水浒故城文旅项目总体概念规划.pdf

梁山水浒故城文旅项目总体概念规划梁山水浒故城文旅项目总体概念规划梁山风景名胜区2地理区位济宁梁山县济宁市在山东省的位置梁山县在济宁市的位置梁山景区在梁山市的位置梁山地处鲁西南梁山地处鲁西南，鲁，鲁豫两省四市交界带，区位条件较为优越豫两省四市交界带，区位条件较为优越3规划边界SITE梁山文旅古城项目疆界范围2680亩北湖水面1000亩梁山北面山坡275亩总体概念规划规划范围在梁山景区的位置场地所处梁山风景区北侧，规划水陆总面积场地所处梁山风景区北侧，规划水陆总面积39553955亩亩目录目录审时度势壹大势之优区域竞合市场客群场地激活文脉特色分析篇文化内涵水浒文化内涵文化定位风貌研究风貌定位破题篇案名确立总体定位形象定位目标定位市场定位业态定位定位篇场地现状规划结构分区规划空间规划案例分析特色游线指标测算区域游线规划篇策划运营开发模式运营管理开发策略运营措施开发分期项目期许运营篇贰叁定位谋划肆总体规划伍审时度势Part One5大势之优区域竞合客群需求场地激活文脉特色审时度势Part One6大势之优区域竞合客群需求场地激活文脉特色壹国家战略加持经济增长迅速综合交通升级市场基数庞大文化底蕴深厚审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹7大势之优I国家战略加持淮海经济区中原经济区承南启北，该区北接齐鲁、南连江淮、东濒黄海、西临中原，在全国经济总格局中占有重要位置。同时，淮海经济区本身也是颇具规模的市场，全国近一成的人口资源集中在此。梁山沿京九线城镇发展轴两大高潜力经济区交叠，双条重要铁路发展轴贯穿两大高潜力经济区交叠，双条重要铁路发展轴贯穿郑州徐州中原崛起进程加快，淮海经济区正式上升为国家战略地处中国中心地带，全国主体功能区明确的重点开发区域，地理位置重要、交通发达、市场潜力巨大、文化底蕴深厚，在全国改革发展大局中具有重要战略地位。经济总量仅次于长三角、珠三角、京津冀及长江中游城市群，为全国经济第五增长极。审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹8大势之优I经济增长迅速2018年济宁各县区城镇居民人均可支配收入增长前十名2018年济宁各县区税收增长前十名2019年上半年山东各市规模服务业营业收入前十名2018年济宁各县区服务业增速前十名0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%7.50%8.00%8.50%9.00%9.50%10.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%0500100015002000单位数（个）营业收入（亿元）经济增速迅猛，服务业蓬勃发展经济增速迅猛，服务业蓬勃发展个体经济贡献极大价值，民营经济在全县工业企业中的比重超过90%审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹必须利用好高铁这一强大优势，激发区域内生动力，必须利用好高铁这一强大优势，激发区域内生动力，进一步带动区域旅游联动发展进一步带动区域旅游联动发展9大势之优I综合交通升级空间距离被淡化，时间距离成为主要标尺与山东半岛、京津冀城市群，中原城市群、长三角城市群形成1-3小时交通圈高铁两小时交通圈辐射2亿人口高铁将破解交通掣肘，强势推动国际旅游目的地打造高铁将破解交通掣肘，强势推动国际旅游目的地打造借高铁之东风，旅游业将走向新高度，挑战与机遇并存巨大的流量红利巨大的流量红利加快人流、物流和资金流在城市间的流动，旅游客源在交通节点、交通干线、交通圈内重新分配大幅度大幅度压缩与大型客源地的时空距离压缩与大型客源地的时空距离新的旅游兴趣点新的旅游兴趣点高铁两小时圈可到达十余个世界级知名景区，一定程度上造成客源分流长三角长三角黄山黄山1.11.1亿亿孔府孔府梁梁山山泰山泰山1.5 5亿亿京津冀京津冀龙门石窟龙门石窟故宫故宫中原城市群中原城市群1.81.8亿亿延安圣地延安圣地平遥古城平遥古城乌镇乌镇东方明东方明珠珠中山中山陵陵苏州园苏州园林林五台山五台山审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹10大势之优I市场基数庞大辐射冀鲁豫皖亿辐射冀鲁豫皖亿级人口和游客基数级人口和游客基数，山东消费升级明显，山东消费升级明显梁山济南:7967万人次淄博:5858万人次枣庄:2476万人次菏泽：2139万人次济宁:7342万人次泰安:7550万人次开封：6806万人次邯郸：6986万人次安阳：5339万人次徐州：6292万人次济南泰安济宁200km1亿常住人口6亿年境内外旅游人次2019年，山东三四线城市的消费需求被进一步释放，消费升级赶超青岛济南。山东人的消费从早期重需求转向重体验型，呈现出明显消费升级特征。阿里本地生活数据阿里本地生活数据京东消费大数据京东消费大数据审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹11水浒传作为中国古今顶级水浒传作为中国古今顶级IPIP，在海内外享有盛誉，在海内外享有盛誉水浒传取材于北宋末年宋江起义的故事，书成于元末明初，除坊刻本的文献传播外，近千年来在民间不断口口相传近千年来在民间不断口口相传，包括评评书、戏曲、绘画书、戏曲、绘画等民间的再创作和人际传播，现代传播更多了游游戏、漫画戏、漫画等形式，千年来持久不衰千年来持久不衰。流传流传千古千古爱奇艺统计2011年8月3日新水浒上线至9月7日，3535天播放量天播放量高达1.331.33亿次亿次，平均日搜索量平均日搜索量达200200万次万次，20112011-20132013年累计播放量年累计播放量高达23.723.7亿次亿次（同期线上播放量前十名），位列四大名著第二，是脍炙人口的经典作品。家喻家喻户晓户晓水浒传书籍在海外有广泛长久的传播，世界范围内已有英文、法文、德文、日文、俄文、拉丁文、意大利文、匈牙利文、捷克斯洛伐克文、波兰文、朝鲜文、越南文、泰国文等十多种文字的数十种十多种文字的数十种译本译本，是世界文学宝库的瑰宝世界文学宝库的瑰宝。名扬名扬海外海外大势之优I文化底蕴深厚审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹综合交通升级综合交通升级文化底蕴深厚文化底蕴深厚驰名中外顶级文化IP经济增长迅速经济增长迅速第三产业产值逐年递增市场基数庞大市场基数庞大辐射亿级人口消费升级明显高铁破解交通掣肘国家战略加持国家战略加持多重国家级高潜力经济区梁山的大势之优梁山的大势之优小结审时度势Part One13大势之优区域竞合客群需求场地激活文脉特色壹山东层面济宁层面梁山全域层面审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹如何抓住机遇承担起山东省旅游标杆14区域竞合I山东层面梁山处在山东文化高地区域，周边自然和人文景观皆有厚重的中华齐鲁文化加持。齐鲁文化北方海岸东营 黄河入海黄河口梁山 水浒故里梁山风景区济南 泉城济南趵突泉潍坊鸢都龙城青州古城蓬莱、烟台、威海 仙境海岸蓬莱阁三仙山-八仙过海金沙滩刘公岛威海华夏城青岛 海滨城市崂山栈桥八大关泰安 平安泰山泰山岱庙曲阜-东方圣地曲阜三孔济宁-鲁风运河临沂 亲情沂蒙孟良崮沂蒙山枣庄-抗战名城台儿庄淄博 齐国故都临淄齐国故城各城市纷纷彰显文化特色，注重创新表达方式，力争在世界舞台上展现当代作为山东十大旅游品牌目的地之一山东十大旅游品牌目的地之一，好客山东好客山东品牌依仗品牌依仗审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹五大板块之一，五大板块之一，文化文化济宁济宁重要支点重要支点全民审美提升，内容为王，梁山必将引领并重塑“水浒旅游”品牌，承担“西武”的文化坐标。阳谷县阳谷县东平县东平县郓城县郓城县济宁济宁八百里水泊遗存地水浒影视城景阳冈宋江故里孔孟文化体验游微山湖生态休闲游微山湖微山湖运河文化游水浒文化游汶上汶上佛都文化旅游区东文西武南水北佛中运河曲阜曲阜邹城邹城始祖文化体验游梁山梁山区域竞合I济宁层面审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹乡村休闲旅游水浒文化体验水浒故事标志性地理景观红色文化体验地17区域竞合I梁山全域层面缺乏缺乏品质文化休闲度假类品质文化休闲度假类项目项目全域旅游正在形成，“一日游”为主，尚未形成有效品牌“水浒故里”作为梁山县最核心的优势资源，仅局限于观光功能的开发，目前均未外化为有效的旅游品牌，也尚未内化为优质的旅游产品。黄河、乡村等资源开发粗浅，农业采摘类项目同质化严重，缺乏系统性整合，更深层次的旅游体验。特别缺乏高品质的都市型文化休闲度假和商务休闲旅游项目。缺乏旅游品牌缺乏旅游品牌梁山县国家A级景区5家，其中4A级景区1家，3A级景区2家，2A级景区2家；但总体总体上旅游仍以“一日观光游”为主上旅游仍以“一日观光游”为主，缺乏，缺乏夜间旅夜间旅游产品游产品。一日观光一日观光游为主游为主缺乏文化休闲度假类项目缺乏文化休闲度假类项目审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹18区域竞合I梁山旅游市场梁山梁山景区作为旅游支柱项目，仅依赖门票收入景区作为旅游支柱项目，仅依赖门票收入数据来源：济宁市各县市2018年国民经济和社会发展统计公报等门票经济：景区内容支撑严重不足门票经济：景区内容支撑严重不足 游客需要24h24h消费体验消费体验的景区，而本景区目前业态仅能满足3 3-4h4h活动活动需求，旅游产业链条过短，对外地游客而言必将沦为“一次性”“一次性”景点景点。客群单一：错失旅游主力消费客群客群单一：错失旅游主力消费客群 目前梁山景区主要客群是中老年男性，根据国家旅游局2019“十一”黄金周旅游消费报告，3535岁岁以下游客占比高达高达60%60%，其次为36-45岁的游客，占比为25%，其中消费能力最强的类别是家庭游和情侣游，梁山主力客群消梁山主力客群消费力较低费力较低。数据来源：百度指数水泊梁山风景区搜索人群画像数据来源：高德地图高德地图建议游玩4 4小时小时，大自驾网建议游玩大自驾网建议游玩3 3小时。小时。水泊梁山景区AAAAA76%贾堌堆农家寨(AAA)15%水浒酒文化体验馆(AAA)9%其他0%2017年梁山景点游客接待量（万人）从数据分析来看，梁山县旅游现以水泊梁山风景区为主，其游客接待量和旅游总收入分别占比为47%和76%，是梁山县旅游经济的支撑项目。审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹19区域竞合I小结梁山全域尚处于景区观光游阶段，无法满足体验消费需求济宁层面文化济宁重要支点五大旅游板块之一山东层面好客山东品牌倚仗地处文化高地审时度势20大势之优区域竞合市场客群场地激活文脉特色山东省旅游市场旅游消费新趋势出行时段方式Part One壹审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹21山东省旅游市场山东省居民山东省居民占国内游客的占国内游客的60%60%省内过夜游客停留时间略低于外地游客超超70%70%省外国内游客来自省外国内游客来自华东地区华东地区国内过夜游客平均停留2.05夜33%以上省外游客来自以上省外游客来自相邻三省相邻三省即河北、江苏和河南三个省份的游客海外游客海外游客69%69%来自来自亚洲亚洲其余15%来自欧洲，9%来自美洲，3%来自大洋洲，非洲1%，2%来自其他地区70%的国际游客来自的国际游客来自五个国家五个国家韩国（45.5%），日本（11%），美国（6.3%），俄罗斯（3.4%），新加坡（2.9%）。亚洲亚洲五国五国省内省内华东华东邻省邻省规模规模庞大、游客来源均衡、访问区域集中庞大、游客来源均衡、访问区域集中山东省2017年接待国内外游客7.85亿人次，国内游客77966.2万人次，入境游客494.4万人次，游客接待总量位居全国第二，国内游客花费平均每人次1089.1元，而入境游客的花费约是其四倍，每人次641.9美元。2017年有64.3%的国内游客人数和70.6%的国内游客花费主要分布在青岛、济南、烟台、泰安、潍坊、临沂和济宁济宁。数据来源：山东省全域旅游发展规划山东省全域旅游发展规划中对山东省旅游市场分析（山东省发改委及旅游发展委发布的）审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹22旅游消费趋势游客出游的主要目的（游客出游的主要目的（%）不同代际旅游消费人群占比趋势不同代际旅游消费人群占比趋势(%)(%)不同年龄段旅行目的倾向（不同年龄段旅行目的倾向（%）国民旅游消费新趋势国民旅游消费新趋势年轻化年轻化+兴趣化兴趣化+IP+IP化化年轻客群年轻客群成消费主力，年轻化消费趋势明显，国民旅游最普遍的出游目的出游目的是休闲休闲+兴趣兴趣，而年轻人出游目的也最多集中在休闲+兴趣，休闲为景区普遍功能，兴兴趣趣必将成为未来旅游开发重点，而兴趣中的IPIP游为新兴热点，增游为新兴热点，增势迅猛势迅猛。基于兴趣爱好的旅行活动分类（基于兴趣爱好的旅行活动分类（%）影视综艺影视综艺IPIP游产品订单趋势游产品订单趋势数据来源：飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹23出行时段方式城市居民出游时段选择城市居民出游时段选择小长假期间长途游与中短途游对比小长假期间长途游与中短途游对比中短途中短途长途游长途游数据来源：飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告；百度地图2018年五一出行预测报告；马蜂窝、神州租车、人民日报旅游频道全球自驾游报告 2019、中国旅游研究院文旅部数据中心注：选择在省内、城市群内部出游为中短途游，反之为长途游注：选择在省内、城市群内部出游为中短途游，反之为长途游出游时段集中在法定假日和周末，小长假中短途游超七成出游时段集中在法定假日和周末，小长假中短途游超七成报告显示小长假期间，选择省内/城市群内中短途游的公众占70%以上；同时，由于休闲度假的旅行方式逐渐取代了以往观光游，成为市场主流，自驾游自驾游以其“便利“便利、自由、行程安排灵活和风景独特”、自由、行程安排灵活和风景独特”的优势，被休闲度假旅行者青睐。2018年自驾游人次增加明显，达到5.8亿人次。自驾平均里程为自驾平均里程为300300公里，约公里，约4 4个半小时车程个半小时车程。20182018年国内自驾游人次年国内自驾游人次国内自驾游平均里程及时长国内自驾游平均里程及时长24小结旅游市场条件优越，本土游客基数大旅游市场条件优越，本土游客基数大山东省旅游市场规模庞大、游客来源均衡、访问区域集中，超六成游客为本省居民；山东省旅游市场规模庞大、游客来源均衡、访问区域集中，超六成游客为本省居民；游客中年轻客群成消费主力，出游目的普遍为休闲游客中年轻客群成消费主力，出游目的普遍为休闲+兴趣，兴趣兴趣，兴趣游中游中IPIP游为新兴热点增势迅猛游为新兴热点增势迅猛国民旅游消费新趋势国民旅游消费新趋势年轻化年轻化+兴趣化兴趣化+IP+IP化；影视综艺化；影视综艺IPIP游年增量超游年增量超47%47%出游集中在法定假日，小长假中短途最受欢迎，中短途旅行者出游集中在法定假日，小长假中短途最受欢迎，中短途旅行者青睐自驾游，平均车程青睐自驾游，平均车程300300公里公里出游时段集中在法定假日和周末，小长假中短途游超七成；由于休闲度假的旅行方式逐渐取代了以往观光游，成为市出游时段集中在法定假日和周末，小长假中短途游超七成；由于休闲度假的旅行方式逐渐取代了以往观光游，成为市场主流，自驾游以其“便利场主流，自驾游以其“便利、自由、行程安排灵活和风景独特”的优势，被休闲度假旅行者青睐。、自由、行程安排灵活和风景独特”的优势，被休闲度假旅行者青睐。20182018年自驾游人年自驾游人次增加明显，达到次增加明显，达到5.85.8亿人次。亿人次。审时度势25大势之优区域竞合客群需求场地激活文脉特色区域交通人流导入上位规划场地优势Part One壹审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹27场地激活I区域交通公路公路：梁山县境内公路穿行交织，将形成2高速-2国道-3省道公路体系。济广高速公路过境20.3公里，在徐集设出入口；规划建设的董梁高速横穿梁山北部，是山东省中西部联结东部沿海发达地区的重要通道。国省干线包括国道G220东深线、国道G342日凤线、省道S321枣梁线、省道S243泰梁线、省道S242德商线等。其中G220、G342、S321正在实施国省道绕城段改建工程，建成后将形成县城二环路，拓展城市空间，改善国省干线公路通行条件。铁路铁路：梁山境内现有两条铁路，分别是贯通南北的京九铁路和贯通东西的瓦日铁路。正在规划建设的京九高铁梁山站将推进梁山快速融入国家高铁网。水运水运：借助瓦日铁路和京杭运河通航的铁水联运工程将实现济宁以北运河通航。航空航空：梁山县城距济宁飞机场70公里。通用机场建设项目已于2017年正式启动。董梁高速、京九高铁梁山站、铁水联运和通用机场等工程董梁高速、京九高铁梁山站、铁水联运和通用机场等工程建设推进建设推进“公“公、铁、水、空、铁、水、空”立体”立体交通格局交通格局的的正在正在形成形成审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹28场地激活I人流导入SITE天罡路至济南至濮阳至济南至临沂梁山城区交通梁山城区交通北郑县从城区东部穿过，设有2个互通口；范台梁高速从城区北部穿，设有1个互通口；济广高速从城区东部过境，设有1个互通口；规划京九高铁：从城区西部过境，尚未公布高铁站选址，暂定现有铁路梁山站；人流导入人流导入北部：经省道337转入公明大道进入项目；东部：北郑线、济广高速梁山互通转省道333转入天罡路进入项目；西部：省道337转入水泊大街进入项目。梁山互通至淮北至郑州规划京九高铁枢纽立交多个高速互通口连接项目所在地多个高速互通口连接项目所在地梁山北站梁山站审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹29场地激活I上位规划济济宁市全域旅游大框架中的重要节点宁市全域旅游大框架中的重要节点济宁市全域旅游发展规划（2017-2025）中提出了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游格局。“西武”指的即是梁山县的水泊梁山水浒景区。另外，规划中提出，济宁全域旅游构建“一带一路”。“一带”即是儒家文化旅游景观带，通过联动东西，串联三孔、两孟旅游景点，从而打响儒家文化知名度；“一路”则是贯穿南北，依托大运河打造水上精品旅游线。梁山县位于“一路”的北侧门户位置。审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹30场地激活I上位规划梁山梁山县全域旅游中的核心片区县全域旅游中的核心片区梁山县全域旅游发展规划（2017-2025）中提出构筑“一核引领、两廊串联、四区支撑”的空间结构。本案所在位置位于核心区水泊梁山风景区主体辐射区水泊梁山文化旅游度假区范围内，是未来梁山县全域旅游的重要节点和组成部分。核心区：水泊梁山风景区主体核心区：水泊梁山风景区主体辐射区：水泊梁山文化旅游度假区辐射区：水泊梁山文化旅游度假区联动区：梁山城区、联动区：梁山城区、G220G220水浒文化旅游廊道上的村镇水浒文化旅游廊道上的村镇审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹31场地激活I场地优势Site公明大道自然资源场地南侧水面开阔，山景秀美，且有部分山体向北延伸至场地内，是未来场地与水泊梁山风景区的天然通道。山水条件优越，人文资源深厚山水条件优越，人文资源深厚人文资源场地紧邻水泊梁山风景区，本地文化底蕴与水浒IP息息相关。多条道路及小区、店铺名称与水浒相关。审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹32场地激活I小结交通便利 未来规划高铁梁山站是潜在交通红利，交通系统立体化。政策支持 市、县两级旅游发展规划中的重要节点，项目优先度高。场地完整 自然资源及人文IP齐备，共同筑底发展旅游产业的基础。审时度势Part One33大势之优区域竞合客群需求场地激活文脉特色壹文化梳理文化特色审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹文脉特色|文化梳理34春秋春秋战国战国齐鲁大地齐鲁大地百家争鸣百家争鸣北宋北宋末期末期水漫为泽水漫为泽好汉聚义好汉聚义未来未来发展发展兴起兴起发展发展鼎盛鼎盛沉寂沉寂盛世盛世文化先行文化先行重现繁荣重现繁荣济宁在历史发展中兴起于春秋，鼎盛于北宋济宁在历史发展中兴起于春秋，鼎盛于北宋黄河多次泛滥改道黄河多次泛滥改道文化经济重心南移文化经济重心南移文化起源地文化起源地文化鼎盛地文化鼎盛地文化复兴地文化复兴地山东是中国儒家思想的起源之地，黄河流域也是中华文明的发源地北宋社会经济的繁荣推动了民间文化的发展，多种文化相互碰撞交融，形成了当地特有的文化底蕴传统文化的积淀是现代新兴文化的生长土壤，重新梳理本地文化脉络，赋予传统文化新生。审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹文脉特色|文化梳理35齐鲁风韵齐鲁风韵 文化梁山文化梁山梁山文化内容丰富多样，具备发展梁山全域文化旅游的资源条件孔孟之乡孔孟之乡儒家文化儒家文化梁山所在的济宁市是儒家文化的发源地，济宁市是古代五大圣人至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜子、宗圣曾子、述圣子思的故乡，这里曾留下轩辕黄帝、少昊帝的圣迹，孕育出博大精深的儒家智慧，对中华民族乃至人类文明具有深远影响。革命根据地革命根据地红色文红色文化化1919年春，毛泽东来到梁山，为创建井冈山革命根据地实行武装割据提供了启迪。1939年8月，“梁山歼灭战”创造了在平原战场成建制歼灭日军的模范战例。梁山抗日纪念馆位于战斗发生地梁山县水泊街道独山村，在水泊梁山风景名胜区西南1公里处，是梁山县以爱国主义教育为主题的游览基地。漕运古道漕运古道运河文化运河文化古代梁山因河而兴，京杭大运河南旺枢纽梁山段被评为世界文化遗产，古运河遗址包括靳口闸。袁口闸、开河闸及运河古河道，河道保存完好，且不存在货运干扰，有条件发展运河旅游事业。水泊梁山水泊梁山水浒文化水浒文化梁山是水浒文化的发源地，水泊梁山是梁山好汉聚义之地，梁山泊遗址是历史八百里水泊的唯一遗存水域，更是梁山水浒文化的根基和水浒爱好者的朝圣地。物阜民丰物阜民丰民俗文化民俗文化梁山悠久的历史发展和运河带来的经济繁荣，催生了丰富的民间文化，斗鸡、斗羊、织鲁锦、山东快书、琴书、莲花落、渔鼓说唱等民俗活动至今仍广泛流行于梁山民间。武术文化武术文化黄河文化黄河文化龙山文化龙山文化东夷文化东夷文化运河文化运河文化儒家文化儒家文化水浒文化水浒文化民俗文化民俗文化红色文化红色文化饮食文化饮食文化工业文化工业文化35审时度势梁山水浒故城项目总体概念设计壹文脉特色|文化聚焦礼仪礼仪文化文化酒酒文化文化漕运漕运文化文化英雄英雄文化文化忠义忠义文化文化江湖江湖文化文化战争战争文化文化武术武术文化文化忠肝义胆忠肝义胆草莽英雄草莽英雄群英荟聚群英荟聚豪迈潇洒豪迈潇洒饮食饮食文化文化规则秩序规则秩序运筹帷幄运筹帷幄替天行道替天行道市井风俗市井风俗繁华北宋繁华北宋忠义梁山忠义梁山|水浒故里水浒故里|精神内核精神内核|城市根基城市根基水泊梁山因水浒故事而传奇水泊梁山因水浒故事而传奇水浒传水浒传因梁山而精彩，梁山因水浒文化而辉煌。因梁山而精彩，梁山因水浒文化而辉煌。梁山博大精深的水浒文化，风格独特的人文历史，吸引了全球的目光，成为中外游人向往的旅游胜地。梁山山峦叠翠，水浒文化内涵深厚，多元文化交辉，为发展水浒绿游提供了基础条件。历史的车辙历史的车辙不能被抹去的江湖印迹不能被抹去的江湖印迹身怀绝技的梁山好汉们劫富济贫，行侠仗义，替天行道，英雄好汉的忠肝义胆和不屈不挠的斗争精神，决定了梁山的城市精神内核以及梁山人民血脉中的英雄基因。36水浒文化必须作为核心文化IP，其他文化作为支撑文化内涵Part Two37水浒内涵文化定位风貌研究风貌定位水浒文化解析文化内涵38水浒内涵文化定位风貌研究风貌定位Part Two贰地理分布任务研究章节研究水浒文化解析文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰39水浒文化解析水浒文化解析|地理分布地理分布研究书中人物所在的方位，并归纳对照现代地理区位研究书中人物所在的方位，并归纳对照现代地理区位文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰40水浒文化解析水浒文化解析|人物研究人物研究归纳归纳梳理所有人物故事梳理所有人物故事/职业职业/场景，并选择主要人物详细研究场景，并选择主要人物详细研究文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰41水浒文化解析水浒文化解析|章节研究章节研究对全书九十九回故事场景，进行细节梳理对全书九十九回故事场景，进行细节梳理文化内涵42水浒内涵文化定位风貌研究风貌定位Part Two贰水浒大社会水浒大时代水浒当代内涵水浒文化解析文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰43水浒传大篇幅描绘了北宋都城东京的城市风貌和节日风俗，是好汉们致以追寻的理想国，构成了一种化不开的“东京情节”。正店林立，勾栏瓦舍官商民汇聚于此孕育交织丰富的经济、政治、文化八方交凑万国咸通水浒文化内涵水浒文化内涵|水浒大社会水浒大社会文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰北宋年间，儒学复兴、政治开明、经济文化繁荣发展,百姓生活富足，幸福度较高。水浒故事区别于传统的农民起义是市民阶级谋求创新，实现人生抱负、自身寻求突破追求更加美好生活的人生向往44水浒文化内涵水浒文化内涵|水浒大时代水浒大时代文化内涵46水浒内涵文化定位风貌研究风貌定位Part Two贰水浒文化解析文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰47水浒文化内涵水浒文化内涵|文化定位文化定位忠义忠义 水浒水浒诚信公正|忧国奉公精诚团结|团队精神帮扶互助|宽厚仁爱兄兄 弟弟国国 家家百百 姓姓绿林聚义绿林聚义彰显儒家道德风尚彰显儒家道德风尚草莽英雄草莽英雄最朴素的道德观念最朴素的道德观念梁山作为绿林草莽的聚义，多数人的文化水平是有限的文化水平是有限的。但在此情况下，他们展现出的是落魄官僚、小地主、农民的最朴素的道德观念最朴素的道德观念。儒家文化儒家文化推崇的伦理道德准则包括“仁、义、礼、智、信”五种德行，绿林好汉将忠义德行践行在济困扶贫、行侠仗义济困扶贫、行侠仗义的具体行动当中。文化内涵48水浒内涵文化定位风貌研究风貌提炼Part Two贰水浒文化解析宋代市井街巷研究宋朝民居研究宋代官式建筑研究宋代草寨研究山东民居研究梁山村落建筑空间研究文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰建筑布局更加灵活灵活并使用接檐接檐形式延伸建筑空间，建筑布局不再追求规则的合院形式，建筑出入口的设置也更加自由，整体布局亭台楼阁穿插布置，并有露台露台出现，建筑整体布局灵活机动富有园林色彩。商业活动有关的建筑打破里坊制度，市场与官署民居混而为一，店铺林立，商业形态按经营性质大体可分为餐饮、售卖、作坊和服务四种类型，而商业活动出现的侵街、浮屋侵街、浮屋及彩彩楼欢门楼欢门形成空间活动特有的标志。49风貌研究风貌研究|宋朝市井街巷研究宋朝市井街巷研究文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰50风貌研究风貌研究|宋朝民居研究宋朝民居研究在古代居住区的形成会遵循区域上的划分，但单体上的建筑院落有一定的自由度，有单个院落，也有多个院落组合形成，在座北朝南的大方向上，也会有略偏向东方或西方。这样的格局可从张择端的清明上河图上探知一二。文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰51风貌研究风貌研究|宋代官式建筑风貌宋代官式建筑风貌柱子门窗建筑结构瓦与檐塔式建筑宋代建筑规模不大，建筑布局随意，类型多样，砖木结构为主。建筑与装饰的有机结合是宋代的一大特点，着力于建筑细部的刻画，一梁一柱都要进行艺术加工。建筑物的屋脊、屋角有翘起之势，不像唐代浑厚的风格，给人一种轻柔的感觉，尤其得到大量使用，是颜色十分突出。在窗棂、梁柱与石座的雕刻与彩绘的变化十分丰富，柱子造型更是变化多端。文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰52风貌研究风貌研究|宋代草寨建筑宋代草寨建筑宋代民居种类繁多，形式复杂；具有民族文化，地域特色。寨墙多为石头垒砌，砌筑得严严实实。古寨建筑门窗草莽建筑民间古寨建筑寨门古寨建筑石砌文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰53风貌研究风貌研究|山东民居研究山东民居研究齐派栖霞牟氏庄园鲁派鲁国文化受儒家思想影响，遵礼制，建筑也中规中矩，尊卑分明，主次有序，以孔庙为代表。齐文化受道家思想影响，多恋于山水之间，拥有浪漫自由的品格，在总体布局中并不拘泥于严格对称，以蓬莱阁建筑为代表，其中民宅以烟台栖霞牟氏庄园为代表。山东民居类型大体可分为山东民居类型大体可分为济南济南传统合院民居传统合院民居、胶东沿海民居胶东沿海民居、山区石垒民居山区石垒民居、平原麦草平原麦草泥墙民居泥墙民居和和里弄庄园大院里弄庄园大院。传统合院民居孔庙胶东沿海民居山区石垒民居麦草泥墙民居里弄庄园大院文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰54风貌研究风貌研究|梁山村落建筑空间研究梁山村落建筑空间研究梁山村落建筑院落有二合、三合、四合院构成。并通过横向交错拼接形成丰富的院落形式，多样的院落形成有韵律的城市肌理，进而还原古城的生活特色风貌。在古代居住区的形成会遵循区域上的划分，但单体上的建筑院落有一定的自由度，有单个院落，也有多个院落组合形成，在座北朝南的大方向上，也会有略偏向东方或西方。这样的格局可从张择端的清明上河图上探知一二。文化内涵55水浒内涵文化定位风貌研究风貌提炼Part Two贰水浒文化解析文化内涵梁山水浒故城项目总体概念设计贰56风貌研究风貌研究|风貌提炼风貌提炼城之奢靡城之奢靡街之繁华街之繁华寨之草莽寨之草莽定位谋划Part Three57案名确立整体定位形象定位市场定位目标定位定位谋划梁山水浒故城项目总体概念设计叄58案名确立释义：“故”字一为故里，展示水浒溯源地的城市名片；一为故事，讲述梁山好汉忠义故事。定位谋划梁山水浒故城项目总体概念设计叄59总体定位中国梁山水浒故城国家级国家级文化旅游目的地文化旅游目的地水浒文化朝圣地水浒文化朝圣地区域旅游转型升级重要引擎区域旅游转型升级重要引擎定位谋划梁山水浒故城项目总体概念设计叄60形象定位繁华宋城休闲市井忠义世界定位谋划梁山水浒故城项目总体概念设计叄北京杭州南昌郑州西安桂林重庆北美市场61市场定位【核心市场】以山东省、长三角、京津冀等近距离同时经济又发达地区的客源市场为主。【重点市场】以东北、华南、西北、华中等出游人次高、出游频率多、经济发达地区的客源市场为主。【扩展市场】在巩固既有市场的基础上，进一步扩展到国内其他地区客源市场。国内市场客源入境市场客源【入境核心市场】以日韩、东南亚、港澳台市场为主。【入境重点市场】以欧洲、美洲市场为主。总体规划Part Four62场地问题规划结构分区规划案例分析空间规划特色游线指标测算区域游线联动总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆63公明大道天罡路外部交通项目北部紧邻公明大道，西部紧邻水泊东街，东部紧邻天罡路，形成对外交通系统，且全部为沥青铺面，其中公明大道：路幅宽30m、双向4车道；水泊东街：路幅宽12m、双向2车道；天罡路：路幅宽60m、双向6车道。内部交通宋江大道：路幅宽8m、双向2车道越山南路：路幅宽6m、双向2车道其他内部道路主要为3-4m宽的乡村道路，水泥铺面，通行能力较差。对外干道内部道路水泊项目地块图例至337省道至333省道至北郑线场地交通总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆Site天罡路通往董梁高速公 明 大 道主要出入口次要出入口水浒街作为进入景区主要通道，交通压力较大。P景区停车场无法满足远期停车需求P水泊梁山景区水浒影视文化体验园景区被城市环绕，但业态与景观上处于割裂状态。运河引水为梁山泊南北水系贯通提供条件景区入口梁山泊64现状问题总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆以水为脉，微缩八百里水泊，再现繁华宋城以水为脉，微缩八百里水泊，再现繁华宋城65规划结构I规划理念水泊梁山不可缺水，山、水、城联动水泊梁山不可缺水，山、水、城联动总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆宋境宋境广场广场聚义聚义广场广场风 情 水 街 环以文为魂，展开水浒故事长卷，体以文为魂，展开水浒故事长卷，体验忠义世界验忠义世界一环两带三一环两带三轴五轴五场二十七庄（苑）场二十七庄（苑）罗星罗星广场广场66规划结构I规划理念开远开远广场广场演武演武广场广场伏魔伏魔广场广场总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆67总平面图梁山水泊景阳门开远门五岳阁六和塔顺天门万盛门上善水门点将台大买市演武场总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆68鸟瞰图总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆69鸟瞰图总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆义义忠忠忠义梁山好汉因义而聚，因忠而尽；英雄故事因义而起，因忠而结；水浒精神因义而闻，因忠而彰。本次规划区域位于梁山山麓北侧，重点表现水浒故事中江湖义气、好汉聚义的场景及故事。70规划结构I文化节点总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆71规划结构I文化节点历史语境历史语境艺术评价最高的故事情节艺术评价最高的故事情节水浒作品除文字传播外，更多是评书戏曲，而戏曲以京剧、昆曲受众最广，且京剧中水浒戏最多，现可考的京剧共3333部水部水浒戏浒戏以京剧大戏考为依据（有史以来规模最大，资料最为完备的一部京剧戏词、目录考略）参考中国京剧戏考、曲海总目题要、京剧丛刊等李逵李逵探母探母醉打醉打山门山门丁甲山丁甲山李逵李逵负荆负荆三打三打祝家庄祝家庄通天犀通天犀活捉活捉三郎三郎时迁时迁偷鸡偷鸡白水滩白水滩坐楼坐楼杀惜杀惜乌龙院乌龙院景阳岗景阳岗醉打醉打蒋门神蒋门神桃花村桃花村野猪林野猪林武松武松打店打店飞云浦飞云浦蜈蚣岭蜈蚣岭义侠记义侠记大名府大名府清风寨清风寨翠屏山翠屏山扈三娘扈三娘与王英与王英浔阳楼浔阳楼艳阳楼艳阳楼石秀石秀探庄探庄打渔打渔杀家杀家卢林坡卢林坡收关胜收关胜挑帘挑帘裁衣裁衣狮子楼狮子楼安平寨安平寨时迁时迁盗甲盗甲戏曲戏曲水浒水浒总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆72规划结构I文化节点现代语境现代语境人气最旺的水浒人物人气最旺的水浒人物网络搜索量千万以上的水浒人物共20名，搜索量五十万以上的水浒绰号+姓名共16位，两次统计数据基本吻合两次统计数据基本吻合。以最大中文搜索引擎百度累计搜索量数据为依据11,500,00012,800,00013,500,00013,600,00015,800,00017,500,00017,500,00024,900,00029,100,00034,300,00039,100,00039,300,00041,300,00064,700,00065,100,00065,200,00068,000,00070,500,00071,800,000010,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 80,000,000时迁卢俊义柴进史进花荣孙二娘张顺晁盖武大郎燕青吴用鲁智深西门庆林冲杨志潘金莲李逵武松宋江水浒人物姓名网络搜索量排行水浒人物姓名网络搜索量排行累计搜索量超千万的水浒人物累计搜索量超千万的水浒人物以中文网络最大搜索引擎百度搜索指数为准，研究水浒人物在民间的知名度排名，采取百度搜索总量作为依据，网上搜索越多说明该角色在民间知名度越高。共20位绰号绰号+姓名网络搜索量排行姓名网络搜索量排行570000670000670000770000870000980000104000011300001310000166000016800001720000178000018000002830000685000002000000400000060000008000000鼓上蚤时迁玉麒麟卢俊义母夜叉孙二娘神行太保戴宗一丈青扈三娘九纹龙史进小李广花荣青面兽杨志小旋风柴进浪子燕青豹子头林冲智多星吴用及时雨宋江黑旋风李逵花和尚鲁智深行者武松绰号绰号+姓名搜索量超五十万的水浒人物姓名搜索量超五十万的水浒人物以百度数据为依据，按照人物绰号+人物姓名的方式作为统计数据，因为包含绰号搜索避免了现代人同名同姓和水浒无关的人名，但同时过滤了108将以外的角色，需同右表对照。共16位总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆73规划结构I文化节点核心节点核心节点6060个个总体规划梁山水浒故城项目总体概念设计肆11、艺蕴梁山12、东平府13、大宋百工坊14、王公糕粥铺16、汴京茶楼18、施耐庵书局20、大宋画院22、清风锦苑24、创意工坊6、大宋雅集58、梁山水门15、梁山绸缎庄17、经略府议案19、忠烈酒馆21、钰见宋瓷23、豪侠演武馆25、漕运博物馆26、六和塔27、梁山烟花店28、瓦罐酒肆29、忠义酒楼30、泊坞把酒轩31、绿林居32、仗义烤场33、豪杰酒屋34、豪侠聚首斋35、百姓食肆36、江湖艺苑37、连环马赛马场38、仁义拳馆39、万里同行码头40、桃村义酒41、行旅茶肆42、步舆车行43、江湖致美斋44、绿林冰室46、同乐码头56、水浒邮驿47、灵宠店48、江湖探险49、寻味大宋50、江湖