2024年中国消费品牌全球化趋势洞察.pdf

霞光社&霞光智库创始人何维20242024中国消费品牌全球化趋势洞察01.01.消费出海，品牌时代中国消费品牌出海历程及产业生态02.02.政策助力、心智占领、新质生产中国消费品牌出海三大驱动因素03.03.静观其变，万物可待中国消费品牌出海十大趋势预判消费出海品牌时代中国消费品牌出海进程及产业生态报告免费分享+V：R t h e 4 5为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进产品出口：把货物运往国外或外地，卖货逻辑，不强调产品本地化品牌出海：品牌产品有针对性地进入海外市场，强调品牌的本地化品牌全球化：体系化地构建品牌全球扩张，强调品牌的全球性布局产品出口vsvs品牌出海vsvs品牌全球化中国消费出海品牌生态图谱消费电子智能家电美妆个护鞋服饰品食品饮料餐饮茶饮综合/潮玩骑行政策助力心智占领新质生产中国消费品牌出海三大驱动因素中国消费品牌出海三大驱动力政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力，共筑中国消费品牌出海三大核心要素政策：助力加持“国内+国外”政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌关于新时代推进品牌建设的指导意见（国务院七部委，2022年8月）关于推动外贸稳规模优结构的意见（国务院办公厅，2023年4月）2024政府工作报告（国务院，2024年3月）关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见（商务部等9部门，2024年6月）东盟：互联互通总体规划2025印尼：国家振兴计划土耳其：“中间走廊”倡议哈萨克斯坦：“光明之路”新经济政策沙特阿拉伯：2030愿景埃及：苏伊士运河走廊经济带英国：英格兰北方经济中心波兰：琥珀之路倒逼满足品牌出海“需求-供给”循环驱动0%5%10%15%20%25%30%知名品牌契合生活方式提供最新技术/功能质量优于其他品牌好奇驱动符合品味新潮/流行有促销优惠满足具体需求信赖该品牌价格吸引力促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因需求供给原料：成本价格优势 产品：高端转型升级 品牌：核心价值创造心智：占领重塑需求倒逼供给，供给满足需求，“需求-供给”循环驱动数据来源：凯度2024中国全球化品牌品牌出海能力要素能力：新质生产产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力产品力“性价比”到“质价比”高科技智能化产品供应链全产业链一体化工业产能世界第一工业门类最齐全柔性供应链技术力科技创新赋能数字化 智能制造 智慧工厂 AI渠道力“线上+线下”相结合电商平台线下门店静观其变万物可待中国消费品牌出海十大趋势预判趋势一品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会”穿越品牌边界，重塑品牌定义大品牌小品牌白牌白牌产业带产业带传统品牌新锐品牌趋势一：从传统“大品牌”到新锐“小品牌”，中国消费出海品牌半径正不断扩大，中小品牌将更有机会脱颖而出趋势二细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌颠覆原有认知，新品牌定义新品类趋势二：深刻洞察消费者未被满足的需求痛点，精准切中细分领域市场空白，找到产品核心差异化竞争优势，用产品和品牌定义全新品类品牌定义品类创想三维铂陆帝（BLUETTI）消费级3D打印机户外储能产品趋势三品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值趋势三：围绕数字化的一站式全方位服务生态对于品牌建设的深度赋能将愈加重要品牌电商平台支付物流营销管理系统云服务金融科技趋势四深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石立足本土市场，深刻洞察需求痛点报告免费分享+V：R t h e 4 5趋势四：品牌进入海外需根据当地市场及人群差异化特征灵活求变以完成本地化适配产品本地化生产本地化雇佣本地化营销本地化渠道本地化人群本地化趋势五原生海外，生而全球化出海？不一定！报告免费分享+V：R t h e 4 5国内畅销产品出口海外成熟商业模式对标复制一体化产业链转移适配VS“0 0-1 1”搭建适配海外市场的产品体系及业务策略供应链、组织人才、价值主张等全要素生态场景出海出海全球化全球化更需基于企业的远期战略目标、长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路径及全球化策略趋势五：出海or全球化，需基于企业的远期战略目标以及长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路径及全球化策略趋势六链主品牌全球化，带动供应链品牌化新链主企业悄然诞生，致力做全球的生意趋势六：疫情和地缘冲突，以及技术的快速迭代，将过去的全球供应链体系打破，新的供应链亟待重建。而在国内，一批新链主企业悄然诞生。当这些链主企业的品牌走向全球化，它们就开始改变全球供应链的形态，同时海外品牌开始关注优秀中国品牌背后的供应链，这些供应链也具有了品牌力。新链主企业悄然诞生，致力做全球的生意趋势七品牌出海，营造“线上+线下”全域生态闭环打造线下视觉盛宴，借势海外社媒营销线上线下名创优品美国纽约旗舰店名创优品英国伦敦旗舰店泡泡玛特新加坡PTS潮玩展品牌白牌相对适用性泡泡玛特海外门店趋势七：当今消费者更加注重线下场景体验，优先或重点发力线下渠道，打造线下视觉场景盛宴，充分满足消费者真实需求将更加有助于打造品牌形象、提升品牌价值，同时提高品牌自主掌控力0%50%100%社媒广告网红/达人合作SEM/SEO电视/流媒体广告户外/楼宇广告出海企业在不同营销方式上的投入变化增加持平减少来源：OneSight2024Q1BrandOS消费类出海品牌数据观测，霞光智库研究绘制。来源：2023中国企业出海信心调研，霞光智库研究绘制。中国消费出海品牌BrandOS评分Top20趋势七：借势海外社媒营销，充分彰显价值主张，社交媒体依然是品牌海外营销利器排名品牌名称BrandOS评分主营品类No.1vivo手机No.2小米手机No.3realme手机No.4Infinix手机No.5OPPO手机No.6大疆智能设备No.7TECNO手机No.8荣耀手机No.9iQOO手机No.10泡泡玛特零售No.11海信家电No.12红米手机No.13UNice饰品配件No.14海尔家电No.15一加手机No.16itel手机No.17Insta360智能设备No.18联想电脑No.19SHEGLAM服装No.20花知晓美妆趋势八从海外到国内，“迂回”也是一种大策略背靠国内大市场，勇闯海外新天地国内海外出海迂回多为优先适合海外市场的产品国外爆款出圈后又风靡国内趋势八：对于优先适用海外特定市场及目标人群的产品及品牌，可采取海外优先策略，待国内市场起步或成熟后，可顺势重返国内趋势九编织全球文化价值网络，让全世界看到东方美学国风国潮，实力圈粉中国特色品牌Logo产品命名门店装修产品包装中国古典元素中式风格基调中国古代名画中国古典诗词趋势九：天然具备中国特色基因的国潮品牌，更应充分发挥国风优势，让全世界爱上中国产品，及其背后的新中式潮文化报告免费分享+V：R t h e 4 5趋势十品牌长足健康发展离不开ESGESG，应将ESGESG纳入品牌长期发展战略顺应时代大潮，响应ESG倡议来源：Adyen 2023海外零售报告，霞光智库研究。66%68%73%74%85%88%北美欧洲全球亚太拉美中东愿意为碳中和产品支付额外费用的消费者占比（%）趋势十：全球越来越多的消费者开始关注消费对环境及社会的影响，因此积极响应ESG倡议并践行ESG理念的出海品牌将更容易获得消费者信赖顺势而为，品牌化终将是伟大企业的最佳注脚恰逢其时，全球化正成为中国品牌的跃迁机遇报告免费分享+V：R t h e 4 5