成蹊 上海财经大学博士生 李佳扬 吉林大学博士生 李欣兰 华中科技大学博士生 李昕怡 厦门大学博士生 李怡纬 天津大学博士生 李 屹 华中科技大学博士生 李昱卓 天津大学博士生 李泽群 清华大学博士生 李芷莙 南京大学博士生 刘 福 暨南大学博士生 刘世洁 华东师范大学博士生 刘陶定 西安交通大学博士生 刘言哲 武汉大学博士生 龙安华 中南财经政法大学博士生 龙湘波 湖南大学博士生 马增光 东北大学博士生 马小娜 四川大学博士生 孟弘宇 厦门大学博士生 娜迪莱 艾斯哈尔 深圳大学博士生 南柏熙 西安交通大学博士生 王雪馨 吉林大学博士生 王馨萌 复旦大学博士生 翁 润 华南理工大学博士生 吴慧超 南开大学博士生 吴心茹 华南理工大学博士生 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 III 席 悦 西南交通大学博士生 谢升成 暨南大学博士生 许浩然 四川大学博士生 徐藤月 浙江大学博士生 余 炎 武汉大学博士生 袁晓萌 大连理工大学博士生 曾 静 浙江工商大学博士生 张才师 上海交通大学博士生 张 娜 华侨大学博士生 周亚瑜 南京大学博士生 前言 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 IV 前前 言言 由中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会和中国高等院校市场营销学博士生联合会每年定期联合发布的中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书已经成为中国市场营销学博士生获取就业信息、规划职业发展、了解营销学科学术发展动态的一个重要窗口，成为业界和学术界共同了解营销学科博士生培养成果的一个重要参考资料。2024 版白皮书即将问世，本次白皮书对过去一年中国营销学博士生的就业和培养情况进行了系统及时的更新、丰富和拓展。在继承并发扬历年编纂经验的基础上，本版白皮书聚焦于博士生就业市场中的两大核心主体：作为供给方的毕业博士生以及作为需求方的招聘高校，同时针对营销博士生培养的质量和与博士成长紧密相关的热点话题进行了细致的探讨。因此，2024 版白皮书主要设置了博士毕业就业篇、高校招聘需求篇、高水平人才培养篇和访谈专题篇等内容。第一篇博士毕业就业篇详细介绍了营销（预）毕业博士生的科研情况、学习经历和就业信息，包括研究领域、发表成果、研究选题来源、出境学习情况、就业去向、薪资待遇和工作满意度等。随着疫情对科研学习的负面影响逐步消退，出境交流学习人数较 2023 年有明显提升，较 2020 年疫情前的情况差距缩小。其中，经济问题和学校问题成为疫情后影响我国营销（预）毕业博士生出境学习的最主要阻力。第二篇高校招聘需求篇主要报告了我国部分高校营销学科招聘需求的基本情况。此次调查共有 15 所高校的营销专业学科带头人参与，样本具有一定的代表性。调研内容包括受调查高校的基本信息、青年教师招聘需求及偏好、博士后教师招聘需求和近三年新入职的应届营销方向博士情况四个部分。第三篇高水平人才培养篇主要介绍了在读营销博士生的研究领域和研究方法等科研信息，研究选题来源、与导师交流等导学关系信息，学校科研环境和课程设置等培养信息，以及在读博士生的就业预期等内容。值得注意的是，本版白皮书对在读博士生经常使用的研究方法进行调查时，首次加入了机器学习的研究方法。相比与营销三大领域相对应的一手数据、二手数据和实验等方法，机器学习方法的使用人数较低。在此背景下，我们特别鼓励营销博士生在传统方法之外，加强对机器学习等基于新兴技术的研究方法的应用，以期在科学研究过程中提高数据分析的深度和广度，并基于先进的数据处理技术推动营销理论和实践的创新。第四篇访谈专题篇通过访谈在学术界工作的 21 位营销方向博士毕业生，深入探讨了基金申请的各个阶段，包括基金申请前、申请中和申请后的经验与技巧，总结了受访者在基金申请过程中遇到的主要挑战及其应对策略，并对选题方向、内容设计、申请书撰写技巧等方面提供了详细的建议。本版白皮书通前言 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 V 过汇集和分析不同阶段的申请经验，为市场营销学博士生未来的基金申请提供了宝贵的参考。在编纂本白皮书的过程中，尽管面临着繁重的学习和研究任务，但博士生联合会的第四届理事长王馨萌（复旦大学博士生）、秘书长席悦（西南交通大学博士生）等 40 多位同学，仍欣然承担了白皮书的相关工作，付出了辛勤的劳动。对他们的认真负责和无私奉献，表示衷心的感谢。博士生工作委员会副主任南开大学任星耀教授对白皮书的编撰提供了细致的指导，博士生工作委员会的老师们也积极参与了问卷填写。同时，也向在本白皮书的数据采集工作中给予支持的各位高校老师和同学，表示诚挚的感谢！2017 年首次发布至今，中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书每年坚持创新和迭代，致力于客观、真实地反映我国市场营销学博士生培养和就业情况，已成为我国市场营销人才供需的“晴雨表”，为我国市场营销高级人才的培养做出贡献。中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会将继续为我国市场营销学博士生的快速成长而服务，未来将继续开展更多有益的工作，为我国市场营销学科的发展和人才培养贡献力量。2024 年 6月 21日 中国高等院校市场学研究会副会长 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会主任 大连理工大学经济与管理学院教授 张 闯 总目录 2024 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 VI 总目录总目录 前前 言言.IV 第一篇第一篇 博士毕业就业篇博士毕业就业篇 摘摘 要要.10 1.1 受调查者基本信息受调查者基本信息.12 1.2 科研情况科研情况.15 1.3 总体就业信息总体就业信息.21 1.4 就业去向为高校的（预）毕业生分析就业去向为高校的（预）毕业生分析.25 1.5 就业去向为企业的（预）毕业生分析就业去向为企业的（预）毕业生分析.32 1.6 尚未就业的毕业生分析尚未就业的毕业生分析.33 1.7 毕业生对就业单位的招聘需求感知毕业生对就业单位的招聘需求感知.37 第二篇第二篇 高校招聘需求篇高校招聘需求篇 摘摘 要要.42 2.1 学校基本信息学校基本信息.43 2.2 青年教师招聘青年教师招聘.49 2.3 博士后招聘博士后招聘.65 2.4 近三年新入职应届博士生情况近三年新入职应届博士生情况.72 第三篇第三篇 高水平人才培养篇高水平人才培养篇 摘摘 要要.77 3.1 基本信息基本信息.82 3.2 导学关系导学关系.86 3.3 学校博士培养学校博士培养.92 3.4 就业预期就业预期.105 第四篇第四篇 访谈专题篇访谈专题篇 总目录 2024 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 VII 摘摘 要要.108 4.1 基金申请前基金申请前.110 4.2 基金申请中基金申请中.120 4.3 基金申请后基金申请后.127 结语与致谢结语与致谢.131 贡献表（排名不分先后）贡献表（排名不分先后）.131 参与问卷的高校名单参与问卷的高校名单.133 受访高校名单受访高校名单.135 第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 8 第一篇第一篇 博士毕业就业篇博士毕业就业篇 目录目录 摘摘 要要.10 1.1 受调查者基本信息受调查者基本信息.12 1.1.1 性别与年龄.12 1.1.2 培养方式.13 1.1.3 博士毕业花费时间.13 1.1.4 小结.14 1.2 科研情况科研情况.15 1.2.1 研究领域.15 1.2.2 论文发表情况.15 1.2.3 研究选题来源.17 1.2.4 出境学习情况.17 1.2.5 小结.20 1.3 总体就业信息总体就业信息.21 1.3.1 就业去向分布.21 1.3.2 就业单位所在城市分布.21 1.3.3 薪资情况.22 1.3.4 毕业生择业时考虑的因素.22 1.3.5 小结.24 1.4 就业去向为高校的（预）毕业生分析就业去向为高校的（预）毕业生分析.25 1.4.1 基本情况.25 第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 9 1.4.2 薪资待遇.28 1.4.3 工作满意度.31 1.4.4 小结.31 1.5 就业去向为企业的（预）毕业生分析就业去向为企业的（预）毕业生分析.32 1.6 尚未就业的毕业生分析尚未就业的毕业生分析.33 1.6.1 就业意向.33 1.6.2 择业考虑因素排序.34 1.6.3 预期薪资.35 1.6.4 小结.36 1.7 毕业生对就业单位的招聘需求感知毕业生对就业单位的招聘需求感知.37 1.7.1 对教育背景的重视程度.37 1.7.2 对其他因素的重视程度.38 1.7.3 小结.39 第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 10 摘摘 要要 一、调查概况一、调查概况 毕业博士就业篇的调查对象为 2023 至 2024 年期间已毕业或预毕业的市场营销方向（以下简称“营销”）博士生群体，旨在了解营销博士生的毕业情况。本篇报告共收集了 31 份 2023-2024 年（预）毕业博士生样本，来源学校包括国家“双一流”建设高校和其他高校，样本来源广泛，其分布与营销博士培养单位的总体分布相一致，样本具有较强的代表性。本篇报告基于了解营销博士生就业痛点和职业发展方面的各类诉求这一目标，从博士生角度，重点调查并分析了我国营销方向（预）毕业博士生的基本信息、科研情况、就业信息和招聘需求感知等部分。其中我国营销方向（预）毕业博士生的基本信息包括性别、年龄、培养方式和学业时间；科研情况旨在了解营销方向（预）毕业博士生的科研水平，包括研究领域、文章发表情况、研究主题来源和出境学习情况；就业信息主要包括（预）毕业博士生对各类就业去向的选择、薪资情况、择业影响因素等；最后一部分是（预）毕业生对就业单位的招聘需求感知，基于已参加过就业面试的（预）毕业博士的面试经验，从博士生视角调查了就业单位对教育背景、论文发表、研究领域等方面的要求重视程度感知。二、主要结论二、主要结论（一）营销方向（预）毕业博士生科研情况（一）营销方向（预）毕业博士生科研情况 消费者行为仍是主要的研究领域（71%）。我国营销博士（预）毕业生论文发表能力持续提升，全部调查者均在国际 SSCI 期刊上发表过论文，6.45%的受调查者在UTD24/FT50期刊上发表过论文，83.87%的受调查者在JCR1区SSCI期刊发表过论文，54.84%的受调查者在国家自然科学基金 A 类期刊发表过论文，22.58%的受调查者在国家自然科学基金 B 类期刊发表过论文。受调查者研究主题的来源主要包括从文献中查找（67.74%）、导师安排（51.61%）、在企业实践或案例中得到启示（41.94%）和组会或团队成员的帮助（29.03%）四种。此外，约有 32.3%的（预）毕业生有出境学习的经历。（二）营销方向（预）毕业博士生（二）营销方向（预）毕业博士生就业就业情况情况 高校任教仍是营销博士（预）毕业生最主要的选择，占已就业学生的70.97%。从区域分布来看，毕业生去向最多的是华东地区（29.03%）。就业单位开出的薪资待遇大多在年均 10-20 万（10-15 万、15-20 万占比合计为54.84%）。2024 年调研结果显示，营销博士（预）毕业生择业时看重的首要因第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 11 素是薪资待遇，之后是城市选择、学校排名、发展前景、个人兴趣、考核要求、工作环境、配偶因素、离家远近和政府人才政策。1.就业去向为高校的营销博士生情况就业去向为高校的营销博士生情况 就业去向为高校的（预）毕业生共有 22 人。基本情况：男女比例相近，男生为 44.45%，女生占 55.55%；年龄主要集中在 27-32 岁（86%）；大部分毕业生的研究方向为消费者行为，占比 77%；人事编制是主要的入职方式（91%），入职后平均一学期要教授 1 门课程；课题申请主题主要来源于选择新主题和基于博士论文申请课题，两者均占比 50%。（1）薪资待遇：回答总薪资待遇的高校就业者中，报告 10-20 万区间的人数最多，占总人数的36.36%。此外，共有10名选择高校就业的（预）毕业生填写了详细的薪资待遇。其中，受调查者的最高年薪为 36 万，92%调查者的年薪高于或等于 10万；获得的科研启动金最高为 15万，80%受调查者的科研启动资金为 4-10 万；安家费从 0 到 80 万，跨度较大，70%的调查者安家费不低于 10万。（2）工作满意度：营销博士生对自己高校任职的总体评价接近满意水平（3.49）。其中，高校任职者对高校人际关系环境的满意度最高，对科研环境、教学环境和晋升政策的满意度最低。2.其他就业去向的营销博士生情况其他就业去向的营销博士生情况 有 2 名博士（预）毕业生样本的就业去向为企业，均为男性，平均年龄为28 岁。政府或事业单位的毕业生有 2 人，1 男 1 女，平均年龄为 28。就业去向为博士后的毕业生共有 2 人，均为女性，平均年龄为 29.5 岁，博士后深造单位类型是高校。还有 3人选择了自主创业，均为女生，平均年龄为 29.33岁。此外，高校任教是尚未就业博士毕业生的首要就业选择（人数占比达 100%）。（三）（三）毕业生对就业单位的招聘感知毕业生对就业单位的招聘感知 不同就业单位招聘博士生看重的因素有所区别。其中，高校最重视博士毕业院校，其次是本科毕业院校，其他要素相对较不看重；企业综合看重教育背景，本科、硕士和博士毕业院校，海外留学背景以及学科交叉能力；博士后最看重本科、硕士、博士教育背景和海外留学院校，交叉学科背景则在受重视程度中排末位。此外，研究领域、成果数量和成果质量是高校、博士后及企业共同重视的因素，博士毕业时间则是这三类就业单位不太看重的因素。第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 12 1.1 受受调查者基本信息调查者基本信息 1.1.1 性别与年龄性别与年龄 共有 31 名市场营销方向（以下简称“营销”）博士（预）毕业生（2023-2024 年期间预毕业或已毕业）参与了本次调查。从毕业年龄来看，博士生通常在 30 岁左右。其中，男性有 13 人，占比 42%，女性有 18 人，占比 58%（见图1.1.1）。年龄分布在 26岁到 40岁之间，平均年龄为 29岁。年龄为 28岁的人数最多，共有 9 人，占总数的 29%，其次为 27 岁的毕业生，共有 5 人，占比 16%（见图 1.1.2）。图图 1.1.1 性别比例性别比例 图图 1.1.2 年龄人数分布年龄人数分布 男男42%女女58%男男女女5934332110246810272829303132343637人数人数年龄年龄第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 13 1.1.2 培养方式培养方式 目前我国营销博士培养方式日趋多元化。此次调查针对博士生培养方式共设置“国内高校培养、国外高校培养、国内外联合培养和其他（出国交换或访学）”四个选项。调查结果显示，在 2024 年 31 名营销博士（预）毕业生中，26人（占比84%）属于国内高校培养，3人（占比10%）由国内外高校联合培养，2 名国内培养的博士有访学或访学经历（占比 6%），0 人属于国外高校培养（见图 1.1.3）。由此可以看出，目前我国营销博士生的培养主要还是集中于国内高校本土培养，但国内外联合培养和交换/访学也逐渐成为一种趋势。图图 1.1.3 博士培养方式情况（毕业生样本）博士培养方式情况（毕业生样本）1.1.3 博士毕业花费时间博士毕业花费时间 在填写 2023-2024 问卷的毕业或预毕业博士中，花费 4 年和 4.5 年时间的毕业博士人数占比最高，为 61.29%（19人）；3年和 3.5年毕业的博士有 5人，占比 16.13%；5 年毕业的博士有 3 人，占比 9.68%；花费 5.5 年及更多时间毕业的博士共 4人，占总人数的 12.90%（见图 1.1.4）。84%10%6%国内高校培养国内高校培养国内外联合培养国内外联合培养其他（出国交换或访学）其他（出国交换或访学）第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 14 图图 1.1.4 博士毕业花费时间（毕业生样本）博士毕业花费时间（毕业生样本）1.1.4 小结小结 本次受调查的 31 名营销博士（预）毕业生中，男女人数比例大约为 1:1.38，年龄多分布在 26 到 40 岁之间，平均年龄为 29 岁。约 84%的受调查者属于国内高校本土培养博士，10%的博士生由国内外高校联合培养，6%的博士有交换/访学经历。在营销博士毕业花费时间上，有约 70.97%的博士毕业生花费 4-5 年时间完成博士学业，16.13%的博士生仅用 3-3.5年时间毕业，12.90%的受调查者完成博士学业花费了 5.5年及以上的时间。9.68%6.45%38.71%22.58%9.68%6.45%6.45%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%3年年3.5年年4年年4.5年年5年年5.5年年6年以上年以上第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 15 1.2 科研情况科研情况 1.2.1 研究领域研究领域 目前，消费者行为在营销（预）毕业博士生的研究领域中占比最高。在2024 年 31 名营销（预）毕业博士生样本中，共有 22 人的博士研究领域是消费者行为（71%）。排在第二位的研究领域是营销战略，共有 5人（16%）。研究领域排在第三的是营销模型（实证分析），共有 3 人（10%），其他领域 1 人（3%）（见图 1.2.1）。图图 1.2.1 研究领域分布研究领域分布 1.2.2 论文发表情况论文发表情况 目前我国营销博士（预）毕业生论文发表能力在持续提升。在2024年31名营销（预）毕业博士生样本中，28名受调查者在国际SSCI期刊发表过论文。其中，2 名（6.45%）受调查者在 UTD24/FT50 期刊上发表过论文，26 名（83.87%）受调查者在 JCR1区 SSCI期刊发表过论文，9名（29.03%）受调查者在 JCR2区SSCI期刊发表过论文。与 2023年“73.53%（受调查对象为 34名）的营销博士毕业生在国际 SSCI 期刊上发表过论文”的结果相比，本次调查中 28 名（90.32%）受调查者在 SSCI 期刊发表过论文，表明国内营销博士生在国际期刊发表论文的能力在明显提升。71%16%10%3%消费者行为消费者行为营销战略营销战略营销模型（实证分析）营销模型（实证分析）其他其他第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 16 图图 1.2.2 国际期刊论文发表情况国际期刊论文发表情况 就中文论文发表情况而言，17 名（54.84%）受调查者在国家自然科学基金A类期刊发表过论文，7名（22.58%）受调查者在国家自然科学基金B类期刊发表过论文，14 名（45.16%）受调查者在普通 CSSCI 核心期刊发表过论文，6 名（19.35%）受调查者在北核或 C 扩期刊发表过论文。总体来说，营销博士生的中文论文发表比例较高。图图 1.2.3 国内期刊论文发表情况国内期刊论文发表情况 6.45%83.87%29.03%16.13%6.45%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%UTD24/FT50JCR1区区/SSCIJCR2区区/SSCIJCR3区区/SSCIJCR4区区/SSCI54.84%22.58%45.16%19.35%19.35%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 17 1.2.3 研究选题来源研究选题来源 目前我国营销博士生研究选题来源的多样性基本与去年一致，选题自主性相对较高，且更依赖于理论，受管理实践和团队成员的影响相对较小。考虑到研究选题可能不限于单一的来源，本次调查将博士生的研究选题来源设置为多选题，选项包括导师安排、文献、企业实践、组会或团队成员的帮助四种以及其他。具体而言，对 31 名营销（预）毕业博士生样本进行分析发现，67.74%的受调查者选题来自文献中找到，该选项成为博士生研究选题的最主要来源。其次，有 51.61%的受调查者研究选题来自导师安排，有 41.94%的受调查者研究选题是从企业实践或案例中得到启示，29.03%的博士生研究选题来自组会或团队成员的帮助，仅有 3.23%的博士生研究选题来自其他方面（见图 1.2.4）。图图 1.2.4 研究主题来源（毕业生样本）研究主题来源（毕业生样本）1.2.4 出境学习情况出境学习情况 1.2.4.1 已出境学习人数已出境学习人数 出境交流学习人数较出境交流学习人数较2023年有明显提升，较年有明显提升，较2020年疫情前差距年疫情前差距缩小缩小。2024年 31名营销（预）毕业博士生中，10名受调查者曾有出境学习经历，占比 32.3%（见图 1.2.5）。与 2023 年受调查毕业生中 20.59%的出境学习比例相比，2024年人数显著上升。同时，与 2020 年疫情前毕业生中 35%的出境学习比例相比，差距明显减少。接下来，我们调查了阻碍博士生出境学习的原因和具体因素，以及已经出境学习的受调查者们的基本状况。51.61%67.74%41.94%29.03%3.23%0%10%20%30%40%50%60%70%80%导师安排导师安排文献中找到文献中找到企业实践或案例中得到启示企业实践或案例中得到启示组会或团队成员帮助组会或团队成员帮助其他其他第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 18 图图 1.2.5 出境学习经历出境学习经历 1.2.4.2 出境阻力出境阻力 经济问题和学校问题成为疫情后影响我国营销（预）毕业博士出境学习的经济问题和学校问题成为疫情后影响我国营销（预）毕业博士出境学习的最主要阻力。最主要阻力。就出境学习（计划）的主要阻力而言，本次调查针对主要阻力共设置“经济问题、家庭问题、找不到合适学校、找不到可咨询的人、缺乏语言成绩、学校缺少支持项目、其它”7 个多选选项。疫情问题结束后，相比于 2023 年，今年的毕业博士生出境学习的阻力因素主要是经济问题和学校问题，两者占比相同，均为 32.1%；其次是家庭问题和缺乏语言成绩，占比分别为 28.4%和25.93%；受“找不到可咨询的人”问题困扰的受调查者人数，较去年（7.41%）大幅增加，比重为 22.22%；在其他原因的描写中，毕业压力和时间有限成为制约受调查者出境的两大阻力（见图 1.2.6）。由此可见，疫情结束后，经济、学校和家庭等方面的因素成为影响我国营销（预）毕业博士出境学习的重要阻力。图图 1.2.6 出境阻力出境阻力 有（含已出境、正在境有（含已出境、正在境外学习和计划中）外学习和计划中）,32.30%没有没有,67.70%有（含已出境、正在境外学习和计划中）有（含已出境、正在境外学习和计划中）没有没有经济问题经济问题,32.10%家庭问题家庭问题,28.40%找不到合适的学校找不到合适的学校,32.10%找不到可咨询的找不到可咨询的缺乏语言成绩缺乏语言成绩,25.93%学校缺少支持项学校缺少支持项其他（毕业压力、时间有其他（毕业压力、时间有限等）限等）,22.22%第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 19 1.2.4.3 出境地区出境地区 总体来看，欧洲地区成为我国营销（预）毕业博士出境学习的最多选择。总体来看，欧洲地区成为我国营销（预）毕业博士出境学习的最多选择。根据 2024 年搜集的 31 名样本调查结果，在 10 名出境学习的营销博士毕业生中，40%的（预）毕业生选择去欧洲学习（4 人）；其次是澳洲（3 人）和北美（2人）地区，比例分别为30%和20%；去往港澳台的受调查者占比为10%（1人）（见图 1.2.7）。图图 1.2.7 出境学习地区出境学习地区 1.2.4.4 出境方式出境方式 我国营销（预）毕业博士主要通过国家公派留学的出境方式进行学习我国营销（预）毕业博士主要通过国家公派留学的出境方式进行学习。本次针对出境方式的调查共设置“国家公派留学、自己申请、学校联合培养、导师推荐并联系、其他”5个选项。根据2024年搜集的10名出境学习营销博士样本，调查发现，以国家公派留学方式出境学习的占比最多，比重为 80%，其次是自己申请和学校联合培养，占比均为 10%（见图 1.2.8）。20.00%40.00%30.00%10.00%0%10%20%30%40%50%北美北美欧洲（含英国）欧洲（含英国）澳洲（澳大利亚和新西兰）澳洲（澳大利亚和新西兰）港澳台港澳台第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 20 图图 1.2.8 出境学习项目出境学习项目 1.2.4.5 出境原因出境原因 自身学术提升是我国营销博士生出境学习的主要原因自身学术提升是我国营销博士生出境学习的主要原因。就出境原因而言，本次调查针对出境方式共设置“学术提升、求职需求、导师要求、博士项目要求、其他”五个多选选项。根据 2024 年搜集的 10 名出境营销博士样本，我国营销博士（预）毕业生出境学习的原因全部都是源于博士生的自身学术提升，占比100（10 人），部分博士生致力于提升自身学术的同时还因为求职需求（4 人）选择出境学习。1.2.5 小结小结 基于 2024 年的受调查营销（预）毕业博士生样本，我们发现：在研究领域上，研究方向为消费者行为的（预）毕业博士生占比最大（71%），其次是营销战略（16%），排在第三的是营销模型（10%）。在论文发表上，90%的受调查者在 JCR1区期刊上发表过论文，60%的受调查者在国家自然科学基金 A类期刊发表过论文，说明我国高校博士生的科研能力在持续提升。营销博士生的研究选择来源方面，“在文献中找到”成为本次调查中选择最多的来源，可见营销（预）毕业博士生群体在选题中具有较高的自主性。在出境学习情况方面，有 10 名营销方向博士（预）毕业生有过出境学习的经历，其中经济和学校问题成为疫情之后影响我国营销（预）毕业博士出境学习的最主要阻力。此外，多数出境博士生都致力于学术提升和提高求职竞争力，主要通过国家公派留学获得出境学习的机会。80.00%10.00%10.00%0%20%40%60%80%100%国家公派留学国家公派留学学校联合培养学校联合培养自己申请自己申请第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 21 1.3 总体就业信息总体就业信息 1.3.1 就业去向分布就业去向分布 我国营销博士生就业的主要选择为高校任职。我国营销博士生就业的主要选择为高校任职。在2024年31名营销方向（预）毕业博士生中，有 22 人到高校任教；暂未签约就业单位的有 3 人；选择进入企业工作、博士后流动站以及政府或事业单位工作均有 2 人（见图 1.3.1）。由此可以看出，我国营销博士生的就业去向仍以高校为主，但选择逐渐呈现多样化。图图 1.3.1 就业去向分布就业去向分布 1.3.2 就业单位所在城市分布就业单位所在城市分布 本次调查中的 31 名（预）毕业博士生回答了其就业单位所在城市，排名前3 的省（市）为：辽宁、山东和天津（见表 1.3.1），它们约占据了全部城市比重的四成。从区域分布来看，去向最多的是华北和华东地区，分别占比 32.26%和 29.03%。相比 2023 年的就业分布，在 2024 年的受调查对象中，去往浙江、江苏等地区的比例有所减少，辽宁、山东等地区比例增加，同时新增了香港地区就业情况。表表 1.3.1（预）毕业生就业单位所在地区和城市（预）毕业生就业单位所在地区和城市 就业单位所在区域就业单位所在区域 就业单位城市就业单位城市 人数人数 合计合计 占比（占比（%）华东 浙江-杭州 1 9 29.03 上海 2 江苏-南京 1 70.97%6.45%6.45%6.45%9.68%0%20%40%60%80%第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 22 江苏-苏州 1 山东-济南 1 山东-青岛 3 华西 四川-成都 2 5 16.13 重庆 2 甘肃-兰州 1 华南 广东-广州 1 3 9.68 广西-南宁 1 香港 1 华北 北京 2 10 32.26 天津 3 辽宁-沈阳 4 山西-太原 1 华中 湖北-武汉 1 4 12.90 湖北-宜昌 1 湖南-长沙 1 江西-南昌 1 合计 31 31 100 1.3.3 薪资情况薪资情况 2024 年的（预）毕业生共计 31 人，薪资分布主要集中于 10-20 万。其中，薪资为 10-15 万（含 15 万）和 15-20 万（含 20 万）的（预）毕业生比例分别为为 32.26%和 22.58%；此外，收入为 10 万及以下、20-25 万（含 25 万）、25-30万（含 30 万）的（预）毕业生占比均为 12.9%，30 万以上占比 6.45%（见图1.3.2）。图图 1.3.2 薪资情况分析薪资情况分析 1.3.4 毕业生择业时考虑的因素毕业生择业时考虑的因素 12.90%32.26%22.58%12.90%12.90%6.45%0%10%20%30%40%第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 23 由于此问题是对择业时考虑的因素进行排序，所以我们根据每一位做出的排序，进行了赋值处理，得分越高表明综合排序越靠前。具体来说，根据具体参与排序的选项个数，按照题项选择的顺序对相应的题项进行赋值。例如，我们本次调查总共设置了 11个问题选项，那排在第一个位置的权值为 11，第二位置的权值为 10，依此类推，没有选择的因素赋值 0 分，计算公式为：选项平均综合得分=（频数 权值）/本题填写人次。我们还根据性别进行了分类，分别计算选项平均数，来比较其重要性。综合来看，对 2024 年 31 名（预）毕业生的分析结果显示，薪资待遇是营销博士生就业时最看重的因素，之后依次是城市选择、学校（专业）排名、发展前景、个人兴趣、考核要求、工作环境，比较不看重的因素是配偶因素、离家远近和政府人才政策（见表 1.3.2）。与 2023年调研结果相比，学校（专业）排名、考核要求成为 2024年营销博士生就业时比较看重的因素。表表 1.3.2 2024（预）毕业生择业看重因素及排序（预）毕业生择业看重因素及排序 选项选项 综合综合得分得分 第 1位 第 2位 第 3位 第 4位 第 5位 第 6位 第 7位 第 8位 第 9位 小计 薪资待遇 8.32 8 9 3 3 2 1 1 1 0 28 城市选择 8.10 1 6 3 3 2 2 0 1 0 27 学校（专业）排名 6.94 1 6 4 6 6 1 1 1 1 27 发展前景 6.32 2 2 8 3 6 2 0 1 0 24 个人兴趣 5.23 6 1 0 1 3 3 4 4 1 23 考核要求 5.16 2 3 1 2 2 6 3 3 2 24 工作环境 5.06 0 0 4 4 3 5 7 0 1 24 配偶或朋友因素 3.52 1 0 2 0 1 2 5 3 8 22 离家远近 3.29 1 0 0 4 1 2 3 4 3 18 政府人才政策 1.45 0 0 2 0 0 0 0 3 5 10 其他（请具体填写）0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 根据性别分类，将博士生毕业选择时看重的因素与性别进行关联分析发现，2024 年数据显示，男生择业时最看重的是薪资待遇，薪资待遇，然后是城市选择、发展前城市选择、发展前景、学校（专业）排名、个人兴趣、景、学校（专业）排名、个人兴趣、工作环境、考核要求、配偶或朋友因素、离家远近和政府人才政策；女生最看重的是城市选择城市选择，其次依次为薪资待遇、薪资待遇、学校（专业）排名、发展前景、考核要求、学校（专业）排名、发展前景、考核要求、个人兴趣、工作环境、离家远近、配偶或朋友因素和政府人才政策。可以看出，男性和女性都认为薪资待遇、城市选择、学校（专业）排名和发展前景是最重要的因素，但除此之外，男生更看重个人兴趣，女生更重视考核要求（见图 1.3.3）。第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 24 图图 1.3.3 2024 毕业生择业看重因素的男女比较毕业生择业看重因素的男女比较 1.3.5 小结小结 营销博士生的就业范围广阔，但大多数博士生依旧选择到高校工作。这与往年较为相同。就业去向为高校任教的博士毕业生（包括男性和女性）都看重薪资待遇、城市选择、学校（专业）排名和发展前景。相比之下，女性更加关注考核要求，男性更看重个人兴趣，这可能是男性和女性最重要的一个区别。今年整体薪资待遇情况较去年基本一致，呈现稳定趋势。8.15 6.92 6.38 6.23 5.23 4.92 4.23 3.31 4.15 1.46 8.44 8.94 6.28 7.44 5.22 5.17 5.83 3.28 3.06 1.44 012345678910男男女女第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 25 1.4 就业去向为高校的（预）毕业生分析就业去向为高校的（预）毕业生分析 此部分报告包括 2023-2024 年期间就业去向为高校的 22 名营销方向博士生样本的基本情况、学术背景、入职方式、授课数量以及基金项目申请情况。除特殊说明外，此章节中“毕业生”、“男生”、“女生”、“营销博士毕业生”等提法均指就业去向为高校的营销博士（预）毕业生。1.4.1 基本情况基本情况 1.4.1.1 性别和年龄性别和年龄 男女比例相近，年龄分布跨度较大。男女比例相近，年龄分布跨度较大。受调查的 2023-2024 年 22 名（预）毕业生样本中，男女比例相近；此外，从年龄分布上可以看出，受调查的博士（预）毕业生年龄跨度较大，年纪最小的（预）毕业生为 27 岁，最大的为 37岁。图图 1.4.1 性别比例性别比例（高校任教者）（高校任教者）图图 1.4.2 年龄人数分布（